「传播效果研究专题中的重要名解」大放送❗️❗️❗️

传播学研究领域中，最受关注的就是“效果研究”部分，这也是研究生考试中老师们很喜欢考察的一个内容，今天的这期推送列出了一些传播效果研究的经典理论，供大家查缺补漏～✅

「伊里（县）调查」
伊里（县）调查是美国社会学家拉扎斯菲尔德等人于1940年在美国俄亥俄州伊里县所做的总统竞选研究。

「政治既有倾向」
政治既有倾向指人们在接触政治宣传或大众传播之前已有的政治立场和态度，是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中提出的概念。

「选择性接触机制」
选择性接触机制是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中提出的概念。

「有限效果论」
有限效果论又称为“弱效果论”和“最低效果定理”，是20世纪40-60年代大众传播效果的主流观点

「两级传播」
两级传播是关于“传播流”的一种理论。拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在，提出大众传播的信息不是直接“流向”一般受众，而是经过意见领袖这一中介环节，即表现为“大众传播→意见领袖→一般受众”的传播过程。

「《个人影响》」
《个人影响》是卡兹和拉扎斯菲尔德在1955年出版的调查报道，是作为《人民的选择》的后续研究，目的是为了验证《人民的选择》中提出的各种理论假说在政治选举以外的领域是否使用。

「说服性传播（的效果）研究」
说服性传播效果也称为传播的说服效果，是指受传者的态度沿着传播者的意图方向发生的变化。

「意见领袖」
意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中提出的一个概念，具体是指那些活跃在人际关系网络中，为他人提供信息、观点或意见以影响一般受众的态度或行为的积极分子。

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