声 明
1. 夜半惊闻https://t.cn/A6xFbdHt，开庭审理在即，与我司已进入法律诉讼程序，原告刘名洋先生的讼请求已变更。经紧急查询法院相关公告，未见有变更通知。故对此传闻不予置评。
2. 刘名洋先生诉我司名誉权纠纷，北京互联网法院已立案。近期以来，刘先生频频接受《传媒江湖荟》，《济南时报》，红星新闻等媒体采访，坚称我司微博言论捏造其与案外人某某存在不正当两性关系。我司以为，既已诉诸法律，理应相信法庭是有理说理，有事说事，公平公正公开之场所，舆论干涉司法殊与我国法治精神不符。故对刘先生指称言论不置一词。
3. 刘名洋先生在接受《传媒江湖荟》，《济南时报》等媒体采访时宣称：“深圳的掌上智微造谣说，我与新闻当事人，‘谈恋爱’、‘有一腿’，我看到这个信息后，马上就截屏取证，并且去公证处做了公证，然后去法院提起了诉讼”等。我司业已就此不实言论公开作出过澄清（图二）。俟法庭作出相关裁决后，我司将在行政与法律框架内采取应对行动，以维护我司的合法权利。
深圳市智微技术有限公司
2021年12月28日
1. 夜半惊闻https://t.cn/A6xFbdHt，开庭审理在即，与我司已进入法律诉讼程序，原告刘名洋先生的讼请求已变更。经紧急查询法院相关公告，未见有变更通知。故对此传闻不予置评。
2. 刘名洋先生诉我司名誉权纠纷，北京互联网法院已立案。近期以来，刘先生频频接受《传媒江湖荟》，《济南时报》，红星新闻等媒体采访，坚称我司微博言论捏造其与案外人某某存在不正当两性关系。我司以为，既已诉诸法律，理应相信法庭是有理说理，有事说事，公平公正公开之场所，舆论干涉司法殊与我国法治精神不符。故对刘先生指称言论不置一词。
3. 刘名洋先生在接受《传媒江湖荟》，《济南时报》等媒体采访时宣称：“深圳的掌上智微造谣说，我与新闻当事人，‘谈恋爱’、‘有一腿’，我看到这个信息后，马上就截屏取证，并且去公证处做了公证，然后去法院提起了诉讼”等。我司业已就此不实言论公开作出过澄清（图二）。俟法庭作出相关裁决后，我司将在行政与法律框架内采取应对行动，以维护我司的合法权利。
深圳市智微技术有限公司
2021年12月28日
【营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”？|| 深度】根据CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。受疫情影响，这是近五年来下降最大的一年。
在这一年中，有一个非常显著的现象是，各媒体渠道广告花费除了电梯电视和电梯海报有大幅上升（分别是23.8%和28.9%），其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。
比如爱奇艺今年发布的财报显示，在线广告服务营收为68亿元，同比下降18%。这里较为明显的原因是，短视频抢占长视频时间，会员越来越多，广告越来越少，有一点消费力的客户都付费去广告。只有腾讯系、阿里系和字节系的效果广告实现了20%左右的正增长。
▲去年仅电梯电视和电梯海报广告出现正增长，图片来自CTR媒介智讯。
另外，值得强调的是，这一现象也不是2020年独有。实际上在2019年，除了腾讯系、阿里系及字节系的效果广告增长和电梯媒体增长外，整体品牌广告刊例花费同比下降7.4%，其余渠道均下降，即便是互联网视频也有5.2%的降幅。
品牌营销格局已经大变天了。为什么会出现这样的现象？
品牌广告回潮成趋势
首先，笔者认为，它在一定程度上说明，主流人群不太看电视了，看视频是付费去广告的，看手机主要看内容很少留意看广告，品牌广告有效触达主流人群越来越难。
所以，品牌营销必须通过内容营销，积极融入抖音、小红书、哔哩哔哩做内容创造话题，双微一抖变得非常重要。同时，消费者的生活空间很难改变。在消费者生活空间中，公寓楼写字楼是消费者必经的生活空间，在电梯这个高频而封闭的空间中投入足够的传播资源，品牌很容易被引爆。
凯度中国区首席执行官兼BrandZ全球总裁王幸在去年举办的2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，提到一个重要观点。
她说，对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，将成为未来传播的最有效范式。
以“双微一抖”为代表的社交媒体，占据着虚拟世界的主要时间，而以分众为代表的电梯媒体则卡住了物理空间的必经之路，成为品牌引爆的核心设施。
此外，它还说明流量红利褪去，品牌广告的回潮是不可逆的趋势。品牌广告需要非常稳定的输出机制、输出场景、输出设施。
而我们现在要讨论的是，品牌广告到底靠什么回潮？如何在这个不确定的年代“反脆弱”？在如今这个日新月异的信息时代，参与这股浪潮有什么核心能力？笔者认为，有以下三个趋势性特征可供探讨：
1、品牌广告要以中心化对抗碎片化；
2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率；
3、品牌广告要以确定性对抗不确定性。
以中心化对抗碎片化
短短二三十年，品牌广告已经历了电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代三个大时代，信息膨胀速度犹如地球变成太阳系，进而变成银河系。在浩瀚银河之下，单一信息如碎片甚至微尘。
显然，互联网是很难塑造品牌的。
首先，难以反复有效触达。互联网社交媒体的触达环境并不理想，干扰大，绝大多数流量广告顾客匆匆路过，直接划走，品牌价值难以传达；第二，覆盖人群有限，流量广告影响的人群范围太小，难以形成品牌的社会共识；第三，易陷入低价促销。效果广告投放部门为了完成RIO指标，更倾向于用促销、低价来刺激顾客，将导致品牌进一步受损，陷入价格血战，拉低品牌。品牌需要流量，但流量成就不了品牌。
在越来越碎片化的媒体环境中，即便每年有更多的广告投入，品牌声量也越来越被稀释。典型的如国内最知名的日化集团之一，旗下有十多个品牌，在电视时代，投入10亿广告，到处都是它的身影；在PC互联网时代，投入20亿-30亿，已经不能高频遇见了；而到了移动互联网时代，即便投入30亿-50亿，也没有什么大声量。
当品牌置身于信息爆炸的移动互联网的星辰大海，要在互联网时代对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性、充分发挥中心化的优势。要从银河系回归地球，从无限的移动互联网回归到有限的生活空间中去。
中心化较强的平台，包括以前的央视、湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目，还有近几年优势越来越明显的分众，占据3亿城市主流人口必经的社区与写字楼。分众主打的就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领精准区域，引爆品牌。
品牌只有登陆此类中心化媒体，获得用户的核心视野，才能迅速被引爆。为什么？因为品牌引爆应饱和攻击而非渐进，力争先入为主抢占用户心智。
里斯和特劳特合著的《商战》指出，如果你希望给别人留下深刻印象，那就不能花费时间逐渐地影响别人以博得好感，认知并不是那样形成的，必须如暴风骤雨一般迅速进入人们的头脑。
以重复率对抗遗忘率
2002年获得诺贝尔经济学奖的康德曼在其著作《快思慢想》中指出：人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。
要使人们相信一个概念或一个事物的方法就是不断重复。实际上，重复性是品牌传播的第一性原理，只有重复才能对抗遗忘。
为什么重复性比新鲜感重要？虽然社交媒体每天热热闹闹，总是能制造出最新热点，但热点很难持续，往往会迅速被埋没、遗忘！
华与华咨询创始人华杉也有过一段精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理，以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西。就是一夜的焰火。”
相对于互联网社交媒体，像分众这样的中心化媒体，虽然并那么有趣和有料，但对于品牌主张的集中表达而言则更为有用和有效。因为它已经占据了中产及城市主流人群的核心生活与办公场景，天然具备了一种让品牌主流化、公众化的倾向和能力。它几乎全面聚合了中产阶级及以上阶层的生活的多种场景，同时聚集了中国TOP100中87%的品牌，成为影响中产阶级生活方式改变的风向标。
以确定性对抗不确定性
在电视时代，综艺火起来相对容易，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等可以一红三年，收视率轻松破4，但现在破1已然是成绩优异。
而移动互联网时代的网综呢？它的特点是不确定性极强，可以从巨火变成巨糊。典型的如《乘风破浪的姐姐》，第一季以4000万入场总冠名的梵蜜琳，因持续的话题效应可谓大赚，而当第二季冠名费飙升至数亿级别，节目却突然表现平平，十余家品牌纷纷踏空。
社交媒体上的刷屏热点的产生，也具有不确定性。
2017年，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量，转化不到0.00008，但获得了三千万的阅读量，成为江湖传说。后来，百雀羚一直在精心策划国风营销事件，却再也没有刷屏级的热点产生，刷屏很难成功复制。信息粉尘化后，社交营销的普遍挑战是：难以复制的成功、无品牌价值的刷屏以及无比迅速的遗忘。
品牌广告不靠运气，任由不确定性主宰命运。难以复制、标准化程度低，不确定性高的投入犹如一场赌局。
因此笔者认为，品牌广告要釆用确定性高，可控性高的媒体，例如消费者每天经过的生活空间媒体。根据益普索Ipsos的研究，2020年国内广告流行语，83%来自电梯媒体，2019年是81%，确定性越来越高。像这样的媒体平台，可以助力品牌实现可复制、可累积，可叠加的战略目标，用确定性去对抗不确定性，享受时间的复利！
在这一年中，有一个非常显著的现象是，各媒体渠道广告花费除了电梯电视和电梯海报有大幅上升（分别是23.8%和28.9%），其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。
比如爱奇艺今年发布的财报显示，在线广告服务营收为68亿元，同比下降18%。这里较为明显的原因是，短视频抢占长视频时间，会员越来越多，广告越来越少，有一点消费力的客户都付费去广告。只有腾讯系、阿里系和字节系的效果广告实现了20%左右的正增长。
▲去年仅电梯电视和电梯海报广告出现正增长，图片来自CTR媒介智讯。
另外，值得强调的是，这一现象也不是2020年独有。实际上在2019年，除了腾讯系、阿里系及字节系的效果广告增长和电梯媒体增长外，整体品牌广告刊例花费同比下降7.4%，其余渠道均下降，即便是互联网视频也有5.2%的降幅。
品牌营销格局已经大变天了。为什么会出现这样的现象？
品牌广告回潮成趋势
首先，笔者认为，它在一定程度上说明，主流人群不太看电视了，看视频是付费去广告的，看手机主要看内容很少留意看广告，品牌广告有效触达主流人群越来越难。
所以，品牌营销必须通过内容营销，积极融入抖音、小红书、哔哩哔哩做内容创造话题，双微一抖变得非常重要。同时，消费者的生活空间很难改变。在消费者生活空间中，公寓楼写字楼是消费者必经的生活空间，在电梯这个高频而封闭的空间中投入足够的传播资源，品牌很容易被引爆。
凯度中国区首席执行官兼BrandZ全球总裁王幸在去年举办的2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，提到一个重要观点。
她说，对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，将成为未来传播的最有效范式。
以“双微一抖”为代表的社交媒体，占据着虚拟世界的主要时间，而以分众为代表的电梯媒体则卡住了物理空间的必经之路，成为品牌引爆的核心设施。
此外，它还说明流量红利褪去，品牌广告的回潮是不可逆的趋势。品牌广告需要非常稳定的输出机制、输出场景、输出设施。
而我们现在要讨论的是，品牌广告到底靠什么回潮？如何在这个不确定的年代“反脆弱”？在如今这个日新月异的信息时代，参与这股浪潮有什么核心能力？笔者认为，有以下三个趋势性特征可供探讨：
1、品牌广告要以中心化对抗碎片化；
2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率；
3、品牌广告要以确定性对抗不确定性。
以中心化对抗碎片化
短短二三十年，品牌广告已经历了电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代三个大时代，信息膨胀速度犹如地球变成太阳系，进而变成银河系。在浩瀚银河之下，单一信息如碎片甚至微尘。
显然，互联网是很难塑造品牌的。
首先，难以反复有效触达。互联网社交媒体的触达环境并不理想，干扰大，绝大多数流量广告顾客匆匆路过，直接划走，品牌价值难以传达；第二，覆盖人群有限，流量广告影响的人群范围太小，难以形成品牌的社会共识；第三，易陷入低价促销。效果广告投放部门为了完成RIO指标，更倾向于用促销、低价来刺激顾客，将导致品牌进一步受损，陷入价格血战，拉低品牌。品牌需要流量，但流量成就不了品牌。
在越来越碎片化的媒体环境中，即便每年有更多的广告投入，品牌声量也越来越被稀释。典型的如国内最知名的日化集团之一，旗下有十多个品牌，在电视时代，投入10亿广告，到处都是它的身影；在PC互联网时代，投入20亿-30亿，已经不能高频遇见了；而到了移动互联网时代，即便投入30亿-50亿，也没有什么大声量。
当品牌置身于信息爆炸的移动互联网的星辰大海，要在互联网时代对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性、充分发挥中心化的优势。要从银河系回归地球，从无限的移动互联网回归到有限的生活空间中去。
中心化较强的平台，包括以前的央视、湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目，还有近几年优势越来越明显的分众，占据3亿城市主流人口必经的社区与写字楼。分众主打的就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领精准区域，引爆品牌。
品牌只有登陆此类中心化媒体，获得用户的核心视野，才能迅速被引爆。为什么？因为品牌引爆应饱和攻击而非渐进，力争先入为主抢占用户心智。
里斯和特劳特合著的《商战》指出，如果你希望给别人留下深刻印象，那就不能花费时间逐渐地影响别人以博得好感，认知并不是那样形成的，必须如暴风骤雨一般迅速进入人们的头脑。
以重复率对抗遗忘率
2002年获得诺贝尔经济学奖的康德曼在其著作《快思慢想》中指出：人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。
要使人们相信一个概念或一个事物的方法就是不断重复。实际上，重复性是品牌传播的第一性原理，只有重复才能对抗遗忘。
为什么重复性比新鲜感重要？虽然社交媒体每天热热闹闹，总是能制造出最新热点，但热点很难持续，往往会迅速被埋没、遗忘！
华与华咨询创始人华杉也有过一段精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理，以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西。就是一夜的焰火。”
相对于互联网社交媒体，像分众这样的中心化媒体，虽然并那么有趣和有料，但对于品牌主张的集中表达而言则更为有用和有效。因为它已经占据了中产及城市主流人群的核心生活与办公场景，天然具备了一种让品牌主流化、公众化的倾向和能力。它几乎全面聚合了中产阶级及以上阶层的生活的多种场景，同时聚集了中国TOP100中87%的品牌，成为影响中产阶级生活方式改变的风向标。
以确定性对抗不确定性
在电视时代，综艺火起来相对容易，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等可以一红三年，收视率轻松破4，但现在破1已然是成绩优异。
而移动互联网时代的网综呢？它的特点是不确定性极强，可以从巨火变成巨糊。典型的如《乘风破浪的姐姐》，第一季以4000万入场总冠名的梵蜜琳，因持续的话题效应可谓大赚，而当第二季冠名费飙升至数亿级别，节目却突然表现平平，十余家品牌纷纷踏空。
社交媒体上的刷屏热点的产生，也具有不确定性。
2017年，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量，转化不到0.00008，但获得了三千万的阅读量，成为江湖传说。后来，百雀羚一直在精心策划国风营销事件，却再也没有刷屏级的热点产生，刷屏很难成功复制。信息粉尘化后，社交营销的普遍挑战是：难以复制的成功、无品牌价值的刷屏以及无比迅速的遗忘。
品牌广告不靠运气，任由不确定性主宰命运。难以复制、标准化程度低，不确定性高的投入犹如一场赌局。
因此笔者认为，品牌广告要釆用确定性高，可控性高的媒体，例如消费者每天经过的生活空间媒体。根据益普索Ipsos的研究，2020年国内广告流行语，83%来自电梯媒体，2019年是81%，确定性越来越高。像这样的媒体平台，可以助力品牌实现可复制、可累积，可叠加的战略目标，用确定性去对抗不确定性，享受时间的复利！
周润发虽然早已经“不在江湖”，但江湖上仍然流传着关于他的很多传说。偶遇周润发也是成为了诸多艺人行山的动力，平易近人、笑口常开亦是周润发的生活写照，但真实的周润发真的是这样吗？他与妻子陈荟莲之间的日常生活是如何的呢？
1月27号香港知名娱记“白露眉”罕有提及到周润发与陈荟莲的日常生活，以及周润发私下里的性格缺陷。
65岁的周润发曾与余安安有着一段婚姻，不过仅仅维持了一年。与陈荟莲86年结婚之后，虽然没有儿女，但却一直相敬如宾，幸福得让人羡慕。
早年的时候周润发在片场拍戏，陈荟莲亲自驱车来接，当时的媒体对于这位富家千金、影帝的妻子十分陌生。不过周润发却十分“大方”，拉着妻子对传媒说：“我老婆陈荟莲”。
据该知名娱记回忆，陈荟莲起初现身的时候十分害羞，而且还一直躲在周润发的背后，看起来不是很爱说话。可是自从该名娱记与陈荟莲相熟之后，发现她是一个非常开朗的人，喜欢说笑，没有架子，最为主要的是十分保护周润发。
也正是因为这个特点，后来陈荟莲成为了周润发的经纪人。柔柔弱弱的女子在当时比较混乱的娱乐圈能否保护周润发的利益呢？
陈荟莲虽然是一介女子，但却行的大丈夫之事。当时周润发拍摄电影《赌神2》的时候，影片因为拍摄超时需要补齐800万的超时费，但那个年代，很少有着演员去要这个钱，但陈荟莲却为发哥力争。而当时的发行人是向华强、向华胜，那个年代他们兄弟两人可以说是在娱乐圈中呼风唤雨，没人敢惹，但陈荟莲偏向虎山行。
因为这件事情，向华胜也是有着抱怨，不过他被陈荟莲的英勇所折服，就将800万付给了周润发。两人还因此成为了好友，后来的时候陈荟莲还因别的事责骂过向华胜，但向华胜只是笑笑，并自言不介意。
外面行事是带刺的玫瑰，那么回家之后陈荟莲就是娇羞的花朵。“白露眉”还曝出周润发宅家的时候生活十分有规律，不过性格上却有着缺陷，那就是“太闷”，而陈荟莲却与之相反，由此使得陈荟莲有的时候不得不找爱犬倾诉心事。
不过这种“闷”并没有影响两人之间的感情，一般吵架最多维持一天。由于整体围绕着老公自转，所以陈荟莲活动的范围并不是很大，为了扩大自己的范围，陈荟莲还常去九龙城街市闲逛。
久而久之，陈荟莲就成为九龙城街市的“靓丽风景线”。这里就如同她的另一个家，不但与所有的商贩十分熟悉，更是出门常常忘记带钱，不过陈荟莲的人缘确实好，每次赊账不说，还有时问老板借钱。
不过周润发十分体谅这些商贩，每当他们有困难的时候，周润发都尽力地帮助他们，而且为他们介绍医生等等，有的时候还包大巴与他们一起旅游。
生活贴地且十分节俭，融入到大众生活中，丝毫没有明星范、演绎精湛、善心可表日月！这也许就是粉丝喜欢周润发的原因吧。
1月27号香港知名娱记“白露眉”罕有提及到周润发与陈荟莲的日常生活，以及周润发私下里的性格缺陷。
65岁的周润发曾与余安安有着一段婚姻，不过仅仅维持了一年。与陈荟莲86年结婚之后，虽然没有儿女，但却一直相敬如宾，幸福得让人羡慕。
早年的时候周润发在片场拍戏，陈荟莲亲自驱车来接，当时的媒体对于这位富家千金、影帝的妻子十分陌生。不过周润发却十分“大方”，拉着妻子对传媒说：“我老婆陈荟莲”。
据该知名娱记回忆，陈荟莲起初现身的时候十分害羞，而且还一直躲在周润发的背后，看起来不是很爱说话。可是自从该名娱记与陈荟莲相熟之后，发现她是一个非常开朗的人，喜欢说笑，没有架子，最为主要的是十分保护周润发。
也正是因为这个特点，后来陈荟莲成为了周润发的经纪人。柔柔弱弱的女子在当时比较混乱的娱乐圈能否保护周润发的利益呢？
陈荟莲虽然是一介女子，但却行的大丈夫之事。当时周润发拍摄电影《赌神2》的时候，影片因为拍摄超时需要补齐800万的超时费，但那个年代，很少有着演员去要这个钱，但陈荟莲却为发哥力争。而当时的发行人是向华强、向华胜，那个年代他们兄弟两人可以说是在娱乐圈中呼风唤雨，没人敢惹，但陈荟莲偏向虎山行。
因为这件事情，向华胜也是有着抱怨，不过他被陈荟莲的英勇所折服，就将800万付给了周润发。两人还因此成为了好友，后来的时候陈荟莲还因别的事责骂过向华胜，但向华胜只是笑笑，并自言不介意。
外面行事是带刺的玫瑰，那么回家之后陈荟莲就是娇羞的花朵。“白露眉”还曝出周润发宅家的时候生活十分有规律，不过性格上却有着缺陷，那就是“太闷”，而陈荟莲却与之相反，由此使得陈荟莲有的时候不得不找爱犬倾诉心事。
不过这种“闷”并没有影响两人之间的感情，一般吵架最多维持一天。由于整体围绕着老公自转，所以陈荟莲活动的范围并不是很大，为了扩大自己的范围，陈荟莲还常去九龙城街市闲逛。
久而久之，陈荟莲就成为九龙城街市的“靓丽风景线”。这里就如同她的另一个家，不但与所有的商贩十分熟悉，更是出门常常忘记带钱，不过陈荟莲的人缘确实好，每次赊账不说，还有时问老板借钱。
不过周润发十分体谅这些商贩，每当他们有困难的时候，周润发都尽力地帮助他们，而且为他们介绍医生等等，有的时候还包大巴与他们一起旅游。
生活贴地且十分节俭，融入到大众生活中，丝毫没有明星范、演绎精湛、善心可表日月！这也许就是粉丝喜欢周润发的原因吧。
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