徐州泉山区：打造文旅产业融合发展的“泉山路径”
近日，江苏省文化和旅游厅公示了“首批省级文化和旅游产业融合发展示范区建设单位”，徐州市泉山区继“省级全域旅游示范区”、“首批省级文化和旅游消费试点单位”后再次上榜。
文化和旅游产业融合发展示范区建设工作是促进地区文旅融合和提升文旅消费的重要抓手，泉山区紧紧锚定“打造城市型经济先导区”目标，构建以“创建文旅产业融合发展示范区”为核心，以“景区融入文化、活动带动旅游、产业赋能文旅”为路径，以“四个文旅产业集聚区”为依托的文旅产业融合发展新格局。
景区+文化”催生“新景观”
泉山区山水相依，自然禀赋优越，集中徐州市区 60%的景区景点，拥有徐州市唯一的5A 级景区云龙湖景区，有 4A 级景区 4 个，省级生态旅游示范区 1 个，国家湿地公园 1 个。彭祖文化、东坡文化、两汉文化、伏羊文化、红色文化等文化资源荟萃相融，汉画像石馆、淮海战役烈士纪念塔等历史景观星罗棋布，音乐厅、艺术馆等现代建筑鳞次栉比。文化与景区在这里交流碰撞，塑造出了“好人园”“名人园”“诗博园”“苏公塔”“天师广场”等文旅项目，为山水赋予了文化内涵。文化与景区在这里相互融合，围绕云龙湖，高品质建成新的“网红打卡地——泉山区图书馆、泉山区文化馆及 24 小时智慧微图书馆，成功打造倒马井历史文化、花语路喜庆文化、学府路时尚文化等一批特色文化街区。充分利用泉山区淮海烈士纪念塔红色旅游资源，积极打造红色研学文化、红色教育文化、红色体验文化，让“红色旅游景点景区”起到更好的示范带动作用。
“活动+旅游”点燃“新动能”
“节庆活动”进景区带动全域旅游。立足徐州市“汉服节”，举办云龙湖“缤纷文旅 共享生活”汉服展示游园会，市民中心广场汉服国际文化艺术节，让“汉服”穿越千年、永不落幕。立足“非遗日”举办彭祖园非遗宣传展示、泉山区非遗创艺大集市等活动，融入真人体验、直播带货等时尚元素，实景演绎非遗魅力。
“产业+文旅”融合“新突破”
科教文卫资源富集优势，以淮海科技城“科创之芯”打造为契机推出“科技+旅游”目的地；三大商圈扩容提质，中山饭店等项目火热推进，滨湖新天地、淮海新天地、南湖水街等街区点燃了消费新动能、实现了商旅一体化发展。投入 1800 万建设淮海经济区首个“智慧文旅”综合平台，在全区 100 多个点位进行投放，形成集导游导览、文旅宣传、资讯动态、虚拟旅游等功能为一体的涵盖泉山“食住行游购娱”六大要素的综合信息服务平台，推动智能文旅产业发展。文旅企业发展“质”、“效”同步飞跃，出资建设拓普虚拟现实技术研究院，推动虚拟现实技术在文旅融合方面的的产学研一体化建设；扶持培育江苏彭城蔷盛文化传媒有限公司以“么么侠”IP 形象打响文化产业品牌；发展壮大徐州德道香传文化发展有限公司“产、学、研、用、创”于一体的链式发展，推动“汉香”文化真正“香”起来；品牌化打造“徐州乐园”大型综合社区，成为淮海经济区的旅游风向标。文旅产业增加值占 GDP的比重从 2018 年的 3.6%增加至 2020 年的 4.73%。
依托“四大集聚区”打造区域品牌亮点
高品质打造“环云龙湖文旅产业集聚区”。依托云龙湖5A 景区优美的自然风光，建成滨湖新天地、滨湖商业街、珠山艺术街区等特色街区，改造徐州体育馆，建设新盛弘阳广场、市民文化活动中心，融合徐州音乐厅、徐州艺术馆、泉山区图书馆、泉山区文化馆、南湖水街等既有资源，落脚“湖畔韵味”、“文化传承”、“主客共享”三个关键词，串珠成链，打造景区文旅产业融合发展“新地标”。
多业态融入“晴朗谷文旅康养集聚区”。发挥晴朗谷穗乃花日式温泉康养资源优势，打造集晴朗谷飞碟射击场、格局商学院、晴朗谷围棋学院、中国矿业大学地质博物馆、张伯英艺术馆为一体的康养文旅休闲集聚区，建设成为以“文化教育、运动健康、旅游休闲”为主题的国内一流综合服务体。
高标准建设“淮海科技城科技文化产业集聚区”。建设“国潮汉风”城市书房，利用云仟佰、网商天下、拓普虚拟等数字科技企业运用现代科技手段虚拟化、数字化丰富“汉文化”体验场景和体验感受，为“汉”文化传播赋予“科技力量”。
深层次呈现“淮塔红色文旅研学集聚区”。以淮海战役烈士纪念塔红色景区为核心，融合淮海战役纪念馆、国防教育馆、徐州双拥展览馆的教育功能，充分利用如“小竹竿上的支前图”等红色故事开展体验式、浸润式的红色研学教育，打造“动手做、做中学”的红色研学示范集聚区。
“云龙山下试春衣,放鹤亭前送落辉；一色杏花三十里,新郎君去马如飞。”如今，文旅产业融合发展已成为“十四五”发展新的腾飞之源。泉山区将顺势而为、乘势而上，奋力打造“水韵江苏”文旅产业融合发展的“泉山路径”。
#也谈美好时代精神文明建设与文化精神生活需求#
#国潮汉风我是徐州旅游代言人徐州旅游达人大赛[超话]#
近日，江苏省文化和旅游厅公示了“首批省级文化和旅游产业融合发展示范区建设单位”，徐州市泉山区继“省级全域旅游示范区”、“首批省级文化和旅游消费试点单位”后再次上榜。
文化和旅游产业融合发展示范区建设工作是促进地区文旅融合和提升文旅消费的重要抓手，泉山区紧紧锚定“打造城市型经济先导区”目标，构建以“创建文旅产业融合发展示范区”为核心，以“景区融入文化、活动带动旅游、产业赋能文旅”为路径，以“四个文旅产业集聚区”为依托的文旅产业融合发展新格局。
景区+文化”催生“新景观”
泉山区山水相依，自然禀赋优越，集中徐州市区 60%的景区景点，拥有徐州市唯一的5A 级景区云龙湖景区，有 4A 级景区 4 个，省级生态旅游示范区 1 个，国家湿地公园 1 个。彭祖文化、东坡文化、两汉文化、伏羊文化、红色文化等文化资源荟萃相融，汉画像石馆、淮海战役烈士纪念塔等历史景观星罗棋布，音乐厅、艺术馆等现代建筑鳞次栉比。文化与景区在这里交流碰撞，塑造出了“好人园”“名人园”“诗博园”“苏公塔”“天师广场”等文旅项目，为山水赋予了文化内涵。文化与景区在这里相互融合，围绕云龙湖，高品质建成新的“网红打卡地——泉山区图书馆、泉山区文化馆及 24 小时智慧微图书馆，成功打造倒马井历史文化、花语路喜庆文化、学府路时尚文化等一批特色文化街区。充分利用泉山区淮海烈士纪念塔红色旅游资源，积极打造红色研学文化、红色教育文化、红色体验文化，让“红色旅游景点景区”起到更好的示范带动作用。
“活动+旅游”点燃“新动能”
“节庆活动”进景区带动全域旅游。立足徐州市“汉服节”，举办云龙湖“缤纷文旅 共享生活”汉服展示游园会，市民中心广场汉服国际文化艺术节，让“汉服”穿越千年、永不落幕。立足“非遗日”举办彭祖园非遗宣传展示、泉山区非遗创艺大集市等活动，融入真人体验、直播带货等时尚元素，实景演绎非遗魅力。
“产业+文旅”融合“新突破”
科教文卫资源富集优势，以淮海科技城“科创之芯”打造为契机推出“科技+旅游”目的地；三大商圈扩容提质，中山饭店等项目火热推进，滨湖新天地、淮海新天地、南湖水街等街区点燃了消费新动能、实现了商旅一体化发展。投入 1800 万建设淮海经济区首个“智慧文旅”综合平台，在全区 100 多个点位进行投放，形成集导游导览、文旅宣传、资讯动态、虚拟旅游等功能为一体的涵盖泉山“食住行游购娱”六大要素的综合信息服务平台，推动智能文旅产业发展。文旅企业发展“质”、“效”同步飞跃，出资建设拓普虚拟现实技术研究院，推动虚拟现实技术在文旅融合方面的的产学研一体化建设；扶持培育江苏彭城蔷盛文化传媒有限公司以“么么侠”IP 形象打响文化产业品牌；发展壮大徐州德道香传文化发展有限公司“产、学、研、用、创”于一体的链式发展，推动“汉香”文化真正“香”起来；品牌化打造“徐州乐园”大型综合社区，成为淮海经济区的旅游风向标。文旅产业增加值占 GDP的比重从 2018 年的 3.6%增加至 2020 年的 4.73%。
依托“四大集聚区”打造区域品牌亮点
高品质打造“环云龙湖文旅产业集聚区”。依托云龙湖5A 景区优美的自然风光，建成滨湖新天地、滨湖商业街、珠山艺术街区等特色街区，改造徐州体育馆，建设新盛弘阳广场、市民文化活动中心，融合徐州音乐厅、徐州艺术馆、泉山区图书馆、泉山区文化馆、南湖水街等既有资源，落脚“湖畔韵味”、“文化传承”、“主客共享”三个关键词，串珠成链，打造景区文旅产业融合发展“新地标”。
多业态融入“晴朗谷文旅康养集聚区”。发挥晴朗谷穗乃花日式温泉康养资源优势，打造集晴朗谷飞碟射击场、格局商学院、晴朗谷围棋学院、中国矿业大学地质博物馆、张伯英艺术馆为一体的康养文旅休闲集聚区，建设成为以“文化教育、运动健康、旅游休闲”为主题的国内一流综合服务体。
高标准建设“淮海科技城科技文化产业集聚区”。建设“国潮汉风”城市书房，利用云仟佰、网商天下、拓普虚拟等数字科技企业运用现代科技手段虚拟化、数字化丰富“汉文化”体验场景和体验感受，为“汉”文化传播赋予“科技力量”。
深层次呈现“淮塔红色文旅研学集聚区”。以淮海战役烈士纪念塔红色景区为核心，融合淮海战役纪念馆、国防教育馆、徐州双拥展览馆的教育功能，充分利用如“小竹竿上的支前图”等红色故事开展体验式、浸润式的红色研学教育，打造“动手做、做中学”的红色研学示范集聚区。
“云龙山下试春衣,放鹤亭前送落辉；一色杏花三十里,新郎君去马如飞。”如今，文旅产业融合发展已成为“十四五”发展新的腾飞之源。泉山区将顺势而为、乘势而上，奋力打造“水韵江苏”文旅产业融合发展的“泉山路径”。
#也谈美好时代精神文明建设与文化精神生活需求#
#国潮汉风我是徐州旅游代言人徐州旅游达人大赛[超话]#
【孤岛镇：开展红色家访 全力推动群众满意度新提升】孤岛镇开展红色家访
全力推动群众满意度新提升
“大爷，我是咱镇上的工作人员，您对镇上的工作还满意吧？”“大姐，这是咱们河口区群众满意度工作概况的宣传册，您了解一下吧！”“占用您几分钟时间，请您配合填一下调查问卷吧，对我们的工作提些宝贵的意见建议！”一句句亲切有礼的话语拉开了孤岛镇“油地军场连心·红色家访”工作的序幕。
为切实做好此次红色家访活动，连日来，孤岛镇发动全镇机关干部、网格员以及社区（村）工作人员200余人走村入户，带着使命、带着责任、带着感情，切实解决群众反映强烈的突出问题，宣传讲解区、镇在生态环境、基础教育、医疗卫生、养老服务、社会治安、文体生活等方面所做的工作，不断提升居民对区、镇民生建设的知晓度、关注度和满意度。
除入户走访以外，孤岛镇还采取了形式多样的集中宣传方式，号召居民群众积极参与调查。依托辖区内广泛开展的义诊义治、文化惠民演出等“我为群众办实事”系列特色活动，充分发挥志愿者新时代文明实践力量，组织开展群众满意度志愿宣传活动。通过宣传车、摄影作品展、文艺节目、百姓宣讲等群众喜闻乐见的形式，让辖区群众对满意度提升工作有了更深一步的了解，增强了群众对区、镇民生工作的支持和理解，并动员广大居民群众积极填写调查问卷、耐心接听电话访问，客观公正地回答相关问题。
接下来，孤岛镇将以此次红色家访活动为契机，持续性做好联系群众工作，将群众反映的问题列出清单、销号办理，确保群众反映的问题件件有着落、事事有回音，让群众感受到活动扎实有效，确保该项工作落地落实落细。
全力推动群众满意度新提升
“大爷，我是咱镇上的工作人员，您对镇上的工作还满意吧？”“大姐，这是咱们河口区群众满意度工作概况的宣传册，您了解一下吧！”“占用您几分钟时间，请您配合填一下调查问卷吧，对我们的工作提些宝贵的意见建议！”一句句亲切有礼的话语拉开了孤岛镇“油地军场连心·红色家访”工作的序幕。
为切实做好此次红色家访活动，连日来，孤岛镇发动全镇机关干部、网格员以及社区（村）工作人员200余人走村入户，带着使命、带着责任、带着感情，切实解决群众反映强烈的突出问题，宣传讲解区、镇在生态环境、基础教育、医疗卫生、养老服务、社会治安、文体生活等方面所做的工作，不断提升居民对区、镇民生建设的知晓度、关注度和满意度。
除入户走访以外，孤岛镇还采取了形式多样的集中宣传方式，号召居民群众积极参与调查。依托辖区内广泛开展的义诊义治、文化惠民演出等“我为群众办实事”系列特色活动，充分发挥志愿者新时代文明实践力量，组织开展群众满意度志愿宣传活动。通过宣传车、摄影作品展、文艺节目、百姓宣讲等群众喜闻乐见的形式，让辖区群众对满意度提升工作有了更深一步的了解，增强了群众对区、镇民生工作的支持和理解，并动员广大居民群众积极填写调查问卷、耐心接听电话访问，客观公正地回答相关问题。
接下来，孤岛镇将以此次红色家访活动为契机，持续性做好联系群众工作，将群众反映的问题列出清单、销号办理，确保群众反映的问题件件有着落、事事有回音，让群众感受到活动扎实有效，确保该项工作落地落实落细。
陈东升：推荐我的新书《长寿时代》
泰康家园 作者:陈东升
泰康保险集团和中国嘉德创始人陈东升分享他看过的书、经历的事、见过的人，以及个人感悟与宏观思考。内容包括商业与艺术、长寿时代理论与实践、企业家精神和中国现代化等。
8月25日上午，在刚刚启用的泰康保险集团总部大厦报告厅，我第一次举办了自己的新书发布会。在《长寿时代》出版以前，我也出版过几本书，出版社让我签名、推书，我一概拒绝，能够卖多少就多少，想看的人看，不看的就不看。但是《长寿时代》这本书，我觉得有必要正式做一个推荐，我认为这不是一个企业的商业行为，确实是一个重大的问题。
发布会也有幸邀请到周其仁教授和张维迎教授两位我最尊敬的中国顶级经济学家，还有国务院发展研究中心社会发展研究部研究员冯文猛和中国社科院健康产业发展研究中心副主任陈秋霖两位养老领域、大健康领域的专家。这本书的推荐序作者之一、泰康之家·燕园最著名的居民钱理群先生，也通过连线的方式参加了新书发布会的论坛环节。会上我做了《关于长寿时代的认识和企业方案》的演讲，整理分享给大家。
01
- 长寿时代是人类自身的大变局 -
十多年前亚布力夏季分会在大理举行，我跟田溯宁散步的时候聊天。田溯宁是早期海外留学回国创业的代表，是海归派，也是网络派、高科技派。那次在大理古城聊天，我很兴奋，我提出来当时几个最热门的概念，全球化肯定是最热门的，互联网肯定是最热门的，气候变暖大家没有把它排列在一起，中国崛起那时候是官方，主要是郑必坚提和平崛起，民间大家觉得是国家的事，不太关注。所以我说全球化、互联网、气候变暖和中国崛起这四个问题影响未来的世界。我当时认为是一个平行关系，我觉得全球化、互联网、气候变暖是人类面对的问题，是大家共同的问题，中国崛起是一个结构平衡被打破的问题。
今天我又在思考它不是平行关系，而是逻辑关系。全球化和中国崛起是一个逻辑关系，科技进步、互联网和气候变暖是一个逻辑关系。
周其仁教授讲全球化，是一个高坝湖、一个低坝湖，水慢慢灌平的过程。我对全球化的认识，就是一个产品要素进行全球配置。为什么进入了跨国公司时代？就是这个产品要素进行全球配置，科技、专利、高端人才、零配件这些都好转移，但是普通劳动力、蓝领工人不好转移。所以矛盾就产生了。因为蓝领装配工人不能配置，所以跨国公司就要去找世界上劳动力最便宜，而且素质高，守纪律的地方。中国这三条都够，就成了世界工厂，基本所有产品的制造装配就来到中国。有了苹果的装配就构成了整个手机的产业链，才有小米。不管怎么样，倒过来也在印证周教授讲的两个大湖，今天再找（像中国这样的）第二个湖是挺难的。全球化的过程倒过来我们崛起了，美国的蓝领失去了工作。“特朗普现象”就是蓝领失业的现实带来的社会现象。所以全球化跟中国崛起是超级相关的逻辑。
第二个逻辑，为什么科技和气候变暖有关系？工业化就带来城市化，城市化带来人口的急剧增长、科技进步、经济繁荣，这300年就这个逻辑。蒸汽机发明、工业化、城市化、人口膨胀、科技进步、经济繁荣，走了300年，整个300年是建立在动用地球40亿年储备的化石能源。今天我们讲的信息时代，其实还是工业文明，就是消耗能源。所以我讲“双碳”和科技、气候变暖是一个逻辑。“双碳”就是对工业文明及其底层能源体系进行一次彻底颠覆，所以要用清洁能源，这是超级的产业变革机会，我也把它看成是一个生活方式、生产方式、文明方式的变革。2009年贵州举办生态文明贵阳国际论坛，请我做了第一届论坛的主题演讲，我提出人类文明一定从农业文明、工业文明进入生态文明，我今天更坚信未来要跨越到生态文明。生态文明就是“双碳”，就是清洁能源。 第三个逻辑，就是长寿时代与人类自身的大变局。因为做养老，这些年我看了很多书，有很多思考。人类真正进入文明就是定居，就有了农业和畜牧业。我们讲新石器文明就是农业文明开始，到工业革命前大概一万年人类数量没有增长多少，平均寿命也没有超过30岁。真正变化是从工业革命开始，从平均寿命不到30岁，现在预期寿命73岁了。人口数量从19世纪初的10亿，到现在也就200余年增加到77亿。前面讲工业化、城市化、人口膨胀、科技进步、经济繁荣这样一个逻辑，走到今天，最大的问题是30年、50年以后，人类总人口将出现负增长。今年中国就可能出现人口达峰，出生人口与死亡人口均衡，甚至可能是负数。日本是典型的长寿社会，人口已经连续11年负增长。我们过去老笑日本经济就是老龄化带来很大问题，今天回头来看，我们明天就是这样，这是不可抗拒的逻辑。
长寿时代最大的挑战就是未来30年、50年以后整个全球人口负增长。今天是日本负增长，韩国负增长，明天中国负增长，美国负增长，最后全球负增长。现在发达国家、发展中国家生育率都在下降。人是一切经济社会活动的基础，当人口出现负增长的时候，以前的增长逻辑就受到挑战。长寿社会提出来是基于这样的概念。
02
- 长寿时代百岁人生，人人带病长期生存 -
“长寿时代”这个词不是我发明的，但是作为一个社会现象，这本书是有价值的。当然我也定义什么是长寿时代，就是百岁人生即将来临，人人带病长期生存。《长寿时代》这本书主要是这两句话。过去活60岁是普遍现象，今天80岁是普遍现象，再过10年、20年，可能100岁是普遍现象。但是现在60岁以上75%的人都有一种慢病，慢病不是致命的，也不影响活动，就是每天要吃药，这就是带病生存。最重要还要改变一个生命尺度的认知，过去20岁是年轻人，40岁中年人，60岁老人。今天看到是30岁是年轻人，60岁是中年人，80岁才开始是老年人。生命尺度一变，就业结构所有都会变，就业结构一变，就业的压力、财富的创造（都会发生变化）。
长寿时代五大特征：低死亡率、低出生率、寿命延长、人口结构转变为柱状、65岁以上人口占比超过1/4。当长寿时代来临，百岁人生带病生存，对健康的需求以及健康费用的支出会大大增加，所以健康时代、财富时代随之而来；社会结构发生根本变化，长寿社会必然呼吁长寿经济。钱理群教授在我们燕园生活、写作，进行价值再创造，就是长寿经济的代表。所以长寿时代、健康时代、财富时代、长寿社会、长寿经济，这是一个结构。《长寿时代》这本书我其实是提出来一个结构，结构能够多深入不敢说，但是一个框架、一个结构已经成型。
这本书也带有知识普及的性质。比如财富时代主要是把关于退休金历史、不同国家筹资的方式等做了一个梳理。其实泰康的商业模式就是一种筹资模式，我们今天讲的医疗保险、养老保险的本质是筹资。泰康方案就是买我的保险，长寿时代这个钱放30年、50年，通过专业投资，通过复利现象积累一大笔资金，到老年的时候养老费充足，保证老年的幸福生活。长寿也有很多挑战，最怕贫穷的老人没法照顾，所以需要国家、企业和个人共同提供解决方案。这本书是我们结合自己的商业实践，提出来的长寿时代企业级解决方案，政府不去展开讨论。
当然很重要的就是认知的改变。我们经常讲老龄化，老龄化是消极的词，觉得老龄人口是社会的包袱。我认为这是用工业文明的价值观看问题。但是人类预期寿命增加，长寿时代到来是不可抗拒的，你对这个现象是消极看还是积极看，这是很大的问题。我当然是提倡积极看，这就把过去消极的人口理论体系解构了，积极的人口理论出来了。又导出了长寿经济、养老经济。所以这本书是一次系统性地把长寿时代作为一个大问题抛出来，有了一个框架结构。
同时研究长寿时代一定要研究日本。这次我们对日本进行了一个系统的研究。日本是人类社会第一个完整地、全面地进入长寿时代的国家。现在我对日本的兴趣比对美国兴趣大了好多，只要疫情结束，我会天天跑日本去研究它们。日本65岁以上老人占总人口的28.7%，日本人口今年退出了全球十大人口大国，还有预测说到本世纪末可能就会变成6000万还是5000万人口。因为他们生孩子的家庭少了，很多人不结婚，结婚了也不要孩子，家庭结构大大小型化。长寿时代把整个传统的社会、经济、政治、文化彻底解构。
03
- 泰康的商业向善：推动一场养老革命 -
中信出版集团认为是《长寿时代》是中国人自己原创商业思想体系的一本书，这句话我接受。10年前、20年前，中国人谈商业我是不看的。今天中国人谈商业、商业思想、企业管理，我是看的，因为我1992年下海创业，1996年公司到现在25年，联想40年、华为40年、万科40年，半个世纪经历了多少故事。我一直认为专业化是最重要的，是工业文明最大的成果。专业代表效率，效率是代表你的竞争能力，不是专业化的企业不可能是头部企业，头部企业一定是专业化的企业。当今天竞争激烈的时候，资源迅速在被消耗，资本效率在急剧下降。所以你赚的钱一定放在主业上，让效率更高。赚钱分散，别人不分散，你就会被击跨，这个击跨是逻辑规律的击跨，不是竞争击跨的，你赚钱分散了，主业的投入就不够了，竞争能力就不强了。我做医养，产业链纵向整合是专业化深耕，横向整合是多元化，横向是没有协同效应的。就是这些基本原理在支撑我。
医养就是民生。泰康2007年开始尝试进入养老产业，当年是模模糊糊，绝对没有想今天泰康的商业模式，就是觉得中国也会老龄化，还是要有远见。这次亚布力请王传福做了一个分享，他认为化石能源不可持续，新能源一定是方向，所以坚定做电动汽车。我也认为中国老龄化一定会到来，所以我今天布局，形成“长寿时代泰康方案”这样一个完整的认知了，未来一定是一个方向。方向走对，创新就像涓涓溪流汇成一个浩荡的大海，最终走向商业向善。
泰康保险集团25周年司庆我在琢磨商业向善，第一个层面叫不作恶，就是走正道，守底线；第二层叫不骄横，守本分，有边界；这两个都是最基本的层面。第三个层面是以人为本，就把西方人的客户是上帝，一切以客户为中心，把它更加道德化、社会化。商业不赚钱是不对的，但是商业的最终目的还是要为人服务，所以我觉得商业向善本质是以人为本、以生命为本。更高层次就是改变社会，我用了福特、乔布斯的例子，当然我们也有这个理想，我们希望在中国推动一场养老革命，未来让普通中产人群都能住燕园这样的高品质养老社区。
泰康家园 作者:陈东升
泰康保险集团和中国嘉德创始人陈东升分享他看过的书、经历的事、见过的人，以及个人感悟与宏观思考。内容包括商业与艺术、长寿时代理论与实践、企业家精神和中国现代化等。
8月25日上午，在刚刚启用的泰康保险集团总部大厦报告厅，我第一次举办了自己的新书发布会。在《长寿时代》出版以前，我也出版过几本书，出版社让我签名、推书，我一概拒绝，能够卖多少就多少，想看的人看，不看的就不看。但是《长寿时代》这本书，我觉得有必要正式做一个推荐，我认为这不是一个企业的商业行为，确实是一个重大的问题。
发布会也有幸邀请到周其仁教授和张维迎教授两位我最尊敬的中国顶级经济学家，还有国务院发展研究中心社会发展研究部研究员冯文猛和中国社科院健康产业发展研究中心副主任陈秋霖两位养老领域、大健康领域的专家。这本书的推荐序作者之一、泰康之家·燕园最著名的居民钱理群先生，也通过连线的方式参加了新书发布会的论坛环节。会上我做了《关于长寿时代的认识和企业方案》的演讲，整理分享给大家。
01
- 长寿时代是人类自身的大变局 -
十多年前亚布力夏季分会在大理举行，我跟田溯宁散步的时候聊天。田溯宁是早期海外留学回国创业的代表，是海归派，也是网络派、高科技派。那次在大理古城聊天，我很兴奋，我提出来当时几个最热门的概念，全球化肯定是最热门的，互联网肯定是最热门的，气候变暖大家没有把它排列在一起，中国崛起那时候是官方，主要是郑必坚提和平崛起，民间大家觉得是国家的事，不太关注。所以我说全球化、互联网、气候变暖和中国崛起这四个问题影响未来的世界。我当时认为是一个平行关系，我觉得全球化、互联网、气候变暖是人类面对的问题，是大家共同的问题，中国崛起是一个结构平衡被打破的问题。
今天我又在思考它不是平行关系，而是逻辑关系。全球化和中国崛起是一个逻辑关系，科技进步、互联网和气候变暖是一个逻辑关系。
周其仁教授讲全球化，是一个高坝湖、一个低坝湖，水慢慢灌平的过程。我对全球化的认识，就是一个产品要素进行全球配置。为什么进入了跨国公司时代？就是这个产品要素进行全球配置，科技、专利、高端人才、零配件这些都好转移，但是普通劳动力、蓝领工人不好转移。所以矛盾就产生了。因为蓝领装配工人不能配置，所以跨国公司就要去找世界上劳动力最便宜，而且素质高，守纪律的地方。中国这三条都够，就成了世界工厂，基本所有产品的制造装配就来到中国。有了苹果的装配就构成了整个手机的产业链，才有小米。不管怎么样，倒过来也在印证周教授讲的两个大湖，今天再找（像中国这样的）第二个湖是挺难的。全球化的过程倒过来我们崛起了，美国的蓝领失去了工作。“特朗普现象”就是蓝领失业的现实带来的社会现象。所以全球化跟中国崛起是超级相关的逻辑。
第二个逻辑，为什么科技和气候变暖有关系？工业化就带来城市化，城市化带来人口的急剧增长、科技进步、经济繁荣，这300年就这个逻辑。蒸汽机发明、工业化、城市化、人口膨胀、科技进步、经济繁荣，走了300年，整个300年是建立在动用地球40亿年储备的化石能源。今天我们讲的信息时代，其实还是工业文明，就是消耗能源。所以我讲“双碳”和科技、气候变暖是一个逻辑。“双碳”就是对工业文明及其底层能源体系进行一次彻底颠覆，所以要用清洁能源，这是超级的产业变革机会，我也把它看成是一个生活方式、生产方式、文明方式的变革。2009年贵州举办生态文明贵阳国际论坛，请我做了第一届论坛的主题演讲，我提出人类文明一定从农业文明、工业文明进入生态文明，我今天更坚信未来要跨越到生态文明。生态文明就是“双碳”，就是清洁能源。 第三个逻辑，就是长寿时代与人类自身的大变局。因为做养老，这些年我看了很多书，有很多思考。人类真正进入文明就是定居，就有了农业和畜牧业。我们讲新石器文明就是农业文明开始，到工业革命前大概一万年人类数量没有增长多少，平均寿命也没有超过30岁。真正变化是从工业革命开始，从平均寿命不到30岁，现在预期寿命73岁了。人口数量从19世纪初的10亿，到现在也就200余年增加到77亿。前面讲工业化、城市化、人口膨胀、科技进步、经济繁荣这样一个逻辑，走到今天，最大的问题是30年、50年以后，人类总人口将出现负增长。今年中国就可能出现人口达峰，出生人口与死亡人口均衡，甚至可能是负数。日本是典型的长寿社会，人口已经连续11年负增长。我们过去老笑日本经济就是老龄化带来很大问题，今天回头来看，我们明天就是这样，这是不可抗拒的逻辑。
长寿时代最大的挑战就是未来30年、50年以后整个全球人口负增长。今天是日本负增长，韩国负增长，明天中国负增长，美国负增长，最后全球负增长。现在发达国家、发展中国家生育率都在下降。人是一切经济社会活动的基础，当人口出现负增长的时候，以前的增长逻辑就受到挑战。长寿社会提出来是基于这样的概念。
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- 长寿时代百岁人生，人人带病长期生存 -
“长寿时代”这个词不是我发明的，但是作为一个社会现象，这本书是有价值的。当然我也定义什么是长寿时代，就是百岁人生即将来临，人人带病长期生存。《长寿时代》这本书主要是这两句话。过去活60岁是普遍现象，今天80岁是普遍现象，再过10年、20年，可能100岁是普遍现象。但是现在60岁以上75%的人都有一种慢病，慢病不是致命的，也不影响活动，就是每天要吃药，这就是带病生存。最重要还要改变一个生命尺度的认知，过去20岁是年轻人，40岁中年人，60岁老人。今天看到是30岁是年轻人，60岁是中年人，80岁才开始是老年人。生命尺度一变，就业结构所有都会变，就业结构一变，就业的压力、财富的创造（都会发生变化）。
长寿时代五大特征：低死亡率、低出生率、寿命延长、人口结构转变为柱状、65岁以上人口占比超过1/4。当长寿时代来临，百岁人生带病生存，对健康的需求以及健康费用的支出会大大增加，所以健康时代、财富时代随之而来；社会结构发生根本变化，长寿社会必然呼吁长寿经济。钱理群教授在我们燕园生活、写作，进行价值再创造，就是长寿经济的代表。所以长寿时代、健康时代、财富时代、长寿社会、长寿经济，这是一个结构。《长寿时代》这本书我其实是提出来一个结构，结构能够多深入不敢说，但是一个框架、一个结构已经成型。
这本书也带有知识普及的性质。比如财富时代主要是把关于退休金历史、不同国家筹资的方式等做了一个梳理。其实泰康的商业模式就是一种筹资模式，我们今天讲的医疗保险、养老保险的本质是筹资。泰康方案就是买我的保险，长寿时代这个钱放30年、50年，通过专业投资，通过复利现象积累一大笔资金，到老年的时候养老费充足，保证老年的幸福生活。长寿也有很多挑战，最怕贫穷的老人没法照顾，所以需要国家、企业和个人共同提供解决方案。这本书是我们结合自己的商业实践，提出来的长寿时代企业级解决方案，政府不去展开讨论。
当然很重要的就是认知的改变。我们经常讲老龄化，老龄化是消极的词，觉得老龄人口是社会的包袱。我认为这是用工业文明的价值观看问题。但是人类预期寿命增加，长寿时代到来是不可抗拒的，你对这个现象是消极看还是积极看，这是很大的问题。我当然是提倡积极看，这就把过去消极的人口理论体系解构了，积极的人口理论出来了。又导出了长寿经济、养老经济。所以这本书是一次系统性地把长寿时代作为一个大问题抛出来，有了一个框架结构。
同时研究长寿时代一定要研究日本。这次我们对日本进行了一个系统的研究。日本是人类社会第一个完整地、全面地进入长寿时代的国家。现在我对日本的兴趣比对美国兴趣大了好多，只要疫情结束，我会天天跑日本去研究它们。日本65岁以上老人占总人口的28.7%，日本人口今年退出了全球十大人口大国，还有预测说到本世纪末可能就会变成6000万还是5000万人口。因为他们生孩子的家庭少了，很多人不结婚，结婚了也不要孩子，家庭结构大大小型化。长寿时代把整个传统的社会、经济、政治、文化彻底解构。
03
- 泰康的商业向善：推动一场养老革命 -
中信出版集团认为是《长寿时代》是中国人自己原创商业思想体系的一本书，这句话我接受。10年前、20年前，中国人谈商业我是不看的。今天中国人谈商业、商业思想、企业管理，我是看的，因为我1992年下海创业，1996年公司到现在25年，联想40年、华为40年、万科40年，半个世纪经历了多少故事。我一直认为专业化是最重要的，是工业文明最大的成果。专业代表效率，效率是代表你的竞争能力，不是专业化的企业不可能是头部企业，头部企业一定是专业化的企业。当今天竞争激烈的时候，资源迅速在被消耗，资本效率在急剧下降。所以你赚的钱一定放在主业上，让效率更高。赚钱分散，别人不分散，你就会被击跨，这个击跨是逻辑规律的击跨，不是竞争击跨的，你赚钱分散了，主业的投入就不够了，竞争能力就不强了。我做医养，产业链纵向整合是专业化深耕，横向整合是多元化，横向是没有协同效应的。就是这些基本原理在支撑我。
医养就是民生。泰康2007年开始尝试进入养老产业，当年是模模糊糊，绝对没有想今天泰康的商业模式，就是觉得中国也会老龄化，还是要有远见。这次亚布力请王传福做了一个分享，他认为化石能源不可持续，新能源一定是方向，所以坚定做电动汽车。我也认为中国老龄化一定会到来，所以我今天布局，形成“长寿时代泰康方案”这样一个完整的认知了，未来一定是一个方向。方向走对，创新就像涓涓溪流汇成一个浩荡的大海，最终走向商业向善。
泰康保险集团25周年司庆我在琢磨商业向善，第一个层面叫不作恶，就是走正道，守底线；第二层叫不骄横，守本分，有边界；这两个都是最基本的层面。第三个层面是以人为本，就把西方人的客户是上帝，一切以客户为中心，把它更加道德化、社会化。商业不赚钱是不对的，但是商业的最终目的还是要为人服务，所以我觉得商业向善本质是以人为本、以生命为本。更高层次就是改变社会，我用了福特、乔布斯的例子，当然我们也有这个理想，我们希望在中国推动一场养老革命，未来让普通中产人群都能住燕园这样的高品质养老社区。
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