#有哪些让你一眼万年的国风节目# 想起春晚爆火出圈的国风节目《只此青绿》，展现出了东方独特的色彩之美~近期@天猫 独家冠名的#清明奇妙游# 节目中的场景、配色、妆容等等也都十分用心，仿佛是一部完整的古装剧，令人印象深刻~以优质内容助力传统文化得到欣赏与传承~这种情景剧形式的节目你觉得怎么样呢？

#袁帅论道##电商直播##新社汇平台##乡村振兴##新农人# 【思路升级电商与内容融合带来的启示】1. 重视“人”的主体地位
购物的主体变化使得用户获取商品信息的方式发生改变，如何让未产生消费意愿的潜在消费者为商品驻足停留，进而产生购买欲望、做出购买决策，在这个过程中，优质的平台内容发挥了巨大的作用。无论是抖音近日火出圈的“佰草集延禧宫正传”直播间中情景剧的直播展演形式，还是“爱福龙须糖”中主播有问必答的相声式互动形式，都在很大程度上提升了用户的代入感和沉浸感，用户产生了互动的热情，在商品处的停留时间也就越长，就越有可能对目标商品做出消费决策，促使交易达成。因此，内容与电商融合的过程中要注重“人”的主体地位，通过互动式场景的营造，引发用户共鸣，提高留存率和购物转化率。
2. 专注“货”的不断升级
内容专业化带来的全民知识普及使得消费者对于品质的重视程度越来越高，商家也应该顺应用户当下消费逻辑的转变。在进行产品的内容推广时，多输出具有权威性的专业内容推广，多运用消费者已经熟知的专业名词、可量化的数字等有助于表现产品质量且易于观众理解的元素进行内容产出与传播，对症下药满足受众的对内容的需求。另一方面，商家更应该回归产品本身，坚定不移地相信“产品才是硬道理”，不断提升优化产品与服务品质，才是提高消费者回购率的利器。
3. 进行“场”的恰当选择
内容与电商的不断融合，消费场景的不断丰富，给商家带来多种选择的同时，也给商家的场域决策带来了新的考验。产品属性决定了它是否适合特定的消费场景，商家对于销售主阵地的选择也就尤为重要。以直播为例，这种场景搭建便更适合美妆、服饰等能够透过视频的声画形式展示直观效果的产品，而对于数码、家电、汽车等价格较高且效果不易通过短时间的视听形式展示的产品，直播场景就不那么适用。另一方面，商家在不同平台进行内容传播时，也应考虑到平台的调性，如：在抖音的兴趣电商中，内容展示的形式就更加生动、真实、多元化；而快手的电商内容对接更为下沉的用户市场，场景就更加接地气和生活化。因此，商家在进行内容创作时要顺应当前富媒介的发展现状，有针对性的进行内容推广。
在互联网发展的下半场，行业竞争已经进入了流量、供应链、运营模式等方面的综合较量，也就是生态型竞争。而生态竞争，归根到底就是用户注意力的争夺。谁能够吸引更多的用户注意力，提升用户的停留时长，谁就可能成为胜利者。在这种互联网生态中，专注于单一的电商或内容平台已不能顺应互联网革新和消费者需求升级的趋势。此时，争论“何者为王”已不合时宜，二者并非单向选择，而是双向奔赴。
“商者无域，相融共生”，现阶段的中国电商和内容平台融合互通才是出路，合作互补才能共赢。只有紧跟电商与内容融合的潮流，才能实现“1+1>2”的最优效果，实现“人-货-场”消费升级的愿景，电商、内容平台才能在互联网存量时代谋求更大的红利与长远的发展。——来源节选自《“人-货-场”消费升级：电商与内容的合谋》一文

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