魏牌:革自己的命,成为高端新能源品牌,这是唯一的机会

“品牌向上会是一个漫长的变革过程,会有阵痛,需要和过去的自己、过去的负资产做分割。”

“但这也是魏牌绝无仅有的唯一机会。”

2022年3月和4月,魏牌CEO李瑞峰先后两次与汽车商业评论深入交流,阐述了魏牌即将开启一场自我革命式的品牌向上变革计划。

2016年11月的广州车展上,以长城汽车董事长魏建军姓氏命名的魏牌横空出世,第一个扛起了中国自主品牌第一个向上,向高端品牌突破的大旗,并喊出了“终结合资品牌暴力时代,让豪华触手可及”的口号。

在品牌初期,凭借着“以魏之名”的品牌承诺和加持,以及VV7系列的产品力,特别是它突出的外造型设计和出色的产品性能,赢得了市场的好感,这也是魏牌能够在短短几年之内迅速达到40万辆累计销量规模的基础。

从行业视角来说,魏牌的出现不仅提升了长城汽车的品牌形象,也助推着越来越多的中国自主品牌走上了品牌向上之路,也实现了与合资主销产品在15万元~20万元区间内的正面竞争,打破了合资产品在市场躺赢的市场格局。

但随着越来越多的自主品牌进入15万元~20万元价格区间的赛道,合资品牌产品的价格不断下探,再加上魏牌VV系列产品的更新速度稍缓,魏牌无论是在持续前进的品牌势能上还是销量上都遭遇了瓶颈期。

2020年和2021年,魏牌在VV系列城市产品的基础上,拓延出了一条越野SUV的新赛道,随着坦克300的亮相和上市,又一款火爆市场的产品成功杀入市场。

但也是因为看到越野SUV在2021年的快速崛起和未来品类分化的新机会,坦克品牌在2021年规划了系列产品,并成为了独立品牌。

这在销量数字上,无疑又一次对魏牌造成了一些损失。也让刚刚找到新方向的魏牌再次陷入思考,失去了坦克产品序列后,它该往何处去?

打造高端新能源品牌

目前魏牌旗下在售的三款车型分别为摩卡、拿铁和玛奇朵,而真正揭开魏牌再一次重塑品牌,再次冲高的产品是3月刚刚上市的摩卡DHT PHEV,它的四驱版售价已经站在了30万元以上的价格区间。

市场上也有争论,魏牌的产品到底是否能够支撑起这样的价格,认为魏牌应该脚踏实地继续在15万元~20万元的区间内继续深耕,想方设法再次打造一款爆款产品。

但李瑞峰在与汽车商业评论的交流中表示,他们也在思考,魏牌,这样一个以魏之名,骨子里带有魏建军执着、坚持和对汽车热爱的品牌,它的目标是重新回到自主品牌销量的第一阵营吗?

显然,无论是从魏牌本身还是长城汽车集团内部,都对它有着更高的期待。

长续航DHT技术、NOH智慧领航辅助驾驶技术,以及长城汽车全新电子电气架构的智慧线控底盘、智能座舱平台和IDC3.0高算力智能辅助驾驶计算平台的全面赋能,让魏牌将目标锁定在了零焦虑智能电动的全新的品类,聚焦长续航DHT和智能化的新赛道,立志成为高端新能源品牌。

同时在产品规划上,无论是接下来推出的圆梦复古SUV,还是即将上市的MPV、中大型SUV,产品价格区间都将锁定在30万元~40万元的价格区间。

而这个价格区间,也意味着魏牌要与BBA等传统豪华品牌和蔚小理这些造车新势力同台而战。

“品牌向上会是一个漫长的变革过程,会有阵痛,需要和过去的自己、过去的负资产做分割。”李瑞峰说,“虽然窗口期可能很短,但这也是魏牌绝无仅有的唯一机会。”

而这个唯一的机会和展开自我变革的时机,已经在长城汽车内部得到了共识。

汽车商业评论了解到,魏牌的这次转型,在长城汽车内部不仅仅是魏牌一个品牌的任务,更是将魏牌作为一个样本和试验田,为未来集团内各个品牌的向上转型进行试水和经验摸索。

“在长城汽车内部,一个虚拟的联合作战团体已经形成,每周都要听取魏牌这一轮品牌向上转型的报告,大家集思广益,共同探讨问题和解决问题。”李瑞峰说。

同时,无论是在技术上、智能制造等诸多领域,长城汽车的高管与业务模块都与魏牌的向上冲高形成了绑定,成为所有集团管理层和相关利益方的共同使命。

放下包袱来革自己的命

当魏牌的品牌重塑和再次冲高在集团战略层面达成共识后,魏牌的变革也正式展开。

在李瑞峰看来,这一场变革首先需要的自信和勇气。

汽车商业评论了解到,2022年春节后,魏牌内部召开了向死而生的动员大会。

“我们的团队和相关方就必须要有向死而生的勇气,必须有斩断桥梁的勇气,不给自己留任何的退路。”李瑞峰说,“我们内部一定要变思维,同时转换身份。”

李瑞峰指出,过去魏牌的业务都是to B端的,是管理经销商,是要求经销商去如何服务于客户。

而现在魏牌的一切都是魏牌以用户为中心,思考如何直接高效地服务于客户,让集团和品牌力的每一个人都是首席产品体验官、首席用户运营官。

同时,李瑞峰还要求品牌内部要抛开官僚主义,不能只想着自己的考核和职责,太注重自己的地位是否受到威胁,过于爱惜自己的羽毛。

“在这场变革中,我们都是新兵,都要以空杯归零的心态来面对新的挑战,新的机遇,都要去把自己以前的传统营销的固有思维、经验主义这种负资产去打破。”李瑞峰说,“首先就是革我自己的命,如果我不改变,第一个就把我拿走,找到符合的人去做。”

为此,魏牌不仅展开以用户为组织模式的扁平化变革,还将考核机制发生了转变。

李瑞峰表示,魏牌现在不是简单地以未来的销量和利润作为考核指标,既然是品牌向上突破,它是要结我们长期品牌战略的坚守,全部是以用户满意度,用户的口碑评价,以及对我们整个车辆使用过程中的质量评价,以半年期和一年期来作为我们整个管理团队的定性和定量的考核的权威度的考核评价。

下一步,魏牌还将在销售渠道上展开变革。

汽车商业评论了解到,目前魏牌有300余家经销商渠道,下一步魏牌将会从中遴选出那些与魏牌志同道合,为了品牌长远的发展,为了更好的客户运营,更高的客户满意度,更高的产品和品牌这种美誉度的长期经营利益共同体,来为魏牌保驾护航。

在渠道的形式上,魏牌也将从单纯的代销模式转向合伙人模式或者混合性经营模式,在经销商的人力、服务等方面全面进行面向未来服务30万元以上产品价格区间和消费人群的渠道能力和客户满意度转变。

同时,魏牌也还将依托魏牌的APP,和车机端、销售、服务甚至是产品工程师等全业务链大通,真正打造一个可以直面消费者需求和改进建议的平台。

魏牌,以魏之名,这一次他们的目标是将它真正打造成为长城汽车内部最重要、最高端的品牌。

十二星座会对爱情敷衍吗,怎么判定!!!

白羊座

明明得到了,但是不珍惜。在没得到你的时候白羊座对你的确是真心的,但是你们的感情尘埃落定,也意味着白羊座在之后的生活对你的事情和对你本人都不会那么用心了,亦或是白羊座在很长一段时间内对你的态度比曾经要冷漠得许多,其实从这些细节当中都能够感觉到白羊座的确不像曾经对你那么用心了。是白羊座不在乎你了吗?恐怕并不一定是!白羊座变心了吗?在跟你相处的过程中白羊座并不会那么轻易的变心呢!或许是因为白羊座对你的感觉不如从前了,作为火象星座的火星入庙星座,白羊座很注重感觉,当感觉一步步消退,爱情也渐渐化为乌有,曾经爱是爱的,现在爱是难了!

金牛座

若是在适婚年龄,金牛座的人真的没有遇到一个为之心动的女人,为了生活,他真的会选择一个并不怎么喜欢的女人,金牛座在爱情上总是这么敷衍的,这是金牛座的人不怎么会把握的重要原因,也许一段美好的爱情金牛座是可以通过自己的主动和付出,让心爱的人留下好印象的,可是金牛座不懂得如何留下爱人,这就成了金牛座的心病。若是等待,金牛座的确是会,可是长久的等待换来的只有你们之间爱情的退却,在到结婚之时,遇到所爱之人又如何?最后金牛座选择的也是跟自己合适的人,至于爱与不爱,只有冷暖自知罢了!在爱一个人的时候不懂得把握是敷衍自己,在不爱的时候选择了别人是敷衍了别人。

双子座

双子座的爱情总是变动的,就好像是天上的星星,双子座总是有很多想法,爱的,不爱的,或者是在心情好坏的时候都会有不同的感觉,双子座总是很难让恋人把握心里在想什么,所以双子座的人对爱情并不是敷衍,但总给人一种飘忽不定的感觉,特别是在你们接触的时间足够长,你会发现双子座的人生活的确是没有多少规律可循的,而对待爱情,双子座并不是用心,而是用感觉,用心情。也许在不经意间不开心的时候双子座伤害了心爱的人,原谅他吧,双子座的确内心深处有个孩子,总不那么容易拿捏好自己的思想呢!双子座的你也应该尽可能的成熟一点,或者学会克制自己咯!

巨蟹座

巨蟹座在爱情上表现出的敷衍大概是总不那么经常性地质问恋人在干什么吧!其实巨蟹座对恋人的行踪是有很大的好奇和猜想,只不过巨蟹座没有表现,那大概真的没有那么在乎你吧!倘若你身边的巨蟹座对你的点点滴滴,都抱有很大的好奇心,对你的控制欲望很强,别觉得很累,这才是巨蟹座在乎你会做的事情呢!巨蟹座很温柔,特别是对待心爱的人就是更加的温柔,你甚至不能从巨蟹座对你的温柔中挑剔他并不是真心爱你的,只有从巨蟹座对你的控制当中看出他对你是不是真心的喜欢。但是除了这些,巨蟹座都不会表现出自己的真实情绪。敷衍的,大概也是他自己吧!

狮子座

狮子座的人并不会敷衍心爱的人,毕竟狮子座对爱人的要求是非常高的,倘若不是自己真心喜欢的类型,狮子座是不会选择在一起的,狮子座的人很渴望能够有个很优秀的异性出现在自己的生活中,但是这个人出现的时候,狮子座又不知道如何相处。狮子座的确是在所有人面前光鲜亮丽的形象,可是在心爱的人如何表达自己,狮子座恐怕都不是那么有把握吧!狮子座从来不会敷衍自己的爱情,不是真心喜欢的人,狮子座都不会真心相待的。也许是这样一点点偏执,让狮子座在爱情中受伤害的多,但是最后得到的,也大概是完美的结局吧!比如和心爱的人长相厮守,这一定是狮子座的你最想看到的吧!

处女座

处女座在爱情上很追求完美的哦!是不会敷衍自己,也是不会敷衍他爱的人,哪怕是两个人之间有很多不合适的地方,但是处女座决定跟你在一起,就会想办法帮助你改正的。处女座的人有点小小的强迫症,在他看不惯的地方就一定会说出来的,不过也好,这会让你们之间的关系能够长久的走下去呢!互相改变,才能让两个人的感情更加融合,而处女座就敢于主动改变自己,改造你,让你们能够能更加适应彼此的生活,只不过处女座在爱情中要求的也有点高了,这会导致两个人之间的感情关系并不是那么融洽呢!这的确是处女座应该反省的,太强求恋人改变对两个人的感情反而是伤害呢!

天秤座

天秤座是不会敷衍爱情的,只是天秤座的人在爱情上不知什么才是最适合自己的,总是担心选择错了人,未来的感情何去何从,也许你能够做出自己的选择就是好的,不管你选择如何,相信你能够有勇气去面对的,只不过天秤座的人害怕选择错了人,所以你的感情发展不是很好呢!有勇气一点相信你的爱情发展的会更好的哦!天秤座对长相的要求比较高,但表项的合适并不一定和你是性格也合适的人哦!认准你真正合适的人,你的感情才能够长久的呢!天秤座的你并不像拒绝别人,可是维持暧昧备胎的关系,不是真正的伤害吗?天秤座的你对不喜欢的人应该明确拒绝的。

天蝎座

天蝎座的人绝不能容忍对自己的爱情敷衍,天蝎座的人在没有恋爱的时候身边的暧昧对象还是有几个的,但是天蝎座真的恋爱之后对心爱的人是非常用心的,天蝎座恨不得付出自己的所有只要心爱的人开心就好,只是天蝎座有感性的一面,也不是那么容易控制好自己的感情,这才会让你在爱情中受伤害的呢!你给别人的信任很多,但是另一方面你在爱情中过于谨慎,反而会让明明属于你的爱情就仓皇经过呢!学会如何把握好自己的感情,除了对恋人温柔之外,小小的情趣也会让你们之间的爱情更加完美的,天蝎座的人不会对爱人敷衍,却也难给爱人简单的感觉,复杂的让人很累呢!

射手座

射手座在爱情中的确是有很强的不确定性,射手座并不是把爱情当作儿戏的人,可是很难在爱情上有一种谨慎和专情的态度,也是射手座的人给人很少安全感的真正原因!让心爱的人信任是最关键的,射手座总是给爱人空头支票,却没有真的去兑现,久而久之你的恋人对你的感觉也就淡了很多呢!射手座是个玩心很强的人,在没有确定感情的时候你总是会跟身边的很多异性打成一片,可即便是已经有了恋人,你还是会隔三差五的调戏一下你认为还不错的异性,许是你在爱情上难以把控心态,也就给恋人敷衍的感觉,成熟一点相信你的爱情魅力会更大呢!

摩羯座

摩羯座的人在爱情上总会冷落了恋人,毕竟你是一个不那么主动的人,对爱人的好也大都只停留在物质方面,喜欢一个人你会尽可能的给他多一点金钱上的付出。但摩羯座的人给予的还是远远不够的,特别是摩羯男,忙自己的事情比较多,浪漫和情调就欠缺了一些,这些可是在你们的感情中起决定作用的哦!长久的闷骚和不主动会让恋人对你的印象越来越差呢!女人都是感性的,即便成熟懂事的女人,也是需要恋人能陪伴在身边呀!可是摩羯男实在是太喜欢沉迷于忙碌的工作中,少了对心爱的人心疼和关爱,你们的爱情也容易出问题的吧!

水瓶座

水瓶座在感情方面很突出自我的感受,你很希望跟恋人是交心的,能够多一点深奥的话题和你们未来的畅想,可水瓶座也实在很懒惰呢!你很希望未来的生活是幸福的,却没有把自己的这些想法一点点的实现,也许你真的希望有一个美好的爱情,美好的生活和未来,只不过水瓶座的你没有那么用心的去准备,这会是你的感情中很遗憾的,想到就去做,特别是你的追求总要一步一个脚印的脚踏实地才能完成,水瓶座的你想得多说的多,但你的确是做的少。若想收获美好的爱情你也需要用心去做好。水瓶座爱情中有些许的孩子气,也是需要改变哦!

双鱼座

生而为爱情活着的双鱼座,并不会敷衍恋人,可是双鱼座的人在爱情中过多的在意自己的感受,浪漫过度也不是好事情呢!或许你可以选择和摩羯座在一起,中和一下你们之间的爱情关系,但是双鱼座太过感性的结果就是你们之间的感情太敏感了,反而是很难有长久发展的可能性,除了对恋人的所有事情都必须了如指掌之外,双鱼座的你给恋人的自我空间也实在是太少了,每天粘在一起的生活,相信双鱼座的你会让恋人觉得很不舒服吧!对于别人来说太过于紧张的爱情关系也无疑是伤害性的,也许最好的方式你不必敷衍自己也不用担心爱人,只是双鱼座的你应该如何调整心态,也只有自己才能把控好呢。

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人一旦学会放下,就好似老了,不再有年轻时的那份冲劲,也不再去羡慕那些优越,反而喜欢上了平淡,因为它的真实和安详,令人很是舒心。在《与君初相识》中,空明是一个真正意义上活出了自我之人,因看不惯天师府的暴虐统治而选择离开,做一个悬壶济世的散仙,余生只会做自己愿意做的事,不再受任何人和事的束缚。而洛锦桑只是万花谷御灵师纪云禾身边仙侍,在她的思想中除了纪云禾就只剩下对财富的迷恋,但这也不是欲望,而是想依靠财富去谋得自由的出路,是个简单但重情的女人。这样的两个人碰在一起,可以想象得到,她们之间能走上的生活,必然是平凡而简单的,但它一定会成为被大多数人所羡慕的关系,原因在这几点。01、少欲则心安不管在任何时代,我们在人群中见过最多的形象,就是疲惫,每个人身上都好似背了沉重的包袱而活,原因无外乎就是财和权。金钱能给人们带来很多好处,但归根结底就是服务于己,因为它的存在能让人去做好他的角色,为人父为人子为人夫这种种的身份都需要它去维持着。在做好了这个身份之后,人们才会选择做一些于他的好,而这也是考验一个人的开始,有的会因为欲望而成为了金钱的奴隶,有的会因为金钱而打出了人品,但有极少一部分人可以跳出这个逻辑关系,成就了真正的侠。空明就好比一个侠一样,在他的世界中,活出性情的模样,做自己想做之事,这样的人,他的内心是干净的,且能带给身边之人以阳光积极的一面。虽然平时不修边幅,身着朴素,但他的心绝不是如他表面那般邋遢,反而是一种生命本质活力的体现。而与之组合成情侣关系的洛锦桑,这个由蝴蝶化成的仙灵,骨子里爱财,但心思却尤为率真,喜欢和愤怒一眼就能看穿,没什么藏着掖着的。如她这样的人,对待情感会显得很是单纯,没有任何的别有用心,和她在一起,会减少很多猜忌,如今遇到了空明可谓说是恰到好处的一对。少欲会让人心安,它会让一段关系能够长时间处在一个平衡,那就是你无需费脑去思考她的存在理由,一切都是那么简单而温馨。02、无需迁就或讨好在情感中,较为稳定的相处方式是和谐,可以用包容去面对彼此,可以用仰仗去促就平衡,也同样可以用感恩去稳固局势,但最让人宽心的却是无需迁就和讨好。空明与洛锦桑之间的能力没有可比性,一个是攘外一个是安内,各有千秋,她们在一起没有任何的冲突,反而相得益彰,这就很难产生地位之间认知。不得不承认,大多数情侣的相处模式都会存在着一些问题,而这些问题都可以归结于彼此能力的不平衡,也就是妻管严或者大男子,这些问题如果不能梳理出一种平衡,很有可能会让她们的关系走向了末路。男人变心的背后大体上是因为局势的不可控,而女人出轨的背后往往是因为需求感的缺失。对于局势来说,在一段关系中,如果能明显的感受到和某人如果再这样走下去,会造就什么样的后果,而做了预防的准备,在确认无法挽回这个局面时,会率先退出对方的世界。而需求感的缺失,往往是因为预判了自己在对方的身上已经没有了价值,会选择了有价值存在的方式,于是就会萌生出了出轨的念头,而只有极少一部分人能够在这个念头之下胜出,往往会再次陷入循环之中。想要一段关系能够长久,必然会丢掉地位之别,不管是男方还是女方,都需要放下这样的成见,并不是谁依靠随而生活的,而是两个人都只有一个态度,就是经营好她们的感情。03、保持自我形态空明与洛近桑的情感来得很突然,却正是这样的突然才印证了缘分这么一说,不需要花费太多的时间去了解对方,在遇到了认定的一个后,就不再去计较其它。走完一生的爱情,都有着一个共同点那就是,最初的他还是他,最后的自己还是自己,这样的不忘初心,相爱方得始终。没有完美的一个人,不管他的内外如何的优越,都是带着杂质的,而在这个杂质的衬托下,显现出来的影像才是自我。不需要活成别人期待中的样子,也不刻意去改变本真,如果遇到对的人,她愿意接受自己的不完美,那么,就可以和她走一程人生,不管要经历什么样的故事,都会有原谅的机会。正如空明与洛锦桑,她们本就是两个不同的自我,而因此碰撞出来的爱情烟火,就会显得很是真诚,因为明知道对方的差劲,依旧会接受了当下的彼此。那个被邋遢的外表隐藏起来的仁善,一眼就被洛锦桑扑捉到,而自己那些无理取闹的现状下,藏着一个慈悲心肠的自我,也被空明看到眼里。你说,这样的两个人,能够相遇,岂非是被注定好的情缘,而最为重要的是,她们在走这条情路的时候,依旧没有违背当初的自己,只是找到了一个相称的影子,就足以安慰了余生。很多人说爱情可以改变一个人,可却不知道,它并不是改变了这个人,而是真正的自己其实一直都在,只是有了属于两个人的世界,会让她们之间有了一份属于她们的气场,于是,以这样的形态展现了出来。


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