倒闭、裁员、转型,社区团购要凉凉? 这一动作极其突然,有十荟团的员工说,前一天晚上还加班到10点半,第二天上午就被遣散,下午公司就开始清算资产,本应获得的赔偿也打了水漂。几天后,陆续有广西、湖南等地的员工自称突然被辞退。

9月3日,另一家生鲜电商平台美菜网被曝正进行裁员和业务范围收缩。随后,美菜网回应称是正常的组织调整与优化,所有业务城市均在正常运营。

十荟团、美菜、菜划算、橙心优选都开始收缩,但尚在运营之中。反观已经申请破产的同程生活、转型便利店的食享会,还有一众沙砾,早就在社区团购混战中划掉了自己的名字。

热衷于在本地生活领域打架的互联网巨头们,也在政策的监管下逐渐停火,收缩疆土,停止价格战。

风口来得急,去得快,社区团购一夜之间跌倒,再站起来的就不一定是谁了。

社区团购创业公司撤退

2018年,社区团购创业公司意气风发。当时最风光的,当属兴盛优选、十荟团和同程生活,它们被并称为“老三团”。

兴盛优选来自湖南,2019年获得腾讯的投资,2020年又拿下京东的7亿美元投资。十荟团的命运也类似,天使轮融了1亿,A轮抱上阿里,后面几轮最少的也能融8000万美元,今年3月拿下7.5亿美元的D轮融资。同程生活更是被亲爸爸同程集团重点扶持,顺风顺水。

3年后,同程生活第一个倒下了。今年7月初,同程生活母公司苏州鲜橙科技有限公司发布公告称,公司因经营不善,决定申请破产。

食享会也选择悄无声息地离开。7月26日,食享会的武汉总部被曝人去楼空,此前多名高管离职,现在小程序和官网已经打不开。在天眼查搜索食享会,其母公司武汉七种美味科技有限公司旗下的品牌,只有爱零食一个。此前有消息称,爱零食是食享会转型后的新业务——社区零食便利店。

B2B生鲜平台美菜网和阿里巴巴旗下的菜划算都在十荟团之前选择了收缩战略。美菜半年来退出了10个中心城市和数百个县城,9月3日,据界面消息称,美菜正进行大批裁员,上市目标也由美股转为港股。不过,美菜网回应称是进行正常的组织调整与优化。菜划算也一样,早就关掉了弱势地区的前置仓。从攻城到撤兵,前后也就一两年的时间。

十荟团早在2019年就抱上了阿里,后面又多次获得阿里的融资。这次迅猛的撤退,也与阿里有关。十荟团创始人陈郢在内部信中说,将与阿里MMC在部分区域整合。虽然阿里方面否认了这一消息,但据十荟团的被裁员工称,公司宣布解散的时候还说会给大家介绍MMC的面试机会。

目前,十荟团在北京的次日达业务也已经关停,小程序点击团点(团购自提点)无法获取商品信息,只剩快递配送可选。深燃咨询十荟团在线和电话客服,得到的回复是:因系统升级而无法使用,恢复时间待定。问及具体的恢复时间,客服没有给出明确答案,只说“会通知的”。



社区团购创业公司撤退大事记 制图 / 深燃

刘欣在辽宁经营一家社区超市,为了增加收入,她在这间不过50平米的店面里接入了菜鸟驿站、多多买菜、美团买菜、十荟团4个业务。深燃多次联系刘欣,她都表示自己“很忙”,通话过程中总要抽神指导顾客填快递单号、报自己团购菜品的平台。

“十荟团都黄了,有什么可说的?”对于刘欣来说,十荟团是一个来得快去得急的合作伙伴,仅仅做了四五个月,就在8月“和平分手”了。

十荟团河北邢台清河县某网格仓工作人员王升,也是在四五个月前接入十荟团的业务。

王升是从地方团转型做网格仓的。他从2018年开始在清河县做自己的社区团购品牌,有自己的小程序,自己培养团长,自己送货。2019年创业公司们开始整合,大势所趋,王升的品牌不复存在,原始团队今年4月开始做十荟团的网格仓。

“我们就像快递公司一样。以前从采购、运营、售后到市场都是自己做,但是在网格仓就只做配送了。”王升说。

“我们只是合作伙伴,自负盈亏,产品配送、售后、营销活动都自己来搞,只是用他们的系统。十荟团会来抽点,也就是按流水来抽服务费。”王升告诉深燃,比起以前自己单干,自主权上被削减了很多。

王升接入十荟团的时间点,创业公司和巨头一边延续着上年的火力,一边遇到政策的严管。

2021年3月,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。虚火被扑灭,变化也从那个时候开始了。

2021年,创业公司像多米诺骨牌一样倒下,而一些地方团,早就在第一轮混战中失去了作战资格。

8月27日,王升接到以前给他们开仓的十荟团TC(成本管理员)的电话:“兄弟啊,整个河北都要关仓了。”关仓通知就这样轻飘飘地传到王升耳边。

“我们并不惊讶,早就看着东北和南方的一些城市在陆陆续续关仓,想到了自己也可能有那一天。”王升告诉深燃,TC没有告诉他具体的关仓日期,只说“也就这两天”,有的团长也收到了关仓短信。而他还在等待着最终的通知。

裁员暴烈又突然,关仓平缓又无奈。走在巨头前面,和巨头流血抗争过的创业公司们,或许没想到自己的离开会如此不体面。

互联网巨头“卖菜”熄火

王升的团队被十荟团收入囊中,十荟团又被阿里握住命门。回看那场恶战,社区团购的尽头是互联网巨头。

2020年,新冠疫情让社区团购模式的优势凸显,再加上早就积累了一些市场和经验,社区团购被资本盯上并不突然,滴滴、拼多多、美团、京东、阿里顺势入局。

滴滴开发了橙心优选,CEO程维曾表示,对橙心优选的投入“不设上限”,阿里在今年3月成立MMC事业群,在内部被称为“买买菜”,负责人戴珊也说了同样的话。拼多多发挥自己在下沉市场的优势,多多买菜强势下场,美团和京东也把社区团购业务当作重中之重,要赢,要第一,要夺下市场。

互联网公司打起仗来有先天的优势。本就拥有成熟的用户群和电商基础,又舍得烧钱铺市场,BD(商务拓展)挨家挨户挖团长,不管你是夫妻老婆店还是深居居民楼里的宝妈,都要被疯狂的巨头“一网打尽”。团长一天能被不同平台的BD轰炸好几次,手里同时做着三四个社区团购平台。

2020年上半年,美团优选事业部成立。截至2021年3月底,美团优选就覆盖了2600多个市县,基本完成全国覆盖。

拿下团长,也就是拿下了团长的朋友圈。用户迅速被积累起来,再拿出“不设上限”的资金,通过诱人的低价促销稳定民心,甚至用低于进货价的商品引流。彼时,社区团购战场热闹但无序。

低价战,乐的是巨头和用户,苦的是经销商。去年12月,香飘飘、华海顺达、卫龙等多家企业发布通知,停止向社区团购平台供货,原因是社区团购平台的低价倾销行为严重搅乱市场。 https://t.cn/A6IBxkPg

【关于公布全国新冠肺炎疫情风险等级分区分级名单的通知(8.18)】
依据国务院办公厅主办的疫情风险等级查询客户端发布的消息和北京市、云南省、江苏省、湖南省、河南省、湖北省、海南省、上海市、山东省和内蒙古自治区新冠疫情防控指挥部发布的通告,截至8月18日8时,全国新冠肺炎疫情风险等级分区分级名单为:

高风险区(29个)

云南省(1个)

德宏州瑞丽市姐告国门社区。

江苏省(10个)

扬州市广陵区湾头镇,汤汪乡,曲江街道,东关街道;邗江区邗上街道,新盛街道;扬州市经济技术开发区文汇街道;扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区梅岭街道。扬州市大学北路以西、文昌西路以南、新城河路以东、文汇西路与文汇东路以北合围区域调整为高风险地区(原高风险地区邗江区双桥街道宝带河以西、文昌西路以南、新城河路以东、文汇西路以北合围区域,原中风险地区邗江区双桥街道文昌中路577号并入)。扬州市经济技术开发区扬子津街道。

河南省(15个)

郑州市二七区京广路道。

开封市尉氏县庄头镇前曹村、后曹村、于家村、文家村、刘家村、孙庄村、田家村。

驻马店市正阳县吕河乡杨店行政村、大杨行政村、彭围孜行政村和兰青乡兰青行政村、袁寨镇付庄行政村。

商丘市虞城县人民医院东院区(健康路)、虞城县谷熟镇刘大庄村委何庄村

湖南省(3个)

张家界市官黎坪街道黄金塔社区,永定区子午路以南、迎宾路以西、澧水河以北、大桥路以东合围区域,永定区子午路以南、大桥路以西、大庸路以东合围区域。

中风险区(93个)

北京市(2个)

昌平区龙泽园街道龙跃苑二区、房山区阎村镇乐活家园社区。

云南省(4个)

瑞丽市勐卯镇团结村委会弄喊一和东南亚商住城片区、勐龙沙社区南片区(东至团结大沟、南至瑞宏路、西至瑞柠路、北至瑞章路)。勐卯镇姐勒村委会棒蚌村民小组,团结村委会下弄安村民小组。

江苏省(28个)

南京市(1)江宁区禄口街道。

扬州市(27个)广陵区广陵经济开发区,汶河街道,文峰街道;

扬州市邗江区双桥街道文扬社区文华苑小区,双桥街道文扬社区周庄庄台,双桥街道虹桥社区念四新村小区,双桥街道虹桥社区柳湖北苑小区,双桥街道石桥社区念四二村小区,双桥街道石桥社区弘扬花园小区,双桥街道双桥社区柳湖南苑小区,双桥街道卜桥社区扬子江北路426号钣金厂宿舍,双桥街道卜桥社区扬子江北路以西、平山堂西路以南、邗江北路以东与沿山河新城河念四河折维扬路杨柳青路合围区域,双桥街道四望亭路217-5号怡莱酒店(四望亭路店),汊河街道,竹西街道,蒋王街道,西湖镇,维扬经济开发区;槐泗镇;双桥街道石桥社区姚庄小区。邗江区甘泉街道。

扬州市经济技术开发区八里镇;

蜀冈-瘦西湖风景名胜区瘦西湖街道,平山乡,城北街道;

江都区仙女镇,丁沟镇。

湖南省(11个)

张家界市(11个)永定区永定街道、崇文街道、南庄坪街道、沙堤街道、大庸桥街道、阳湖坪街道;永定区永定街道办事处崇实社区、北正社区、紫云社区,崇文街道办事处沿河社区、南正社区。

河南省(38个)

郑州市(24个)二七区长江路街道、二七区嵩山路街道望江居社区、管城回族区陇海马路街道海棠湾、管城回族区航海东路街道芦邢庄花苑。新郑教育园区温莎城堡、郑州新郑教育园区永泽·上公馆、金水区未来路街道沈庄新城南区、金水区未来路街道燕庄广场郑州地铁6号线施工工地。郑州新郑教育园区正商瑞钻、郑州新郑教育园区小乔社区吉祥公寓、管城区航海东路街道正商蓝钻、金水区东风路街道豫馨苑、金水区丰庆路街道普罗旺世、金水区丰庆路街道中鼎花园、经开区明湖办事处第二大街教学研究室家属院、新密市白寨镇三岔口村、新郑市孟庄镇鸡王社区。金水区南阳新村街道开元小区、二七区福华街街道铁道京广家园、管城回族区航海东路街道金盾未来花园、新郑市孟庄镇洪府村。二七区建中街街道西福民小区、二七区福华街街道油漆厂家属院(132号院)、郑州新郑教育园区小乔社区连家公寓。

商丘市(7个)梁园区大商新玛特(商丘市梁园区凯旋东街与神火大道交叉口东南150米)、睢阳区世纪花园小区(金世纪广场西侧)、城乡一体化示范区周庄社区。梁园区金桂苑小区(青年路与健康路西北角)。商丘市第一人民医院、帝景南苑北区、睢阳区妇幼保健院。

驻马店市(5个)西平县柏城街道办事处东关社区新洪路一巷,灈阳街道魏家胡同三巷以南、小魏庄中心路以东、魏家胡同五巷以北、金山路南段以西的合围区域。正阳县吕河乡、兰青乡、袁寨镇所辖行政区域

开封市(1个)尉氏县庄头镇(前曹村、后曹村、于家村、文家村、刘家村、孙庄村、田家村除外)。

许昌市(1个)东城区莲城大道1号恒达·名门尚居4号楼。

湖北省(5个)

黄冈市团风县淋山河镇。

武汉市经开区沌口街道;江夏经济开发区栗庙还建小区。江夏区纸坊街道郭岭里小区的中风险地区范围由郭岭里小区向北调整至谭鑫培路,向西调整至武昌大道,向南调整至青龙山北麓。

荆门市掇刀区兴隆街道。

山东省(3个)

烟台市开发区黄河路以西、长江路以北、沂河路以东、双美大厦配套路以南区域和国奥天地小区、海信天山郡小区。

海南省(1个)

海口市高新区云龙产业园(具体范围为海榆东线以西、休闲步道以东、横四路以北、横六路以南)。

内蒙古(1个)

呼伦贝尔市海拉尔区奋斗镇神宝小区。

低风险区

除上述地区外的其他地区。

来源:太原市疫情防控领导小组办公室

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高风险区(29个)

云南省(1个)

德宏州瑞丽市姐告国门社区。

江苏省(10个)

扬州市广陵区湾头镇,汤汪乡,曲江街道,东关街道;邗江区邗上街道,新盛街道;扬州市经济技术开发区文汇街道;扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区梅岭街道。扬州市大学北路以西、文昌西路以南、新城河路以东、文汇西路与文汇东路以北合围区域调整为高风险地区(原高风险地区邗江区双桥街道宝带河以西、文昌西路以南、新城河路以东、文汇西路以北合围区域,原中风险地区邗江区双桥街道文昌中路577号并入)。扬州市经济技术开发区扬子津街道。

河南省(15个)

郑州市二七区京广路道。

开封市尉氏县庄头镇前曹村、后曹村、于家村、文家村、刘家村、孙庄村、田家村。

驻马店市正阳县吕河乡杨店行政村、大杨行政村、彭围孜行政村和兰青乡兰青行政村、袁寨镇付庄行政村。

商丘市虞城县人民医院东院区(健康路)、虞城县谷熟镇刘大庄村委何庄村

湖南省(3个)

张家界市官黎坪街道黄金塔社区,永定区子午路以南、迎宾路以西、澧水河以北、大桥路以东合围区域,永定区子午路以南、大桥路以西、大庸路以东合围区域。

中风险区(97个)

北京市(2个)

昌平区龙泽园街道龙跃苑二区、房山区阎村镇乐活家园社区。

云南省(4个)

瑞丽市勐卯镇团结村委会弄喊一和东南亚商住城片区、勐龙沙社区南片区(东至团结大沟、南至瑞宏路、西至瑞柠路、北至瑞章路)。勐卯镇姐勒村委会棒蚌村民小组,团结村委会下弄安村民小组。

江苏省(28个)

南京市(1)江宁区禄口街道。

扬州市(27个)广陵区广陵经济开发区,汶河街道,文峰街道;

扬州市邗江区双桥街道文扬社区紫金文昌小区,双桥街道文扬社区文华苑小区,双桥街道文扬社区周庄庄台,双桥街道虹桥社区念四新村小区,双桥街道虹桥社区柳湖北苑小区,双桥街道石桥社区念四二村小区,双桥街道石桥社区弘扬花园小区,双桥街道双桥社区柳湖南苑小区,双桥街道卜桥社区扬子江北路426号钣金厂宿舍,双桥街道卜桥社区扬子江北路以西、平山堂西路以南、邗江北路以东与沿山河新城河念四河折维扬路杨柳青路合围区域,双桥街道四望亭路217-5号怡莱酒店(四望亭路店),汊河街道,竹西街道,蒋王街道,西湖镇,维扬经济开发区;槐泗镇;双桥街道石桥社区姚庄小区。

扬州市经济技术开发区八里镇;

蜀冈-瘦西湖风景名胜区瘦西湖街道,平山乡,城北街道;

江都区仙女镇,丁沟镇。

湖南省(11个)

张家界市(11个)永定区永定街道、崇文街道、南庄坪街道、沙堤街道、大庸桥街道、阳湖坪街道;永定区永定街道办事处崇实社区、北正社区、紫云社区,崇文街道办事处沿河社区、南正社区。

河南省(42个)

郑州市(28个)二七区长江路街道、二七区嵩山路街道望江居社区、管城回族区陇海马路街道海棠湾、管城回族区航海东路街道芦邢庄花苑、荥阳市乔楼镇狮村社区、荥阳市贾峪镇周垌村。新郑教育园区温莎城堡、郑州新郑教育园区永泽·上公馆、惠济区迎宾路街道西黄刘村、金水区未来路街道沈庄新城南区、金水区未来路街道燕庄广场郑州地铁6号线施工工地。郑州新郑教育园区正商瑞钻、郑州新郑教育园区小乔社区吉祥公寓、管城区航海东路街道正商蓝钻、金水区东风路街道豫馨苑、金水区丰庆路街道普罗旺世、金水区丰庆路街道中鼎花园、经开区明湖办事处第二大街教学研究室家属院、新密市白寨镇三岔口村、荥阳市京城路街道万业金城小区、新郑市孟庄镇鸡王社区。金水区南阳新村街道开元小区、二七区福华街街道铁道京广家园、管城回族区航海东路街道金盾未来花园、新郑市孟庄镇洪府村。二七区建中街街道西福民小区、二七区福华街街道油漆厂家属院(132号院)、郑州新郑教育园区小乔社区连家公寓。

商丘市(7个)梁园区大商新玛特(商丘市梁园区凯旋东街与神火大道交叉口东南150米)、睢阳区世纪花园小区(金世纪广场西侧)、城乡一体化示范区周庄社区。梁园区金桂苑小区(青年路与健康路西北角)。商丘市第一人民医院、帝景南苑北区、睢阳区妇幼保健院。

驻马店市(5个)西平县柏城街道办事处东关社区新洪路一巷,灈阳街道魏家胡同三巷以南、小魏庄中心路以东、魏家胡同五巷以北、金山路南段以西的合围区域。正阳县吕河乡、兰青乡、袁寨镇所辖行政区域

开封市(1个)尉氏县庄头镇(前曹村、后曹村、于家村、文家村、刘家村、孙庄村、田家村除外)。

许昌市(1个)东城区莲城大道1号恒达·名门尚居4号楼。

湖北省(5个)

黄冈市团风县淋山河镇。

武汉市经开区沌口街道;江夏经济开发区栗庙还建小区。江夏区纸坊街道郭岭里小区的中风险地区范围由郭岭里小区向北调整至谭鑫培路,向西调整至武昌大道,向南调整至青龙山北麓。

荆门市掇刀区兴隆街道。

山东省(3个)

烟台市开发区黄河路以西、长江路以北、沂河路以东、双美大厦配套路以南区域和国奥天地小区、海信天山郡小区。

海南省(1个)

海口市高新区云龙产业园(具体范围为海榆东线以西、休闲步道以东、横四路以北、横六路以南)。

内蒙古(1个)

呼伦贝尔市海拉尔区奋斗镇神宝小区。

低风险区

除上述地区外的其他地区。

来源:太原市疫情防控领导小组办公室


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