#聊聊新消费# 【为什么99%的新消费品牌会死掉？】
一直以来，无论初创企业还是已成势的大企业，都把开发出新产品作为实现从0到1破局，从1到n增长的关键，至于什么样的产品能够大获用户认可，其实谁也说不好，更多被看做是一件撞大运的事。

这几年兴起的新消费浪潮，似乎给新产品的流行提供了一些可以抄的公式，比如广为流传的“小红书感性种草，知乎理性背书,抖快直播带货,天猫承接流量”，这一套包含新营销、新渠道的组合拳下来，的确让很多新产品被看到，甚至被熟知。

创业者和投资人也纷纷下场，如法炮制出一个个新消费品牌，仅仅在去年上半年，新消费领域就产生了280笔投资，几乎每天都有一两笔，总额超390亿。

然而，这样的狂热注定无法持续，当流量和资本的潮水退去，看似“众星捧月”的新消费品牌开始遭遇寒冬，产品卖不动、消费者忠诚度不高、资本观望甚至撤资。

曾经一路狂奔的拉面说、钟薛高、奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色、泡泡玛特等似乎也都显出了疲态。

青山资本在《亲爱的消费创业者，请认清现实》中指出：
等待新品牌们的是流量红利见顶、内卷与红海，以及一群清醒的消费者——好看的设计、精美的包装、好听的话术，已不再是消费者购买决策的关键因素。

甚至有资深业内人士去年底就发出感叹：
“三年后99%的新消费都会死，明年就会先死一半”。

寒冬来临才发现，新营销、新渠道之类的红利，对谁都无差别存在，并不是什么核心竞争力，也形不成稳固的护城河。

于是，很多企业继续回到了对用户需求的挖掘，力图在产品创新上下功夫。

然而，并不是认识到用户和产品的重要性就能有所跃迁，很多企业撞上了一堵厚厚的墙，因为“用户想要什么样的产品？”历来就是玄学。

传统的做法是推出多品类、大流量产品，然后投入市场静观其命运，但这样做可预测性太低，产生的成本也会很高。

依靠大数据发掘用户需求呢？

大数据确实是洞察用户的一大利器，但在商业实践中，数据其实很抽象，隐去了很多背景性的内容，而一般来说，有内容的背景才是产品创新的关键。数据怎么误导我们，后面还会具体谈。
https://t.cn/A66EMJtF

有些票你一旦高位买入，可能就会套你一辈子，永远也解不了套，中国中车icon就是其中的一个。

曾经南北车合并时，那股价就像脱缰的野马，狂奔不止，仅半年时间从5块多一路狂奔到了39元，翻了将近8倍，无数股民为之疯狂，并把它称为中国神车！

然而上涨时有多疯狂，下跌时就有多凄惨！自股价到达巅峰后就一蹶不振，然后就是惨无人寰的下跌，整整跌了7年，如今再次回到了5元，公司还是那个公司，只不过已被市场遗忘，无人提起，神车也变成了灵车！

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