国翼世纪王清杰——城市IP是城市发展的新动能,传播中国的新符号

近年来,IP成为了热门的词汇。城市IP融合了城市发展进程中的文化元素、知识元素和自然元素,通过城市IP价值的推广,提升人们对城市的认同感及满意度。城市IP可作为城市人文精神的升华,高度凝结城市的核心文化素养,对城市的对外推广具有较强的实践意义。

城市IP带来的鲜明特征形成了中国城市符号,具备生命力和穿透力,是讲好中国故事的有力抓手。

城市IP这个新兴互联网词语自诞生起,就成为了社会各界推崇的热门词汇,并在中国市场传播的应用场景中被赋予了新的含义,即IP的本意“知识产权”与新时代背景下的“形象识别”的有机融合。城市IP向受众群体分享和传递更加具有可视化、更易于传播的精神,实现快速借助互联网形成城市的凝聚力和提高城市的知名度和美誉度的双重效果,提升城市IP价值、充实城市品牌打造过程、成为城市品牌塑造的重要内容。

一、IP挖掘的时代背景

互联网在经过几次的发展之后,形式更加多样化,辐射的行业也越来越多,随着互联网金融、互联网农业等不同业界生态的融入,“互联网+”的内涵越来越丰富,互联网已经受到越来越多的行业的重视和青睐。

在互联网时代,最需要的是流量,最重视的还是流量。城市IP的发掘需要流量,更需要互联网的支撑。

(一)城市IP价值挖掘顺应时代发展潮流

当前社会正处于日新月异的发展中,IP文化也已成为一种顺应时代发展的新业态。未来,城市经济体将处于竞争的环境下,城市IP的培育打造与长期的持续运营,对提升城市竞争力有着至关重要的作用,相关业内专家皆认为接下来将是创造城市超级IP的时代!

文旅产业在新时代的城市发展中占据较高位置,文化名片的优秀与否决定着城市文旅产业的兴衰强弱,城市IP就是城市文化名片的未来趋势。所以,在保护中国传统文化的同时,积极探究传统文化、传统人为理念与现代IP之间的联系,有助于城市IP的挖掘。

现代化都市的城市IP涵盖面较为广泛,无论是人文环境、自然风光、土特产、特色动植物都可以成为挖掘城市IP的基础。城市IP的挖掘要有一定的代表性。例如中国河南省的九朝古都洛阳,就因“中华牡丹甲天下”而获得了“国花之都”的美誉,牡丹花也就成为了洛阳城的城市IP;四川的大熊猫在世界都有着较高的声誉,大熊猫也拥有“国宝”的顶级桂冠,四川的成都的大熊猫也就当之无愧的成为了成都市的城市IP。

(二)城市IP价值体现适应信息时代的要求

在信息化高速发展的今天,IP价值体现是每一座城市的展现魅力的源泉。IP价值从无到有,从有到发扬光大,都是一个循序渐进的过程,IP作为每一座城市的靓丽名片,是扩大城市知名度的催化剂。

IP价值是新时代的产物,也是在新时代背景下应运而生的,它与城市的发展息息相关,与城市人文文化体系一脉相传。各类古老的人文文化以及新兴的文化理念都是构成城市IP的元素,只要能体现城市某一方面的价值,作为城市的代表,都是新时代所召唤的IP价值体现。

城市IP对于现代城市发展具有重要的推进作用,故而在新时代发展的机遇和背景下,城市的知名度需要借助响亮的城市IP来支撑攀升。在河南西部有一座新兴的城市叫三门峡,是以新中国成立后新修的黄河水利枢纽三门峡大坝而闻名的,随着近年来环境治理的不断提升,成千上万的白天鹅在此栖息,三门峡也就有了“天鹅城”的美誉,每年到冬季都吸引全国各地的游客到此观赏白天鹅,白天鹅也成了该城市新时代背景下的城市IP。

二、城市IP的发掘势在必行

城市IP可作为城市的名片,某种意义上讲就是城市发展的形象宣传。城市IP挖掘城市文化以及历史传承,汲取其中某一个点,将该城市的底蕴文化及特色文化进行总结和表达,成为吸引流量的源泉。

(一)城市IP成为城市名胜古迹、土特产的最佳代言

打造一张靓丽的城市名片不易,城市IP更要切中城市最为突出的、最具有代表性的点进行资源挖掘和再利用,确保城市IP的运营能达到获客、留客、锁客的预期效果。辽宁丹东的鸭绿江大桥、新疆的哈密瓜、泰山的日出、陕西的秦腔等都可以作为城市IP发掘的切入点。

达到一定知名度的IP不仅能帮助城市获客,其自身的传播效能也是不可估量的。IP传播力量的体现更大程度上在于其在网络上的效能传播以及在实际人群口碑效应的推广。其强大的传播力量、朗朗上口的品牌效应、多年积累的文化资源内涵促使IP价值高效传播力量的形成。

(二)城市IP成为获客成本低、效果好的途径

城市在宣传和推广中,老套的纪录片和宣传片已经不符合当今的时代要求。城市IP在城市吸引人才、扩大影响力及吸引力等方面,可以起到意想不到的成效。

当今融媒体正在高速发展,城市IP一旦形成,在各类平台的推广和分享下,城市的特色会在短时间内收获较高的流量,这是从前传统宣传和推广所无法实现的。

三、依托互联网实现城市IP挖掘

互联网内容精彩纷呈,容量极大,城市经营者若要实现城市的传播效应,就要依托现代互联网的功效,找寻互联网中的热点及亮点,发掘流量的爆发点及升华点,探索和重构符合自身城市发展的超级IP,当城市IP正确形成并加以正确推广,就可以实现引爆全网,流量井喷的效果。

(一)将互联网作为城市IP挖掘的来源

城市IP的挖掘要以符合互联网思维为第一准则,不可以按照常规的思维模式来推进,互联网的每一处细微的亮点闪动及流量的变化,都是城市IP挖掘的思想和根源。城市IP的挖掘应以当地的资源作为基础条件,融入互联网易传播的特性,将城市的某一个点无限放大,实现城市IP的价值形成。

(二)将互联网作为城市IP实践的阵地

城市IP的成功挖掘,更需要实践的检验,互联网就是最好的实践场地。一个城市IP的成功与否,需要看在互联网能否起到一鸣惊人、快速传播的功效。城市IP在高度融合了该城市的独特性格后,可以根据在互联网各方面的反响,及时调整城市IP下一步的推广方向及方案以适应互联网瞬息万变的特征。

四、城市IP价值传播借力于互联网

城市IP要依靠互联网,尽可能发挥“互联网+”的功效。每一个城市都有自己引以为豪的自然风光、人文底蕴、历史文化以及非遗传承等独特资源,想将这些丰富的内容向外推广,那就要顺应互联网的特点,将“互联网+”向更深层次推进,让“互联网+”助推城市IP的推广。

(一)城市IP成为新型传媒的源泉

城市IP以城市文化为载体,可以实现城市文化与IP价值的融合,通过新文创实现城市IP价值,城市文化的传承与分享变更在互联网高速发展的今天更加快捷和高效,城市IP可以成为新型传媒的源泉,更加有活力和动力。

新型媒体的源泉在于不断地探索和发现各类新颖的话题及大众感知度较高的事物,在城市IP的推广方面,新型传媒可以起到推波助澜的重要作用,城市IP价值的获得在一定程度上也是迎合融媒体的业态发展。

数字化平台的展现为新型传播媒体提供了多元化的空间展示,特别是以城市IP的推广来分析,在互联网时代,以文字、图像、声音、动画多角度全方位的呈现,突破了传统媒体单一的推广模式,多方式多角度呈现城市业态,助力城市IP 的推广。城市IP 的发掘有一定的巧合性,一段不经意间爆火的小视频就可能会凸显出城市的IP价值。特别是在新媒体资源丰富的时代背景下,城市IP价值可以成为现代融媒体的信息来源,也可助力政府公众号以及网红、大V等的推广,城市IP价值借助互联网实现了多样化呈现,打破了地域以及媒介的限制,对城市的宣传及传播带来深远的影响力。

城市IP资源来源丰富,一切大众感知度较高的资讯都可以构成城市IP的价值,都可以作为城市IP价值的传播来源。在城市IP发掘的实践中,各类信息资源的融合,形成了城市IP价值发掘的资源库。例如历史文化名人、动漫形象、卡通吉祥物、具有代表性的非遗传承物品及技艺都可以是城市IP的价值体现。虽然城市IP价值的发掘资源较为丰富,但是要想扩大城市IP价值的影响并加以升华,必须要将IP价值的发掘及传播与互联网高度融合,特别是要借助于现代互联网的快速传播性,比如当前正处于风口浪尖的网红直播、抖音及快手等短视频APP等高效传播的特性,确保城市IP在互联网传播中得到快速推广。

(二)互联网助推城市IP价值的传播

现代化都市的IP价值得到发掘和传播,在很多程度上是要依靠互联网的力量。互联网发展到现阶段,已经成为了所有信息的聚合产品,许多党媒、公众人物、网红等都在互联网中占据了一定的资源。移动互联网的高速发展,也为很多融媒体带来了新的发展机遇,智能手机终端的普及以及移动4G网络的成熟和5G网络的逐步商用,都为互联网发展提供了更大的发展空间和发展机遇。

城市IP定性首先就有一定的互联网性。城市IP是互联网高速发展的产物,互联网高效实时传播的特性,使城市IP价值得到体现、使城市IP快速传播、取得现实的经济效益和社会效益等,确保城市IP价值能够变现,实现其商业价值和社会价值。

互联网的分享价值也已得到社会的公认。任何事物经过互联网的发酵,就会立即形成不可阻挡的传播途径,不是平常力量可以阻挡。在互联网,无论正面和负面的消息都会伴随互联网产生深远意义,城市IP价值也同样如此,提炼最具有代表性的城市IP价值后,最需要快速的分享和传播。互联网正是不二之选,通过互联网的推送及快速传播,城市IP价值将迅速在各种网络平台起势,起到寻常媒介不能达到的特别效果。

(三)城市IP价值的传播实现城市凝聚力的提升

城市IP价值在一定意义上就是一个城市的精髓,是一个城市的文化底蕴,或是一个城市走向更新型发展的写照,城市IP中蕴含着这个城市的发展历史及发展机遇,是这个城市真实的象征。城市IP价值从无到有,从有到人尽皆知需要一个融合的过程,城市的凝聚力也将在这个循序渐进的过程中展现出来。

城市的凝聚力要依靠当地政府良好的口碑形象、较好的营商环境、深厚的人文底蕴等来积极构建,将这些软件设施变换成易于传播和分享的内容,再稍作转化就形成了具有代表性的城市IP价值。城市IP价值和城市凝聚力二者是相辅相成的关系,城市IP价值的有效快速传播可以实现城市凝聚力的迅速提升。

中国当前正处于高速发展的时代,“互联网+”的发展更是日新月异。中国的城市发展离不开推介,城市IP的打造及价值挖掘迎合了各行业及整个社会的需求。互联网及移动互联网高速发展的机遇,可加快城市IP价值的传播、提高城市的凝聚力及发展水平、赋能城市推介与建设,形成新时代背景下城市发展的新业态。

让文化具有文化生产力是时代赋予我们的使命和责任。城市IP再现了一座城市的文化自信,也将成为新时代城市的一种价值体现。随着元宇宙、数字人等技术走进人们的视野,城市IP的打造将迎来一个全新的开端,以文化与科技的力量,激活中华文明、打造中国符号集群、为中国文化传播和树立文化自信带来深远的影响。

王清杰个人简介:

北京国艺美术馆馆长、中国书法展览馆执行馆长、中央国家机关书法家协会主席团成员、中央文史馆书画院研究员、中国书法出版传媒联谊会副秘书长、文化部青联美术工作委员会委员、北京东城文联顾问,荣获中华慈善协会授予“爱心慈善人士”、“慈善爱心书画家”、尼泊尔驻华大使授予“尼泊尔大使奖”等荣誉称号。

艺术作品被海内外多家美术馆、博物馆等重要机构收藏,多次参加国家级重要展览。

昨天早上那个关于傀影的梦终于梳理出来了……

梦境开始于一场高中或者大学时代自带食品的集体郊游,我和玩得比较好的几个女孩大致划分了一下谁买什么类型的食物。其中有一个女孩一直跟着我,我买什么她就多添一个两个,最后让我一起付钱,她连句谢谢都无。
然后郊游当天我当仁不让地请了假(现在想起来:WC不愧是我),背着一书包小零食来到了一个类似体育馆的地方,爬上了非常接近天花板的“看台”——其实更像是悬在空中的上铺,傀影抱着一个填色画本半躺在那里,双腿交叠着搭在床铺的扶手上,手里拿着一支彩铅有一下没一下地画。
我看到他穿了一身暗红的西装(颜色款式大概如图,没有外套),放下书包凑过去:卢西恩,你今天穿得真好看。
他显然被突然出现在这里的我小小地惊到,腰背坐直,有些意外,但还是侧过身给我让开更宽松的位置:你今天……不是要去郊游吗?
我指了指“体育馆”的中央,那里并不是跑道,而是类似于钱本的长方形,还有进怪口和出怪口:比起郊游我觉得来训练(什么鬼玩意儿)更有意思嘛。
他点点头表示理解了,画本一合,背对着我侧身躺下:那你训练吧。
我:……
然后梦里的我还真的开始作战——实际上场地里没有干员给我摆,我居然是操纵地板块的出现消失和对调红蓝门的位置来进行作战的。
这不比看傻子录像带有趣多了?
梦里的我越玩越有意思,一边吃零食一边拍着操控板自嗨了好久才发现身边背对着我的猫不知道什么时候缩成了一团,耳朵都压低了。
我瞄了一眼战况,目光在他因为姿势而裸露出来的皮鞋、黑袜和袜夹上停留了一秒(现在想起来捶胸顿足,为啥不多看几秒,为啥不直接上手摸,焯!),扔了手里的操控板凑过去抱生闷气的猫猫:卢西恩——
猫不理我,于是我问:你要吃毛巾卷蛋糕吗?紫薯味的,双倍奶油,还加了蓝莓果酱哦!你不吃的话我就带回去给XX(梦开头那个白嫖女的名字)吃了?
我手底下漂亮温软的耳尖动了动,但依然保持着背对我的动作不看我。
好嘛,你不理我就算了,那你知不知道最近这一带经常有逮猫的?我手臂抱住他腰,硬把他往我怀里抱了点,继续吓唬:把你逮走,关笼子里卖掉,我就找不到你了。
这回猫猫动了,他扭过头面向糊在他身上的我:如果是你抓我,我不会逃。
呃啊,直接戳中好球区,我再起不能,低下头一口含住他耳尖。怀里的猫浑身一抖,又软绵绵地不动了。
……紧接着,我听到了怪进蓝门的提示音。
再然后,我身边不知道什么时候挤进来另一只猫——凯尔希:这里可以交换红门和蓝门的位置。
傀影抱着我没什么表情地看着凯尔希,而这边的我抱着猫直接幻肢吓软:……哇!凯尔希你什么时候来的!
凯尔希看着我和猫面无表情:不论你想做什么,请你先完成这场训练。
我:……TNND。
换了个姿势之后继续作战,我把红蓝门互换,再消除地板把大盾哥扔坑里。
我一边操作一边摸怀里的猫头:稳了。
凯尔希看着我抱傀影,双手抱臂抬起下颌:刎了?
我:…………
我直接开摆,把操控板一扔,指了指两猫一人身子底下的床板:我觉得凯尔希你可以坐那边去,要不然一会儿座位塌了。
凯尔希侧过身,露出她身后相邻的床板上的白嫖女:你要让我和她坐?
我:……XX?
白嫖女此刻四肢着地,不是,着床板,整张脸抬起来对着我,表情阴森森的,好像我吃了她一百个紫薯蓝莓毛巾卷。

the end。
我醒了,且至今不知道白嫖女到底是谁,更不知道为什么这个鬼梦里还有凯尔希——凯尔希!我明明无感的——在我的小鸟的人生里占据了大部分情节的——凯尔希!!
……还好是梦,乆。

一些延迟了想分享的事
1 眼睛瞪得像铜铃 有点怪 怪丑的
2-3 这次做指甲和上次做指甲都太晚了回家太害怕了孙震扉开视频陪我说话 放在口袋里黑漆漆的陪我回家
4 终于敢摸小狗了
5 像朵小花
6-7 五一放假跟发小们出去野餐了!有点潦草有点没经验 但开心>不愉快的一点点小事 可惜了孙震扉没回来 孙晓东也有事 拍了一路也没拍出一张满意的照片 初铭璇说好看就发了 我颈纹真的太严重了 打牌自由!孙昊后备箱垫子都拿出来了 就差把车拆了
8 5.2 13:14孙震扉给的仪式感
9 老板家小儿子手工课做的 他爷爷接他回来就说文豪做了个什么东西要送给小阿姨 在手里攥了一路怕放书包里压坏了 他奶奶问他送给谁的说送给我的 一进屋紧张兮兮的还有点害羞 过来放我桌上说送给我的就跑了 因为我俩平时不咋说话 他有点怕我 太惊喜了 我超级开心 生个小孩玩玩吧!
10-12 从刚谈恋爱就说要去找初铭璇玩 到分手也没去成 初铭璇爸爸做了很好吃的面好想去吃一大碗! 还说去了妈妈给我做咖喱饭 我想吃啥她都可以学着做给我吃 呜呜呜我真的太喜欢初铭璇了!
13-15 孙震扉真的好爱我!她说我像她的女朋友哈哈哈哈 自己有男朋友还得照顾着我个女朋友hhh 如果你一直叫我宝贝我会觉得你很爱我
16 剪刘海下狠手 剪太短了像个呆瓜
17 孙震扉倒计时都是回家见我 等孙震扉回来我必要住在夜市!宏图壮志:今年夏天画遍夜市所有石膏娃娃!
18 想做的指甲 但翻车了 很丑 等孙震扉回来陪我去重新做
19 给妈妈买了金耳钉 自己也买了
20 经常梦到一个人是他在忘记你 我想每天都睡个好觉不想做梦了
21 最近好多人都分手了 我不是很喜欢CC但因为克油克油对她超级好我才喜欢他们的 是令人羡慕的爱情 到底什么样的人才能在爱里如鱼得水
22 我说过在每个女生可能会收到礼物的日子都要送自己一份礼物 这次520还没想好要送什么
23 我们老板娘真的超级超级好!上次下雨天让我们老板送我回家 说以前都是嫩对象来接你今天叫嫩哥哥送你回去 哈哈哈哈我拒绝了 我说已经打车了逼我取消说我是不是故意骗她哈哈哈哈 超级超级感动 很好很好的一家人
24 我们大老板很浪漫很闷骚一人 昨天给我们大老板娘买了一束小小的花 说路上看见挺好看随便买的 哈哈哈哈浪漫的人永远可爱
25 我最爱吃的那家麻辣鸡架关门大吉了 疫情该死!
26 我最近常回家 三五天就得回去 我妈妈说我谈恋爱那时候有时候一个月都不回家 她很吃醋 我听着就想哭 那时候真的超级不懂事
27 这一个多月 我奶奶经常给我打电话 我奶奶一直怕影响我工作很少很少给我打电话 我分手后老打电话就问我还好不好 让我吃饭让我别哭 怕我没有心思工作怕我上下班路上分心走神 这么大年纪了还在为我恋爱这点事担心 我拥有的已经很好了
28 我以前都是劝分不劝和 现在不一样了 分手真的很难熬
29 永远不要说谎 任何事说出来都有可能被原谅但一定不要说谎 我早晚也是都知道了 男生一定要负责任! 后来我还知道了他比我想的更要早就想分手了 年前而且还是我姥姥去世那段期间 我太迟钝了 我其实那不是矫情也不是强人所难 只是当时的人不是你你也不能感同身受
30 都可以交给时间
31 要好好赚钱 健康平安
32 恋爱没有不吵架的 吵散了就散了 吵不散我就可以吃席了hhh
33 谁谈恋爱刚开始也是甜的 好好享受 但希望最后都不要冷暴力 没有人忙一天 没有人一天到晚不看手机 也没有人谈恋爱一天不说话 冷暴力逼分手真的不好 我不是责怪某个人 是所有人 我爸冷暴力我都看着烦 所有人的通病我也有
34 爱时说的话只在爱时作数
35 爱可以装出来 但别装
36 没有人不怀念过去的好 可能有 但我不是 我怀念过去的好也期待过一些事 刚分手那阵我一天下楼八百趟看看他会不会来哈哈哈哈哈哈手机总期待着会接到他的电话哈哈哈哈真是服了我自己 他就算喝醉了都没有给我打过一个电话 果然抖音说喝醉了打电话说想你了是骗人的 不想就是真的不想 呜呜呜太惨了 天天看塔罗牌算他会不会想我但每次塔罗牌都说的不会哈哈哈哈哈真准啊 死塔罗牌骗都不愿意骗我一下 现实不是电影 分手后我一次都没有见过他了 分手也没有好好告别 分开是有预感的 我跟他最后一次见面的那天早上我看他的眼神我就明白了 我只是笑了笑 后来也知道了他跟别人很早就说已经分手了是我缠着他 还说等他朋友去上班了就跟他朋友玩不来找我了 他有人玩了就不需要找我了hhh 我的错我以为他只是闹脾气 搞的我自己那段时间挺让他烦的 我那时候把他哄回来我还特别开心以为他消气了但我没想到那时候他已经跟所有人都说早就分手了 只有我还暗自高兴 对他来说我把他哄回来是折磨 我没有上帝视角
37 刚分手那时候他天天喝酒 他每次发朋友圈孙震扉都会截图发给我看 最开始我以为分手他也很难过后来知道了他跟别人说他早就分手了我一直缠着他的时候我才明白他喝酒只是解脱了 想到我们谈恋爱的时候很少出去吃过几次火锅烧烤啥的 都是吃面更多 我不是说他亏待我 只不过最后没留下更多好的记忆想到的更多的是冷暴力了 没在一起吃过好多好多顿饭 男生可以喝酒买醉找妹妹 但我想喝酒发泄一下情绪都要等孙震扉回来
38 其实他身边的人对你的态度就能说明很多问题 真的
39 牛仔裤要换一批了 挂不住腰了 目前失恋带给我唯一的好处我瘦了一点点
40 我长这么大一直徘徊在我脸好大和我脸好小的极限拉扯中 每当我觉得自己脸大就会有人说我脸真的超级小 当我信了我脸很小又会有人说我大脸 我真是疯了 事实就是:我脸小但我脸真的很圆很胖!所以说如果你要羞辱我脸大你先照照镜子 你说我脸圆那我行ok没问题你说得对
41 我现在每天都喝好多水 像头美丽的水驴
42 我真的是很想去夜市吃虾滑啊!!孙震扉赶紧回来!
43 少喝酒大家 孙震扉快回来我想喝哈哈哈哈哈哈一定得醉一次 耍酒疯浅试一下哈哈哈哈!


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