成功案例|爆红海外,dreametech 如何通过社媒营销成就国货之光?
小家电,近年来跨境出海的“香饽饽”。凭借“世界工厂”的供应链优势,加之物美价优的极致性价比,国产小家电颇受海外消费者青睐,也为品牌出海带来巨大红利,越来越多“小而美”的 DTC 品牌随之在海外市场崛起。
清洁电器是小家电中一大重要门类。今天小匠就带你看看,出海清洁电器品牌 dreametech 如何凭借其优秀的社媒营销策略,乘风出海,确立品牌声誉,成就国货之光。
01
关于 dreametech
Dreametech (追觅科技) 是一个主营家庭清洁和时尚个护的 DTC 品牌,成立于2017年,以欧美为主打市场,定位中端客群,产品价格保持在$299~$599之间,近年来发展迅猛,年均增长速度高达100%,占据近80%的海外市场。其主打产品无线吸尘器装载自主研发的高速无刷马达,旨在为消费者提供“吸力无损,持久高能”的居家清洁好帮手。
图片-1
02
dreamtech 营销背景
据 meltwater 数据显示,2021全年度清洁电器在海外社媒的总提及量达到3,680次,北美和东南亚地区对清洁类电器的讨论热度最高。
具体到吸尘器这一产品,其全球市场规模预计在2024年将达到$ 101亿。而大多数真空吸尘器的售价约为 200 -250 美元,每年仅在美国就大约售出 4,000-5,000 万台,市场前景广阔。
图片-2
基于以上数据,dreametech 面对的市场非常大,并且在新冠疫情之后,人们对于卫生安全的意识比以前更加强。所以清洁类用品的市场有可能进一步扩大。但同时进入这个市场也有一定的风险,因为 dreametech 面对的竞品不仅有 Dyson 这样的强势品牌占有者,也有 Hoover 这样的老牌企业。如何打入海外市场,进行品牌营销成为dreametech 面对的主要问题之一。
打造 DTC 品牌,社媒营销是绕不开的一环。dreametech 在海外社媒有三个主要的运营账号,其中 twitter 的粉丝数为10.8k、facebook 的粉丝为170.1k,Instagram 的粉丝数为39k。但是与 twitter 的粉丝量和FB的互动率相比,dreametech 的IG 全球主页呈现粉丝数高、与用户之间的互动数据较好的表现,其帖文周平均互动可达到1700+。
图片-3
据 GWI 发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示,16-34 岁的消费者占比达到64.5%,其中 25-34 岁的消费者占比最高,达 33.1%。年轻人群是小家电的主力消费人群,而他们也正是如今活跃在社交媒体(尤其是Instagram)上的主要人群。所以,在追觅科技的全球页海外社交媒体矩阵(Facebook、Twitter、Instagram、YouTube)中,其在 IG 上的数据表现最佳。
03
dreametech 营销特色
不同的 DTC 品类对社媒的发力点也是不尽相同,例如服装、美妆品类对于KOL红人推广尤为看中,机械产品可能会选择赞助权威机构、赛事的方式达到推广目的。dreametech 作为一个深入普通人日常生活的品牌,选择了关注用户使用痛点的采用场景化社媒营销,以及活动培育 UGC 内容的方式。
图片-4
1.场景化营销
所谓场景化营销,就是通过构建商品的使用场景,给消费者一个直观的购买理由。我们来看看 dreametech 是如何在 Instagram 上做场景化营销的。dreametech 主要聚焦的营销场景分为宠物毛发、卫生死角、障碍规避以及清洁力度四个方面。
首先,dreametech 关注到了一般家庭在进行清洁时会遇到的问题,例如,扫把和拖把使用时的繁琐、卫生死角难以清洁等等。他们把难题具体化为图片和视频,让受众更有代入感的同时,对于困难产生相同的感情。在用户产生共情的同时,加深用户对于产品的印象,创造二次传播的可能性。
图片-5
图片-6
其次,dreametech 发帖数量最多的是关于宠物毛发的。OneSight 近日发布的《2021出海社媒营销白皮书》也对全球小家电及地板清洁类电子消费品市场进行了分析,其中显示:消费者关注的功能点包括:Pump/Bag/Hose;在家庭清洁的需求痛点上,不少对吸尘器有购买需求的家庭饲养宠物。宠物掉毛以及宠物“捣乱”的问题一直是家庭清洁的痛点,dreametech 在 Instagram 发帖时特别注重于他们可以帮助用户更加轻松快捷地解决宠物难题。
图片-7
这种场景化营销也体现在与 KOL 红人的合作中。dreame 与 Ins 网红 @jade_leboeuf 曾进行过合作。jade 是一位生活方式博主。在她的ins中有大量展示生活场景的内容,同时,她的宠物狗以及小孩也经常出现。因此,选择她作为联合推广的 KOL 精确地瞄准了想要改变生活方式的受众人群。并且,她的生活场景中有宠物狗,也符合了dreame 对于品牌痛点宣传的需求——解决宠物掉毛问题。在帖子的正文中也为吸尘器产品增加了折扣,进一步提醒用户可以直接进行购买行为,简化了购物决策的流程。
图片-8
2. 发起营销活动,培育 UGC 内容
UGC ,意为“用户生成内容”,强调草根用户而非红人的产出价值。dreametech 曾在在Facebook上发起过一次#houseworkhero(家务英雄)活动。他们让大家分享他们想送谁一台吸尘器,以及吸尘器会对这个人的生活产生什么影响。这次活动的反响极为热烈,dreametech 收到了很多感人至深的故事,不仅拉近了与受众的关系,也让 dreametech 清晰地感受到了企业为社会带去的积极影响和责任。
图片-9
从这样的活动中,dreame 不仅收获了更多人的关注。同时,通过这样以情感为基础,呼吁人们关注身边的人,抒发自己对于他们感谢的活动,更能体现一个品牌的温度。dreame通过#houseworkhero这个活动将自己塑造为有社会责任感,关心他人的企业形象。
04
写在最后
dreametech 能在小家电行业弯道超车大厂,有几点或许值得出海品牌借鉴:
精准定位,直击痛点
dreametech 根据自身的品牌特点,以及市场趋势,精准定位营销方向与内容。因此形成了社媒的发帖模式:宠物难题+用户痛点+功能展示。并且,dreametech 的图片产出科技感十足的同时,也不会跳脱出家庭使用的场景氛围。这样的选择在容易引起用户共鸣的同时,也塑造了品牌的高端且可信任感。
图片-10
理解用户情感,利用 UGC 创作内容
在进行活动推广的时候,吸引用户的不仅仅只是你所送出的产品。理解你的产品能够如何帮助到用户,用户在使用产品时会产生什么样的情感也是当中非常重要的一环。#houseworkhero 活动如此成功的原因在于,dreametech 站在用户的角度换位思考,在赠送奖品的同时为用户创造了一个情感表达的出口,借助平台表达了对于做家务人的感谢。
由此可见,社媒营销并不是简单几条贴文,而是应首先对产品卖点和目标客群做更为精细的调研,从而以贴近消费者的方式,推广产品,塑造品牌!
更多品牌出海干货,关注「店匠D2C」!www.shoplazza.cn
小家电,近年来跨境出海的“香饽饽”。凭借“世界工厂”的供应链优势,加之物美价优的极致性价比,国产小家电颇受海外消费者青睐,也为品牌出海带来巨大红利,越来越多“小而美”的 DTC 品牌随之在海外市场崛起。
清洁电器是小家电中一大重要门类。今天小匠就带你看看,出海清洁电器品牌 dreametech 如何凭借其优秀的社媒营销策略,乘风出海,确立品牌声誉,成就国货之光。
01
关于 dreametech
Dreametech (追觅科技) 是一个主营家庭清洁和时尚个护的 DTC 品牌,成立于2017年,以欧美为主打市场,定位中端客群,产品价格保持在$299~$599之间,近年来发展迅猛,年均增长速度高达100%,占据近80%的海外市场。其主打产品无线吸尘器装载自主研发的高速无刷马达,旨在为消费者提供“吸力无损,持久高能”的居家清洁好帮手。
图片-1
02
dreamtech 营销背景
据 meltwater 数据显示,2021全年度清洁电器在海外社媒的总提及量达到3,680次,北美和东南亚地区对清洁类电器的讨论热度最高。
具体到吸尘器这一产品,其全球市场规模预计在2024年将达到$ 101亿。而大多数真空吸尘器的售价约为 200 -250 美元,每年仅在美国就大约售出 4,000-5,000 万台,市场前景广阔。
图片-2
基于以上数据,dreametech 面对的市场非常大,并且在新冠疫情之后,人们对于卫生安全的意识比以前更加强。所以清洁类用品的市场有可能进一步扩大。但同时进入这个市场也有一定的风险,因为 dreametech 面对的竞品不仅有 Dyson 这样的强势品牌占有者,也有 Hoover 这样的老牌企业。如何打入海外市场,进行品牌营销成为dreametech 面对的主要问题之一。
打造 DTC 品牌,社媒营销是绕不开的一环。dreametech 在海外社媒有三个主要的运营账号,其中 twitter 的粉丝数为10.8k、facebook 的粉丝为170.1k,Instagram 的粉丝数为39k。但是与 twitter 的粉丝量和FB的互动率相比,dreametech 的IG 全球主页呈现粉丝数高、与用户之间的互动数据较好的表现,其帖文周平均互动可达到1700+。
图片-3
据 GWI 发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示,16-34 岁的消费者占比达到64.5%,其中 25-34 岁的消费者占比最高,达 33.1%。年轻人群是小家电的主力消费人群,而他们也正是如今活跃在社交媒体(尤其是Instagram)上的主要人群。所以,在追觅科技的全球页海外社交媒体矩阵(Facebook、Twitter、Instagram、YouTube)中,其在 IG 上的数据表现最佳。
03
dreametech 营销特色
不同的 DTC 品类对社媒的发力点也是不尽相同,例如服装、美妆品类对于KOL红人推广尤为看中,机械产品可能会选择赞助权威机构、赛事的方式达到推广目的。dreametech 作为一个深入普通人日常生活的品牌,选择了关注用户使用痛点的采用场景化社媒营销,以及活动培育 UGC 内容的方式。
图片-4
1.场景化营销
所谓场景化营销,就是通过构建商品的使用场景,给消费者一个直观的购买理由。我们来看看 dreametech 是如何在 Instagram 上做场景化营销的。dreametech 主要聚焦的营销场景分为宠物毛发、卫生死角、障碍规避以及清洁力度四个方面。
首先,dreametech 关注到了一般家庭在进行清洁时会遇到的问题,例如,扫把和拖把使用时的繁琐、卫生死角难以清洁等等。他们把难题具体化为图片和视频,让受众更有代入感的同时,对于困难产生相同的感情。在用户产生共情的同时,加深用户对于产品的印象,创造二次传播的可能性。
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图片-6
其次,dreametech 发帖数量最多的是关于宠物毛发的。OneSight 近日发布的《2021出海社媒营销白皮书》也对全球小家电及地板清洁类电子消费品市场进行了分析,其中显示:消费者关注的功能点包括:Pump/Bag/Hose;在家庭清洁的需求痛点上,不少对吸尘器有购买需求的家庭饲养宠物。宠物掉毛以及宠物“捣乱”的问题一直是家庭清洁的痛点,dreametech 在 Instagram 发帖时特别注重于他们可以帮助用户更加轻松快捷地解决宠物难题。
图片-7
这种场景化营销也体现在与 KOL 红人的合作中。dreame 与 Ins 网红 @jade_leboeuf 曾进行过合作。jade 是一位生活方式博主。在她的ins中有大量展示生活场景的内容,同时,她的宠物狗以及小孩也经常出现。因此,选择她作为联合推广的 KOL 精确地瞄准了想要改变生活方式的受众人群。并且,她的生活场景中有宠物狗,也符合了dreame 对于品牌痛点宣传的需求——解决宠物掉毛问题。在帖子的正文中也为吸尘器产品增加了折扣,进一步提醒用户可以直接进行购买行为,简化了购物决策的流程。
图片-8
2. 发起营销活动,培育 UGC 内容
UGC ,意为“用户生成内容”,强调草根用户而非红人的产出价值。dreametech 曾在在Facebook上发起过一次#houseworkhero(家务英雄)活动。他们让大家分享他们想送谁一台吸尘器,以及吸尘器会对这个人的生活产生什么影响。这次活动的反响极为热烈,dreametech 收到了很多感人至深的故事,不仅拉近了与受众的关系,也让 dreametech 清晰地感受到了企业为社会带去的积极影响和责任。
图片-9
从这样的活动中,dreame 不仅收获了更多人的关注。同时,通过这样以情感为基础,呼吁人们关注身边的人,抒发自己对于他们感谢的活动,更能体现一个品牌的温度。dreame通过#houseworkhero这个活动将自己塑造为有社会责任感,关心他人的企业形象。
04
写在最后
dreametech 能在小家电行业弯道超车大厂,有几点或许值得出海品牌借鉴:
精准定位,直击痛点
dreametech 根据自身的品牌特点,以及市场趋势,精准定位营销方向与内容。因此形成了社媒的发帖模式:宠物难题+用户痛点+功能展示。并且,dreametech 的图片产出科技感十足的同时,也不会跳脱出家庭使用的场景氛围。这样的选择在容易引起用户共鸣的同时,也塑造了品牌的高端且可信任感。
图片-10
理解用户情感,利用 UGC 创作内容
在进行活动推广的时候,吸引用户的不仅仅只是你所送出的产品。理解你的产品能够如何帮助到用户,用户在使用产品时会产生什么样的情感也是当中非常重要的一环。#houseworkhero 活动如此成功的原因在于,dreametech 站在用户的角度换位思考,在赠送奖品的同时为用户创造了一个情感表达的出口,借助平台表达了对于做家务人的感谢。
由此可见,社媒营销并不是简单几条贴文,而是应首先对产品卖点和目标客群做更为精细的调研,从而以贴近消费者的方式,推广产品,塑造品牌!
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十年闺蜜之云南旅行-云南避坑建议
和闺蜜属于冲动行,提前2周一个电话,冒着疫情,我们就确定去云南啦
也算是过命交情了哈哈哈
整体来说-这次7天6夜的旅行非常nice,景美、人美、物美,总之还是值得一去的!
接下来讲重点,在云南碰到几个小经历,分享给大家避避雷:(自由行的就可以跳过了,唯一告知就是天空之城是真难看,不建议去)
1.
我们是跟团行,2个女生第一次出远门,还是比较担心的,这里建议要么自由行,要么找一个靠谱旅行团,我后面旅行碰到不开心的事,打电话投诉说私信央视官方号,他们态度都立马诚恳道歉了,所以切记啊!!
2.
导游第一次和我们见面,个子不大但是给我们传递非常严格,冷漠的气息,车子开启就说给我们团取一个名字,他说:女生多,那就叫小三团吧!excuse me!上海阿姨直接坐不住了,直接开骂,果然后面语气好多了,估计想着硬的我们不吃,那就来软的,省的后面得罪了不愿意掏钱
3.
接下来,导游开始戏精上身,估计整个云南旅游团都是统一一个套路,让团里的人不要互相认识,需要有戒备心,其实就是为了防止后面不消费拉帮结派,他不好控制(但是安全大家还是要注意下哈),后面卖惨云南穷,大家多帮帮忙扶贫啥的, 都是为了给后面买东西铺垫,你们就当听听得了哈
4.
后面果然第3天、第4天的上午带我们去购物了~
第一站是翡翠、银器,全程导游和商家都会安排一个销售1对1跟着我们,我和闺蜜都不需要,而且景区溢价肯定高,我们不想当冤大头,你走一步这个销售就跟一步,万一你在那耗时间、上厕所,销售直接打电话给导游,导游会打电话给你,真的很恐怖,虽然不是把我们头按着地板上买,但是全程不让出门、被跟一上午,真的无语
第二站是黄龙玉,自己搜搜百度智商税,家里有矿或者自己喜欢,那就随意啦,同样的操作,只是换了一个导游,但长的更像黑社会一些,自己害怕不买会不让上车,所以我们都贡献了一点,像黑势力低头
5.
这期间会有不同导游切换,主要为了变着花样售卖,但是我们根据自己需求买即可(有些还是值得一买的,比如玫瑰饼、氧气瓶啥的),千万不要花大钱哦!
6.
整体的旅行除去那2个半天,还是OK的,期间还碰到自由行摄影师,帮我们拍了照,真的吼吼看!!!
最后总结就是能自由行就自由行吧,但是一定要多个小伙伴一起哈,还是担心安全问题哈哈哈,真的值得去,风景太美啦#对手#
和闺蜜属于冲动行,提前2周一个电话,冒着疫情,我们就确定去云南啦
也算是过命交情了哈哈哈
整体来说-这次7天6夜的旅行非常nice,景美、人美、物美,总之还是值得一去的!
接下来讲重点,在云南碰到几个小经历,分享给大家避避雷:(自由行的就可以跳过了,唯一告知就是天空之城是真难看,不建议去)
1.
我们是跟团行,2个女生第一次出远门,还是比较担心的,这里建议要么自由行,要么找一个靠谱旅行团,我后面旅行碰到不开心的事,打电话投诉说私信央视官方号,他们态度都立马诚恳道歉了,所以切记啊!!
2.
导游第一次和我们见面,个子不大但是给我们传递非常严格,冷漠的气息,车子开启就说给我们团取一个名字,他说:女生多,那就叫小三团吧!excuse me!上海阿姨直接坐不住了,直接开骂,果然后面语气好多了,估计想着硬的我们不吃,那就来软的,省的后面得罪了不愿意掏钱
3.
接下来,导游开始戏精上身,估计整个云南旅游团都是统一一个套路,让团里的人不要互相认识,需要有戒备心,其实就是为了防止后面不消费拉帮结派,他不好控制(但是安全大家还是要注意下哈),后面卖惨云南穷,大家多帮帮忙扶贫啥的, 都是为了给后面买东西铺垫,你们就当听听得了哈
4.
后面果然第3天、第4天的上午带我们去购物了~
第一站是翡翠、银器,全程导游和商家都会安排一个销售1对1跟着我们,我和闺蜜都不需要,而且景区溢价肯定高,我们不想当冤大头,你走一步这个销售就跟一步,万一你在那耗时间、上厕所,销售直接打电话给导游,导游会打电话给你,真的很恐怖,虽然不是把我们头按着地板上买,但是全程不让出门、被跟一上午,真的无语
第二站是黄龙玉,自己搜搜百度智商税,家里有矿或者自己喜欢,那就随意啦,同样的操作,只是换了一个导游,但长的更像黑社会一些,自己害怕不买会不让上车,所以我们都贡献了一点,像黑势力低头
5.
这期间会有不同导游切换,主要为了变着花样售卖,但是我们根据自己需求买即可(有些还是值得一买的,比如玫瑰饼、氧气瓶啥的),千万不要花大钱哦!
6.
整体的旅行除去那2个半天,还是OK的,期间还碰到自由行摄影师,帮我们拍了照,真的吼吼看!!!
最后总结就是能自由行就自由行吧,但是一定要多个小伙伴一起哈,还是担心安全问题哈哈哈,真的值得去,风景太美啦#对手#
学会
学会成长
当偶遇打击时
才不至于在焦然不安中
等待明天的到来
学会分享
当有美景美物美心情
在怀拥幸福愉悦之时
请让世界与你一起同乐
学会放手
当欢乐已经变成一种累赘
放开双手用力往前奔跑
也不失为一道炫丽的风景线
学会成熟
当人生遭遇种种坎坷时
你能否回予呵呵一笑
让各中伤害溶化在你的眼神里
兵于2017.10.31 https://t.cn/R2d4Ltv
学会成长
当偶遇打击时
才不至于在焦然不安中
等待明天的到来
学会分享
当有美景美物美心情
在怀拥幸福愉悦之时
请让世界与你一起同乐
学会放手
当欢乐已经变成一种累赘
放开双手用力往前奔跑
也不失为一道炫丽的风景线
学会成熟
当人生遭遇种种坎坷时
你能否回予呵呵一笑
让各中伤害溶化在你的眼神里
兵于2017.10.31 https://t.cn/R2d4Ltv
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