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【品牌价值走向新高地!金锣集团再次荣耀上榜“中国最具价值品牌500强”】
2022年,肉业龙头金锣集团(以下简称“金锣”)发展势头不减,品牌价值再创新高。近期,品牌价值评估权威机构GYbrand连续第四年发布“中国最具价值品牌500强”榜单,金锣凭借着强大的品牌影响力和优异的市场表现再次荣耀上榜。

金锣上榜“2022年中国最具价值品牌500强”
这一年,疫情反复,驱动用户对健康肉食消费的需求上升到新高度,对整个肉制品市场提出了高端化、健康化、品质化发展的更高要求。这一年,赛道承压,肉制品主赛道进入存量竞争阶段,市场结构调整和优化是大方向,竞争主要集中在占据市场领先地位的企业之间。
在外部和内生的双重夹击中,金锣依然获得高质量发展,获得品牌价值认可,实属不易。这背后,源自金锣二十余年来的不懈努力。尤其是近年来,金锣全面革新,从品牌建设、品控管理、产品迭代、技术研发、渠道创新等方面稳中求变、积聚势能,在今年依然实现完美品牌绽放。

匠心品质坚守 奠定品牌价值基石
自创立之初,金锣就确立了“一切为了人类健康”的品牌核心价值观和“打造健康食品产业链,让消费者食肉无忧,美味尽享”的企业使命,并贯穿至今。锚定“健康”定位,金锣把为消费者提供安全放心的优质产品当做企业安身立命的基础,构建了严苛到极致的产品质量安全管控体系。
值得一提的是,在筑牢食品安全防线的过程中,金锣力促工业化与信息化相融合,建立起了一整套标准化体系,实现了原料使用批批把关、生猪屠宰头头检验、成品出厂批批检测、供产运销全程追溯。
全封闭监控生产、全流程动态检验,高度标准化、自动化,全程透明可追溯,这样的产品,给予了消费者可以看得到的放心品质。多年的坚持下来,为金锣这个品牌筑牢了做大做强的根基。如今,“健康”已成为金锣最具辨识度的品牌标识和最具特色的品牌价值,金锣品牌的健康形象已深入人心。

创新产品矩阵 激发品牌持久活力
近年来,依托强健发展根基及创新开拓力量,金锣顺应市场趋势,通过“品类品牌化”运作,不断拓展产品线,丰富产品品类,形成了冷鲜肉、冻品、熟制品、调理品、调味品等品类齐头并进,中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温产品“德斯克”、健康创新产品“健食力”、儿童香肠品牌”哈啰伙伴”、家庭餐饮肉制品品牌“好厨易”等明星品牌协同发展的业务格局,满足消费者多样化、个性化消费需求,加速渗透“一切为了人类健康”的品牌价值观,实现品牌的功能延伸和价值拓展。

夯实“科技“力量 彰显品牌硬核实力
各式金锣美食的背后,离不开科研创新力量的支持。事实上,科技创新一直是金锣经营发展的核心竞争力。成立至今,金锣依托“一室一院一战”,即:国家级重点实验室、科技研究院、院士工作站,与国内高校或科研机构以及国外科研机构建立合作关系,设立博士后创新实践基地,在食品关键技术领域获得国际PCT专利53项、发明专利35项,参与制定国家、行业标准18项,承担了28项省级技术创新项目,取得了“低温肉制品加工技术”、“冷却肉加工关键技术”、“中国传统肉制品现代加工技术”等一系列科技创新成果。
在诸多科研突破的赋能下,金锣一直走在行业研究的前沿,并不断通过创新研发赋予产品更多健康“含金量”:
金锣肉粒多产品经过多年的研发,采用中温肉制品加工技术,既有低温肉制品的美味和营养,又能像高温肉制品一样在常温下保存,美味与营养兼顾,有肉粒更健康。
金锣健食力精选优质瘦肉,通过先进的三重去脂工艺,做到脂肪含量只有2.5%,较同品牌普通香肠减脂60%以上,低脂高蛋白,健康食力派。
德斯克系列肉制品运用德国设备和工艺,采用优质原料和德国进口天然香料,给消费者带来纯正的德国风味体验。
家庭餐饮肉制品全新品牌——金锣好厨易,是金锣把握家庭肉及肉制品消费大趋势下,产品品类升级的又一次全新探索。该品牌以“方便高品质厨房肉制品”为清晰的品牌定位,将秘制排骨、红烧肉、四喜丸子等传统中式家常菜,利用现代化工艺和锁鲜技术,制成即食菜,满足了消费者的营养、健康、便捷化烹饪的需求,既节省了烹饪时间,又能让消费者享受到专业大厨级的烹饪口感。这种方便快捷的家庭饮食体验,为消费者追求高品质生活提供了新选择。

加速布局全渠道生态 赋能品牌价值跃升
优质的产品和优质的渠道相辅相成。玩转产品和渠道是企业做大做强品牌,实现业务增长的根本。 对于肉制品品牌而言,渠道就是生命线,是将产品交付给消费者的关键一环。渠道既是销量,也是流量,金锣在巩固和深化现有分销体系,确保大卖场、商超等线下渠道业务稳定不动摇的基础上,积极拓展新零售等新兴渠道建设,不断完善销售网络,进而进击市场。
自成立以来,金锣一直十分注重传统渠道建设,构建起紧密合作的新型厂商合作关系,
加大对营销商的帮扶和服务,实现渠道管理精细化且执行效率高。目前,金锣在线下已发展58个系统、30000多家门店、2000多家经销商、100多万个销售网点,市场营销网络覆盖全国;
同时,面对“社区团购”“O2O到家”等新零售模式的崛起,金锣也在逐步加强新兴渠道建设,打造线上消费新体验。其中,通过入驻天猫、京东、零售通、新通路等头部流量电商平台,铺设直播电商、社区团购,研发“金锣优鲜”线上购物平台,金锣借助互联网渠道发展线上销售业务,成功打通了线上线下,实现了互联网趋势下的全渠道融合。

金锣布局直播电商
聚焦体育大事件 创造品牌新高度
正所谓无传播,不品牌,尤其是在媒介碎片化、信息爆炸的当下,传播就是品牌的生命
力。为了实现对用户注意力的强力聚集,金锣在既往的品牌传播中聚焦体育大事件开展创新营销,构建声量场,扩大品牌认知,为品牌做大做强做长久提供永续动力。
早在2010年广州亚运会时期,金锣就宣布成为“广州亚运会肉制品供应商”,之后的一系列宣推和传播,将金锣的健康品牌形象深刻植入了消费者心智之中。2018年7月,金锣继续谋求体育营销新攻势,与中国国家女子排球队达成合作,成为“中国国家女子排球队供应商”,将双方的“健康理念、拼搏精神”进行融合,全面塑造和传播了金锣品牌的健康形象,助力品牌价值攀登新高度。
在业内人士看来,随着行业进入存量竞争阶段,更多企业意识到了品牌建设在市场竞争中的必要性和重要性。其中金锣的品牌意识启蒙较早,此前通过对市场的精准洞察、对产品品类的精心培育、对产品质量的一贯坚持、对技术研发的持续投入以及对渠道的深耕细作积累了难以复刻的竞争优势,为中国肉制品企业树立了打造强势品牌的典范。

然而,在“百年未有之大变局”的时代背景下,新兴技术的进步和迭代、商业生态的颠覆与重塑、消费者的代际更替和分化、竞争对手的多维布局和加速成长等都给企业带来了更为严峻的挑战。对此,金锣未来要实现将品牌继续做大做强做长久的目标,就要树立长远发展的眼光和居安思危的意识,持续聚焦“品牌”这把利剑的打造,推动企业高质量发展。这,才是品牌永葆活力、制胜未来的出路所在。

新闻早知道|中汽协:4月行业内企业生产供给不足,正常经营受到严重阻碍;1.2亿元废旧轮胎综合利用项目投产

新闻早知道热点

1、中汽协:4月行业内企业生产供给不足,正常经营受到严重阻碍
2、福建平和县整改35家洗车场所
3、优信二手车再获1亿美元融资
4、陕西省宝鸡市眉县余管营汽车零部件产业园,举行“就业驿站”授牌仪式
5、卢克石油将收购壳牌在俄罗斯的润滑油制造业务
6、汽车下乡政策6月初有望出台,每辆车或补贴3000元-5000元
7、海南鑫锦1.2亿元废旧轮胎综合利用项目,8月将完工
8、福特、沃尔沃等企业呼吁欧盟2035年起禁止新售汽油及柴油车
9、富士康将投资数十亿美元,在马来西亚建芯片工厂

【中汽协:4月行业内企业生产供给不足,正常经营受到严重阻碍】

据中国汽车工业协会统计分析,2022年4月,国内疫情形势更加复杂严峻,行业内企业正常生产经营受到严重阻碍,生产供给不足,汽车市场也受到极大影响,消费能力和信心均呈明显下降。2022年4月,乘用车产销分别完成99.6万辆和96.5万辆,环比分别下降47.1%和48.2%,同比分别下降41.9%和43.4%;与上月相比,降幅分别扩大41.8%和42.8%。

【福建平和县整改35家洗车场所】

据法治日报消息,近日,福建省漳州市平和县人民检察院依法能动履职,积极开展促进洗车行业规范有序经营公益诉讼专项监督活动。

在监督活动中,平和县检察院联合相关行政机关对辖区内洗车场所开展随机检查。检查中发现,部分洗车场所存在违规将洗车废水直排雨水管网、未办理排水许可证、私抽地下水用于经营洗车等问题。目前,已责令整改了35家洗车场所,排查存在环境污染隐患问题15个,均已获得有效整治。

【优信二手车再获1亿美元融资】

5月16日,中国领先的二手车电商优信集团发布公告称,将获得1亿美元新融资。公告称,公司老股东蔚来资本和愉悦资本已与公司签订具有约束力的投资意向书,以0.7013美元/ADS的价格认购公司1亿美金的股份,预计在6月30日前完成交易文件签署。

此前于2021年6月15日,蔚来资本与愉悦资本签署协议拟向优信投资高达3.15亿美金,两家汽车行业顶级投资机构在一年内再次投资优信,体现了两家投资人对优信未来发展的充足信心。

【陕西省宝鸡市眉县余管营汽车零部件产业园,举行“就业驿站”授牌仪式】

近日,眉县人社局联合首善街道办,在眉县余管营汽车零部件产业园管委会举行了“眉县余管营汽车零部件产业园就业驿站”授牌仪式。

眉县余管营汽车零部件产业园园区现有公司20多家,集制造、物流一体,配套设施齐全。为做好就业驿站服务工作,有效缓解园区企业用工瓶颈,县人社局委托宝鸡凡高人力资源公司在产业园区驻地定期办公,通过人力资源公司有效整合企业招工需求清单和园区务工人员清单,为园区企业和求职人员搭建就业桥梁。

【卢克石油将收购壳牌在俄罗斯的润滑油制造业务】

石油巨头壳牌(Shell)表示,俄罗斯第二大石油生产商卢克石油(Lukoil)将收购壳牌在俄罗斯的石油产品零售和润滑油制造业务。该交易包括分布在俄罗斯中部和西北部地区的411家加油站,以及1家在特维尔州的润滑油加工厂。壳牌并未透露该笔交易的金额,这笔交易仍需获得俄罗斯反垄断局的批准。

【汽车下乡政策6月初有望出台,每辆车或补贴3000元-5000元】

汽车下乡政策有望于6月初出台,鼓励车型为15万元以内的汽车(含燃油车及新能源汽车),每辆车补贴范围或在3000元-5000元。业内专家预计,汽车下乡将促进燃油车20万-30万辆销量,促进新能源汽车30万-50万辆销量。

【海南鑫锦1.2亿元废旧轮胎综合利用项目,8月将完工】

近日,海南鑫锦再生资源利用有限公司在海南省昌江黎族自治县投资建设的废旧轮胎综合利用项目开工。该项目位于叉河镇循环经济工业园,采用先进、全封闭、无粉尘、无异味的废旧轮胎处理技术,将废弃轮胎“变废为宝”,有利于绿色节能减排,实现资源利用最大化。

据了解,项目总投资1.2亿元,分两期建设。建设规模为2条裂解废旧轮胎生产线,建设内容为生产车间、原料车间、综合楼、设备房等。项目建成投产后,年处理废旧轮胎约6万吨,相当于800万条废旧轮胎外胎,将为昌江绿色可持续发展作出积极贡献。

【福特、沃尔沃等企业呼吁欧盟2035年起禁止新售汽油及柴油车】

包括福特汽车欧洲子公司和瑞典沃尔沃集团在内的一个公司联盟,正呼吁欧盟从2035年起禁止销售新的汽油和柴油车,并制定强制性的充电基础设施目标。签署这封信函的企业还敦促欧盟为电动汽车公共充电站制定强制性目标,签署者包括西班牙的Iberdrola SA和瑞典的Vattenfall Group。

【富士康将投资数十亿美元,在马来西亚建芯片工厂】

富士康计划在马来西亚建立一座芯片制造工厂,以满足电动汽车用半导体的旺盛需求。计划中的马来西亚工厂预计每月生产4万片晶片,包括28纳米和40纳米工艺,这也是微控制器、传感器、驱动器集成电路和连接相关芯片(包括Wifi和蓝牙)最广泛使用的芯片生产技术。

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