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2019.10.15

#新媒体营销知识日历#

自黑营销：品牌要赢得更多消费者，就要让自己年轻化，独栋和贴近年轻人，自黑精神正是年轻人的一种思维方式，将自黑当做品牌的一种营销方式。

举个例子，之前kindle 靠一波官方吐槽上了热搜。原因是官方最新款 kindle 青春版，配上了一句“盖 kindle，面更香”的文案，还与网友一起炒热了“泡面 CP 梗”。先不说销售转化的效果，至少消费者现在看到泡面，就会想起自己尘封多年的 kindle（终于记起来要拿出来用用了）……这是 kindle 的自黑营销在起作用。

在营销上的应用有以下思考：

1.制造反差萌引爆话题，塑造更有真实感的品牌人设。

2.软化广告痕迹，让品牌信息更容易被接收。

3.恰到好处的自黑才可以实现“路转粉”。

【文案创作经验】
《新媒体营销》一书中，总结了六条文案经验：
1，找出痛点。一针见血指出用户最担心的痛点；
2，贴近用户生活。每个人在生活压力面前，都会有不同程度的负面情绪，由此入手，用户会感觉被懂得；
3，制造消费场景。用户与产品的连接，发生在某个具体场景中，刻画场景，用户更加明确消费体验；
4，文字要“扎心”。感染情绪，打动人心是最重要的技法。
5，急转弯手法。打破思维惯性，意料之外，情理之中。
6，营造故事感。用廖廖数语讲一个有内涵的故事，是产品文案的最高境界。

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#没有秘密的你定档#