货柜少、海运涨,美国圣诞季送礼,小玩具是主力!
今年海运货柜价格大涨,以8月第一周的价格为例,从上海至洛杉矶的40呎货柜就要1万229元,为去年同期的238%;
年末假期季即将来临,因此玩具店也调整策略,改进货体积较小的玩具以维持价格与利润。
根据玩具协会(Toy Association)统计全美多达85%的玩具为中国制造;
在正常情况下,佛罗里达州玩具店Basic Fun首席执行官佛尔曼(Jay Foreman)表示要从中国工厂出口任何玩具都没问题,但今年为应对飞涨的运费,只能以体积小的玩具为主。
在相同的货柜空间,Basic Fun能运送价值15万元的Mash'ems 玩具;
这类玩具体积不大,内部为水球,触感有点类似果冻,有蜘蛛人、迪士尼公主和哈利波特等造型;
但若要运送Cutetitos填充绒毛玩具,价值仅能达10万元。
若是进货Care Bears玩偶,总价值是8万元;
但换成Tonka卡车,价值仅剩下4万元。
因此Basic Fun决定减少Tonka卡车和Care Bears玩偶,以避免涨价来抵销提高的成本;
佛尔曼说:"我宁愿今年少卖一点卡车,也不要大幅涨价,卡车明年还要继续卖。"
顾问公司消费产品总监加菲(David Garfield)就说:"公司必须仔细估算每个货柜的商品能赚取多少利润。"
其他公司也做出类似决策,贩卖居家饰品、寝具用品和玩具的Yogibo,就优先运送体积小、价值高的小型绒毛具Squeezibo,而不是毛毯和枕头。
一个40呎的货柜,能装载20万个Squeezibo,营业额能高达160万,但只能装2万5000条毛毯,价值20万元。
Yogibo在发现买不到货柜后,于9月中旬拍板年末的销售方向。
首席执行官李维(Eyal Levy)表示:"当我们意识到货柜不断延误,就必须做出优先选择,我们快没时间了。"
伊利诺州Learning Express Toys老板德尔(Rick Derr)也表示:"今年假期将以小玩具为主,如果卖得够多,将能补足大玩具卖得比较少损失的营业额。"
今年海运货柜价格大涨,以8月第一周的价格为例,从上海至洛杉矶的40呎货柜就要1万229元,为去年同期的238%;
年末假期季即将来临,因此玩具店也调整策略,改进货体积较小的玩具以维持价格与利润。
根据玩具协会(Toy Association)统计全美多达85%的玩具为中国制造;
在正常情况下,佛罗里达州玩具店Basic Fun首席执行官佛尔曼(Jay Foreman)表示要从中国工厂出口任何玩具都没问题,但今年为应对飞涨的运费,只能以体积小的玩具为主。
在相同的货柜空间,Basic Fun能运送价值15万元的Mash'ems 玩具;
这类玩具体积不大,内部为水球,触感有点类似果冻,有蜘蛛人、迪士尼公主和哈利波特等造型;
但若要运送Cutetitos填充绒毛玩具,价值仅能达10万元。
若是进货Care Bears玩偶,总价值是8万元;
但换成Tonka卡车,价值仅剩下4万元。
因此Basic Fun决定减少Tonka卡车和Care Bears玩偶,以避免涨价来抵销提高的成本;
佛尔曼说:"我宁愿今年少卖一点卡车,也不要大幅涨价,卡车明年还要继续卖。"
顾问公司消费产品总监加菲(David Garfield)就说:"公司必须仔细估算每个货柜的商品能赚取多少利润。"
其他公司也做出类似决策,贩卖居家饰品、寝具用品和玩具的Yogibo,就优先运送体积小、价值高的小型绒毛具Squeezibo,而不是毛毯和枕头。
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