第 1147 站。《 小径分岔的花园 》— 博尔赫斯

7个短篇故事，博尔赫斯丰富的知识底蕴，用数学一般简洁的文笔，超凡的想象力建了一个个纵深的故事。

博尔赫斯的作品像梦一样捉摸不透，表面上看有些生涩难懂，让读者一头雾水，不知所云，将荒诞离奇的事件化作真实，很难理解背后的含义，也很难像博尔赫斯那样穿透灵魂的目光，去审视。

《特隆、乌克巴尔、奥比斯·特蒂乌斯》到底讲了什么？

虚拟世界特隆对真实世界的侵入。在特隆的虚拟世界里，只有时间的概念却没有空间的概念。

构成这个世界的是认知，而不是物质，这个世界的哲学体系是一元体或者彻底的唯心论使科学无用武之地。

特隆是被符号构建的世界，而我们的现实世界不也正是由符号层层堆砌的吗？

很快世界将成为特隆，小说的结尾，博尔赫斯并不在意，独自在酒店里，静静地修订他按照维多风格翻译的《翁葬》。

而用想象和观念构造的特隆，也许是一个迷宫，一个由人策划出来的迷宫，注定将由人来破译的迷宫。

《吉诃德》的作者皮埃尔·梅纳尔

博尔赫斯总是站在“权威”的对立面，不断发出质疑。

“思考、分析、发明不是违反常规的行为，而是智力的正常呼吸。颂扬那些功能的偶然成就，珍惜古人和他的思想，以出乎预料的惊讶纪录那位“万能博士”的想法，就是承认我们的无力和不开化。所有的人都应能进行各种各样的思考，我认为将来一定会做到。”

而《赫伯特·奎因作品分析》则是对假想作品的评论，也蕴含了博尔赫斯对文学的看法，文中说到：“在文学所能提供的种种幸福感中间，最高级的是创新。由于人人都能得到这种幸福感，许多人只能满足于模仿，这种“有欠缺的”作家数目很多。”

《环形废墟》是一个关于梦的故事，而这个梦深深蕴含着死亡和虚无。在大部分时间里，我们并不存在，在某些时间，有你而没有我，在另一些时间，有我而没有你，在有一些时间，你我都存在。

魔法师用魔法在梦中模拟了一个完整的少年，作为儿子，魔法师将他带进了现实。
在故事的结尾魔术师在火焰中认识到自己竟和儿子一样，仅仅是他人的一瞬间。自己本身也是他人的幻影，另一个人的梦的投影。

我曾经也思考过，我们正处的时间空间里，所见所感，自认为真实的一切，是否也只是宇宙中的某一个瞬间呢？而这个瞬间其实并是不是正在发生的？

倘若在更远的将来，回过头来再看今天的科学，是否也有很多现在坚定不移的定理也是要被否定的呢？那所认定的时间和空间又该是个什么样子？

博尔赫斯给予我们的正是这样的更多的思考。

《巴比伦彩票》是有着象征主义色彩的作品，而由隐喻带来的强烈的现实主义。在必然性和偶然性之间的界限，再看看我们，在现实生活中我们所处的世界，并没有不同。

《通天塔图书馆》则构建了一个无尽空间的宇宙模型，称之为图书馆，里面的书籍有无限种的排列可能，而人类在其中逐渐失去了语言。

通天塔也叫巴别塔，是上帝为了阻止人类建成通往天堂的高塔，而让人说出不同的语言，产生了沟壑与边境，所以，“通天塔”就是沟通危机。

博尔赫斯的小说总能回归现实映射，他为现实中那些荒谬的争端，混沌，战争等等，构建了一个宇宙模型，让这些现在有了一个解释。而现实中的“我们”仿佛认为已经把握了宇宙的神秘，解读了人类世界。

《小径分岔的花园》

表面上看是一部侦探小说，实际上是一个象征的迷宫，是一座时间的无形迷宫。

故事的设定中国人余准是一战中的一名德国间谍，他得到了情报，英军的炮兵阵地在艾伯特。余准想方设法要把这个情报告诉德国军队。他想到一个极其吊诡的办法，杀死一个和城市艾伯特同名的人，以登报的方法告诉德军。

我将小径分岔的花园留诸若干后世（并非所有后世），艾伯特如此解读这段话：小径分岔的花园就是那部杂乱无章的小说，若干后世（并非所有后世）这句话像我揭示的形象是时间而非空间的分岔。每逢一个人面临几个人不同的选择时，总是选择一种可能，排除其他，而在彭㝡的作品里，各种结局都有，每一种结局是另一些分岔的起点。

博尔赫斯就是像告诉我们，此时此刻你就正处在小径分岔的花园里，即使同一时间有若干可能性，并可能导致不同的将来和结局。而我们只能选择其中的一种可能性，而且选择便无法回头。分岔时刻存在，迷宫就是时间本身。

博尔赫斯的作品，如同行走在迷宫和虚幻之地。而他本人是有点怀疑主义和神秘主义色彩的。

而我，在看完之后，多了一些虚无和迷幻，还有一些思考和怀疑。

我们为什么解读博尔赫斯的作品？博尔赫斯之所以创作，我想最大的原因是因为他个人的思考和想象。

我看过的每一篇评论，包括我自己写的这篇，多少都带着解读的意味，都试图去解析博尔赫斯。

恰恰相反，对于我们而言，是不是应该有的是思考、反思？和一些怀疑呢？

这份怀疑关乎到个人观点，和一件事物的存在对我们潜移默化的影响和引导，改变，让我们自认为的和独立思考，其实只是现有的认知所创造的呢？ https://t.cn/RVJk9aF

汪曾祺曾说:四方食事，不过一碗人间烟火。如果说社会上哪一个行业离人们的生活最近，那一定是以超市为代表的零售行业。水果、蔬菜、生鲜、杂粮……你能想到的生活必需品，这里一应俱全；平凡生活的柴米油盐、锅碗瓢盆，这里应有尽有。总之，超市是最能食尽人间烟火的地方，也见证了无数人最绵长的生活滋味、见证无数人在柴米油盐里寻回对生活的热枕。之所以感慨了这么多，是因为这两天，我无意中看到沃尔玛的一支25周年品牌短片《妈妈的账本》——一个发生在超市里充满人间烟火的亲情故事。我不仅为短片中一对母女跨越25年最真实的情感而感动，更让我想起小时候和妈妈逛超市的情景，那个属于我们家的人间烟火的时光，如今长大成人，已经许久没有和妈妈一起逛超市了。用一件童年的“礼物”唤醒超市里的人间烟火记忆有人说：“超市就是人间烟火气来源，不知道有没有人和我一样看到超市满满的货架就会幸福”。我深以为然，作为行业人士，我始终能真真切切亲身感受到零售与人们的生活如此之近，也更能理解那些发生在超市里的人间烟火。沃尔玛的这支短片就是用一件每个人记忆中来自妈妈的童年“礼物”触碰到了现代人的心灵深处，通过这样一个有关童年礼物的故事，串联起我们记忆深处那些有关妈妈的温情记忆，唤醒那些发生在超市里的人间烟火记忆。通过“妈妈送的心爱礼物”这一独特视角，不仅还原出我们童年点点滴滴的瞬间，也刻画出亲情坐标之下一个个生动而鲜活的群体肖像——毫不吝啬爱的妈妈。过程中，成为情感载体的超市在这个故事的衬托下被赋予了满满的烟火气。借一个“账本”的触点打通超市场景与消费者的情感衔接都说好的故事来源于生活，《妈妈的账本》亦是如此。它提供了一个最具象的范本：一个用心经营生活，操持家庭的妈妈送给女儿礼物的故事足以让我们每个人感同身受。在这支短片中，“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。整个故事里，妈妈和女儿都是血肉丰满的“情感人”，这正是这支短片穿透人心的地方，因为每个人都能从中看到自己，看到那个一辈子操劳生活但对子女却有无尽爱的妈妈。所以毫无意外，这支短片一经上线，就在网上炸出了一片好评，也把网友的心”炸“得有点感动。就像视频号里这支短片下热评第一的网友所说：“这是一条戳心窝的视频......妈妈每次去超市都想着给我买有营养的、好吃的，自己却舍不得。可能天底下的母亲都会这样吧。”在数千条的网友评论中，不少人不约而同地回忆起小时候和妈妈逛超市的情景。有人说每次都是在玩具区徘徊，每次都是超市工作人员带着去找妈妈；有人说在人山人海的超市开业现场上演了“尿裤子”的尴尬；有人说刀子嘴豆腐心的妈妈总是在超市里嘴上说不给买零食，但最后总会买给我吃......左右滑动，查看更多这些真实的人间烟火故事每天都在超市无数次上演。如沃尔玛一般，它同样见证了无数家庭的人间烟火，折射出生活里有关母亲的细碎微光，娓娓道来生活的原貌。过程中，超市这个最具烟火气的场所，无疑成为链接消费者情感的场域，让这种共情更加有力，在强烈的情感代入中构建起一种新的价值衔接点，让妈妈毫不吝啬的爱更具感染力，从而建立起品牌与广大消费者之间“懂我”的情感连接，并有效沉淀出品牌的情感价值资产。从零售到新零售行业在变，“回应生活”的本质没变从最初的小型百货店、专业专卖店到之后的大型购物中心，20多年来，零售业发生了巨大的业态变化。尤其是近几年，以经营顾客为中心、以流量零售为主要内容的新零售理念，正在重塑整个零售格局。在这场新零售的格局变化中，以消费者体验为中心，重新构建人、货、场的关系成为这场新零售变化的讨论核心。诚然，行业变了，但商业本质却没变——始终是一场对消费者需求的满足过程。正如营销大师杰克·特劳特所说：现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而是在消费者的心智。的确，在消费者主权的时代，品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透。于是，在从零售到新零售的转变过程中，我看到沃尔玛对消费者心智的执着追求——始终根植于民，与大众的生活发生关联，在变化的行业中抓住了“回应生活”的品牌与行业本质。不仅精准感知到那些超市人间烟火里的情感触点，而且真正走进广阔的大众群体当中，背后呈现的是一个品牌的生活底色与温情质感。放到品牌乃至行业层面去考量，我能感受的到是，剥去商业的外衣，一个品牌25年来始终在努力扮演一个大众生活陪伴者的角色，努力让品牌成为大众生活的一部分，见证每一个家庭的温暖与温情时刻，以实实在在的优惠助力亿万妈妈、助力每一个人经营好生活、经营好自己的家。我想，这不仅是一个零售品牌能做的，更是一个零售品牌应该做的。

汪曾祺曾说:四方食事，不过一碗人间烟火。如果说社会上哪一个行业离人们的生活最近，那一定是以超市为代表的零售行业。水果、蔬菜、生鲜、杂粮……你能想到的生活必需品，这里一应俱全；平凡生活的柴米油盐、锅碗瓢盆，这里应有尽有。总之，超市是最能食尽人间烟火的地方，也见证了无数人最绵长的生活滋味、见证无数人在柴米油盐里寻回对生活的热枕。之所以感慨了这么多，是因为这两天，我无意中看到沃尔玛的一支25周年品牌短片《妈妈的账本》——一个发生在超市里充满人间烟火的亲情故事。我不仅为短片中一对母女跨越25年最真实的情感而感动，更让我想起小时候和妈妈逛超市的情景，那个属于我们家的人间烟火的时光，如今长大成人，已经许久没有和妈妈一起逛超市了。用一件童年的“礼物”唤醒超市里的人间烟火记忆有人说：“超市就是人间烟火气来源，不知道有没有人和我一样看到超市满满的货架就会幸福”。我深以为然，作为行业人士，我始终能真真切切亲身感受到零售与人们的生活如此之近，也更能理解那些发生在超市里的人间烟火。沃尔玛的这支短片就是用一件每个人记忆中来自妈妈的童年“礼物”触碰到了现代人的心灵深处，通过这样一个有关童年礼物的故事，串联起我们记忆深处那些有关妈妈的温情记忆，唤醒那些发生在超市里的人间烟火记忆。通过“妈妈送的心爱礼物”这一独特视角，不仅还原出我们童年点点滴滴的瞬间，也刻画出亲情坐标之下一个个生动而鲜活的群体肖像——毫不吝啬爱的妈妈。过程中，成为情感载体的超市在这个故事的衬托下被赋予了满满的烟火气。借一个“账本”的触点打通超市场景与消费者的情感衔接都说好的故事来源于生活，《妈妈的账本》亦是如此。它提供了一个最具象的范本：一个用心经营生活，操持家庭的妈妈送给女儿礼物的故事足以让我们每个人感同身受。在这支短片中，“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。整个故事里，妈妈和女儿都是血肉丰满的“情感人”，这正是这支短片穿透人心的地方，因为每个人都能从中看到自己，看到那个一辈子操劳生活但对子女却有无尽爱的妈妈。所以毫无意外，这支短片一经上线，就在网上炸出了一片好评，也把网友的心”炸“得有点感动。就像视频号里这支短片下热评第一的网友所说：“这是一条戳心窝的视频......妈妈每次去超市都想着给我买有营养的、好吃的，自己却舍不得。可能天底下的母亲都会这样吧。”在数千条的网友评论中，不少人不约而同地回忆起小时候和妈妈逛超市的情景。有人说每次都是在玩具区徘徊，每次都是超市工作人员带着去找妈妈；有人说在人山人海的超市开业现场上演了“尿裤子”的尴尬；有人说刀子嘴豆腐心的妈妈总是在超市里嘴上说不给买零食，但最后总会买给我吃......左右滑动，查看更多这些真实的人间烟火故事每天都在超市无数次上演。如沃尔玛一般，它同样见证了无数家庭的人间烟火，折射出生活里有关母亲的细碎微光，娓娓道来生活的原貌。过程中，超市这个最具烟火气的场所，无疑成为链接消费者情感的场域，让这种共情更加有力，在强烈的情感代入中构建起一种新的价值衔接点，让妈妈毫不吝啬的爱更具感染力，从而建立起品牌与广大消费者之间“懂我”的情感连接，并有效沉淀出品牌的情感价值资产。从零售到新零售行业在变，“回应生活”的本质没变从最初的小型百货店、专业专卖店到之后的大型购物中心，20多年来，零售业发生了巨大的业态变化。尤其是近几年，以经营顾客为中心、以流量零售为主要内容的新零售理念，正在重塑整个零售格局。在这场新零售的格局变化中，以消费者体验为中心，重新构建人、货、场的关系成为这场新零售变化的讨论核心。诚然，行业变了，但商业本质却没变——始终是一场对消费者需求的满足过程。正如营销大师杰克·特劳特所说：现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而是在消费者的心智。的确，在消费者主权的时代，品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透。于是，在从零售到新零售的转变过程中，我看到沃尔玛对消费者心智的执着追求——始终根植于民，与大众的生活发生关联，在变化的行业中抓住了“回应生活”的品牌与行业本质。不仅精准感知到那些超市人间烟火里的情感触点，而且真正走进广阔的大众群体当中，背后呈现的是一个品牌的生活底色与温情质感。放到品牌乃至行业层面去考量，我能感受的到是，剥去商业的外衣，一个品牌25年来始终在努力扮演一个大众生活陪伴者的角色，努力让品牌成为大众生活的一部分，见证每一个家庭的温暖与温情时刻，以实实在在的优惠助力亿万妈妈、助力每一个人经营好生活、经营好自己的家。我想，这不仅是一个零售品牌能做的，更是一个零售品牌应该做的。