#面膜oem# 腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》探索智慧驱动下的国妆增长
2019 年 5 月 6 日，由中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导，CIBI 中国国际美博会与淘美妆商友会联合主办，并由 CBC 化妆品渠道商专委会战略合作的"四十年美丽同行 国妆突围"中国国妆电商大会在上海国家会展中心正式举办。会上，腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》，洞悉国妆发展趋势的同时，也展示了腾讯广告助力国妆品牌突围的全链路营销能力。
千人千面的"颜值经济" 撬动品牌溢价新动力
随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费能力也在迅速崛起，"颜值经济"成为新时代消费增长的重要引擎。以 90、95 后为代表的消费主力军，刺激了颜值消费领域的年轻化及细分化趋势，他们从追随大众到只买小众，不再单纯迷恋大牌，而是基于个人的喜好及特点，主动选择适合自己的美妆产品，这无疑给了国货美妆品牌逆袭的机会。而针对消费者千人千面的特点，国妆们该如何抓住契机，在激烈的蓝海中成功突围 ?
在分析国妆市场趋势时，腾讯广告日化营销副总监王艺表示，在全新的市场环境下，国妆已告别低价时代，差异化的质感及个性才是品牌实现溢价力的决定因素。而在消费者群体个性化、社交化的当下，如何利用大数据去探知消费者需求，并在其心智留下有区隔性的品牌印象，是美妆品牌面临的首要问题。
无论是 90、95 后，还是与国货一起成长的熟龄真爱粉，在互联网时代下，她们的注意力日益稀缺，获取信息的渠道越来越多，在美妆产品的选择上也更有自主性。从资讯、短视频、视频、影业、直播，再到体育、音乐、动漫、文学、游戏，腾讯产品已覆盖 98% 中国网民，占据其 60% 在线使用时长，充分融入进了中国网民数字生活的方方面面。腾讯通过丰富的场景，巧妙将品牌融入其中，悄然占领用户的心智，帮助品牌更加有效地触达目标消费者。
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全链路营销实力 智慧驱动国妆突围
自 2018 年以来，线上美妆消费远高于线下，在技术和数据的驱动下，美妆业已经进入全新发展阶段。新时代消费者不仅需要产品满足其功能性诉求，也同样注重购物时的社交体验及传播属性。如何用最短的路径满足消费者的需求、快速响应迭代产品、积累核心用户群，成为美妆品牌迅速崛起的核心问题。
"现在是个千人千面的消费时代，国妆品牌如何在输出品牌理念的同时，能够盘活用户、让复购率更高 ? 腾讯针对六大美妆细分客群特点，通过数据能力帮助品牌主多维度触达各类消费群体，并将品牌故事进行定向沟通"王艺说道。
在诸多与品牌主联手打造的案例中，腾讯都在释放其多元化能力，为品牌创造价值、为用户提升体验。比如针对注重体验及口碑的尝新党来说，通过小程序在线试妆可以提升其体验感，进而在品牌官方公众号或小程序自主发布产品评测利用熟人经济获得关注 ; 而对于易受时尚趋势所驱动的潮流派来说，只有社交广告热炒、新锐 IP 跨界联名、AR 黑科技互动等创新的营销形式才能更有效的触及他们。在一系列营销实战中，腾讯以其优质的内容创造力、数据洞察力、社交触达力等，不断帮助品牌实现营销增长。
而在谈及零售转化时，王艺则表示，微信有 10 亿以上的用户，品牌可以在小程序 + 微信的关系链中实现闭环整合。近两年，有很多国际美妆品牌都在微信上开了小程序，并获得了良好的成效。对于美妆品牌来说，小程序可以帮助用户与品牌线上线下多触点、人货全时互动，线下导购人员不必再受限于时间与空间，也无需担心消费者离开实体店之后如何维持实时连接。有效的运用公众号及小程序，可以帮助品牌带来源源不断的自销量。
从营到销 助力品牌越级式增长
在竞争日趋激烈的美妆行业，流量获客成本逐渐攀升、线上线下营销割裂、品牌数据分散成为企业驱动增长的核心问题，越来越多的企业希望将营销从单纯的投入转变为营收增长。对此，腾讯广告日化营销副总监康乐在题为"大美所趋 智慧所向"演讲分享中表示，针对品牌主痛点，腾讯通过自身智慧化工具结合化妆品品牌自身的运营经验，通过社交圈层渗透实现从社交声量到社交增量的变化，借助工具赋能延展业务边界，吸引更多零售渠道加入实现三方共赢，借力数据加持升级使得数据资产成为品牌价值，从而推动线上线下的数据、场景和体验融合，助力美妆品牌实现生意的进化式增长。
如今，"从流量到销量"的增长已经成为所有品牌营销和商业的增长共识。对于国妆而言更是如此，未来将是挑战与机遇并存的时代。国妆品牌只有与生态级营销平台合作，才能获取更丰富的流量、数据、技术、内容等资源，打通全场景、全链路，创新营销模式，在数字营销的新赛道上，抢占先机，实现成功突围。
来源中妆网
2019 年 5 月 6 日，由中华全国工商业联合会美容化妆品商会指导，CIBI 中国国际美博会与淘美妆商友会联合主办，并由 CBC 化妆品渠道商专委会战略合作的"四十年美丽同行 国妆突围"中国国妆电商大会在上海国家会展中心正式举办。会上，腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》，洞悉国妆发展趋势的同时，也展示了腾讯广告助力国妆品牌突围的全链路营销能力。
千人千面的"颜值经济" 撬动品牌溢价新动力
随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费能力也在迅速崛起，"颜值经济"成为新时代消费增长的重要引擎。以 90、95 后为代表的消费主力军，刺激了颜值消费领域的年轻化及细分化趋势，他们从追随大众到只买小众，不再单纯迷恋大牌，而是基于个人的喜好及特点，主动选择适合自己的美妆产品，这无疑给了国货美妆品牌逆袭的机会。而针对消费者千人千面的特点，国妆们该如何抓住契机，在激烈的蓝海中成功突围 ?
在分析国妆市场趋势时，腾讯广告日化营销副总监王艺表示，在全新的市场环境下，国妆已告别低价时代，差异化的质感及个性才是品牌实现溢价力的决定因素。而在消费者群体个性化、社交化的当下，如何利用大数据去探知消费者需求，并在其心智留下有区隔性的品牌印象，是美妆品牌面临的首要问题。
无论是 90、95 后，还是与国货一起成长的熟龄真爱粉，在互联网时代下，她们的注意力日益稀缺，获取信息的渠道越来越多，在美妆产品的选择上也更有自主性。从资讯、短视频、视频、影业、直播，再到体育、音乐、动漫、文学、游戏，腾讯产品已覆盖 98% 中国网民，占据其 60% 在线使用时长，充分融入进了中国网民数字生活的方方面面。腾讯通过丰富的场景，巧妙将品牌融入其中，悄然占领用户的心智，帮助品牌更加有效地触达目标消费者。
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全链路营销实力 智慧驱动国妆突围
自 2018 年以来，线上美妆消费远高于线下，在技术和数据的驱动下，美妆业已经进入全新发展阶段。新时代消费者不仅需要产品满足其功能性诉求，也同样注重购物时的社交体验及传播属性。如何用最短的路径满足消费者的需求、快速响应迭代产品、积累核心用户群，成为美妆品牌迅速崛起的核心问题。
"现在是个千人千面的消费时代，国妆品牌如何在输出品牌理念的同时，能够盘活用户、让复购率更高 ? 腾讯针对六大美妆细分客群特点，通过数据能力帮助品牌主多维度触达各类消费群体，并将品牌故事进行定向沟通"王艺说道。
在诸多与品牌主联手打造的案例中，腾讯都在释放其多元化能力，为品牌创造价值、为用户提升体验。比如针对注重体验及口碑的尝新党来说，通过小程序在线试妆可以提升其体验感，进而在品牌官方公众号或小程序自主发布产品评测利用熟人经济获得关注 ; 而对于易受时尚趋势所驱动的潮流派来说，只有社交广告热炒、新锐 IP 跨界联名、AR 黑科技互动等创新的营销形式才能更有效的触及他们。在一系列营销实战中，腾讯以其优质的内容创造力、数据洞察力、社交触达力等，不断帮助品牌实现营销增长。
而在谈及零售转化时，王艺则表示，微信有 10 亿以上的用户，品牌可以在小程序 + 微信的关系链中实现闭环整合。近两年，有很多国际美妆品牌都在微信上开了小程序，并获得了良好的成效。对于美妆品牌来说，小程序可以帮助用户与品牌线上线下多触点、人货全时互动，线下导购人员不必再受限于时间与空间，也无需担心消费者离开实体店之后如何维持实时连接。有效的运用公众号及小程序，可以帮助品牌带来源源不断的自销量。
从营到销 助力品牌越级式增长
在竞争日趋激烈的美妆行业，流量获客成本逐渐攀升、线上线下营销割裂、品牌数据分散成为企业驱动增长的核心问题，越来越多的企业希望将营销从单纯的投入转变为营收增长。对此，腾讯广告日化营销副总监康乐在题为"大美所趋 智慧所向"演讲分享中表示，针对品牌主痛点，腾讯通过自身智慧化工具结合化妆品品牌自身的运营经验，通过社交圈层渗透实现从社交声量到社交增量的变化，借助工具赋能延展业务边界，吸引更多零售渠道加入实现三方共赢，借力数据加持升级使得数据资产成为品牌价值，从而推动线上线下的数据、场景和体验融合，助力美妆品牌实现生意的进化式增长。
如今，"从流量到销量"的增长已经成为所有品牌营销和商业的增长共识。对于国妆而言更是如此，未来将是挑战与机遇并存的时代。国妆品牌只有与生态级营销平台合作，才能获取更丰富的流量、数据、技术、内容等资源，打通全场景、全链路，创新营销模式，在数字营销的新赛道上，抢占先机，实现成功突围。
来源中妆网
#全省唯一入选全国“无废城市”建设试点的铜陵：拥抱“无废” 铜都变“绿”#
12月25日，天蒙蒙亮，许代琴已经穿上印有“垃圾分类 铜陵更美”字样的蓝色马甲走出家门前往聚福园小区。快要到达时，许代琴取出橡胶手套，深呼吸，哈出一口热气，边戴边走向小区生活垃圾定时定点分类投放点。
今年4月，生态环境部公布了全国“11+5”个“无废城市”建设试点，铜陵成全省唯一入选城市。号称“史上最严”的生活垃圾分类正是“无废城市”建设试点重要内容之一。为此，我市于8月26日先行在翠竹园、翠竹苑、聚福园小区试点生活垃圾定时定点分类投放。
生活垃圾的“去向”，你知道吗许代琴就是从那时候起正式上岗成为了这里的督导员，到现在已有4个月。擦拭投放点、清洗分类垃圾桶，早晨7时许，投放点正式对居民开放。“大姐已经分好了呀，谢谢啦。”“大爷，厨余垃圾倒入绿桶，倒完之后方便袋要放入那个灰桶。”令许代琴高兴的是，经过近四个月的宣传和督导，这个开放小区居民垃圾分类投放参与率达到了95%以上，分类正确率也已达80%以上。“特别明显的是，厨余垃圾收集量比开始时多出了六七倍。”许代琴说。
上午10时，专门转运厨余垃圾的清运车来到这里收储，记者跟随车辆来到了市隆中环保有限公司。铜陵市隆中环保有限公司每天都会有车辆去专门收运厨余垃圾，在这里通过工艺处理，废物循环利用，变废为宝。（在这里）清运车将“料子”倒入生产池抓斗抓起后进入粗清池初选再经碾压破碎形成浆液进入储料罐高温蒸煮在上千度的高温蒸煮和高速旋转中水、油、渣“三相分离”分离后水由污水处理厂净化处理；油由下游企业回收是很好的工业用油和生物柴油；渣通过有机堆肥制成营养土；生产中产生的沼气则收集用于企业生产。城市“无废”当然不限于生活垃圾层面在铜陵绿阳建材公司，国内第一套磷石膏制水泥缓凝剂生产线正在运行，目前该公司还在积极推进新项目落地。
工业生产留下的黑色铜渣山、红色硫酸渣山、白色磷石膏山，此前被群众形容为“三座大山”。近年来，我市控制增量、削减存量、产业消化，移走了“黑山”“红山”，那么“白山”呢？在绿阳建材公司，记者见到了国内第一套磷石膏制水泥缓凝剂生产线，这里年综合处理磷石膏超过150万吨。公司副总经理姜跃说，他们还在携手福建正霸新材料公司，推进磷石膏综合利用生态环境治理项目落地，届时磷石膏年消灭量可超200万吨。“无废城市”建设试点要推动形成绿色发展和生活方式，“绿”是关键字。工作人员正在运送打捆的秸秆。万华绿色分布式大家居智造产业园项目投产后，这里高峰期一天能“吞下”千余吨农林废料。
如今，从生活到生产，从首端减量到末端处理，铜陵正积极全面拥抱“无废”：在主城区，生活垃圾分类试点已覆盖62个居民小区、5.17万户居民家庭；在枞阳县，万华绿色分布式大家居智造产业园项目已于11月26日正式投运，这里每天能“吃进”千余吨农林废料； 在义安区，涵盖生活垃圾、固废、危废处理功能于一体的铜陵上峰水泥公司利用水泥窑协同处置废弃物项目正火热施工，明年将投运；在郊区，铜陵海螺生活垃圾焚烧处理二期提产改造项目已于11月17日完工投产，这也是我市部署“无废城市”末端体系建设的重要一环。
与此同时《铜陵市“无废城市”建设试点实施方案》正式印发实施；“无废城市”相关宣传广泛开展，目前生活垃圾分类试点小区的群众知晓率已达100%、参与率也普遍达到90%以上；获工信部肯定的“工业大脑”试点深入推进，助力传统企业进一步降耗减排；立法层面，《铜陵市生活垃圾分类管理条例（草案）》已经完成初审、征求意见等，预计明年初出台实施......
铜陵海螺利用新型干法水泥窑处理城市生活垃圾，该技术为世界首创，“垃圾坑上喝咖啡”也成为了铜陵品牌。目前其二期提产改造项目已于11月17日完工投产。
“推进‘无废城市’建设试点是市委市政府今年重点推进的十件大事之一，按照打造工业‘无废’示范、推动生活‘无废’管理、促进农业‘无废’发展、形成城市‘无废’文化的推进思路，铜陵的建设试点工作已经取得了看得见的成效。”市生态环境局副局长郭忠说，在本月10日召开的全国2019无废城市建设试点推进会上，铜陵的做法和成效在会上作了经验交流。
我市还将在创建体系、大数据应用、废弃物利用等方面撬动更多优质资源投向“无废城市”建设领域，持续推进固体废物源头减量和资源化利用，努力将废弃物环境影响降至最低，着力探索出资源枯竭型城市“无废城市”建设路径。
12月25日，天蒙蒙亮，许代琴已经穿上印有“垃圾分类 铜陵更美”字样的蓝色马甲走出家门前往聚福园小区。快要到达时，许代琴取出橡胶手套，深呼吸，哈出一口热气，边戴边走向小区生活垃圾定时定点分类投放点。
今年4月，生态环境部公布了全国“11+5”个“无废城市”建设试点，铜陵成全省唯一入选城市。号称“史上最严”的生活垃圾分类正是“无废城市”建设试点重要内容之一。为此，我市于8月26日先行在翠竹园、翠竹苑、聚福园小区试点生活垃圾定时定点分类投放。
生活垃圾的“去向”，你知道吗许代琴就是从那时候起正式上岗成为了这里的督导员，到现在已有4个月。擦拭投放点、清洗分类垃圾桶，早晨7时许，投放点正式对居民开放。“大姐已经分好了呀，谢谢啦。”“大爷，厨余垃圾倒入绿桶，倒完之后方便袋要放入那个灰桶。”令许代琴高兴的是，经过近四个月的宣传和督导，这个开放小区居民垃圾分类投放参与率达到了95%以上，分类正确率也已达80%以上。“特别明显的是，厨余垃圾收集量比开始时多出了六七倍。”许代琴说。
上午10时，专门转运厨余垃圾的清运车来到这里收储，记者跟随车辆来到了市隆中环保有限公司。铜陵市隆中环保有限公司每天都会有车辆去专门收运厨余垃圾，在这里通过工艺处理，废物循环利用，变废为宝。（在这里）清运车将“料子”倒入生产池抓斗抓起后进入粗清池初选再经碾压破碎形成浆液进入储料罐高温蒸煮在上千度的高温蒸煮和高速旋转中水、油、渣“三相分离”分离后水由污水处理厂净化处理；油由下游企业回收是很好的工业用油和生物柴油；渣通过有机堆肥制成营养土；生产中产生的沼气则收集用于企业生产。城市“无废”当然不限于生活垃圾层面在铜陵绿阳建材公司，国内第一套磷石膏制水泥缓凝剂生产线正在运行，目前该公司还在积极推进新项目落地。
工业生产留下的黑色铜渣山、红色硫酸渣山、白色磷石膏山，此前被群众形容为“三座大山”。近年来，我市控制增量、削减存量、产业消化，移走了“黑山”“红山”，那么“白山”呢？在绿阳建材公司，记者见到了国内第一套磷石膏制水泥缓凝剂生产线，这里年综合处理磷石膏超过150万吨。公司副总经理姜跃说，他们还在携手福建正霸新材料公司，推进磷石膏综合利用生态环境治理项目落地，届时磷石膏年消灭量可超200万吨。“无废城市”建设试点要推动形成绿色发展和生活方式，“绿”是关键字。工作人员正在运送打捆的秸秆。万华绿色分布式大家居智造产业园项目投产后，这里高峰期一天能“吞下”千余吨农林废料。
如今，从生活到生产，从首端减量到末端处理，铜陵正积极全面拥抱“无废”：在主城区，生活垃圾分类试点已覆盖62个居民小区、5.17万户居民家庭；在枞阳县，万华绿色分布式大家居智造产业园项目已于11月26日正式投运，这里每天能“吃进”千余吨农林废料； 在义安区，涵盖生活垃圾、固废、危废处理功能于一体的铜陵上峰水泥公司利用水泥窑协同处置废弃物项目正火热施工，明年将投运；在郊区，铜陵海螺生活垃圾焚烧处理二期提产改造项目已于11月17日完工投产，这也是我市部署“无废城市”末端体系建设的重要一环。
与此同时《铜陵市“无废城市”建设试点实施方案》正式印发实施；“无废城市”相关宣传广泛开展，目前生活垃圾分类试点小区的群众知晓率已达100%、参与率也普遍达到90%以上；获工信部肯定的“工业大脑”试点深入推进，助力传统企业进一步降耗减排；立法层面，《铜陵市生活垃圾分类管理条例（草案）》已经完成初审、征求意见等，预计明年初出台实施......
铜陵海螺利用新型干法水泥窑处理城市生活垃圾，该技术为世界首创，“垃圾坑上喝咖啡”也成为了铜陵品牌。目前其二期提产改造项目已于11月17日完工投产。
“推进‘无废城市’建设试点是市委市政府今年重点推进的十件大事之一，按照打造工业‘无废’示范、推动生活‘无废’管理、促进农业‘无废’发展、形成城市‘无废’文化的推进思路，铜陵的建设试点工作已经取得了看得见的成效。”市生态环境局副局长郭忠说，在本月10日召开的全国2019无废城市建设试点推进会上，铜陵的做法和成效在会上作了经验交流。
我市还将在创建体系、大数据应用、废弃物利用等方面撬动更多优质资源投向“无废城市”建设领域，持续推进固体废物源头减量和资源化利用，努力将废弃物环境影响降至最低，着力探索出资源枯竭型城市“无废城市”建设路径。
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