《洞察：品牌可持续性营销的四大层次》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.4.25 第2574天

随着消费者日益关注可持续性营销，盲目的奢华跟风已经成为过去时，而积极的奢华正式入场，这意味着品牌也需要积极关注环保营销。

1:品牌主不仅要将道德准则和价值观作为其经营的基石，同时还要通过真诚的交流让消费者知道其重视环保，关心环境的态度。
 
• 消费者日益关注品牌的低碳环保，因此品牌主须相应关注可持续性营销方式

2:可持续性营销不仅仅是社会责任，更是短期目标与长期目标的结合体

• 在信息轰炸的年代，消费者在产品原料，经营策略以及原则立场上均对品牌提出了更高要求

• 千禧一代和Z世代的消费者更青睐积极向上、环保耐用的奢侈品牌

• 当品牌方将产品产地信息透明化后，消费者更愿意花钱消费

• 随着社会各方面压力的增大，消费者越来越重视心理健康，品牌方应关爱消费者的心理状况并积极提供相关解决方案

3:从单点到三维
可持续性决定品牌生命周期
 
可持续性营销不仅仅是社会责任，更是企业短期目标与长期目标的结合体。品牌要重视可持续性的价值，必须坚持向外界传达我们致力于此并走在行业前列的明确信息。
 
身处信息爆炸的时代，消费者会在产品使用原料，经营策略以及公司的道德准则、价值观等方面对品牌提出更多要求。品牌主需要认真解决这些问题，以下四个方面需要格外关注：
 
① 过于直白的坦率：“这样做很卑鄙，但在特定情况下也很有效”。这也可以称作可憎的诚实或者明箭伤人，作为公司必须避免这种方式。
 
② 毁灭性的同理心：“态度上很好，但是没有任何实际行动，最终毫无用处甚至会造成严重的损失。这好像明明看见别人可能会出糗，但却不告诉他们，因为不想让其感到尴尬。这会最终导致更多的人看到这个窘境，让尴尬加倍。”
 
③ 操控的伪善：“这有点像暗箭伤人。作为一个公司，我们的所做所为无法完全公开，只能进行选择性披露，但是我们却不想让用户感觉到这一点。”
 
④ 彻底坦诚：“这种方式对于品牌方非常重要，但需要注意的是，你选择坦诚，但方式不要过于激进。”

#任嘉伦[超话]#
DAY13｜《呼吸》（美）特德·姜 著

耿辉等 译

“特德·姜作品新结集，内藏《商人和炼金术师之门》《呼吸》《前路迢迢》《软件体的生命周期》《达西的新型自动机器保姆》《双面真相》《大寂静》《脐》《焦虑是自由引起的眩晕》九篇作品。”

翻译非常非常流畅，《科幻世界》的读者似乎没有不知道特德·姜的。读得比较困难的是数码体这篇，没想到最喜欢的也是这篇。
#书香云南# ｜#任嘉伦2022寄爱于书# ｜@任嘉伦Allen

【科学*医学】【长寿的秘密】
发表于 22年04月20日 13时52分这是一个困扰科学家多年的谜团——为什么不同的动物有【如此不同的寿命】？人类可以活到 80 岁左右，而长颈鹿往往在 24 岁时死亡，裸鼹鼠的成年个体只有长颈鹿的两万三千分之一，但它可活到 25 岁。这表明除了体型之外还有其他原因影响寿命。发表在《自然》杂志上的【一项研究】，分析了从老鼠到长颈鹿的 16 种哺乳动物的基因组。研究证实，一个物种的寿命越长，基因突变发生的速度就越慢，每年发生的突变越少。在生物体的整个生命周期中，体细胞突变发生在所有细胞中。这是一个自然的过程，人类细胞每年大约获得 20 到 50 个突变。这些突变中的大多数是无害的，但其中一些可能会使细胞走上癌变的道路，或者损害细胞的正常功能。在新研究中，研究人员对 16 种哺乳动物的样本进行了全基因组测序，这些哺乳动物的寿命和身体大小各不相同，包括黑白疣猴、猫、牛、狗、雪貂、长颈鹿、港湾鼠海豚、马、人类、狮子、老鼠、裸鼠、兔子、大鼠、环尾狐猴和老虎。分析显示，包括人类在内的所有物种的体细胞突变都是由类似的机制引起的。随着时间的推移，它们也呈线性积累，突变频率较高的物种寿命较短。例如，可长到约 5.5 米高的长颈鹿具有每年约 99 次的突变率，寿命约为 24 岁。与此同时，裸鼹鼠也具有非常相似的突变率，每年 93 次，相似的寿命约为 25 岁。而裸鼹鼠体型小得多，身长只有约 12.7 厘米。