【销售费用持续上涨，完美日记深陷营销陷阱】
纵观中国彩妆市场，宝洁、欧莱雅等少数外资企业占据了市场头部地位，高端化妆品市场前四十企业中，外资市占率高达92.3%。

大量的本土品牌挣扎在底部平价美妆市场，或依传统中医，或模仿大牌营销，试图用低价定位、薄利多销的模式，破开中国美妆市场的口子。

本土美妆公司逸仙电商凭借“国货之光”完美日记，创造了四年赴美IPO的业界神话，曾照亮了国产彩妆品牌的前路。

但这个神话，正在破灭。

从上市到现在不到一年半时间，逸仙电商的股价经历了过山车。2021年初，股价爬到了25.47美元的高点，如今股价还不到1美元，跌幅超过9成，市值缩水约3/4个小红书。

在最新披露的2021年财报中，逸仙电商全年经营亏损16.2亿元，明面上亏损大幅收窄，但数据好转并非是卖得好、赚得多了，而是源自一些和经营关联度较低的因素。这份财报，恐怕很难挽救股价的颓势。

完美日记真的卖不动了么？低价逻辑为何失效了？竞争困局如何破解？本文将探究这几个问题。https://t.cn/A66Q3czE

【销售费用持续上涨，完美日记深陷营销陷阱】
纵观中国彩妆市场，宝洁、欧莱雅等少数外资企业占据了市场头部地位，高端化妆品市场前四十企业中，外资市占率高达92.3%。

大量的本土品牌挣扎在底部平价美妆市场，或依传统中医，或模仿大牌营销，试图用低价定位、薄利多销的模式，破开中国美妆市场的口子。

本土美妆公司逸仙电商凭借“国货之光”完美日记，创造了四年赴美IPO的业界神话，曾照亮了国产彩妆品牌的前路。

但这个神话，正在破灭。

从上市到现在不到一年半时间，逸仙电商的股价经历了过山车。2021年初，股价爬到了25.47美元的高点，如今股价还不到1美元，跌幅超过9成，市值缩水约3/4个小红书。

在最新披露的2021年财报中，逸仙电商全年经营亏损16.2亿元，明面上亏损大幅收窄，但数据好转并非是卖得好、赚得多了，而是源自一些和经营关联度较低的因素。这份财报，恐怕很难挽救股价的颓势。

完美日记真的卖不动了么？低价逻辑为何失效了？竞争困局如何破解？本文将探究这几个问题。https://t.cn/A66Q3czE

【3年暴涨40倍，如今蒸发1000亿……小红书&高瓴捧出的完美日记，何以走到退市边缘？】唐辉俊：#逸仙电商#在巅峰时的市值达到160.97亿美元，居国内化妆品企业之冠。然而一年后的今天，其市值已不到最高点的1/10。逸仙电商迅速走红，凭借的是数字化本土DTC模式，即通过社交媒体、KOL和用户展开深度的互动社交营销，快速响应用户反馈。其旗下主要品牌完美日记在2017年成立后，用时不到两年，就连续两年夺得天猫平台彩妆类目的销售冠军。

随着新消费热潮逐渐冷却，美妆市场的竞争愈发激烈，逸仙电商居高不下的营销费用、不断下降的营销边际回报率、占比不高的研发投入，都使其转型之路步履维艰。资本退潮后，#美妆国货之光如何活到下半场#？#新财富出品# https://t.cn/A66WHIz2