作为品牌策略和创意代理商的我们常常接到这样的诉求：请帮我们的品牌想一句slogan，要简洁有力，类似”JUST DO IT”。而其中的潜台词是这句话还需要能够体现品牌的核心优势，高度概括品牌的独特体验，以及与友商竞品形成绝对差异……我们欣赏JUST DO IT本身穿越时间的魅力，但同时也必须承认这句话的成功少不了品牌传播的坚持和真金白银的投资。毕竟，如果放在当下的传播语境和严苛标准之下，JUST DO IT也不尽然是一次令人眼前一亮的提案。

当下，品牌口号的战场正在持续上演顶级文案们的较量。如果说有限的文字所能表达的客观意涵有边界，文字工作者的主观意志已经让品牌口号的创意无限趋近于这个极值。甚至，在文字游戏中让语言文字丧失了本该有的简单力量。因为，在创造力爆棚的当下，没有什么词藻是惊艳的，没有什么句式是新颖的，也没有什么态度是稀有的。

在创意人迎难而上的同时，我们鼓励初创品牌们也进行自我拷问：到底一句slogan之于品牌的意义是什么？如果你的品牌能够轻易的被一句话概括，这是否也意味着品牌体验本身也没有太多想象的空间？

#AC建筑[超话]# #AC建筑# 【House of Attila重述历史， 法纳兴设计事务所】整个空间包含前侧的两层主楼和后部的三层辅楼，共两栋建筑。基于Attila本身的品牌策略整合业务需求，法纳兴将整体空间依照功能划分为对外和对内两个大的体块。入口以大理石墙砖与交替着红、灰色的中式院墙互相衔接，大门与主楼一楼的入口中间，是一个放射性大理石拼花铺就的、类似天井的小院落。主楼立面以大窗户和玻璃门为特色，大量使用了拆除的建筑中回收的实木框架，东方建筑非凡工艺与地面大理石的Art Deco风格碰撞，营造出老上海浓重的复古风情。Source from Gooood.

品牌观点︱品牌市场分析不可忽略的3点
品牌战略设计前最应该做的事

品牌全案的第一步是品牌战略设计，什么才是品牌战略设计前最应该做的事？

1、品牌战略规划前最应该做什么！
品牌战略规划是品牌全案中的底层逻辑，为后续的一系列品牌策略和落地提供方向。
为了更加客观且深入地了解市场，品牌市场分析必不可少，深入了解市场上的品类、产品、消费人群、销售渠道、价格、销售场景。

2、品牌市场分析应该做什么！
品牌市场分析最核心的地方，是了解清楚销售的场景，即什么样的消费者在什么样的情景中会购买这样的产品。

3、有效的品牌市场分析！
应该包含行业调研、产品调研、现场调研、用户调研、专家访谈。
在此过程中，对市场及竞争环境更加清晰，为品牌搭建、定位、品牌运营更有指导意义。 https://t.cn/RxRVHIh