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只有到不了的远方和田野 没有哈弗F7x跨不了的界

随着信息和竞争加剧,当下正处于一个“酒香也怕巷子深”的时代。产品力是营销的根基,但如何发力营销,才是在红海竞争中脱颖而出的关键因素。随着消费群体趋于年轻化,同时传播渠道不断丰富,各大车企以花式营销、玩法不断抢占市场“头条”。似乎,会玩已成为了汽车营销的标配。但证明,在花式玩法之外,那些善于并达成与消费者共鸣的汽车品牌,往往得人心。
对此,作为中国SUV,哈弗给出了汽车营销的趋势之下,哈弗捕捉年轻一代的关注点,在营销上频频出招,直击市场要害。而作为哈弗轿跑SUV,哈弗F7x凭借对年轻化以及跨界风格,成功吸引“泛90后”的热烈关注,成为汽车市场的新晋“网红”,通过在营销方面的发力和玩法,与年轻群体同频共振,不让中国“Z世代”眼前一亮,触动海外用户的感官,成功海内外市场,让汽车营销成为了一种文化。
上市即 以体验式营销圈粉90后
在消费时代下,汽车营销已逐步从传统营销模式向体验营销模式转变。哈弗F7x深刻领悟到,在数字时代,汽车营销不是简单社交媒体的几何叠加或低维组合,以顾客体验为信息价值链。
上市之初,哈弗F7x就以“一车四上市”的体验式场景营销方式,不但为年轻人群带来的产品认知体验,在潜移默化消费者对哈弗F7x年轻化属性的认同,同时也为汽车圈的年轻化营销提供了的教科书范本。其中,智潮玩版在奶油田音乐节中炫酷上市,型格美学在活力与的释放中得到“加成”,将颜值的商业价值发挥到;而智科技版车型在RNG电竞上市,客青年们在车机系统上“组队开黑”,让哈弗F7x的网联系统在沉浸式的场景中淋漓展现;智运动版车型上市,让年轻人在运动中,领略哈弗F7x的运动性能;而哈弗F7x性能版则在社交战略发布会上市,哈弗F系潮流体验官余衍林及网红均为其疯狂“打call”。舞师余衍林自带的洒脱、潮酷、运动的形象标签,诠释了哈弗F7x性能版天生的魅力。
哈弗F7x智潮玩版上市发布会暨奶油田音乐节Pre-party
哈弗F7x智科技版上市发布会现场车机电竞Battle
哈弗F7x智运动版上市 “铁人三项”比赛现场
哈弗社交战略发布会现场网红小姐姐为哈弗F7x性能版站台
在这个需要“搞事情”才能获得高曝光的营销时代,哈弗F7x 用想象力传统发布会互动性低、新鲜感低的陈旧模式,通过大玩体验式场景营销,一举行业对新车上市的固有认知,令人耳目一新。
以“有料”的营销方式 打好“线上+线下”组合拳
曾几何时,汽车营销普遍呈现套路化:时不时穿越沙漠、郊外景点打卡游、演艺节目等等,不一而足。当消费者看腻看透传统的营销套路,与其循规蹈矩、佯装年轻,深刻思考,独辟蹊径,从年轻人的所想所需而出发,有料的营销方式,去打动目标群体。对此,哈弗F7x凭借线上和线下的联动,有趣、有料的内容营销,让年轻人自发加入,并形成传播。
随着传播渠道及传播环境的变化,一味固守陈规只会在信息时代中被埋没,只有独辟蹊径,以social的营销方式,才能抢人眼球。在线上营销方面,哈弗F7x的营销模式,通过手绘漫画、创意形象、快闪等形式,生动展现了产品,实现对年轻人的对话,年轻“朋友圈”,与年轻人玩在一起。多元化的营销打法,将哈弗F7x的产品形象,并与目标受众达成了情感共鸣。
线下方面,哈弗F7x通过的一系列营销,打透年轻圈层,引发刷屏的关注,从而实现在终端市场。从campaign,到运动,再到赛道,哈弗F7x正在逐步夯实营销阵地,从而占领市场。 5月17日,由17辆哈弗F7x组成的车队,在俗称“大七环”的环线高速上,“世界上自动驾驶车队行驶距离”的世界纪录,通过营销campaign诠释了中国智造的力量,使哈弗F7x的智科技人心。另外,哈弗F7x还与运动APP悦动圈联合发起“全速劲擎跑”活动,使运动风暴席卷广州、济南、西安、重庆四大城市,并通过汽车与体育的跨界结合,产生了“1+1>2”的营销化学反应。前不久,在赛道中,哈弗F7x性能版先后打卡三大赛道,成功刷新了中国轿跑SUV的圈速纪录,有力坐实了哈弗“地表15万轿跑SUV”,以真实成绩为背书,征服年轻消费者。
哈弗F7x“大七环”创“世界上自动驾驶车队行驶距离长”世界纪录
哈弗F7x“圈速劲擎跑”活动现场气氛火热
哈弗F7x赛道
通过一系列“线上+线下”组合拳,哈弗F7x以有料的营销方式,实现目标市场的逐步并打透年轻圈层,实现产品价值传播。
以海外营销打开“本土化”市场 哈弗F7x剑指
自主出海,是中国车企突围红海竞争、拓宽发展路径的趋势。但如何走入海外市场,产品认知度,则是中国汽车品牌都需面对的共同难题。因此,要想打好海外营销这场硬仗,就不能生搬硬套主流营销方式,而是要基于对海外本土化市场需求的深刻洞察,进行营销。对此,哈弗F7x无疑又给出了海外营销的范本。
基于对俄罗斯市场及用户需求的洞察,哈弗F7x向俄罗斯市场发起冲锋。俄罗斯年轻一代倾向于颜值高优的产品,他们渴望自我,他们也喜欢追逐潮流。而哈弗F7x凭借运动风格的车身、设计感且带有运动元素的内饰,凭借语音、互联、导航和娱乐等亮点,以及L2自动驾驶,哈弗F7x实现了全副武装,吸引俄罗斯年轻人群的迫切关注。

在了解用户需求后,若想成为海外市场的新品,在产品力的基础,需要在营销方面造势。作为哈弗旗下潮的车型,哈弗F7x在海外营销上抢先一步,跨界营销的新趋势,将上市发布会搬到了俄罗斯国家体育颁奖盛典,通过体育盛典的影响力,使哈弗F7x在海外上市之初即迎来高光时刻,并以魅力征服。
发布会上有许多获奖纷纷与“英雄”哈弗F7x合影,不为产品力形成背书,产品形象,同时借助体育效应,对市场的力 度。如此,作为中国智造与自主出海的成功代表,哈弗还联合在俄的中国品牌小米,通过整合各自资源,实现互惠共赢。借助小米在俄人气,哈弗品牌认知。通过的海外跨界营销,哈弗F7x以营销打法,诠释了AI智轿跑SUV的产品,在海外实现了由“中国制造”向“中国智造”的形象进阶。
俄罗斯奥运击剑亚娜.埃戈里扬
俄体操奥运斯维特拉娜·科尔基纳和俄国家足球队乔治·至基亚
正如“一万个读者有一万个哈姆雷特”那样,各大汽车品牌都有迥然不同的营销思路和创意玩法。但在“互联网+”的背景下,从大众营销转向营销,从输出信息到建立关系,从输出产品功能性到输出细分群体的符号和价值观,已经成为汽车营销的大趋势。
无论是体验式的场景营销、线上与线下的联动,还是营销,哈弗F7x不断在营销的道路上实现进阶,凭借的营销思路和玩法,哈弗F7x为中国自主品牌的营销发展树立了。从体育界到世界的热点,哈弗F7x不让世人看到了中国汽车品牌跃升,通过的营销思路和玩法刷新了“中国智造”的名片。

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“爱国、敬业、诚信、友善”,是公民基本道德规范,是从个人行为层面对社会主义核心价值观基本理念的凝练。它覆盖社会道德生活的各个领域,是公民必须恪守的基本道德准则,也是评价公民道德行为选择的基本价值标准。[赞啊][赞啊][赞啊]


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