陈亮嘴谈转型战略
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什么是《转型战略》？
转型不是转产，更不是转行。而是商业决策、企业战略和运作模式的升级，升维，或路径的转变。
转型战略就是在合适的时间做正确合适的事，发现新机遇，找到新模式，重塑新打法，优化新体系，执行新效率，落地新结果
这是一个转型升级的时代，没有成功的企业，只有时代的企业。
商场就是战场，我们只有2种方式来拥抱这个时代
企业要么主动转型升级，要么被动淘汰出局
找市场，市场政策，增长机会，消费机会，行业机会，
找优势，提炼优势，放大优势，整合优势，发挥优势，
找模式，自身模式，行业模式，外部模式，定制模式，
定打法，如何做，怎么打，从哪里打，怎样打，策略是？
促执行，绩效思维，评估方式，目标形成，业绩完成，大客锁定。
转型战略是1个系统工程，随着转型战略的启动，分阶段。
千亿温氏集团养禽事业部转型升级策划咨询：
2017年上半年，受H7N9禽流感影响，温氏养禽事业部业绩大幅度下滑，由盈转亏。
2017年7月，陈老师带领团队进驻温氏，通过大量市场调研，贴身走访企业，经销商，市场终端，反复论证，形成养禽板块整体转型升级方案。落地方案涉及集团养禽事业部旗下五大领域毛鸡、鲜品、熟食、水禽、蛋业。特别是熟食板块实现从0到1的跨越，大大增加了温氏的产品附加值和品牌势能。
通过温氏团队及陈老师转型战略方案落地，大家共同奋斗，短短半年时间到2017年底，温氏养禽事业部扭亏为盈。温氏养禽2018年净利润15亿元，2019年净利润42亿元，业绩显著增长。
因转型业绩突出，温氏养禽事业部总裁梁志雄荣升温氏集团总裁，温氏养禽事业部副总裁温朝波则提升温氏水禽事业部总裁。2020年，温氏水禽事业部与陈老师团队继续签约合作。
且看千亿企业温氏集团的转型战略过程：
自2021年10月中下旬始，鸡价出现触底回暖，目前国内黄羽鸡价已在行业盈亏平衡线上，养殖企业开始盈利。经过长达近2年的产能持续去化，黄羽鸡行业景气度正在加速回升。
需求端方面，随着春节消费旺季来临，鸡肉需求显著增加，叠加国家引导养禽企业转型升级，加速黄羽鸡“冰鲜化”进程，量价齐升将带动相关养殖企业迎来业绩拐点。而拥有成本管控优势、优先布局禽业转型升级的龙头企业将率先受益。
温氏股份(19.37 -0.21%,诊股)自2017年开始着手禽业转型升级，推进产品结构往下游屠宰加工方面转型，目前发展优势凸显并体现在公司多项生产经营指标：温氏股份三季度销售肉鸡数量和售价同比实现双增；除饲料外的其他可控养殖成本连续下降；肉鸡上市率持续提升并多月维持公司历史最优水平。
此外，2021年度，温氏股份销售肉鸡11.01亿只，坚持以提高养殖技术与能力保证出栏稳步增长，发挥全产业链优势，以禽畜养殖龙头之姿，尽享赛道红利。
黄羽鸡行业景气度回升，养殖效率和管理水平领先成竞争利器
黄羽鸡行业自2019年末达到景气度高位后震荡回落以来，经历近两年的鸡价低迷和饲料成本上升，拖累了养殖企业业绩表现，同时也拉开新一轮大规模产能去化的序幕。
但从近期调研数据来看，黄羽鸡行业接连释放行业底部回暖信号，截至2021年12月31日，申万肉鸡养殖指数近一月的涨幅达16.16%，一周涨幅为7.72%，国内黄羽鸡价上升至行业盈亏平衡线上，养殖企业开始盈利。
对于此轮黄羽鸡行情，市场可谓寄予厚望，究其原因是供给侧和需求侧同时“催涨”。
供给侧方面，从2021年以来，下游低迷养殖情绪已向上传导至父母代和祖代环节，种鸡环节已经开始减产，产能去化基本完成。需求侧方面，临近春节，黄羽鸡需求将迎来季节性旺季。不少机构认为，供弱需强，黄鸡价格有望出现周期性反转，预计2022年养鸡行业有正常合理的收益。
但尽管市场趋势在转好，从公司微观层面，成本管控能力、养殖效率及运营管理水平才是以不变应万变的万全之策，也是禽畜养殖龙头企业区别和领先同行的根本。从这个角度看，温氏股份优势明显，无论从业绩表现还是生产成绩核心指标都处于行业领先地位。
2021年度，温氏股份销售肉鸡11.01亿只创下新高，肉鸡生产规模扩大。2021年11月份肉鸡上市率提高至95.4%，料肉比降至2.8，生产成绩连续多月达历史最好水平。
尽管上半年毛鸡价格低迷使盈利承压，但温氏股份养禽业1-10月总体仍有盈利，展现出强大的抗压能力和经营韧性。
成本管控方面，除饲料外的其他可控养殖成本连续下降，养殖效率和管理水平得到提升。此外，温氏股份还保持了相对稳健的扩产计划，未来几年预计将每年保持5%左右的出栏增幅。其中，毛鸡部分规模较为稳定，增长主要来自适合屠宰的品种。
行业出现周期是不可避免的，但每一个周期波动都蕴含“窗口期”机遇，始终考验养殖企业养殖效率和管理水平等“基本功”。谁能苦练内功，谁就能厚积薄发，在下一个周期中制胜于市场。在出色的市场表现面前，温氏股份作为禽畜养殖龙头实力不证自明。
肉鸡“冰鲜化”进程加速，温氏股份转型升级优势凸显有望率先受益
黄羽鸡行业呈现市场化程度高、竞争充分，行业集中度低的特点，但近年来，农业农村部积极推动家禽“规模养殖、集中屠宰、冷链运输、冰鲜上市”，鼓励科学布局屠宰、销售网点，不断扩大冷链仓储物流能力，健全家禽产品冰鲜流通和配送体系。有业内人士认为，黄羽活禽转“冰鲜化”成为消费升级新趋势，冰鲜化是养殖企业未来转型方向之一，冰鲜鸡的销售占比或将持续提升。
温氏股份从2017年开始着手禽业往下游屠宰加工方面转型升级，按照规划，将在2024年末实现“532”的比例，即50%以毛鸡销售，30%经过屠宰后冰鲜销售，20%进行熟食加工销售，相关计划正一步步推进落实。
依托旗下的温氏佳润公司，温氏股份如今已成为鲜品领域佼佼者，业务涵盖“养殖+屠宰+销售”，承担着全国范围内规模较大的鲜冻禽类产品屠宰供应。2021年三季度以来，鲜销比例进一步提升，由半年度的13%提升至近15%，部分月份超17%。
亮眼数据背后是温氏股份在下游屠宰产能扩张上的“火力全开”。温氏股份公告表示，根据2022年产能需求，温氏股份将重点确保高效养殖小区和屠宰配套项目的建设进度及资金需求，稳步推进养殖小区和屠宰产能建设。
温氏股份现有单班屠宰年产能约达2.6亿只，肉鸡养殖小区产能约1.7亿只，拥有时均屠宰量达6000只的高效黄羽鸡屠宰线，据悉未来仍将持续加大生产适屠品种的产品规模。
此外，温氏股份还由屠宰向食品深加工下沉，深加工产能每年预计将高达5000万只，“毛鲜联动”转型升级明显。
据专业调研数据，目前冰鲜鸡约仅占总出栏量的15%，预计未来我国冰鲜黄羽鸡市场仍有广阔的发展空间，鲜品行业有望诞生优秀的消费企业。
在“冰鲜化”背景下，温氏股份显然“成竹在胸”，一方面加速屠宰产能部署，另一方面推动产销一体化，通过发挥全产业链优势施行高效养殖、毛鲜结合、拓宽渠道、以产促销等一系列转型升级措施，有力地支撑了鲜品业务发展，形成独特市场竞争优势。
随着多年的产能去化，黄羽鸡行业有望迎来高景气周期，养殖效率和管理水平是养殖企业的核心竞争力，届时拥有规模化、集约化优势的龙头企业将成为最大赢家。温氏股份作为禽畜养殖龙头企业，有着近40年黄羽肉鸡养殖历史，在技术、管理上一直引领行业，打造以养殖业务为核心的全产业链，为温氏股份的转型升级提供坚强有力的支撑。
浪潮已起，赛道红利将至，温氏股份有望在此轮回暖行情中尽享周期反转红利。
投产！温氏咸宁熟食厂打通华中区域肉鸡产屠销全产业链
图片咸宁熟食厂
3月13日，温氏佳味华中区域咸宁熟食厂正式投产。
至此，继温氏佳味熟食业务在华南、华东、广州分别布局落地之后，华中区域的熟食深加工业务也正式进入实质生产阶段，为温氏在华中区域发挥肉鸡产屠销联动、三产融合全产业链发展，提供重要着力点。
据悉，咸宁熟食厂于2021年7月动工建设，熟食厂建设面积6150㎡，投资总额2130万元，配套全自动化生产线1条，半自动化生产线1条，同时搭配1个冷冻储藏库，3个速冻库，2个保鲜库，配备自动化水冷、风冷设备。熟鸡生产规模可达700万只/年。
图片
咸宁熟食厂内景
咸宁熟食厂背靠温氏在华中区域深耕的肉鸡养殖产业优势，以公司自产肉鸡为原料，经过公司华中鲜品屠宰厂屠宰后，采用即宰即煮生产工艺，打造高品质熟食产品。
该厂的熟食类产品以湖北湖南为主营区域，深挖武汉长沙市场，同时面向河南、江西、安徽、西南、西北等多个区域，通过B端批发、C端直销的形式覆盖大型农贸批发市场、连锁餐饮、中央厨房等多渠道销售。
华中佳味公司将联合华南、华东佳味在全国区域推动温氏熟食产品发展，为公司进军预制菜领域构建全国联动发展优势。
从2009年迄今，温氏佳味在华南、华东、华中、广州分别完成了区域布局，相继投入了食品加工工厂，总资产投入接近2.5亿。
2021年公司针对预制菜业务，特别是设备升级、产品研发方面更是进一步加大投入。目前，温氏佳味主要产品有酱卤肉制品、调理制品、休闲制品和汤制品四大品类。初步规划公司 2022 年销售熟食 2000 万只左右，同比提升约 40%。
千亿企业温氏实施转型战略的方法，经验，策划过程，链接资源，也许能助力快速发展。
转型战略，不是简单的策划1个设计，不是简单的策划1个符号。
是找市场，找优势，找方法，找模式，强落地的整套增长方法设计与定制。
找市场，市场政策，增长机会，消费机会，行业机会，
找优势，提炼优势，放大优势，整合优势，发挥优势，
找模式，自身模式，行业模式，外部模式，定制模式，
定打法，如何做，怎么打，从哪里打，怎样打，策略是？
促执行，绩效思维，评估方式，目标形成，业绩完成，大客锁定。
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什么是《转型战略》？
转型不是转产，更不是转行。而是商业决策、企业战略和运作模式的升级，升维，或路径的转变。
转型战略就是在合适的时间做正确合适的事，发现新机遇，找到新模式，重塑新打法，优化新体系，执行新效率，落地新结果
这是一个转型升级的时代，没有成功的企业，只有时代的企业。
商场就是战场，我们只有2种方式来拥抱这个时代
企业要么主动转型升级，要么被动淘汰出局
找市场，市场政策，增长机会，消费机会，行业机会，
找优势，提炼优势，放大优势，整合优势，发挥优势，
找模式，自身模式，行业模式，外部模式，定制模式，
定打法，如何做，怎么打，从哪里打，怎样打，策略是？
促执行，绩效思维，评估方式，目标形成，业绩完成，大客锁定。
转型战略是1个系统工程，随着转型战略的启动，分阶段。
千亿温氏集团养禽事业部转型升级策划咨询：
2017年上半年，受H7N9禽流感影响，温氏养禽事业部业绩大幅度下滑，由盈转亏。
2017年7月，陈老师带领团队进驻温氏，通过大量市场调研，贴身走访企业，经销商，市场终端，反复论证，形成养禽板块整体转型升级方案。落地方案涉及集团养禽事业部旗下五大领域毛鸡、鲜品、熟食、水禽、蛋业。特别是熟食板块实现从0到1的跨越，大大增加了温氏的产品附加值和品牌势能。
通过温氏团队及陈老师转型战略方案落地，大家共同奋斗，短短半年时间到2017年底，温氏养禽事业部扭亏为盈。温氏养禽2018年净利润15亿元，2019年净利润42亿元，业绩显著增长。
因转型业绩突出，温氏养禽事业部总裁梁志雄荣升温氏集团总裁，温氏养禽事业部副总裁温朝波则提升温氏水禽事业部总裁。2020年，温氏水禽事业部与陈老师团队继续签约合作。
且看千亿企业温氏集团的转型战略过程：
自2021年10月中下旬始，鸡价出现触底回暖，目前国内黄羽鸡价已在行业盈亏平衡线上，养殖企业开始盈利。经过长达近2年的产能持续去化，黄羽鸡行业景气度正在加速回升。
需求端方面，随着春节消费旺季来临，鸡肉需求显著增加，叠加国家引导养禽企业转型升级，加速黄羽鸡“冰鲜化”进程，量价齐升将带动相关养殖企业迎来业绩拐点。而拥有成本管控优势、优先布局禽业转型升级的龙头企业将率先受益。
温氏股份(19.37 -0.21%,诊股)自2017年开始着手禽业转型升级，推进产品结构往下游屠宰加工方面转型，目前发展优势凸显并体现在公司多项生产经营指标：温氏股份三季度销售肉鸡数量和售价同比实现双增；除饲料外的其他可控养殖成本连续下降；肉鸡上市率持续提升并多月维持公司历史最优水平。
此外，2021年度，温氏股份销售肉鸡11.01亿只，坚持以提高养殖技术与能力保证出栏稳步增长，发挥全产业链优势，以禽畜养殖龙头之姿，尽享赛道红利。
黄羽鸡行业景气度回升，养殖效率和管理水平领先成竞争利器
黄羽鸡行业自2019年末达到景气度高位后震荡回落以来，经历近两年的鸡价低迷和饲料成本上升，拖累了养殖企业业绩表现，同时也拉开新一轮大规模产能去化的序幕。
但从近期调研数据来看，黄羽鸡行业接连释放行业底部回暖信号，截至2021年12月31日，申万肉鸡养殖指数近一月的涨幅达16.16%，一周涨幅为7.72%，国内黄羽鸡价上升至行业盈亏平衡线上，养殖企业开始盈利。
对于此轮黄羽鸡行情，市场可谓寄予厚望，究其原因是供给侧和需求侧同时“催涨”。
供给侧方面，从2021年以来，下游低迷养殖情绪已向上传导至父母代和祖代环节，种鸡环节已经开始减产，产能去化基本完成。需求侧方面，临近春节，黄羽鸡需求将迎来季节性旺季。不少机构认为，供弱需强，黄鸡价格有望出现周期性反转，预计2022年养鸡行业有正常合理的收益。
但尽管市场趋势在转好，从公司微观层面，成本管控能力、养殖效率及运营管理水平才是以不变应万变的万全之策，也是禽畜养殖龙头企业区别和领先同行的根本。从这个角度看，温氏股份优势明显，无论从业绩表现还是生产成绩核心指标都处于行业领先地位。
2021年度，温氏股份销售肉鸡11.01亿只创下新高，肉鸡生产规模扩大。2021年11月份肉鸡上市率提高至95.4%，料肉比降至2.8，生产成绩连续多月达历史最好水平。
尽管上半年毛鸡价格低迷使盈利承压，但温氏股份养禽业1-10月总体仍有盈利，展现出强大的抗压能力和经营韧性。
成本管控方面，除饲料外的其他可控养殖成本连续下降，养殖效率和管理水平得到提升。此外，温氏股份还保持了相对稳健的扩产计划，未来几年预计将每年保持5%左右的出栏增幅。其中，毛鸡部分规模较为稳定，增长主要来自适合屠宰的品种。
行业出现周期是不可避免的，但每一个周期波动都蕴含“窗口期”机遇，始终考验养殖企业养殖效率和管理水平等“基本功”。谁能苦练内功，谁就能厚积薄发，在下一个周期中制胜于市场。在出色的市场表现面前，温氏股份作为禽畜养殖龙头实力不证自明。
肉鸡“冰鲜化”进程加速，温氏股份转型升级优势凸显有望率先受益
黄羽鸡行业呈现市场化程度高、竞争充分，行业集中度低的特点，但近年来，农业农村部积极推动家禽“规模养殖、集中屠宰、冷链运输、冰鲜上市”，鼓励科学布局屠宰、销售网点，不断扩大冷链仓储物流能力，健全家禽产品冰鲜流通和配送体系。有业内人士认为，黄羽活禽转“冰鲜化”成为消费升级新趋势，冰鲜化是养殖企业未来转型方向之一，冰鲜鸡的销售占比或将持续提升。
温氏股份从2017年开始着手禽业往下游屠宰加工方面转型升级，按照规划，将在2024年末实现“532”的比例，即50%以毛鸡销售，30%经过屠宰后冰鲜销售，20%进行熟食加工销售，相关计划正一步步推进落实。
依托旗下的温氏佳润公司，温氏股份如今已成为鲜品领域佼佼者，业务涵盖“养殖+屠宰+销售”，承担着全国范围内规模较大的鲜冻禽类产品屠宰供应。2021年三季度以来，鲜销比例进一步提升，由半年度的13%提升至近15%，部分月份超17%。
亮眼数据背后是温氏股份在下游屠宰产能扩张上的“火力全开”。温氏股份公告表示，根据2022年产能需求，温氏股份将重点确保高效养殖小区和屠宰配套项目的建设进度及资金需求，稳步推进养殖小区和屠宰产能建设。
温氏股份现有单班屠宰年产能约达2.6亿只，肉鸡养殖小区产能约1.7亿只，拥有时均屠宰量达6000只的高效黄羽鸡屠宰线，据悉未来仍将持续加大生产适屠品种的产品规模。
此外，温氏股份还由屠宰向食品深加工下沉，深加工产能每年预计将高达5000万只，“毛鲜联动”转型升级明显。
据专业调研数据，目前冰鲜鸡约仅占总出栏量的15%，预计未来我国冰鲜黄羽鸡市场仍有广阔的发展空间，鲜品行业有望诞生优秀的消费企业。
在“冰鲜化”背景下，温氏股份显然“成竹在胸”，一方面加速屠宰产能部署，另一方面推动产销一体化，通过发挥全产业链优势施行高效养殖、毛鲜结合、拓宽渠道、以产促销等一系列转型升级措施，有力地支撑了鲜品业务发展，形成独特市场竞争优势。
随着多年的产能去化，黄羽鸡行业有望迎来高景气周期，养殖效率和管理水平是养殖企业的核心竞争力，届时拥有规模化、集约化优势的龙头企业将成为最大赢家。温氏股份作为禽畜养殖龙头企业，有着近40年黄羽肉鸡养殖历史，在技术、管理上一直引领行业，打造以养殖业务为核心的全产业链，为温氏股份的转型升级提供坚强有力的支撑。
浪潮已起，赛道红利将至，温氏股份有望在此轮回暖行情中尽享周期反转红利。
投产！温氏咸宁熟食厂打通华中区域肉鸡产屠销全产业链
图片咸宁熟食厂
3月13日，温氏佳味华中区域咸宁熟食厂正式投产。
至此，继温氏佳味熟食业务在华南、华东、广州分别布局落地之后，华中区域的熟食深加工业务也正式进入实质生产阶段，为温氏在华中区域发挥肉鸡产屠销联动、三产融合全产业链发展，提供重要着力点。
据悉，咸宁熟食厂于2021年7月动工建设，熟食厂建设面积6150㎡，投资总额2130万元，配套全自动化生产线1条，半自动化生产线1条，同时搭配1个冷冻储藏库，3个速冻库，2个保鲜库，配备自动化水冷、风冷设备。熟鸡生产规模可达700万只/年。
图片
咸宁熟食厂内景
咸宁熟食厂背靠温氏在华中区域深耕的肉鸡养殖产业优势，以公司自产肉鸡为原料，经过公司华中鲜品屠宰厂屠宰后，采用即宰即煮生产工艺，打造高品质熟食产品。
该厂的熟食类产品以湖北湖南为主营区域，深挖武汉长沙市场，同时面向河南、江西、安徽、西南、西北等多个区域，通过B端批发、C端直销的形式覆盖大型农贸批发市场、连锁餐饮、中央厨房等多渠道销售。
华中佳味公司将联合华南、华东佳味在全国区域推动温氏熟食产品发展，为公司进军预制菜领域构建全国联动发展优势。
从2009年迄今，温氏佳味在华南、华东、华中、广州分别完成了区域布局，相继投入了食品加工工厂，总资产投入接近2.5亿。
2021年公司针对预制菜业务，特别是设备升级、产品研发方面更是进一步加大投入。目前，温氏佳味主要产品有酱卤肉制品、调理制品、休闲制品和汤制品四大品类。初步规划公司 2022 年销售熟食 2000 万只左右，同比提升约 40%。
千亿企业温氏实施转型战略的方法，经验，策划过程，链接资源，也许能助力快速发展。
转型战略，不是简单的策划1个设计，不是简单的策划1个符号。
是找市场，找优势，找方法，找模式，强落地的整套增长方法设计与定制。
找市场，市场政策，增长机会，消费机会，行业机会，
找优势，提炼优势，放大优势，整合优势，发挥优势，
找模式，自身模式，行业模式，外部模式，定制模式，
定打法，如何做，怎么打，从哪里打，怎样打，策略是？
促执行，绩效思维，评估方式，目标形成，业绩完成，大客锁定。
麦格米特：
麦格米特是以电力电子及相关控制技术为基础的电气自动化公司，专注于电能的变换、自动化控制和应用。目前已成为智能家电电控、工业电源、工业自动化和新能源汽车及轨道
交通领域的国内知名供应商，产品广泛应用于商业显示、变频家电、智能卫浴、医疗、通信、智能装备、新能源汽车、轨道交通、智能采油等消费和工业的众多行业
经过多年的研发投入，公司成功构建了功率变换硬件技术平台、数字化电源控制技术平台、自动化控制与通讯软件等技
术平台，并继续向机电一体化和热管理集成方向拓展
公司产品主要包括智能家电电控产品、工业电源、工业自动化和新能源汽车及轨道交通产品四大类。其中，
智能家电电控产品的主要细分产品包括显示及相关电源、各类变频家电功率控制器、智能卫浴整机及部件等；
工业电源主要细分产品包括医疗设备电源、通信及电力设备电源、工业导轨电源、LED显示电源等；
工业自动化主要细分产品包括伺服及变频驱动器、可编程逻辑控制器（PLC）、数字化焊机、工业微波设备、智能采油设备、精密线材、液压伺服泵等；
新能源汽车及轨道交通产品包括新能源汽车电力电子集成模块（PEU）、电机驱动器（MCU）、车载充电机（OBC）、DCDC模块和充电桩模块、轨道交通空调控制器及车载压缩机、热管理系统等。
报告期内，公司实现营业收入193,775.13万元，较上年同期上升25.70%；实现营业利润21,558.18万元，较上年同期上升30.49%；实现利润总额21,549.05万元，较上年同期上升31.27%；实现归属于上市公司股东的净利润19,513.78万元，较上年同期上升26.76%
2021年上半年，公司发展延续良好趋势，除新能源汽车板块以外的产品，均有不同程度的增长，公司总体订单额增幅显著高于公司营业收入增幅。，但因受到海外
疫情、港口通关延误及包括芯片在内的部分物料供应因素的影响，部分订单无法及时组织生产和发货。按营业收入来看，智能家电电控和工业自动化板块均出现较大幅增长，工业电源产品稳步增长。其中，智能卫浴、智能焊机、油服设备、暖通与空调、工业微波、伺服液压泵、驱动及控制产品线均保持持续高速增长。另外，公司医疗电源产品因2020年度全球疫情爆发而产生订单脉冲式增长，本年度该业务需求开始逐步回归正常水平，虽受上年同期的高基数影响，本报告期内公司医疗电源业务整体仍保持平稳发展态势。
2021年上半年，剔除新能源汽车业务，公司其他业务同比增幅45.92%。
2021年上半年公司研发费用20,312.49万元，同比增长22.72%，占销售收入的10.48%。上半年，以智能采油设备、智能焊机、工业微波为主的新型业务拓展顺利，并取得了预期成果，公司在新兴装备领域已初步形成阶梯布局，成长性逐步渗透
1）智能家电电控产品
2021年上半年，公司智能家电电控产品销售收入10.47亿元，同比增长46.13%，占公司营业收入的54.05%。业务主要包括变频家电电控、平板显示和智能卫浴整机及部件等
变频家电电控仍保持良好发展态势，面对一季度印度等海外疫情的爆发，公司及时做出响应将不利影响降到最低，报告期内公司暖通与空调产品线较快增长，高压电源也处于稳步上升状态。随着疫情的阶段性有效控制，报告期内各消费类需求逐步复苏，带动公司平板显示业务快速提升，商显电源、激光产品等均取得较好增长，进一步巩固了公司的行业优势地位，另外日本办公自动化设备电源的市场开拓也符合预期，稳健发展。智能卫浴产品依旧表现亮眼，公司瞄准B端市场，定位高端不断获取市场份额，延续2020年下半年的市场快速反弹趋势，本报告期内智能卫浴再实现较高增长。
业务二：工业电源
2021年上半年，公司工业电源产品销售收入3.92亿元，同比增长13.57%，占公司营业收入的20.23%。公司工业电源业务主要包括医疗电源、LED显示、通信与电力电源和工业导轨电源等。。2020年初，因国内外疫情首次爆发影响，医疗电源短期
需求急剧上升，产生订单脉冲式增长现象；2021年上半年，该业务需求增长趋于平缓，但受上年同期的高基数影响，加之交
付周期较长等因素，报告期内公司医疗电源产品回调呈小幅下滑状态。但中长期来看，疫情将导致全球卫生系统对医疗设备
的配置提升，对应医疗电源长期需求仍然空间可期。工业电源板块内的其他产品均呈稳步发展态势，其中因海内外各地对疫
情的阶段性控制，LED显示产品需求得以复苏回暖，业务增长趋势良好。公司在工业电源领域经过多年积累，持续为爱立信
（Ericsson）、飞利浦（Philips）、魏德米勒（Weidmueller）、西门子（Siemens）、思科（Cisco）、瞻博网络（Juniper）
等海外大客户提供服务。为满足客户未来需求，尤其是通信5G发展的需求，公司上半年持续增大研发投入，预计未来将取
得进一步发展空间。
3）工业自动化产品
2021年上半年，公司工业自动化产品销售收入4.05亿元，同比增长108.11%，占公司营业收入的20.89%。公司工业自动
化业务主要包括驱动器伺服产品、可编程逻辑控制器（PLC）、焊机、工业微波，及近年新增的油服设备等产品。。差异化定
位使得公司避免了伺服、变频器等传统工控领域的激烈竞争，在新兴装备领域，公司在早有布局的智能焊机、油服设备、工
业微波等领域不断延伸，进展可观。报告期内，公司焊机业务高速增长，进一步巩固了公司在国产高端智能焊机市场的优势
地位；油服设备增幅迅速，技术方案得到各大油田的高度认可和推广使用，进入了新的发展阶段，订单增势较好；工业微波
加速提升，且每年持续的高研发投入，使得公司工业微波产品技术水平保持领先。
4）新能源汽车及轨道交通产品
2021年上半年，公司新能源汽车及轨道交通产品销售收入0.87亿元，同比下降66.5%，占公司营业收入的4.51%。公司新
能源汽车及轨道交通业务主要包括新能源汽车电力电子集成模块（PEU）、电机驱动器（MCU）、车载充电机（OBC）、
DCDC模块、充电桩模块及轨道交通车辆空调控制器等，并在车载压缩机、热管理系统等方向尝试新的产品突破。
公司新能源汽车订单基本维持去年水平，但由于核心原材料紧缺等宏观因素影响，产品交付问题愈发紧张，导致该板块
整体营业收入产生较大幅下降
公司对毛利偏低、风险较大的新能源汽车项目采取偏谨慎策略，但公司在该领域依然持续投入，稳健开展各类
业务合作，同时在充电桩模块、车载压缩机、热管理系统等领域不断探索和突破。轨道交通产品方面，主要是车辆空调控制
器，2021年上半年也实现平稳发展。
在深圳南山联合建设留仙洞总部基地，在长沙进行麦格米特智
能产业中心建设，在株洲投资建设麦格米特株洲基地扩展项目，着手布局杭州产业中心。为增强全球交付能力，公司已在印
度和泰国建设了部分产能，但因疫情持续影响，进展有所延迟，目前暂未转移大量订单，
本项目将在株洲市新建生产基地，围绕变频控制器和工业电源的市场需求，在现有生产经验和技术储备的基础上，组建变频控制器和工业电源生产线
公司变频控制器产品主要应用于微波炉、空调等领域。公司工业电源产品主要应用于通信、服务器、医疗设备、工业导轨、充电桩等领域，受益于 5G 通信和医疗设备等下游市场需求不断扩大，近年来业务规模较快的增长速度
变频控制器方面，公司凭借着自主掌握的变频技术，已成为松下、格兰仕等核心变频部件的重要供应商。在工业电源领域，公司为 Inogen、迈瑞医疗等国内外知名医疗设备厂商提供医疗电源产品，为爱立信、安耐特等知名企业提供通信电源产品，为德国魏德米勒（Weidmuller）、西门子等国际知名电气公司提供工业导轨电源等。
智能化仓储项目
本项目将在湖南株洲市建设 32,000 平方米的智能化仓储中心，该智能化仓
储中心通过建设全自动立体仓储系统及配套的材料检验测试中心、材料预加工中
心、分拣中心及配套的园区物流中央控制中心，打造自动化、智能化、高效化的
仓储物流中心。
公司对外投资企业上海瞻芯电子科技有限公司是一家聚焦于碳化硅
(SiC)半导体领域的高科技芯片公司；2021 年前三季度公司研发投入占比为 10.92%。
在北美、印度、欧洲等地的出
口业务持续发展，2021 年公司前三季度出口销售占比为 26.62%
麦格米特是以电力电子及相关控制技术为基础的电气自动化公司，专注于电能的变换、自动化控制和应用。目前已成为智能家电电控、工业电源、工业自动化和新能源汽车及轨道
交通领域的国内知名供应商，产品广泛应用于商业显示、变频家电、智能卫浴、医疗、通信、智能装备、新能源汽车、轨道交通、智能采油等消费和工业的众多行业
经过多年的研发投入，公司成功构建了功率变换硬件技术平台、数字化电源控制技术平台、自动化控制与通讯软件等技
术平台，并继续向机电一体化和热管理集成方向拓展
公司产品主要包括智能家电电控产品、工业电源、工业自动化和新能源汽车及轨道交通产品四大类。其中，
智能家电电控产品的主要细分产品包括显示及相关电源、各类变频家电功率控制器、智能卫浴整机及部件等；
工业电源主要细分产品包括医疗设备电源、通信及电力设备电源、工业导轨电源、LED显示电源等；
工业自动化主要细分产品包括伺服及变频驱动器、可编程逻辑控制器（PLC）、数字化焊机、工业微波设备、智能采油设备、精密线材、液压伺服泵等；
新能源汽车及轨道交通产品包括新能源汽车电力电子集成模块（PEU）、电机驱动器（MCU）、车载充电机（OBC）、DCDC模块和充电桩模块、轨道交通空调控制器及车载压缩机、热管理系统等。
报告期内，公司实现营业收入193,775.13万元，较上年同期上升25.70%；实现营业利润21,558.18万元，较上年同期上升30.49%；实现利润总额21,549.05万元，较上年同期上升31.27%；实现归属于上市公司股东的净利润19,513.78万元，较上年同期上升26.76%
2021年上半年，公司发展延续良好趋势，除新能源汽车板块以外的产品，均有不同程度的增长，公司总体订单额增幅显著高于公司营业收入增幅。，但因受到海外
疫情、港口通关延误及包括芯片在内的部分物料供应因素的影响，部分订单无法及时组织生产和发货。按营业收入来看，智能家电电控和工业自动化板块均出现较大幅增长，工业电源产品稳步增长。其中，智能卫浴、智能焊机、油服设备、暖通与空调、工业微波、伺服液压泵、驱动及控制产品线均保持持续高速增长。另外，公司医疗电源产品因2020年度全球疫情爆发而产生订单脉冲式增长，本年度该业务需求开始逐步回归正常水平，虽受上年同期的高基数影响，本报告期内公司医疗电源业务整体仍保持平稳发展态势。
2021年上半年，剔除新能源汽车业务，公司其他业务同比增幅45.92%。
2021年上半年公司研发费用20,312.49万元，同比增长22.72%，占销售收入的10.48%。上半年，以智能采油设备、智能焊机、工业微波为主的新型业务拓展顺利，并取得了预期成果，公司在新兴装备领域已初步形成阶梯布局，成长性逐步渗透
1）智能家电电控产品
2021年上半年，公司智能家电电控产品销售收入10.47亿元，同比增长46.13%，占公司营业收入的54.05%。业务主要包括变频家电电控、平板显示和智能卫浴整机及部件等
变频家电电控仍保持良好发展态势，面对一季度印度等海外疫情的爆发，公司及时做出响应将不利影响降到最低，报告期内公司暖通与空调产品线较快增长，高压电源也处于稳步上升状态。随着疫情的阶段性有效控制，报告期内各消费类需求逐步复苏，带动公司平板显示业务快速提升，商显电源、激光产品等均取得较好增长，进一步巩固了公司的行业优势地位，另外日本办公自动化设备电源的市场开拓也符合预期，稳健发展。智能卫浴产品依旧表现亮眼，公司瞄准B端市场，定位高端不断获取市场份额，延续2020年下半年的市场快速反弹趋势，本报告期内智能卫浴再实现较高增长。
业务二：工业电源
2021年上半年，公司工业电源产品销售收入3.92亿元，同比增长13.57%，占公司营业收入的20.23%。公司工业电源业务主要包括医疗电源、LED显示、通信与电力电源和工业导轨电源等。。2020年初，因国内外疫情首次爆发影响，医疗电源短期
需求急剧上升，产生订单脉冲式增长现象；2021年上半年，该业务需求增长趋于平缓，但受上年同期的高基数影响，加之交
付周期较长等因素，报告期内公司医疗电源产品回调呈小幅下滑状态。但中长期来看，疫情将导致全球卫生系统对医疗设备
的配置提升，对应医疗电源长期需求仍然空间可期。工业电源板块内的其他产品均呈稳步发展态势，其中因海内外各地对疫
情的阶段性控制，LED显示产品需求得以复苏回暖，业务增长趋势良好。公司在工业电源领域经过多年积累，持续为爱立信
（Ericsson）、飞利浦（Philips）、魏德米勒（Weidmueller）、西门子（Siemens）、思科（Cisco）、瞻博网络（Juniper）
等海外大客户提供服务。为满足客户未来需求，尤其是通信5G发展的需求，公司上半年持续增大研发投入，预计未来将取
得进一步发展空间。
3）工业自动化产品
2021年上半年，公司工业自动化产品销售收入4.05亿元，同比增长108.11%，占公司营业收入的20.89%。公司工业自动
化业务主要包括驱动器伺服产品、可编程逻辑控制器（PLC）、焊机、工业微波，及近年新增的油服设备等产品。。差异化定
位使得公司避免了伺服、变频器等传统工控领域的激烈竞争，在新兴装备领域，公司在早有布局的智能焊机、油服设备、工
业微波等领域不断延伸，进展可观。报告期内，公司焊机业务高速增长，进一步巩固了公司在国产高端智能焊机市场的优势
地位；油服设备增幅迅速，技术方案得到各大油田的高度认可和推广使用，进入了新的发展阶段，订单增势较好；工业微波
加速提升，且每年持续的高研发投入，使得公司工业微波产品技术水平保持领先。
4）新能源汽车及轨道交通产品
2021年上半年，公司新能源汽车及轨道交通产品销售收入0.87亿元，同比下降66.5%，占公司营业收入的4.51%。公司新
能源汽车及轨道交通业务主要包括新能源汽车电力电子集成模块（PEU）、电机驱动器（MCU）、车载充电机（OBC）、
DCDC模块、充电桩模块及轨道交通车辆空调控制器等，并在车载压缩机、热管理系统等方向尝试新的产品突破。
公司新能源汽车订单基本维持去年水平，但由于核心原材料紧缺等宏观因素影响，产品交付问题愈发紧张，导致该板块
整体营业收入产生较大幅下降
公司对毛利偏低、风险较大的新能源汽车项目采取偏谨慎策略，但公司在该领域依然持续投入，稳健开展各类
业务合作，同时在充电桩模块、车载压缩机、热管理系统等领域不断探索和突破。轨道交通产品方面，主要是车辆空调控制
器，2021年上半年也实现平稳发展。
在深圳南山联合建设留仙洞总部基地，在长沙进行麦格米特智
能产业中心建设，在株洲投资建设麦格米特株洲基地扩展项目，着手布局杭州产业中心。为增强全球交付能力，公司已在印
度和泰国建设了部分产能，但因疫情持续影响，进展有所延迟，目前暂未转移大量订单，
本项目将在株洲市新建生产基地，围绕变频控制器和工业电源的市场需求，在现有生产经验和技术储备的基础上，组建变频控制器和工业电源生产线
公司变频控制器产品主要应用于微波炉、空调等领域。公司工业电源产品主要应用于通信、服务器、医疗设备、工业导轨、充电桩等领域，受益于 5G 通信和医疗设备等下游市场需求不断扩大，近年来业务规模较快的增长速度
变频控制器方面，公司凭借着自主掌握的变频技术，已成为松下、格兰仕等核心变频部件的重要供应商。在工业电源领域，公司为 Inogen、迈瑞医疗等国内外知名医疗设备厂商提供医疗电源产品，为爱立信、安耐特等知名企业提供通信电源产品，为德国魏德米勒（Weidmuller）、西门子等国际知名电气公司提供工业导轨电源等。
智能化仓储项目
本项目将在湖南株洲市建设 32,000 平方米的智能化仓储中心，该智能化仓
储中心通过建设全自动立体仓储系统及配套的材料检验测试中心、材料预加工中
心、分拣中心及配套的园区物流中央控制中心，打造自动化、智能化、高效化的
仓储物流中心。
公司对外投资企业上海瞻芯电子科技有限公司是一家聚焦于碳化硅
(SiC)半导体领域的高科技芯片公司；2021 年前三季度公司研发投入占比为 10.92%。
在北美、印度、欧洲等地的出
口业务持续发展，2021 年公司前三季度出口销售占比为 26.62%
【开发商承诺的学区房不能兑现，购房者为此索赔，结果为何迥异？】“再苦不能苦孩子。”许多人因此格外看好学区房，深谙此道的开发商顺势炒作“学区房”概念，其中不乏弄虚作假者。
长沙一家开发商由于承诺的学区房不能兑现，被多位购房者诉至法院。结果，有的购房者成功索赔，有的购房者却吃了哑巴亏。这是怎么回事？
开发商推出所谓“学区房”，遭到行政处罚
湖南GJ公司在长沙开发建设了“××府”，并通过各种途径对外宣传“住××，读××”，声称只要购买该项目的房子，业主家的小孩就能入读实验学校，从而吸引了大量购房者投资置业。
然而，长沙市市场监督管理机构查明，该实验学校通过自主招生和电脑派位方式对外招生，其未与GJ公司签订学位房合作协议，GJ公司对外宣传“住××，读××”的行为已构成发布虚假广告的违法行为。由此，该公司遭到行政处罚。
随之而来的，就是购房者由于上当受骗而掀起的索赔潮。
索赔失败，购房者冤不冤？
购房者王女士2019年与GJ公司签订了《商品房买卖合同》，购买了“××府”房产一套。合同订立后，王女士按约向GJ公司支付了全部购房款。
王女士表示，她是基于将来小孩升学及学区房增值等考虑购买了该房产，由于GJ公司的虚假宣传行为，导致其花费了较非学区房更多的购房款，而该房屋被证实未附带学位，GJ公司理应赔偿。双方协商未果，王女士遂诉至法院，要求GJ公司支付违约金。
庭审中，GJ公司辩称，2021年之前，其已经协助部分相关业主解决了子女入学的问题，2021年后，因为公司陷入困境导致无法解决相关问题，其恢复正常运营后，会在相应时限内解决原告方子女入学问题。
法院查明，GJ公司为宣传其开发的“××府”楼盘项目，委托他人设计、制作公众号、单页等多种形式对外宣传“住×× 读××”、“名校就在家门口……12年全程教育护航”等行为，因违反了《中华人民共和国广告法》的规定，于2020年被处以责令停止发布违法广告，消除影响，并处罚款120万的行政处罚。
法院认为，原告与被告签订的《商品房买卖合同》合法有效，但是，关于原告诉请被告支付学位房无法兑现的违约金问题，被告并未与原告签订《学位协议》，因此，对原告的该项诉请，法院不予支持。
《学位协议》白纸黑字，购房者成功索赔
王女士索赔未成，但是面对同一开发商、同一楼盘，另一位购房者却索赔成功了。
陈先生与GJ公司签订了《商品房买卖合同》，购买“××府”住宅一套，同时，双方签订了《学位协议书》，约定GJ公司为陈先生提供一个就读实验学校的学位。GJ公司向陈先生作出承诺：1、在陈先生直系子女符合入学基本条件的前提下，提供一个就读实验学校学位。2、该协议不含插班、借读、转学等特殊情况就读，且不承担与学校沟通的责任。协议同时作出了特别提示：“本协议书仅代表作为您的直系子女已取得相应的资格，入学手续依照实验学校的相关规定办理。”
GJ公司因为宣传学区房被行政处罚之后，陈先生认为GJ公司违约，应当依法承担违约责任，便向法院提起诉讼。
法院认为：被告与原告签订了《学位协议》，承诺原告的直系子女已取得相应的资格，可以到约定的学校就读。现因被告虚假宣传、项目停工等原因导致原告子女不能到协议约定的学校就读，被告违反了协议的约定，应承担相应的违约责任。法院酌情按照原告购买房屋的建筑面积，判令被告按照100元／平方米的标准支付违约金。
提醒：要买学区房，先将学区房写入合同
两相对比，一目了然。
许多人为了孩子上学而购买学区房，但合同中却没有明确约定房屋带有学位，或者虽有约定学位但无相应违约责任而引发纠纷。
王女士、陈先生的买房经历提醒我们，购房者如果以购买“学区房”为主要目的，首先，要提前向所在学校及教育部门核实好相关入学政策及购买房屋入学指标的使用情况；其次，要将购买学区房这一特殊目的写入合同，并约定如因卖房人违约致使买房人购买“学区房”的合同目的不能实现，买房人有权要求解除合同，并且要求赔偿房屋差价损失等。
本文为【房质网】原创内容，
未经允许，不得使用文内任何图片，
如需转载可联系授权。
虚假宣传、违规收费
延期交付、延期办证
质量问题、设计缺陷
成立业委会
找房质网
长沙一家开发商由于承诺的学区房不能兑现，被多位购房者诉至法院。结果，有的购房者成功索赔，有的购房者却吃了哑巴亏。这是怎么回事？
开发商推出所谓“学区房”，遭到行政处罚
湖南GJ公司在长沙开发建设了“××府”，并通过各种途径对外宣传“住××，读××”，声称只要购买该项目的房子，业主家的小孩就能入读实验学校，从而吸引了大量购房者投资置业。
然而，长沙市市场监督管理机构查明，该实验学校通过自主招生和电脑派位方式对外招生，其未与GJ公司签订学位房合作协议，GJ公司对外宣传“住××，读××”的行为已构成发布虚假广告的违法行为。由此，该公司遭到行政处罚。
随之而来的，就是购房者由于上当受骗而掀起的索赔潮。
索赔失败，购房者冤不冤？
购房者王女士2019年与GJ公司签订了《商品房买卖合同》，购买了“××府”房产一套。合同订立后，王女士按约向GJ公司支付了全部购房款。
王女士表示，她是基于将来小孩升学及学区房增值等考虑购买了该房产，由于GJ公司的虚假宣传行为，导致其花费了较非学区房更多的购房款，而该房屋被证实未附带学位，GJ公司理应赔偿。双方协商未果，王女士遂诉至法院，要求GJ公司支付违约金。
庭审中，GJ公司辩称，2021年之前，其已经协助部分相关业主解决了子女入学的问题，2021年后，因为公司陷入困境导致无法解决相关问题，其恢复正常运营后，会在相应时限内解决原告方子女入学问题。
法院查明，GJ公司为宣传其开发的“××府”楼盘项目，委托他人设计、制作公众号、单页等多种形式对外宣传“住×× 读××”、“名校就在家门口……12年全程教育护航”等行为，因违反了《中华人民共和国广告法》的规定，于2020年被处以责令停止发布违法广告，消除影响，并处罚款120万的行政处罚。
法院认为，原告与被告签订的《商品房买卖合同》合法有效，但是，关于原告诉请被告支付学位房无法兑现的违约金问题，被告并未与原告签订《学位协议》，因此，对原告的该项诉请，法院不予支持。
《学位协议》白纸黑字，购房者成功索赔
王女士索赔未成，但是面对同一开发商、同一楼盘，另一位购房者却索赔成功了。
陈先生与GJ公司签订了《商品房买卖合同》，购买“××府”住宅一套，同时，双方签订了《学位协议书》，约定GJ公司为陈先生提供一个就读实验学校的学位。GJ公司向陈先生作出承诺：1、在陈先生直系子女符合入学基本条件的前提下，提供一个就读实验学校学位。2、该协议不含插班、借读、转学等特殊情况就读，且不承担与学校沟通的责任。协议同时作出了特别提示：“本协议书仅代表作为您的直系子女已取得相应的资格，入学手续依照实验学校的相关规定办理。”
GJ公司因为宣传学区房被行政处罚之后，陈先生认为GJ公司违约，应当依法承担违约责任，便向法院提起诉讼。
法院认为：被告与原告签订了《学位协议》，承诺原告的直系子女已取得相应的资格，可以到约定的学校就读。现因被告虚假宣传、项目停工等原因导致原告子女不能到协议约定的学校就读，被告违反了协议的约定，应承担相应的违约责任。法院酌情按照原告购买房屋的建筑面积，判令被告按照100元／平方米的标准支付违约金。
提醒：要买学区房，先将学区房写入合同
两相对比，一目了然。
许多人为了孩子上学而购买学区房，但合同中却没有明确约定房屋带有学位，或者虽有约定学位但无相应违约责任而引发纠纷。
王女士、陈先生的买房经历提醒我们，购房者如果以购买“学区房”为主要目的，首先，要提前向所在学校及教育部门核实好相关入学政策及购买房屋入学指标的使用情况；其次，要将购买学区房这一特殊目的写入合同，并约定如因卖房人违约致使买房人购买“学区房”的合同目的不能实现，买房人有权要求解除合同，并且要求赔偿房屋差价损失等。
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虚假宣传、违规收费
延期交付、延期办证
质量问题、设计缺陷
成立业委会
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