#土味直白文案更能俘获消费者吗#
咱们国家内部市场的消费能力随着整个国家的经济发展在往上走,但是中国那么大,有走的前面的,有走的后面的。
可惜在广告宣传里面,大家总是喜欢高举高打,动不动就要碎碎念,思如年,情素寄婵娟这种文辞华美的,再不济也要高阳酒徒起草中,长揖山东隆准公这样气势磅礴的。
仿佛总要能有一言兴邦的质感,才能称之为一个合格的广告文案。
从实操的角度,也可以理解,广告主花钱了,你告诉他我们就来个羊羊羊,广告主总有一个我是不是被坑了的念想,我这钱是不是画的不值的怀疑。
别说广告了,就连公司的运营,也经常遇到这种情况。
其实咱们国家,是有创意的文案和所谓的土味文案并存的,核心还是在于面对的受众是谁,受众接受哪种模式的信息载体,最终需要达到的目的是什么。
要说百万文案,那大家可能第一个想到的就是魔幻美食纪录片,《人生一串》了。
里面是金句频出:串儿,是中国烧烤的基本形态;那肉,则是人类烧烤的共同主题。
这文案,用在纪录片里面,搭配上音乐的烘托和面花的切换,就能很好的满足传递信息的主旨。
但是如果哪一家乡镇烧烤店门口写一个:只有这个环境才配得上他们想吃出点儿境界的企图。
而不是啤酒打折、健康烧烤、时尚味好、斤斤有味、香飘千里,受众就会产生一种撕裂感,你这是来开门营业的,还是来炫耀优越感的?
这里面最直白的反差,应该就是遍布在中华乡镇田野上的刷墙广告了。
堪称广告界的一股清澈泥石流。
这些广告,朗朗上口,相映成趣,讲究的就是天时地利人和相搭配,产品、氛围、传播受众相交融,土,的确是土,但是土的有章法,有讲究。
甚至,土的很用心。
咱们中国老百姓,心中都有上下五千年的典故,从小也是语文必备诗词熏陶出来的,要雅,咱们雅的起来。
但是没必要,我们骨子里面,就是实诚,讲究的就是一个说话别藏着掖着,别拐弯抹角,你要干嘛,直说。
这不是土,而是实在,这也不是下里巴人,实在是阳春白雪要分场合。
土味文案主要出现在面对下沉市场的时候,这讲究的就是一个契合。
我自己有个小爱好,就是去淘特上看这些商家想出来的鬼点子,淘特服务的是中国6亿下沉市场,都是在商海里面摸爬滚打的人,知道自己的受众最需要什么。
比如给女朋友选礼物的页面,那文案都是一绝:
你看这两个文案,土是真土,但是土中把想要传递的信息都通过俏皮的方式讲出来了。
一个是价格不便宜,但是女生很喜欢;一个是价格很便宜,而且女生很喜欢。
完美的切中要送礼者的心态,功效和性价比短短几句都讲了出来,不需要聊其他的。
接地气,不是说就三俗,而是站在消费者的角度考虑。
这种换位这种平时,的确可能没有一些高端品牌那种玩儿调性的文案看着让人印象深刻,不过完全能支撑起在下沉市场里面进行传播推广的作用。
这时候就不得不提一下白居易了,宋人笔记《谈苑》里面记录了老爷子每作一首诗,都要给不识字的老太太念念。
这事儿是不是真的还有待商榷,不过童子解吟长恨曲,胡儿能唱琵琶篇,这种传播力那是杠杠的,就是源自白居易能做到野火烧不尽,春风吹又生的直白。
再比如朋友送礼,一个创意小店推出的定制文字的搬砖。
你说这文案如何:5斤重的礼物,货真价实,把需要传递的内涵都轻松的递了出去,不高台教化,也不是故作深沉。
直指人心,有时候就是最好的阳春白雪。
类似的土味文案,在淘特商家里面经常能看到。
我甚至大胆的预测,这甚至能称为互联网时代底层文艺复兴的大本营。
文字的进步和发展,不是几个人在前面带路就足够的,还要搭配上反复使用中的灵光乍现。
老百姓的创作能力,是无穷的,面对这蕴含着巨大增量机会的淘特商家,那必然也是站在老百姓的角度来进行创作的。
在淘特上,这些土味文案的相互堆叠互相切磋,对中华语言库也是个巨大的增量机遇。
钻石恒久远一颗永流传,和长脸上我不负责,雅俗共赏,挺好。
别总觉得来自民间的就是low的,《诗经》里面的《风》就是收录的民间歌谣,一派天真烂漫,一副土味集合,但这丝毫不影响诗三百,一言以蔽之,思无邪的最高评价,孔子甚至给出了不学诗,无以言的断言。
那文案土又如何,能服务好越来越具有购买力,同样希望过上好生活的6亿下沉市场里面的消费者就行。
单纯的高雅不足以构成世界,普通人的喜怒哀乐才是真正的生活,淘特上接地气的文案搭配上接地气的产品,相得益彰,相映成趣,完美。

去年10月开始活动的#櫻坂46[超话]# 发行了第2张单曲《BAN》。
本次,我们采访了组合成员#尾関梨香# 、#遠藤光莉# 、#守屋麗奈# !

――请问最初听《BAN》的印象如何?』
【守屋】从前奏开始就觉得很帅气,很有奔跑的感觉!
【遠藤】感觉被开头的吉他声抓住了心脏。和我们的第一支单曲《Nobodys’s fault》也有一些相似的地方,第一次听到的瞬间就觉得很喜欢,非常爱这种曲风。
【尾関】我个人觉得也带有令人怀念的氛围。一单非要说的话比欅坂46更加明快,这次的曲子既有一单打造的樱坂特点,又结合了欅坂擅长的帅气特色。
【守屋】歌词也很戳中人心,应该能得到各种人的同感。我最印象深刻的是“時間はあんなにあったじゃないか”(时间不是曾有如此之多吗)。虽然时间是大家平等拥有的,但根据使用方式不同也可能带来悔恨。
【遠藤】确实听到那一句、感到自身也被追问了。让我觉得必须好好重新审视自己对时间的使用方式。
【尾関】我印象深刻的是“どんな状況に追い込まれても 僕は絶対BANされるものか”(无论被逼入怎样的绝境 我也绝不会甘于被BAN)。痛苦的时候想起这句歌词,感觉心情就会有所变化。说起来你们原本知道“BAN”的意思吗?
【守屋・遠藤】不知道。
【守屋】我一开始以为是枪击的拟声词呢 (笑)。
【遠藤】我也是(笑)。
【尾関】我也是这次才知道它是“禁止”的意思。平时没什么机会使用,才更有记忆点呢。

――既然说到 “BAN”,请问3位有什么明知不可、却总是不由去做的事情吗?
【守屋】吃好多我最爱的巧克力。虽然知道吃太多对皮肤不好,但还是……(笑)而且我喜欢的是相当甜的品种。
【尾関】我是睡回笼觉。虽然想要充实度过早晨、早点起床,却总是会变成“再睡一会儿、再睡一小会儿” (笑)。
――然后不知不觉就…?
【尾関】就没有时间了。这样的话就来不及洗衣服,就算开了洗衣机,洗完之前也不得不出门。遇到过好几次这种状况(笑)。
【遠藤】我是这次歌词里也有写的,总是在晚上看视频。看到凌晨才睡觉这种事还挺常干的(笑)。
――会看什么视频呢?
【遠藤】我很喜欢看手工艺人制作和式点心的视频。看那些细致的步骤很开心,会一直盯着看下去。看完一个视频就会有很多关联视频出现,把它们全部看完之前根本停不下来 (笑)。

――MV的外景地是呈现独特构造的兵库县淡路岛的综合设施・淡路夢舞台。参加了拍摄的守屋小姐感觉如何呢?
【守屋】风景特别美丽,空气也很清新。拍摄中一直很开心。并且,这次MV中成员们每个人都给自己设下了课题。我的课题是展现出和平时给人的轻飘飘感觉不同的样子。
【遠藤】确实,感觉看到了和平时的麗奈不同的帅气模样。知道了每个人都有隐藏主题之后,会很想重点观察着再看一遍呢。
【尾関】每个人的表情和眼神力度都很厉害。镜头拉近时,连身后的成员都有很戳中人心的表情,这一点非常印象深刻。
【守屋】我觉得这正是每个人都认真思考了如何都对待这次MV的结果。有一个幕后小故事,后半部分用水的表演真的很冷很辛苦,穿着潮湿的服装激烈跳舞之后全身都肌肉酸痛(笑)。又是用暖宝宝加热又是用膏药贴降温的,这种莫名其妙的状况也很有趣(笑)。

――这次的舞蹈也相当激烈呢。
【守屋】是的。我平时记舞步就不是那么在行。从学舞蹈到拍摄MV之间的时间很短,还必须不断精炼,很是费了一番功夫。尤其辛苦的是间奏,音乐快得令人焦急,舞蹈动作根本记不纯熟。让我感觉自己还是不够努力,自责了一番(笑)。
【遠藤】但是看了成品后,觉得服装和舞蹈特别搭配。让人感觉不到衣服本身重量的舞蹈方式真的很厉害。
【守屋】从简单的配色开始,逐渐染上鲜艳的颜色。这是对于樱坂从今以后可以染上任何色彩的表现。白色褶边袖的形状也寄托了“拯救某个人”的愿望。我们重视着舞蹈的整齐、跃动感和速度感进行了表演,希望能够传达给大家。
【尾関】从头到尾没有一次失速,真的是一支从头冲刺到尾的MV。配合着影片,我相信歌词中包含的信息会更加触动人心。

――CW曲中也包含了富有挑战的曲子和令人怀念的曲目。能请各位分别介绍一下吗?
【尾関】《偶然の答え》以恋爱为主题,清透的音色中还包含着少许寂寞……是我特别喜欢的类型。
――以“偶然”和“奇迹”为主题的歌词也非常深刻呢。
【尾関】是的。在日常生活中感受到的小小偶然、偶尔会发生的小小奇迹,其实是非常了不得的事情。(藤吉)夏鈴出演主角的MV也越看越有新发现,希望大家注目一下。夏鈴身后所有人都在站台上跳舞的场面中,为了支持怀着各种心情的主角、大家都站在她身后。传达了就算经历失败,也会有同伴支持着你的讯息。
【遠藤】《思ったよりも寂しくない》的歌词表达了回想起同伴、觉得“我不是孤身一人”的直白讯息。我自身也有很多感同身受的部分。拍摄MV时大家也进行了很多交流。也享受着“只属于我们的世界”感、开心拍摄了以飞机跑道为舞台的大规模MV。希望这种明快的氛围、同伴之间的开心感可以传递给大家。

――《思ったよりも寂しくない》的MV、堪比短篇电影的高质量和豪华程度让人惊讶呢。
【遠藤】进入那个拍摄布景中时,我们也吓了一跳。首先包下了飞机跑道就很厉害了,还使用了各种东西制作了街垒。仿佛异世界一样的空间,而我们生活其中,丝毫不知外面的世界……有一种这样的错觉。
【守屋】《君と僕と洗濯物》是一首酸酸甜甜、懵懵懂懂的恋爱情歌。男生视角的歌词表现出的手足无措感真的很可爱。很容易想象歌中场景,一边听一边不断产生“我懂、我懂”的同感。
【遠藤】同样是恋爱歌曲、但追求方式不同的《それが愛なのね》。主人公性格相当强势,虽然是难以实现的对象,却不自觉被吸引……这是我的解读。曲调也和以往不同,有种成熟的感觉。
【尾関】《Microscope》的歌词有种初次挑战的独特感。想要更了解对方、更多观察对方的心情,通过“显微镜”、“标本”这种词语来表现,录音时有种不可思议的感觉 (笑)。

――更加值得一听的是、仅在通常盘中收录的《櫻坂の詩》。这是在作为櫻坂46的首次现场表演(无观众)中披露的、对成员们来说很重要的一曲呢。
【尾関】这首歌是秋元(康)老师为了那天的Live而新写的。希望能早日和粉丝们一起在演唱会上举着荧光棒一起唱、我想这也将成为每次演唱都聚集更多回忆的一首歌。
【遠藤】正因为现在难以见面,才更加希望这首歌成为连接粉丝和成员的桥梁。歌曲开头的 “当たり前だと思ってた普通の日々が 当たり前なんかじゃなかったなんて…”(没想到理所当然的普通每一天 原来并不是理所当然……)这一句让我深有同感。虽然现在无法举办见面Live或握手会,有时心情也会因此低沉,但感觉到了这首歌的歌词陪伴着我。
【守屋】歌词让人心中生出暖意,能够自然而然地感受到满足。其中作为主题出现“樱花”和我们的组合名都很适合春天这个季节。
【尾関】希望能尽早和粉丝们一起唱这首歌呢。并且,通过这张多彩的单曲,也希望櫻坂46今后也能更进一步。

吉他弹唱谱〈全是爱〉凤凰传奇/要不要买菜
“痴情不是罪过 忘情不是洒脱 为你想得撕心裂肺有什么结果“
〈全是爱〉是凤凰传奇演唱的一首说唱类爱情歌曲,词曲张超,收录于专辑《最炫民族风》中。该曲是一首剖析男女爱情状态的情歌小品,在直白中富有深意的歌词和两人配合巧妙的演唱让这首歌非常耐听,值得一再品味~

https://t.cn/R14bciE
#凤凰传奇# #要不要买菜# #凤凰传奇[超话]# #最炫民族风#


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