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【每日#数据报告#】《2021-2022中国百货零售业发展报告》：过去的一年，在疫情反复、消费乏力等多种不利因素之下，仍有多家百货企业业绩创历史新高。他们的业绩证明，百货店仍是时尚和品质消费的主渠道。百货业是时尚的行业，百货店是时尚引领者和消费聚集地，是所在城市商业繁荣的代表，是高端品牌不可或缺的市场通道，有的百货店更是所在城市的地标建筑。国际知名百货店与所在大都市，在时尚与品味方面形成了互相成就的关系。当前，一线城市争相建设成为国际消费中心，百货的作用更为突出。在二三线及以下城市，百货店同样是当地时尚品质消费的首选。虽然宏观环境存在诸多不确定性因素，但百货业态仍然处于比较好的发展环境之中。包括经济的长期发展、境外消费的回流、年轻一代的个性化需求、消费者的品质消费提升、国潮国货的兴起等。我们也关注到，中国的百货业在数字化应用和体验上领先于国际同行，但在形象展示、橱窗设计、商品管理、顾客服务、综合绩效等方面仍有欠缺。具体表现为商品力弱、发展方向不明、业绩增长手段缺乏等。根本原因，是很多百货店仍以传统理念指导经营，缺乏对时尚的敏感性，更没有转变传统理念的迫切性。经营理念与消费需求存在差距，导致需求与供给错位。疫情持续反复,影响消费市场。数据显示,2021年全年社会消费品零售总额440823亿元,比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%,比2019年增长8%(见图1-1)。观察月度数据,社会消费品零售增幅呈现前高后低的趋势。上半年增速较快，一方面是由于2020年初疫情爆发导致一、二季度基数较低,另一方面是疫情防控得力,疫情缓解,消费逐渐恢复。但2021年下半年开始，苏州、陕西、河南等地疫情频发，正常经济生活受到影响,社会消费品零售总额增幅下降,8月同比增幅从7月的8.5%骤降至2.5%,9月、10月、11月增幅分别为4.4%、4.9%、3.9%,12月降至1.7%（见图1-2)，趋势不太理想。进入2022年,疫情此起彼伏,上海、北京、天津、重庆、广州、深圳、杭州、青岛、沈阳、香港等地先后出现点状及部分地区大规模疫情,当前消费市场仍然面临较大压力。奢侈品消费规模快速增长也说明品质消费的提升,很多机构对于奢侈品的销售做出预测。贝恩公司和天猫奢品联合发布的报告判断，全球奢侈品市场销售额在2020年下跌23%,但中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番,从2019年的11%左右跃升至2020年的20%和2021年的21%;到2025年,中国境内市场有望成为全球最大的奢侈品市场。腾讯广告联合波士顿咨询公司(BCG)在2021年10月发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》中,预计中国内地奢侈品市场在2020年27%的高增长基础上,2021年增长23%-25%至5200亿元(见图1-7)。报告认为,除了海外回流之外,更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。品质类消费增长主要有两方面原因:一是消费升级。关于中国消费是在升级、降级还是分级，有很多讨论。从长期和总体来看，一定是升级的。即使是在疫情影响严重的2020年，人均可支配收入仍有2.1%的实际增长。经济在增长,人们收入在增加,消费也会呈现不断升级的特点。二是恩格尔系数下降。恩格尔系数即食物支出金额与总支出金额的比值,一般随着收入的增加而减少。在人口总量没有明显变化的情况下,食物商品的消费额相对固定,消费总量不会有大的波动。食品比例的下降对应的是升级品类的提升。20多年来中国的恩格尔系数下降趋势明显,每一个百分点的变化,对应的都是上万亿的消费，对品质升级类商品的影响巨大(见图1-8)。（via:199it）