#Social Edition#｜喜茶与藤原浩高调合作

品牌：喜茶、FRAGMENT
类别：茶饮品牌、时尚品牌
平台：微博、微信小程序、小红书
宣传方式：图片、短视频、直播

概述

4 月 7 日，中国最受欢迎的连锁茶饮品牌之一——喜茶，公布了其与日本潮流艺术家藤原浩（Hiroshi Fujiwara）个人品牌 FRAGMENT 的联名合作。此次的“黑 TEA”活动以黑色为主基调，带有 FRAGMENT 标志性的闪电标志。联名产品除了限量版黑色杯子包装的“酷黑莓桑特调”外，还包括由藤原浩亲自设计的一系列随行杯、杯套和纸袋等。此外，喜茶将在北京、上海（延期）、深圳、广州和成都的五家线下门店展开限时快闪活动，并通过喜茶的微信官方视频号进行直播，分享合作背后的灵感。

网络反响

该联名迅速引爆社交媒体。#喜茶藤原浩联名# 微博话题标签在 6 天内就获得了 128 万次点击量，小红书上目前已累计超过 6000 条用户原创内容。这一“酷炫”的全黑营销引起了本土年轻消费者的极大共鸣，他们中的许多人都是潮流文化的狂热爱好者。

解读

喜茶是与美容时尚领域品牌合作的先行者。Fenty Beauty 和 Adidas 等全球品牌，以及 Girlcult 等本土品牌，都曾在过去两年中与该品牌开展过合作。鉴于茶饮在中国年轻一代中流行，与喜茶合作的品牌可以很巧妙地利用口碑营销，迅速在社交媒体上制造话题度。相较于在名人代言上押下重金，这种方式似乎更为经济、高效。

-网络环境
-尤其是社交平台
-如今等同于字面意义上的战场
-因为成长经历的关系
-我对任何形式的争吵和谩骂都极为疲惫只想远离
-如果不是因为还有些认识了挺久很有趣的朋友
-以我的性格而言我应该早就退博闪人了
-老实说这里从来没有对我的插画工作有过任何实质性帮助
-如果想看各种好玩的东西
-主动选择地看看书甚至刷pinterest都是好得多的方式
-反正能看到的80%内容都是搬运
-这里也并不尊重原创
-总体而言是个越来越臭的粪坑
-但就这种程度
-和其他一些比起来都算好的
-网络已经离谱到了如此地步

关于《四件套》这件事
@是书瑶呀 很抱歉我们粉丝的一些言论让你不开心了，也谢谢你的理解。
我相信认真看完我们解释的人，都能明白我们双方都是认真做原创内容，并不涉及任何抄袭。
双方都没错，希望大家不要再乱扣帽子。
[心]刚刚我们双方电话沟通过了。
我们都认为：【双方都没有抄袭、 我们双方的澄清都是为了保护自己的内容】但也都被一些言语激怒了，希望大家能理智看待，而非盲目跟风乱扣帽子。
任何关于抄袭的指控，对原创博主来说都会很伤心。