#小宋Book# 2022-11《故事经济学》
1. 故事最简单的形式是这样的：在叙述的开始，主人公的人生处于相对平衡的状态中，并透过他的核心价值观表露出来，比如幸福或者悲伤。紧接着，打破平衡的事件发生了，不可避免地颠覆了主人公的核心价值观。例如，他可以坠入爱河，这是一个正面的事情，或者他失去所爱，这是一个反面的事情。为了找回平衡，主人公决定采取行动。从这一刻起，一系列因果相连的事件随之发生。随着时间流逝，动态逐渐地令核心价值观在正负电荷之间来回摇摆。故事的最终事件彻底改变核心价值观，进而把故事推至高潮，主人公的生活重新回归平衡。
2. 所有的故事都是从一个平衡状态，然后到一个激励事件发生
3. 一个故事里边，如果一个人的价值观没有发生转变，这就是烂故事。
4. 故事的八个阶段，你一定要记住这八个阶：

第一个阶段叫目标受众，就是在所有的故事开讲之前，你要搞清楚，你这个故事要讲的是一个什么人群的故事。

第二个就是主题。主题就是一定要找到那个平衡，这个人到底是从一个什么样的平衡到达一个什么样的平衡，那个平衡的状态是什么？他之前的状态是什么？他之后的状态可能是什么？这是主题。就是我们整个故事要讲的主题是什么。

第三个叫激励事件。激励事件就是一定要造成失衡，一定要冲击它。所以故事绝对不是记流水账。

第四个，欲望对象。这个特别重要，对于所有做广告的人，欲望对象特别重要。什么叫欲望对象？就是你想要达成的东西是什么？而你想要达成的东西，就是观众希望你能够达成的东西。

第五是第一个行动。第一个行动就是你一定要做点什么。

第六是第一个反馈。第一个反馈就是你做了事，这个社会就一定会给你一个信息，这个社会就一定告诉你，行还是不行。在这个过程当中，你们要学会发觉什么呢？就是阻碍的力量到底来自哪儿。比如大反派，物理阻碍，社会阻碍，内心波动等。

第七个叫危机下的抉择。危机下的抉择就是洞察，就是在最后那一刻，他明白，他说，我愿意被警察抓。

第八是高潮反馈。高潮反馈就是大结局。

这里边，从危机下的抉择到高潮反馈那一段可以不断地重复。因为如果是长故事的话就会有很多段，你要做很多次努力，经历很多次失败，然后到最后才能够结束。这就是整个电影的结构。

5. 所谓的广告、宣传片都叫目的性故事，目的性故事和之前我们所讲的电影的故事不一样，它多了一个步骤。就是第一步是感同身受，我知道你是怎么回事。第二步，我进入到你这个体验当中，跟随你。第三步，它希望不断地重复这个体验。你每买一次这个产品，你就是在重温那个感觉，就是在重温那个价值观。

6. 什么是有故事思维的CMO呢？

第一个就是我们的分析方法要从演绎逻辑变成因果逻辑。

第二个叫作销售技巧从过去的加法到现在的递进。

第三个就是世界观从肤浅狭隘到广泛深入。

第四个就是改变团队对于价值观的理解。

第五是提高情商。但是情商是什么？就是你这个品牌有没有调性？你到底在传递什么？

第六是心理模式从静态描述到动态的故事。

7. 作为一个品牌，我们能够从哪些地方去发现故事？

第一点，就是我们可以发现我们的起源。所有的品牌都会有一个起源，而起源是很容易变成故事的。

第二个是公司的历史。就是公司怎么成长起来的，公司怎么一步一步走到今天的。

第三种就是使命的故事。你想要完成这个使命，这里边有没有一些故事可以承载？汰渍洗衣粉的例子。

第四个就是产品故事。你的产品本身能不能塑造成故事？乔布斯为例。

五是消费者故事。红牛广告为例。

六是你要做有意义的品牌，就是你这个品牌有自己的立场

8. 内容营销。迪士尼游轮为例。

#禹棹奂[超话]#【POST】220404
公司keyeast更新DAZED画报拍摄花絮图：
场景1：无聊、等待又等待的男主人公
☎️场景2：忍不住拿起了电话……但是始终都没人接……
[羞嗒嗒]场景3：以防外一，环顾了一下窗外
[干杯]场景4：就算看到一个水杯，也能想起那个人……
[月亮]场景5：为了寻找不来的那个人，来到了街头，环顾大街，最终没找到任何痕迹……
再次回来的他，在家门口久久不能离开……

-The End-
剧本/导演：小Key
演员：禹棹奂

国际男团JO1的新歌「Move The Soul」于4月3日0:00（日本时间）起以数字形式发布。

这首歌是电视动画「群青のファンファーレ」的片头曲，将动画中主人公们与梦想相遇的故事，同JO1过去的轨迹联系起来，激励那些正在向梦想前进的人，是一首震撼心灵的歌曲。

这首歌也将收录到5月25日发行的第二张专辑「KIZUNA」中。

#JO1# #JO1 KIZUNA# #KIZUNA#

「Move The Soul」封面提供：©Fanfare Anime Project
艺人写真提供：©LAPONE ENTERTAINMENT