【对比奈雪与海伦司的年报数据,发现了这些秘密(转)】不管是卖茶的奈雪,还是卖酒的海伦司,在收入中的产品结构方面,两者竟然惊人地相似。
核心类产品,奈雪的茶饮占74.2%,海伦司的酒饮占77.6%;
第二类产品,奈雪的烘焙占21.9%,海伦司的小吃占19.5%;
其他的产品,奈雪占3.9%,海伦司占2.9%。
这组数据正在悄悄地告诉我们:
奈雪,以卖茶为主,顺便卖面包;
海伦司,以卖酒为主,顺便卖小吃。
当然,无论是在市场、客群、场景、客单等各个方面,这两家公司同时也有着巨大的差异。
我们今天,稍稍对比了奈雪和海伦司两家公司的数据。
在另一个角度,也是侧面对比了两家公司所在的两个增量大市场:
茶饮市场和小酒馆市场。
过去的1-2年,这两个市场都发生了多起过亿的融资,有几家已经在静悄悄地开始做了上市的规划。
也有不少在过程中,因为时间、空间、次序、节奏出现了问题,跑着跑着跑不下去了。
(via餐饮业那些事)
核心类产品,奈雪的茶饮占74.2%,海伦司的酒饮占77.6%;
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海伦司,以卖酒为主,顺便卖小吃。
当然,无论是在市场、客群、场景、客单等各个方面,这两家公司同时也有着巨大的差异。
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茶饮市场和小酒馆市场。
过去的1-2年,这两个市场都发生了多起过亿的融资,有几家已经在静悄悄地开始做了上市的规划。
也有不少在过程中,因为时间、空间、次序、节奏出现了问题,跑着跑着跑不下去了。
(via餐饮业那些事)
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核心类产品,奈雪的茶饮占74.2%,海伦司的酒饮占77.6%;
第二类产品,奈雪的烘焙占21.9%,海伦司的小吃占19.5%;
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今天这篇的数据分析与解读背后,还有很多值得进一步深挖的隐藏信息,你挖到了多少呢?全文详见→via餐饮业那些事https://t.cn/A660eQsQ
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当然,无论是在市场、客群、场景、客单等各个方面,这两家公司同时也有着巨大的差异。
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【奈雪的茶向现实低头:运营效率降低持续亏损 市值蒸发超200亿】
奈雪的茶,是其创始人彭心梦想的产物,但在现实面前,梦想不得不低头。
通过融资拿到了数十亿元资金,奈雪门店数量增多,运营效率降低,持续亏损。
传统的实体经营模式,它的边际效应不会无限扩大,规模的增长,需要持续开店来维持,如何精耕每一家店,是一个深刻的命题。
奈雪选择了缩大店、开小店、推低价产品,效果如何,目前还是未知数。
给PRO店让道
很多女生都有这样一个梦想:开一家面包店,在阳光温暖的午后,坐在自己的店里喝一杯茶,品尝自己亲手烘焙的面包,享受生活的美好。
这也是彭心的梦想,不同的是,她敢于付诸行动,于是才有了奈雪的茶(02150.HK)。
奈雪的茶诞生于深圳,一开始走的就是大店、高端路线。甚至前三家店在开业之前,找到内地和香港的三名设计师同时出方案,反复修改了5次,才最终确定设计风格。
为了实现理想中的样子,奈雪的所有门店都由知名设计师设计,就连灯光,都是由爱马仕的灯光设计公司担纲。
所有理想化的元素、作为都市人第三空间的设想,必须要有足够的空间来呈现。
2015年,奈雪的茶首家门店开张,前6年旗下所有门店都是标准店,选址各个城市高级购物中心的黄金地段,面积180-350平米。店里不仅能现制茶饮,还有现场烘焙区域。
高额的成本叠加,决定了奈雪只能提高产品售价,才能维持运营。因此,奈雪的茶是中国最贵的奶茶。
产品售价贵,公司还不赚钱,奈雪不得不考虑新的发展方向。
从2020年11月起,公司开发出PRO店型,面积更加灵活,在80-200平米之间。平均投资成本100万元左右,远低于标准店,且店员人员至需要10人左右。主要分布在写字楼、住宅社区。该店型移除了面包房,现制茶饮之外销售预制烘焙产品。
上市之前,公司就已计划,在后续扩张过程中,要以PRO店型为主。(斑马消费)
奈雪的茶,是其创始人彭心梦想的产物,但在现实面前,梦想不得不低头。
通过融资拿到了数十亿元资金,奈雪门店数量增多,运营效率降低,持续亏损。
传统的实体经营模式,它的边际效应不会无限扩大,规模的增长,需要持续开店来维持,如何精耕每一家店,是一个深刻的命题。
奈雪选择了缩大店、开小店、推低价产品,效果如何,目前还是未知数。
给PRO店让道
很多女生都有这样一个梦想:开一家面包店,在阳光温暖的午后,坐在自己的店里喝一杯茶,品尝自己亲手烘焙的面包,享受生活的美好。
这也是彭心的梦想,不同的是,她敢于付诸行动,于是才有了奈雪的茶(02150.HK)。
奈雪的茶诞生于深圳,一开始走的就是大店、高端路线。甚至前三家店在开业之前,找到内地和香港的三名设计师同时出方案,反复修改了5次,才最终确定设计风格。
为了实现理想中的样子,奈雪的所有门店都由知名设计师设计,就连灯光,都是由爱马仕的灯光设计公司担纲。
所有理想化的元素、作为都市人第三空间的设想,必须要有足够的空间来呈现。
2015年,奈雪的茶首家门店开张,前6年旗下所有门店都是标准店,选址各个城市高级购物中心的黄金地段,面积180-350平米。店里不仅能现制茶饮,还有现场烘焙区域。
高额的成本叠加,决定了奈雪只能提高产品售价,才能维持运营。因此,奈雪的茶是中国最贵的奶茶。
产品售价贵,公司还不赚钱,奈雪不得不考虑新的发展方向。
从2020年11月起,公司开发出PRO店型,面积更加灵活,在80-200平米之间。平均投资成本100万元左右,远低于标准店,且店员人员至需要10人左右。主要分布在写字楼、住宅社区。该店型移除了面包房,现制茶饮之外销售预制烘焙产品。
上市之前,公司就已计划,在后续扩张过程中,要以PRO店型为主。(斑马消费)
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