就像打火机取代火柴一样，随着科技的发展，净水设备的普及，消费者消费理念的转变，性价比越来越低的桶装水，未来还能还剩下多少市场？答案也许不那么美丽。
买十桶水送一个饮水机，这是中国大部分家庭，在过去二十年里健康饮水的选择。
但是，这样的情况正在逐渐发生着变化，很多小区在前些年冒出了很多社区水站，再后来家庭的净水系统开始普及，桶装水的生意还有那么好做吗？
桶装水曾是中国家庭饮用水市场的主角，它让家家户户都能喝上相对干净而且方便的水，这一领域曾经发展成为超过千亿的大市场，全国拥有近百万名送水工，数万家送水店。
但是，在快速发展了20多年以后，随着桶装水安全问题频出、经营成本逐年上涨、居民环保、健康意识的觉醒等的影响，该行业正在经历一场寒冬。
浩凯丰最近随机采样了20家北京、南京和成都的水站，每一个点位的社区桶装水需求，都在呈现10%到15%不等的年递减，而据某全国前三的电商平台的内部销售数据显示，净水品类近三年的销售额复合增长率高达80%以上。特别是今年，由于疫情的影响，销售额同比增长翻了一倍还多。
就像打火机取代火柴一样，在消费升级的大背景下，桶装水的未来可能并不是特别乐观。
净水设备三年销售额复合增长80%
近年来，随着社会经济的快速发展，居民用水安全问题越来越受到关注，饮水与健康已成为大众关注的热点和焦点。
尤其是这两年，伴随着新冠肺炎疫情的爆发，引发了消费者对健康类电器的重视，净水设备也不断被人们列入购买清单之中。
据浩凯丰从某全国前三的电商平台拿到的内部销售数据显示，净水品类近三年的销售额复合增长率高达80%以上。特别是今年，由于疫情的影响，销售额同比增长翻了一倍还多。
可见，在消费升级大背景下，人们对于净水设备的关注度和使用率在不断提升，消费者对于健康、环保等的诉求越来越强。
张女士向浩凯丰表示：“没装修之前，我家里用的还是传统的桶装水+饮水机的方案，买了新房子以后，物业告诉我们可以装全屋净水系统，厨房、洗脸、喝水都可以用更为洁净的水，并且配置的直饮水机温度可以自己调节，不用等待就可以喝上热水，定期往水卡里续费就行了，真的方便，并且这样的话我们厨房用水也更干净、卫生了。现在都感觉自己知道这个概念太晚了，要不早就装上了。
一位在南京建邺区从事桶装水生意十年的文先生告诉浩凯丰，最近三年，写字楼的桶装水订单比较稳定，但是小区里的销量每年都在缩减，速度大概是每年15%左右，常年住户都开始用净水机了，只有一些租户还在用桶装水。
随后，浩凯丰在北京、南京和成都随机抽样了20家水站，每一家的情况和上述水站相差无几，写字楼的需求稳定，但是社区需求正在每年10%到15%的缩减，利润越来越薄。
浩凯丰从北京市房山区某水站了解到，该站一天可以销售300桶左右的水，虽然销售量比较稳定，但近几年水站的经营成本增加了不少，不仅是水电费涨，房租、油价都在跟着一起涨，利润也就跟着降了。
老板表示：“单房山区的桶装水代销点成百家，竞争很大，各种涨价会带给我们更大的压力，扣除房租、水电、劳务等费用，每桶大概只能赚3元钱。我们水站常年缺送水工，年轻人嫌太辛苦工资太低，年长些的又干不来这项工作，顾客还常常抱怨我们无法及时送达，如果再提高工人的工资，我们就几乎没有利润，经营也会更加困难。”
被净水器挤占市场空间、利润一再压缩的桶装水，未来的生存空间越来越窄。桶装水在成本和质量上均不占优，在家庭用水场景中，净水器要比桶装水更便宜。
再从安全性方面作一比较，近年来，关于黑心桶装水之类的报道已经屡见不鲜，不法商贩用自来水直接灌装成桶装水，甚至有的水桶都是用的材料来路不明的黑心桶。
据广东省环境资源利用与保护重点实验室采样检测发现，在常温条件下，饮用水机里的水第一天有害菌落数量为0，而在第10天这一数字攀升到了8000，这说明桶装水非常容易受到二次污染，那种传统的装桶式饮水机，其实也是细菌滋生的温床。
而净水器首先就可以从根源上解决这一问题，它可以有效过滤掉铁锈、泥沙、细菌以及对人体有害的重金属，保证水质更健康，并且它可以即滤即饮，相较于桶装水而言更新鲜。但净化之后的水可能会损失一部分的矿物质成分，并且滤芯需要定期更换以保证其效果。
所以从安全性角度出发，净水器也几乎是完胜桶装水。
长期从事饮水安全、饮水与健康研究的专家，中国疾病预防控制中心研究员、蓝巢国际研究院院长鄂学礼认为，现在人们日常饮用的自来水，会受到工业废水、农药等有机物的化学污染，以及供水过程的二次污染，安装净水器很有必要。因为，对于净水器最核心的ro膜技术，目前国内已经自主研发出了全效膜技术，填补了国内相关领域的技术空白，并且已经申报国家专利，净水技术的创新将为日常用水安全提供了更好的保障。
净水市场将进入新拐点
前瞻产业研究院根据近几年中国净水器市场的零售额增速以及市场发展现状进行预测，保守测算到2025年我国净水器行业市场零售规模将接近500亿元，净水市场将进入新的拐点。
随着消费者健康意识的提升，对水的品质越来越关注，很多家庭对于纯净水有着大量需求，特别是家里有老人或者小孩，净水器对于她们而言几乎是刚需。其实不只是这些家庭，近年来许多对生活品质要求比较高的年轻人，他们的饮水方式也会更为时尚。
一位独居青年向浩凯丰表示：“我一个人喝水的话，感觉完全没必要装饮水机，因为我在家喝水次数比较少，一桶水我能喝一个月，但这样太不卫生了，并且换桶十分麻烦，买小瓶装饮用水的话我还要把它烧开，不适合我这种懒人。我就在家里装了个直饮水机，还可以即热即饮，我感觉有了它之后，提升了我的独居幸福感。”
根据苏宁易购数据显示，净水器销售同比增长160%；2019年全年，云米智能净水系统的收入为10.65亿元 ，同比增长14.5%；专注于净水科技研究的三达膜公司，在其2020上半年财报数据显示，报告期内，公司实现营业收入 33,264.60 万元，较上年同期增加了 669.94 万元。
数据增长表现较好的背后，也潜藏问题。根据中商产业研究院发布的《2020-2025年中国净水器行业市场前景及投资机会研究报告》显示，当前我国家用净水器普及率在10%以下，而发达国家的净水器普及率普遍超过了80%，并且每年以10%-15%的速度增长。相比于欧美净水器90%、日本80%的普及率，我国还有很大差距。
浩凯丰认为，净水行业想要寻求新的拐点，应该在推进产品功能升级、深度普及净水产品、打通售后渠道上发力。
买十桶水送一个饮水机，这是中国大部分家庭，在过去二十年里健康饮水的选择。
但是，这样的情况正在逐渐发生着变化，很多小区在前些年冒出了很多社区水站，再后来家庭的净水系统开始普及，桶装水的生意还有那么好做吗？
桶装水曾是中国家庭饮用水市场的主角，它让家家户户都能喝上相对干净而且方便的水，这一领域曾经发展成为超过千亿的大市场，全国拥有近百万名送水工，数万家送水店。
但是，在快速发展了20多年以后，随着桶装水安全问题频出、经营成本逐年上涨、居民环保、健康意识的觉醒等的影响，该行业正在经历一场寒冬。
浩凯丰最近随机采样了20家北京、南京和成都的水站，每一个点位的社区桶装水需求，都在呈现10%到15%不等的年递减，而据某全国前三的电商平台的内部销售数据显示，净水品类近三年的销售额复合增长率高达80%以上。特别是今年，由于疫情的影响，销售额同比增长翻了一倍还多。
就像打火机取代火柴一样，在消费升级的大背景下，桶装水的未来可能并不是特别乐观。
净水设备三年销售额复合增长80%
近年来，随着社会经济的快速发展，居民用水安全问题越来越受到关注，饮水与健康已成为大众关注的热点和焦点。
尤其是这两年，伴随着新冠肺炎疫情的爆发，引发了消费者对健康类电器的重视，净水设备也不断被人们列入购买清单之中。
据浩凯丰从某全国前三的电商平台拿到的内部销售数据显示，净水品类近三年的销售额复合增长率高达80%以上。特别是今年，由于疫情的影响，销售额同比增长翻了一倍还多。
可见，在消费升级大背景下，人们对于净水设备的关注度和使用率在不断提升，消费者对于健康、环保等的诉求越来越强。
张女士向浩凯丰表示：“没装修之前，我家里用的还是传统的桶装水+饮水机的方案，买了新房子以后，物业告诉我们可以装全屋净水系统，厨房、洗脸、喝水都可以用更为洁净的水，并且配置的直饮水机温度可以自己调节，不用等待就可以喝上热水，定期往水卡里续费就行了，真的方便，并且这样的话我们厨房用水也更干净、卫生了。现在都感觉自己知道这个概念太晚了，要不早就装上了。
一位在南京建邺区从事桶装水生意十年的文先生告诉浩凯丰，最近三年，写字楼的桶装水订单比较稳定，但是小区里的销量每年都在缩减，速度大概是每年15%左右，常年住户都开始用净水机了，只有一些租户还在用桶装水。
随后，浩凯丰在北京、南京和成都随机抽样了20家水站，每一家的情况和上述水站相差无几，写字楼的需求稳定，但是社区需求正在每年10%到15%的缩减，利润越来越薄。
浩凯丰从北京市房山区某水站了解到，该站一天可以销售300桶左右的水，虽然销售量比较稳定，但近几年水站的经营成本增加了不少，不仅是水电费涨，房租、油价都在跟着一起涨，利润也就跟着降了。
老板表示：“单房山区的桶装水代销点成百家，竞争很大，各种涨价会带给我们更大的压力，扣除房租、水电、劳务等费用，每桶大概只能赚3元钱。我们水站常年缺送水工，年轻人嫌太辛苦工资太低，年长些的又干不来这项工作，顾客还常常抱怨我们无法及时送达，如果再提高工人的工资，我们就几乎没有利润，经营也会更加困难。”
被净水器挤占市场空间、利润一再压缩的桶装水，未来的生存空间越来越窄。桶装水在成本和质量上均不占优，在家庭用水场景中，净水器要比桶装水更便宜。
再从安全性方面作一比较，近年来，关于黑心桶装水之类的报道已经屡见不鲜，不法商贩用自来水直接灌装成桶装水，甚至有的水桶都是用的材料来路不明的黑心桶。
据广东省环境资源利用与保护重点实验室采样检测发现，在常温条件下，饮用水机里的水第一天有害菌落数量为0，而在第10天这一数字攀升到了8000，这说明桶装水非常容易受到二次污染，那种传统的装桶式饮水机，其实也是细菌滋生的温床。
而净水器首先就可以从根源上解决这一问题，它可以有效过滤掉铁锈、泥沙、细菌以及对人体有害的重金属，保证水质更健康，并且它可以即滤即饮，相较于桶装水而言更新鲜。但净化之后的水可能会损失一部分的矿物质成分，并且滤芯需要定期更换以保证其效果。
所以从安全性角度出发，净水器也几乎是完胜桶装水。
长期从事饮水安全、饮水与健康研究的专家，中国疾病预防控制中心研究员、蓝巢国际研究院院长鄂学礼认为，现在人们日常饮用的自来水，会受到工业废水、农药等有机物的化学污染，以及供水过程的二次污染，安装净水器很有必要。因为，对于净水器最核心的ro膜技术，目前国内已经自主研发出了全效膜技术，填补了国内相关领域的技术空白，并且已经申报国家专利，净水技术的创新将为日常用水安全提供了更好的保障。
净水市场将进入新拐点
前瞻产业研究院根据近几年中国净水器市场的零售额增速以及市场发展现状进行预测，保守测算到2025年我国净水器行业市场零售规模将接近500亿元，净水市场将进入新的拐点。
随着消费者健康意识的提升，对水的品质越来越关注，很多家庭对于纯净水有着大量需求，特别是家里有老人或者小孩，净水器对于她们而言几乎是刚需。其实不只是这些家庭，近年来许多对生活品质要求比较高的年轻人，他们的饮水方式也会更为时尚。
一位独居青年向浩凯丰表示：“我一个人喝水的话，感觉完全没必要装饮水机，因为我在家喝水次数比较少，一桶水我能喝一个月，但这样太不卫生了，并且换桶十分麻烦，买小瓶装饮用水的话我还要把它烧开，不适合我这种懒人。我就在家里装了个直饮水机，还可以即热即饮，我感觉有了它之后，提升了我的独居幸福感。”
根据苏宁易购数据显示，净水器销售同比增长160%；2019年全年，云米智能净水系统的收入为10.65亿元 ，同比增长14.5%；专注于净水科技研究的三达膜公司，在其2020上半年财报数据显示，报告期内，公司实现营业收入 33,264.60 万元，较上年同期增加了 669.94 万元。
数据增长表现较好的背后，也潜藏问题。根据中商产业研究院发布的《2020-2025年中国净水器行业市场前景及投资机会研究报告》显示，当前我国家用净水器普及率在10%以下，而发达国家的净水器普及率普遍超过了80%，并且每年以10%-15%的速度增长。相比于欧美净水器90%、日本80%的普及率，我国还有很大差距。
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5.Nouvelle Vague+是一家时髦的饰品的集合店。这家面向时尚女性的饰品店，意在让每位女性都实现每天能够轻松时尚的出门。
店内不仅有耳饰、发饰，还有手表、钱包等时尚小物。一进店就被满墙的饰品吸引了眼球。款式新颖百搭、简单时尚。质量很棒，性价比也很高。虽然都是小东西，但是不经意间就能给人华丽的感觉，非常可爱~
快来买一些时尚的配饰，来点缀你的日常穿搭吧！
更多大阪梅田情报请戳：https://t.cn/E9rEtyT
店名：Nouvelle Vague+
营业时间：11:00~21:00
地址：大阪府大阪市北区角田町5-15 HEP FIVE 1F
#大阪梅田旅游攻略# #大阪旅行# #日本#
店内不仅有耳饰、发饰，还有手表、钱包等时尚小物。一进店就被满墙的饰品吸引了眼球。款式新颖百搭、简单时尚。质量很棒，性价比也很高。虽然都是小东西，但是不经意间就能给人华丽的感觉，非常可爱~
快来买一些时尚的配饰，来点缀你的日常穿搭吧！
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店名：Nouvelle Vague+
营业时间：11:00~21:00
地址：大阪府大阪市北区角田町5-15 HEP FIVE 1F
#大阪梅田旅游攻略# #大阪旅行# #日本#
事情是这样的。
朋友说：有一家看起来就不大行的店，大家都说不想去，我看你可能有兴趣。
我：？
我：是。
风和日丽的周五下午，我在店里，混在时尚人士和贵妇之中。
我们本来打算堂食，可惜店里只有一张两人桌，当天的时间都被约满了。
店员小姐姐体贴地拿出一张小地图，说表参道的咖啡店到处遍布他们家蛋糕的踪影，但我只想给本店增加销售额，顺便省下一杯饮料钱。
为了保证社交距离，柜台前同时只能有一个人挑选。
——所以其余的所有人都挤在柜台两米开外的两平方米的狭小空间里。
朋友还在来的路上，我于是自由发挥，从五花八门、一口一个的秀儿蛋糕们中，挑出了六个幸运儿，拍给了朋友看，问道，还要吗？
朋友穿过网线连连摆手，“拜托，我们只有两个人，要踩六个雷还不够吗？”
我悻悻作罢。
“请一定要水平地拿着。”店员小姐姐把精致的蛋糕一排摆开，装进透明的盒子里。
“明白了。”我郑重地双手接过纸袋子。
半分钟后脚刚踏出门，一阵妖风，袋子转了90度。
总之，整个购物体验，就有点，旗开得胜的意思。
大风中我扶着帽子捧着盒子，与朋友就近找了个样样俱全独缺儿童的儿童公园，有椅子、有秋千、有洗手台。
有垃圾桶。
然后我们欣赏了——
灵感来源于蒙布朗的栗子慕斯，中间微妙地参杂着佛手柑、洋梨、开心果的味道。花样之多，味道之杂。就，你听过油管上一个叫ぷますっ的频道里的歌吗？
用了包括覆盆子的各种红色水果制成的慕斯，和开心果黑森林。长得都挺好看，切开都挺有层次，大概是，5岁、6岁、7岁的层次，仅限于外表的层次，低幼，傻甜，没香气。Patisserie Plasir的层次，Yu Sasage的层次。
我们每吃一口都有收拾收拾起身走人的冲动。但是四处袭来的强风吹得公园里的沙土四起，脸随便换个角度沙子都能扑腾进眼睛里，让人动不了身。
——莱纳你坐啊。
朋友：幸好没叫别的朋友来。
我：？
我：对。
梅子蛋糕，将酸发挥得淋漓尽致，不看菜单吃不出是无风味的lemon extract还是梅子的味道，就像闭上眼分不出可乐雪碧一样。
无花果吃起来像是果脯，小学跟着夏令营第一次自己出远门，在车站里被忽悠着当特产买的那种果脯。
最后是个柑橘，有点水平，达到了便利店中family mart的标准。
这些蛋糕，看起来有多精巧细致又灵动，吃起来就有多平铺直叙又笼统。
这个公园，虽然没有嬉闹的儿童，但有智商堪比低龄儿童的我们，在晴朗的周五午后显得整整齐齐。
“太惨了，我们再找一家店洗洗嘴巴吧。”说着朋友翻起了手机，“这家怎么样，虽然只有一个评价，看起来也挺有希望比刚才这些蛋糕好。”
“比这些蛋糕好倒也不是很难。”
都靠同行衬托。
于是我们让垃圾回到它该有的位置，散个小步，来到另一家店里，坐定，轻舒一口气。
彼时的东京正是樱花渐入佳境的三月后半。暖气的存在感不再强烈，橱窗里外都出了些新叶，室外与室内的界限也逐渐变得模糊。人与自然的关系在此时趋于一年中的和谐。经过一个寒冬，平日风风仆仆的路上看惯了的灌木与枯枝，在此时不经意冒出些白白黄黄的花来，让人觉得惊喜又眼熟。
就像这家店的蛋糕橱柜一样，让人觉得眼熟，又惊喜。
我拿出先前店员给的地图，果然这家店也赫然在列。
我和朋友点了两杯饮料，抱头痛哭。
朋友：怎么回事啊，它官网还说获了好多奖的呢。都是些什么奖啊？
是啊，都是些什么奖啊？我搜了搜：
土特产第一名（表参道、原宿地区）
接待用土特产特别奖（现役秘书们的选择）
土特产大奖（某杂志）
尼玛都是拿来送人的啊！不是自己吃的啊！
“在选择礼物方面，我个人有一个建议，就是说在同类的礼品里面选一个最贵的送，如果你的预算是有限的，那就找一个平均价最比较低的礼品种类里面买一个最贵的。”
——的那种东西。
临分别前，朋友说：我明天去吃一家铁定好吃的蛋糕，吃完了告诉你。
我：？
我：好。
Un grain
日本東京都港区南青山６丁目８−１７ プルミエビル
朋友说：有一家看起来就不大行的店，大家都说不想去，我看你可能有兴趣。
我：？
我：是。
风和日丽的周五下午，我在店里，混在时尚人士和贵妇之中。
我们本来打算堂食，可惜店里只有一张两人桌，当天的时间都被约满了。
店员小姐姐体贴地拿出一张小地图，说表参道的咖啡店到处遍布他们家蛋糕的踪影，但我只想给本店增加销售额，顺便省下一杯饮料钱。
为了保证社交距离，柜台前同时只能有一个人挑选。
——所以其余的所有人都挤在柜台两米开外的两平方米的狭小空间里。
朋友还在来的路上，我于是自由发挥，从五花八门、一口一个的秀儿蛋糕们中，挑出了六个幸运儿，拍给了朋友看，问道，还要吗？
朋友穿过网线连连摆手，“拜托，我们只有两个人，要踩六个雷还不够吗？”
我悻悻作罢。
“请一定要水平地拿着。”店员小姐姐把精致的蛋糕一排摆开，装进透明的盒子里。
“明白了。”我郑重地双手接过纸袋子。
半分钟后脚刚踏出门，一阵妖风，袋子转了90度。
总之，整个购物体验，就有点，旗开得胜的意思。
大风中我扶着帽子捧着盒子，与朋友就近找了个样样俱全独缺儿童的儿童公园，有椅子、有秋千、有洗手台。
有垃圾桶。
然后我们欣赏了——
灵感来源于蒙布朗的栗子慕斯，中间微妙地参杂着佛手柑、洋梨、开心果的味道。花样之多，味道之杂。就，你听过油管上一个叫ぷますっ的频道里的歌吗？
用了包括覆盆子的各种红色水果制成的慕斯，和开心果黑森林。长得都挺好看，切开都挺有层次，大概是，5岁、6岁、7岁的层次，仅限于外表的层次，低幼，傻甜，没香气。Patisserie Plasir的层次，Yu Sasage的层次。
我们每吃一口都有收拾收拾起身走人的冲动。但是四处袭来的强风吹得公园里的沙土四起，脸随便换个角度沙子都能扑腾进眼睛里，让人动不了身。
——莱纳你坐啊。
朋友：幸好没叫别的朋友来。
我：？
我：对。
梅子蛋糕，将酸发挥得淋漓尽致，不看菜单吃不出是无风味的lemon extract还是梅子的味道，就像闭上眼分不出可乐雪碧一样。
无花果吃起来像是果脯，小学跟着夏令营第一次自己出远门，在车站里被忽悠着当特产买的那种果脯。
最后是个柑橘，有点水平，达到了便利店中family mart的标准。
这些蛋糕，看起来有多精巧细致又灵动，吃起来就有多平铺直叙又笼统。
这个公园，虽然没有嬉闹的儿童，但有智商堪比低龄儿童的我们，在晴朗的周五午后显得整整齐齐。
“太惨了，我们再找一家店洗洗嘴巴吧。”说着朋友翻起了手机，“这家怎么样，虽然只有一个评价，看起来也挺有希望比刚才这些蛋糕好。”
“比这些蛋糕好倒也不是很难。”
都靠同行衬托。
于是我们让垃圾回到它该有的位置，散个小步，来到另一家店里，坐定，轻舒一口气。
彼时的东京正是樱花渐入佳境的三月后半。暖气的存在感不再强烈，橱窗里外都出了些新叶，室外与室内的界限也逐渐变得模糊。人与自然的关系在此时趋于一年中的和谐。经过一个寒冬，平日风风仆仆的路上看惯了的灌木与枯枝，在此时不经意冒出些白白黄黄的花来，让人觉得惊喜又眼熟。
就像这家店的蛋糕橱柜一样，让人觉得眼熟，又惊喜。
我拿出先前店员给的地图，果然这家店也赫然在列。
我和朋友点了两杯饮料，抱头痛哭。
朋友：怎么回事啊，它官网还说获了好多奖的呢。都是些什么奖啊？
是啊，都是些什么奖啊？我搜了搜：
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接待用土特产特别奖（现役秘书们的选择）
土特产大奖（某杂志）
尼玛都是拿来送人的啊！不是自己吃的啊！
“在选择礼物方面，我个人有一个建议，就是说在同类的礼品里面选一个最贵的送，如果你的预算是有限的，那就找一个平均价最比较低的礼品种类里面买一个最贵的。”
——的那种东西。
临分别前，朋友说：我明天去吃一家铁定好吃的蛋糕，吃完了告诉你。
我：？
我：好。
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日本東京都港区南青山６丁目８−１７ プルミエビル
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