陈亮嘴谈转型战略

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翻开一本2002年中国翻译版本的IMC整合营销传播，阅读起来。

全球整合营销之父，唐舒尔茨在书籍中明确提出：

营销即传播。

营销就是每一次与消费者的接触。

整合营销就是整合企业的社会资源，外部资源，内部资源，为企业的品牌和商业发展进行全方位协调的商业体系和方法。

不是媒体和形式的简单组合。

一切围绕消费者，也就是你的客户而展开。

细细品味这些观点，

依然感觉思想，理论，架构，一点都不过时。

哪怕，已经过去了接近20年。

不少人误读，这不是一本做广告传播的书籍吗？

不，是关于营销，在美国和全球商业社会，营销是一种品牌与商业战略，可以说，企业所有的生意都叫做营销。

而在中国，不少的营销被误读为营销就是销售，这完全不是1个值得放大的认识和理解。

定位的流入中国，书籍的名称曾经叫做：定位：广告攻心战，明确提出，是针对广告的攻打战术。

而在那个时代，广告被人们理解为品牌和市场成功的主要关键词。

但那时，整合营销传播已经以整体思维，战略思考，客户接触点为全新升级的模式，完胜了针对广告传播的定位理论。

整合营销传播理论和营销的4p理论，已经毫无悬念，并已经事实地成为中国乃至全世界营销教学的基本标配和前提思维知识。

放眼望去，中国的营销基础都是以营销4p作为营销入门来开展交流的话题。

那个时候，IMC整合营销传播，在定位等基础概念出现的90年代，再一次席卷了全世界的话题和高度。

如今，再一次细度IMC整合营销传播，依然，感觉到如此符合商业的真理。

老苗说：

舒尔茨教授的整合营销传播理论，实在是太超前。企业的应用往往只是一鳞半爪，真正系统应用的企业少之又少。

但现在看整合营销传播，真的是为互联网商业环境量身定制的，它的应用将会越来越多。

老苗认为，它将是今后一百年内甚至是整个信息商业文明中，对商业影响最大的营销理论。

而且这个理论，在中国市场的匹配度比欧美市场更高。

舒尔茨教授晚年频繁来国内讲座，不止一次表示，“来中国太晚了”。

【丢掉中国市场第一宝座，70岁舒尔茨三度出山，能否力挽狂澜？】在中国咖啡市场，随着瑞幸崛起，星巴克地位也被撼动。2021年4季度，星巴克在中国市场的销售额、客单价和交易量均出现不同程度下滑。其门店数量更是20多年来第一次丢掉“中国咖啡连锁门店量第一”的宝座。超级咖啡巨头日子难过，创始人舒尔茨第三次出山，接过CEO的权杖。面对咖啡江湖的骤变，他这次能否够力挽狂澜？

残奥单板滑雪 | 武中伟摘铜
泰勒·特纳（加拿大）
迈克·舒尔茨（美国）
武中伟（中国）

3月7日，#北京2022年冬残奥会#单板滑雪男子障碍追逐-LL1级决赛在云顶滑雪公园结束角逐，泰勒·特纳获得金牌，迈克·舒尔茨获得银牌，武中伟获得铜牌。另一位中国选手刘依扬获得第7名。#一起向未来##北京冬奥会官方发布#（图/盖蒂图片社）