一点不成熟的小思考:
不管是乡村旅游、乡村民宿,还是所谓休闲农业、文创农业,只要这个“生意”的目标客户是城市消费群体,那么“农业”就不再是这个产业的“主体”,而退居二线成了“载体”;“内容”才是真正的“主体”;销售的产品,是以“农村为场域,农业为文化,农民为噱头”的“生活方式”“生活理念”和“生活态度”。
举个例子,共享农场搞的人很多,成功的有,失败的更是不再少数。如果是纯农民朋友在做,来了就是卡卡一顿锄头飞舞,农场里没有在旁边拍拍照、讲讲“有机生活”理念、冲杯咖啡或茶、没事儿边弹吉他边给你讨论三毛和农村浪漫主义的“销售”,我百分之百地相信,你肯定不会在慵懒的周末,驱车一个多小时,在太阳下又暴晒一个多小时,锄地、拔草、浇水。
而相反,在种向日葵的地里给文艺青年讲梵高的《向日葵》是怎么创作的;在种玉米的地里给七八岁的孩子讲爆米花的制作过程;在种玫瑰的花圃里给小情侣讲花语;在种水稻的田里给中产们讲合作社运动史和农产品期货。上述产品,消费群体为之付费的是“内容+场景”,只有“内容”或只有“场景”,这个交易行为就有可能不成立。
“晨兴理荒秽,带月荷锄归”是都市人对农业的浪漫想象。可怎么维持都市人对乡村的浪漫幻想,又用什么内容来吸引都市人为此付费?是乡村创业者们不得不回答的一个问题。我的体会是:以农业为载体,以艺术、教育、知识付费等多元领域为主体,以“生活理念变革”为卖点,在农村这个场域发生的“生意”才有可能能成。
不管是乡村旅游、乡村民宿,还是所谓休闲农业、文创农业,只要这个“生意”的目标客户是城市消费群体,那么“农业”就不再是这个产业的“主体”,而退居二线成了“载体”;“内容”才是真正的“主体”;销售的产品,是以“农村为场域,农业为文化,农民为噱头”的“生活方式”“生活理念”和“生活态度”。
举个例子,共享农场搞的人很多,成功的有,失败的更是不再少数。如果是纯农民朋友在做,来了就是卡卡一顿锄头飞舞,农场里没有在旁边拍拍照、讲讲“有机生活”理念、冲杯咖啡或茶、没事儿边弹吉他边给你讨论三毛和农村浪漫主义的“销售”,我百分之百地相信,你肯定不会在慵懒的周末,驱车一个多小时,在太阳下又暴晒一个多小时,锄地、拔草、浇水。
而相反,在种向日葵的地里给文艺青年讲梵高的《向日葵》是怎么创作的;在种玉米的地里给七八岁的孩子讲爆米花的制作过程;在种玫瑰的花圃里给小情侣讲花语;在种水稻的田里给中产们讲合作社运动史和农产品期货。上述产品,消费群体为之付费的是“内容+场景”,只有“内容”或只有“场景”,这个交易行为就有可能不成立。
“晨兴理荒秽,带月荷锄归”是都市人对农业的浪漫想象。可怎么维持都市人对乡村的浪漫幻想,又用什么内容来吸引都市人为此付费?是乡村创业者们不得不回答的一个问题。我的体会是:以农业为载体,以艺术、教育、知识付费等多元领域为主体,以“生活理念变革”为卖点,在农村这个场域发生的“生意”才有可能能成。
归园田居其三
陶渊明
种豆南山下,草盛豆苗稀。
晨兴理荒秽,带月荷锄归。
道狭草木长,夕露沾我衣。
衣沾不足惜,但使愿无违。
不知为啥想到这首诗。想象陶渊明先生早出晚归开荒种豆,但是草比苗还密的场景,他肯定觉得心里苦啊!但我竟觉得一丝讽刺好笑[允悲][允悲][允悲]
就想到我每天都苦口婆心绞尽脑汁地跟那群学生讲,但无奈收获者甚少。原谅我不厚道地笑了……
谁说百无一用是书生,我们陶渊明先生还是识得人间疾苦的!
陶渊明
种豆南山下,草盛豆苗稀。
晨兴理荒秽,带月荷锄归。
道狭草木长,夕露沾我衣。
衣沾不足惜,但使愿无违。
不知为啥想到这首诗。想象陶渊明先生早出晚归开荒种豆,但是草比苗还密的场景,他肯定觉得心里苦啊!但我竟觉得一丝讽刺好笑[允悲][允悲][允悲]
就想到我每天都苦口婆心绞尽脑汁地跟那群学生讲,但无奈收获者甚少。原谅我不厚道地笑了……
谁说百无一用是书生,我们陶渊明先生还是识得人间疾苦的!
熬夜党的胜利!半夜emo,竟然可以收获新歌一枚~
一边听歌,百感交集。
如何坦然面对年龄焦虑和生存压力,还是“说名利皆可断”?
到底是“少无适俗韵,性本爱丘山”,还是“避世不甘,在湖海飘然”?
或者是选择“晨兴理荒秽,带月荷锄归”,还是“卖碳得钱何所营?身上衣裳口中食”?
有时候也想任性一把,感受“醉后不知天在水,满船清梦压星河”到底是种什么滋味。
再冷静想想,还是赶紧睡吧,万一实现了财富自由,就学陶潜去隐居,“采菊东篱下,悠然见南山”,梦里什么都有。
一边听歌,百感交集。
如何坦然面对年龄焦虑和生存压力,还是“说名利皆可断”?
到底是“少无适俗韵,性本爱丘山”,还是“避世不甘,在湖海飘然”?
或者是选择“晨兴理荒秽,带月荷锄归”,还是“卖碳得钱何所营?身上衣裳口中食”?
有时候也想任性一把,感受“醉后不知天在水,满船清梦压星河”到底是种什么滋味。
再冷静想想,还是赶紧睡吧,万一实现了财富自由,就学陶潜去隐居,“采菊东篱下,悠然见南山”,梦里什么都有。
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