号称德国品质的宝沃汽车最终还是没能在中国市场上保全自己。
4月初,北汽福田发布公告称,已于4月8日向北京市第一中级人民法院提交了破产清算申请。4月22日,北汽福田再发公告表示,北京市第一中级人民法院已经裁定受理北京宝沃的破产清算申请。
北京市第一中级人民法院同时还公布了受理以上申请的原因,北京宝沃不能清偿到期债务,且审计报告显示其资产不足以偿付全部负债,北京宝沃属于破产适格主体,已具备破产原因,故对北京宝沃的破产清算申请,本院应予受理。从在国内被复活到破产清算,短短6、7年间,宝沃这个曾自诩为“德系四强BBBA”的汽车品牌,看起来马上就要再走一遍退市的流程了。
如果为北京宝沃品牌溯源的话,其一直强调的德系品质倒也有所依据,宝沃确实是北汽福田通过海外收购带回国内的汽车品牌。
1919年卡尔·宝沃(Carl Borgward)在德国不莱梅创建了宝沃汽车,最初的几十年,宝沃汽车的整体发展相当不错,产品线逐步覆盖了轿车、跑车、巴士、消防车、船艇、卡车,甚至还有坦克、直升机等。到了上世纪50年代末期,宝沃汽车达成了属于自己的巅峰时刻,曾是德国第三大汽车制造商。
当时的宝沃汽车,确实有和奔驰等德系老牌汽车制造商相提并论的资格。在1961年,宝沃曾领先奔驰和宝马,率先实现了第100万辆整车下线。但和BBA持续壮大的发展轨迹不同,宝沃汽车的辉煌期并没有持续太久。事实上,正是在同一年,宝沃汽车经历了从市场巅峰跌入谷底“大反转”,因资金周转问题,宝沃在1961年正式宣布破产。
再次回归,已经是大半个世纪之后的事情了。
从在德国退市到被北汽福田收购复活,宝沃汽车等了50余年。2015年的日内瓦车展上,宝沃高调宣布正式复出,随后的法兰克福车展上,宝沃很快就推出了“复活”后的首款车型BX7。在国际市场上刷足了存在感之后,复活宝沃汽车的幕后金主也浮出了水面,来自中国的商用车企业北汽福田宣布,早在2014年就斥资500万欧元正式收购了宝沃汽车。
有了德系品牌的加持,一直都在寻求重构业务结构的北汽福田迅速行动了起来。通过宝沃汽车,北汽福田终于找到了进军乘用车市场的突破口,2016年北京宝沃汽车股份有限公司正式成立,并在国内市场上投放了第一款产品——BX7,后续又带来了BX5、BX6等车型。
可问题是,如何让乘用车用户接受呢?北汽福田的根基在商用车板块,虽然已经做到了行业第一,但在乘用车市场上并没有培养出多少品牌方面的认知;宝沃汽车虽然曾经是拳打奔驰脚踢宝马的存在,但这是半个多世纪之前在国外市场上出现过的情形,对大多数国内消费者而言,到了北京的宝沃,同样是乘用车市场上一张白纸。
如何才能破局呢?
中国消费者迷信德国品质,自己“前身”曾经的竞争对手BBA又已经是中国乃至全球豪车市场上的绝对领跑者,这样的前提之下,该如何美化自己,好像已经不算是太难的问题。北京宝沃的方式很直接:深度捆绑BBA,强推德系血统。换言之就是在品牌上强调和BBA的历史渊源,“BBBA”就是这一理念下的产物;产品上主打德系传承,虽然“老板”是中国车企,但产品宣传中一定会强调所谓的德系DNA,此前的北京宝沃一直都以中国资本控股的德国品牌自居。
北京宝沃的“套路”,在前几年的国内市场上并不算是新鲜事儿。青年汽车用过,通过与英国的莲花工程公司合作,推出过青年莲花品牌;北汽用过,通过收购瑞典的萨博汽车品牌,打造了北汽绅宝品牌;鑫源控股用过,通过收购意大利摩托车品牌斯威,推出了斯威汽车品牌。
目前看来,以上汽车项目无一例外都是通过与海外品牌的“联姻”(通过收购或合作,获得品牌冠名,但无论是收购还是合作,基本都停留在品牌层面,并没有太多技术层面的交流),打造了全新的品牌征战国内乘用车市场,结果也都很相似,短暂的高光过后迅速归于沉寂。
从市场表现上看,虽然没有出现过太大的市场爆发,但品牌发布后的最初几年,北京宝沃交出的市场数据还算不错。2019年巅峰时期的年销量曾超过4.5万辆(也有说法表示北京宝沃2019的销量中,相当大的比例都是当时的大股东神州系内部消化了),但进入2020年之后,北京宝沃销量开始直线暴跌,2020年和2021年连续两年年销量不足万辆。
从商用车转战乘用车市场,福田之前国内也已经有过先例。通过引进并消化德国尼奥普兰的技术,青年汽车曾在国内客车领域取得过相当不错的成绩,一度占据着全国豪华客车市场70%的份额。尼奥普兰之路的成功,点燃了青年汽车挑战乘用车市场的热情,并想要将客车领域成功的经验复制到乘用车领域(通过与莲花工程的合作进入到了乘用车领域,后续又想要通过收购萨博品牌走高端路线),期待着通过在国际市场上的并购迅速擢取技术、平台以及品牌底蕴,实现跨越式发展。但事实证明,青年汽车的乘用车业务只是在蚕食其从商用车市场获得的利润,并最终导致了青年汽车逐步退出历史舞台的结果。
福田汽车是国企,背景和底蕴都不是青年汽车可以比拟的,结局肯定也不会如同青年汽车这般草草收场,但从财务报告上看,宝沃汽车项目确实已经是福田汽车的沉重负担。
单是2016年-2018年(北汽福田在2018年挂牌出售了宝沃汽车67%的股权)三年间,宝沃汽车的累计净亏损就高达40.14亿元。福田汽车此前发布的公告显示,扣除宝沃事项相关因素后,2021年利润总额约3.55亿元左右。但如果结合因北京宝沃借款、往来欠款、担保事项以及公司持有的北京宝沃股权事项回收等减值项目,福田汽车2021年度的利润总额约为-47.04亿元左右,另考虑公司因持有北京宝沃的股权确认投资收益等,预计共影响2021年度利润总额-53.26亿元左右。
虽然几年前就已经出售了北京宝沃的控股权,但最终获得北京宝沃67%股权的神州优车(陆正耀的神州帝国已经坍塌,旗下业务此前曾接连“爆雷”)这几年的发展也是一地鸡毛,导致的结果就是,拯救北京宝沃的白骑士没有出现,反而受神州系所累,加速了北京宝沃衰落的进程。
针对法院受理北京宝沃破产清算一事,福田汽车方面当前的态度是,相关事项不会影响公司现有主营业务,不会对公司的持续经营产生重大影响。不过,从最近的一系列举动看,福田汽车的现金流可能已经不太宽裕了,福田汽车近期在资本市场上大动作不断,增发股份外,还陆续进行了多起资产变现。这样的前提下,为宝沃项目及时止损,看起来已经是迫在眉睫的事情,
宝沃汽车再次走上了破产清算的老路,这样的结局对于今后的国内汽车市场也是一个警示,所有的合作和收购都应该以产生协同效应为前提,需要寻求技术和优势资源上的互补。汽车制造业没有太多一蹴而就的戏码,期待着通过收购一些海外商标走捷径的路线,并不可取。
4月初,北汽福田发布公告称,已于4月8日向北京市第一中级人民法院提交了破产清算申请。4月22日,北汽福田再发公告表示,北京市第一中级人民法院已经裁定受理北京宝沃的破产清算申请。
北京市第一中级人民法院同时还公布了受理以上申请的原因,北京宝沃不能清偿到期债务,且审计报告显示其资产不足以偿付全部负债,北京宝沃属于破产适格主体,已具备破产原因,故对北京宝沃的破产清算申请,本院应予受理。从在国内被复活到破产清算,短短6、7年间,宝沃这个曾自诩为“德系四强BBBA”的汽车品牌,看起来马上就要再走一遍退市的流程了。
如果为北京宝沃品牌溯源的话,其一直强调的德系品质倒也有所依据,宝沃确实是北汽福田通过海外收购带回国内的汽车品牌。
1919年卡尔·宝沃(Carl Borgward)在德国不莱梅创建了宝沃汽车,最初的几十年,宝沃汽车的整体发展相当不错,产品线逐步覆盖了轿车、跑车、巴士、消防车、船艇、卡车,甚至还有坦克、直升机等。到了上世纪50年代末期,宝沃汽车达成了属于自己的巅峰时刻,曾是德国第三大汽车制造商。
当时的宝沃汽车,确实有和奔驰等德系老牌汽车制造商相提并论的资格。在1961年,宝沃曾领先奔驰和宝马,率先实现了第100万辆整车下线。但和BBA持续壮大的发展轨迹不同,宝沃汽车的辉煌期并没有持续太久。事实上,正是在同一年,宝沃汽车经历了从市场巅峰跌入谷底“大反转”,因资金周转问题,宝沃在1961年正式宣布破产。
再次回归,已经是大半个世纪之后的事情了。
从在德国退市到被北汽福田收购复活,宝沃汽车等了50余年。2015年的日内瓦车展上,宝沃高调宣布正式复出,随后的法兰克福车展上,宝沃很快就推出了“复活”后的首款车型BX7。在国际市场上刷足了存在感之后,复活宝沃汽车的幕后金主也浮出了水面,来自中国的商用车企业北汽福田宣布,早在2014年就斥资500万欧元正式收购了宝沃汽车。
有了德系品牌的加持,一直都在寻求重构业务结构的北汽福田迅速行动了起来。通过宝沃汽车,北汽福田终于找到了进军乘用车市场的突破口,2016年北京宝沃汽车股份有限公司正式成立,并在国内市场上投放了第一款产品——BX7,后续又带来了BX5、BX6等车型。
可问题是,如何让乘用车用户接受呢?北汽福田的根基在商用车板块,虽然已经做到了行业第一,但在乘用车市场上并没有培养出多少品牌方面的认知;宝沃汽车虽然曾经是拳打奔驰脚踢宝马的存在,但这是半个多世纪之前在国外市场上出现过的情形,对大多数国内消费者而言,到了北京的宝沃,同样是乘用车市场上一张白纸。
如何才能破局呢?
中国消费者迷信德国品质,自己“前身”曾经的竞争对手BBA又已经是中国乃至全球豪车市场上的绝对领跑者,这样的前提之下,该如何美化自己,好像已经不算是太难的问题。北京宝沃的方式很直接:深度捆绑BBA,强推德系血统。换言之就是在品牌上强调和BBA的历史渊源,“BBBA”就是这一理念下的产物;产品上主打德系传承,虽然“老板”是中国车企,但产品宣传中一定会强调所谓的德系DNA,此前的北京宝沃一直都以中国资本控股的德国品牌自居。
北京宝沃的“套路”,在前几年的国内市场上并不算是新鲜事儿。青年汽车用过,通过与英国的莲花工程公司合作,推出过青年莲花品牌;北汽用过,通过收购瑞典的萨博汽车品牌,打造了北汽绅宝品牌;鑫源控股用过,通过收购意大利摩托车品牌斯威,推出了斯威汽车品牌。
目前看来,以上汽车项目无一例外都是通过与海外品牌的“联姻”(通过收购或合作,获得品牌冠名,但无论是收购还是合作,基本都停留在品牌层面,并没有太多技术层面的交流),打造了全新的品牌征战国内乘用车市场,结果也都很相似,短暂的高光过后迅速归于沉寂。
从市场表现上看,虽然没有出现过太大的市场爆发,但品牌发布后的最初几年,北京宝沃交出的市场数据还算不错。2019年巅峰时期的年销量曾超过4.5万辆(也有说法表示北京宝沃2019的销量中,相当大的比例都是当时的大股东神州系内部消化了),但进入2020年之后,北京宝沃销量开始直线暴跌,2020年和2021年连续两年年销量不足万辆。
从商用车转战乘用车市场,福田之前国内也已经有过先例。通过引进并消化德国尼奥普兰的技术,青年汽车曾在国内客车领域取得过相当不错的成绩,一度占据着全国豪华客车市场70%的份额。尼奥普兰之路的成功,点燃了青年汽车挑战乘用车市场的热情,并想要将客车领域成功的经验复制到乘用车领域(通过与莲花工程的合作进入到了乘用车领域,后续又想要通过收购萨博品牌走高端路线),期待着通过在国际市场上的并购迅速擢取技术、平台以及品牌底蕴,实现跨越式发展。但事实证明,青年汽车的乘用车业务只是在蚕食其从商用车市场获得的利润,并最终导致了青年汽车逐步退出历史舞台的结果。
福田汽车是国企,背景和底蕴都不是青年汽车可以比拟的,结局肯定也不会如同青年汽车这般草草收场,但从财务报告上看,宝沃汽车项目确实已经是福田汽车的沉重负担。
单是2016年-2018年(北汽福田在2018年挂牌出售了宝沃汽车67%的股权)三年间,宝沃汽车的累计净亏损就高达40.14亿元。福田汽车此前发布的公告显示,扣除宝沃事项相关因素后,2021年利润总额约3.55亿元左右。但如果结合因北京宝沃借款、往来欠款、担保事项以及公司持有的北京宝沃股权事项回收等减值项目,福田汽车2021年度的利润总额约为-47.04亿元左右,另考虑公司因持有北京宝沃的股权确认投资收益等,预计共影响2021年度利润总额-53.26亿元左右。
虽然几年前就已经出售了北京宝沃的控股权,但最终获得北京宝沃67%股权的神州优车(陆正耀的神州帝国已经坍塌,旗下业务此前曾接连“爆雷”)这几年的发展也是一地鸡毛,导致的结果就是,拯救北京宝沃的白骑士没有出现,反而受神州系所累,加速了北京宝沃衰落的进程。
针对法院受理北京宝沃破产清算一事,福田汽车方面当前的态度是,相关事项不会影响公司现有主营业务,不会对公司的持续经营产生重大影响。不过,从最近的一系列举动看,福田汽车的现金流可能已经不太宽裕了,福田汽车近期在资本市场上大动作不断,增发股份外,还陆续进行了多起资产变现。这样的前提下,为宝沃项目及时止损,看起来已经是迫在眉睫的事情,
宝沃汽车再次走上了破产清算的老路,这样的结局对于今后的国内汽车市场也是一个警示,所有的合作和收购都应该以产生协同效应为前提,需要寻求技术和优势资源上的互补。汽车制造业没有太多一蹴而就的戏码,期待着通过收购一些海外商标走捷径的路线,并不可取。
小偷
物质富裕的今天,村上的小偷还是存在的。
在老家居住,我耳朵里灌了不少的事情。不是这家少了鸡,就是那家少了鸭。严重的地方,人人自危,担惊受怕,甚至是咬牙启齿的诅咒。
我听了,总有一种恨铁不成钢的气愤。
但我小时候,曾经听我父亲讲过一个故事。
那是五六十年代缺吃少穿,有的人逼得无奈了,就选择去做小偷。我父亲对我说,小偷比强盗还要可耻。强盗是明着来的,人们可以预防。小偷是暗里来的,防不胜防,更让人讨厌。
我们村上有一个小偷,离我门家也不算远。邻居们暗地里恨他直咬牙,只好躲着他。但恨归恨,也没有什么用。你要是揍他,光脚的不怕穿鞋的。他穷光蛋一个,什么事都敢做,也做得出来。
我父亲想出了一个办法。专门请他到家里来,陪他吃饭聊天。而且不止一次。时间长,还成了朋友。
他觉得别人都看不起自己,只有我父亲才把他当人看。他被感动了,说:“伯父,你以后有什么事就找我。”
他只比我父亲小七八岁,也算不上晚一辈。但看得出来,他称我父亲为伯伯,显然是对我父亲有一种信任和崇敬。
我父亲对他说:“一直以来,你对我们家很好,从来也没有做过对不起我们的事情,我也很感谢你。”
接着又对他说:“我只有一个事情求你!”
他拍拍胸脯说,“只要是你吩咐的,即使头点地我也会去办。”
我父亲又说:“你也老大不小了,就尽快的成个家吧,像现在这样,谁肯嫁给你呢。”
他陷入了沉思。几分钟后,他大哭起来,哽咽着,“以前我年轻不懂事,今后我一定好好听你的话,去改邪归正,真的要早点成个家。”
村上很多人对我父亲很好奇。其他人都怕他,躲着他还来不及,为什么我父亲偏偏能跟他做朋友。
后来那个人生了一场恶病,40来岁就离世了。我父亲也去世30多年了。但这件事一直留在我的脑海里。
我对我父亲说的这件事也曾怀疑,难以解惑。
今天,我喜出望外,在书中找到了答案。
季康子苦于盗贼太多,向孔子请教。
孔子答道:“如果你自己不贪求财货,即使你奖励偷盗,他们也不会去偷窃。”
对于失足的人也要有爱心。不要抛弃他们,要用正的行动去感染他们。钢铁也是可以融化的。
几十年前,难怪村上的邻居们遇上了什么难事,经常上门来找我父亲商量。因为我父亲总能够给出一些利人利己的好办法。
我父亲看书无数,原来他的先生就是家里藏了几麻袋的书籍。这些接地气的点子都是从书中找到的。
物质富裕的今天,村上的小偷还是存在的。
在老家居住,我耳朵里灌了不少的事情。不是这家少了鸡,就是那家少了鸭。严重的地方,人人自危,担惊受怕,甚至是咬牙启齿的诅咒。
我听了,总有一种恨铁不成钢的气愤。
但我小时候,曾经听我父亲讲过一个故事。
那是五六十年代缺吃少穿,有的人逼得无奈了,就选择去做小偷。我父亲对我说,小偷比强盗还要可耻。强盗是明着来的,人们可以预防。小偷是暗里来的,防不胜防,更让人讨厌。
我们村上有一个小偷,离我门家也不算远。邻居们暗地里恨他直咬牙,只好躲着他。但恨归恨,也没有什么用。你要是揍他,光脚的不怕穿鞋的。他穷光蛋一个,什么事都敢做,也做得出来。
我父亲想出了一个办法。专门请他到家里来,陪他吃饭聊天。而且不止一次。时间长,还成了朋友。
他觉得别人都看不起自己,只有我父亲才把他当人看。他被感动了,说:“伯父,你以后有什么事就找我。”
他只比我父亲小七八岁,也算不上晚一辈。但看得出来,他称我父亲为伯伯,显然是对我父亲有一种信任和崇敬。
我父亲对他说:“一直以来,你对我们家很好,从来也没有做过对不起我们的事情,我也很感谢你。”
接着又对他说:“我只有一个事情求你!”
他拍拍胸脯说,“只要是你吩咐的,即使头点地我也会去办。”
我父亲又说:“你也老大不小了,就尽快的成个家吧,像现在这样,谁肯嫁给你呢。”
他陷入了沉思。几分钟后,他大哭起来,哽咽着,“以前我年轻不懂事,今后我一定好好听你的话,去改邪归正,真的要早点成个家。”
村上很多人对我父亲很好奇。其他人都怕他,躲着他还来不及,为什么我父亲偏偏能跟他做朋友。
后来那个人生了一场恶病,40来岁就离世了。我父亲也去世30多年了。但这件事一直留在我的脑海里。
我对我父亲说的这件事也曾怀疑,难以解惑。
今天,我喜出望外,在书中找到了答案。
季康子苦于盗贼太多,向孔子请教。
孔子答道:“如果你自己不贪求财货,即使你奖励偷盗,他们也不会去偷窃。”
对于失足的人也要有爱心。不要抛弃他们,要用正的行动去感染他们。钢铁也是可以融化的。
几十年前,难怪村上的邻居们遇上了什么难事,经常上门来找我父亲商量。因为我父亲总能够给出一些利人利己的好办法。
我父亲看书无数,原来他的先生就是家里藏了几麻袋的书籍。这些接地气的点子都是从书中找到的。
易烊千玺是大家很喜欢的一位艺人,同时也是TFBOYS中的一员,人气非常高。在去年由他主演的电影《少年的你》上映后,获得了15多亿的票房,而他的演技也受到了很多圈内前辈的认可,评价非常高。
《少年的你》虽然是易烊千玺主演的第一部电影,但是他不管是台词还是表演,都非常的时尚,因此还获得了两项金像奖的提名。其中一项是最佳男主角,另一项则是最佳新演员奖,第一部电影就能够获得这样的提名真的是非常难得的。
目前金像奖的颁奖典礼还没开始,但是却曝光了提名者的手绘海报。其中易烊千玺的有两张不同的海报,都是他在《少年的你》中的剧照模样。很多网友看到这样的千玺,都表示他现在的状态,才是真正的未来可期。
在《少年的你》中,易烊千玺饰演的小北,虽然是一个社会边缘型的人物,但是为了保护陈念,他做出了很多人都做不到的事情。而千玺的表演让人丝毫看不出浮夸,真正做到了与角色融为一体,所以能够获得这样的殊荣绝对是实至名归的。
现在距离金像奖的颁奖典礼还有一段时间,不管千玺能够获得那个奖项都是不重要的,他的实力已经通过角色向大家证明了。相信今后的他一定还会给大家带来更多更棒的作品的。对于这件事情,大家都有何不同的看法吗?
《少年的你》虽然是易烊千玺主演的第一部电影,但是他不管是台词还是表演,都非常的时尚,因此还获得了两项金像奖的提名。其中一项是最佳男主角,另一项则是最佳新演员奖,第一部电影就能够获得这样的提名真的是非常难得的。
目前金像奖的颁奖典礼还没开始,但是却曝光了提名者的手绘海报。其中易烊千玺的有两张不同的海报,都是他在《少年的你》中的剧照模样。很多网友看到这样的千玺,都表示他现在的状态,才是真正的未来可期。
在《少年的你》中,易烊千玺饰演的小北,虽然是一个社会边缘型的人物,但是为了保护陈念,他做出了很多人都做不到的事情。而千玺的表演让人丝毫看不出浮夸,真正做到了与角色融为一体,所以能够获得这样的殊荣绝对是实至名归的。
现在距离金像奖的颁奖典礼还有一段时间,不管千玺能够获得那个奖项都是不重要的,他的实力已经通过角色向大家证明了。相信今后的他一定还会给大家带来更多更棒的作品的。对于这件事情,大家都有何不同的看法吗?
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