#财税每日一问# #增值税#
[并不简单]问：我公司是一般纳税人，从事汽车销售行业，最近推出收旧车置换新车业务，然后再将旧车卖掉。从个人手中收购二手车在销售，应如何缴纳增值税？
[酷]答：如果贵公司经批准允许从事二手车经销业务，自2020年5月1日起至2023年12月31日，可以采用简易办法，依照3%征收率减按0.5%缴纳增值税。
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[并不简单]问：我公司是一般纳税人，从事汽车销售行业，最近推出收旧车置换新车业务，然后再将旧车卖掉。从个人手中收购二手车在销售，应如何缴纳增值税？
[酷]答：如果贵公司经批准允许从事二手车经销业务，自2020年5月1日起至2023年12月31日，可以采用简易办法，依照3%征收率减按0.5%缴纳增值税。
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暴雨及其防范
每到夏半年，我国许多地方就会先后出现暴雨。暴雨往往会引发洪涝灾害，给国民经济和人民的生命财产带来严重的危害。如去年8月5日14时至6日14时，湖北省十堰城区大部、郧阳区南部西部、郧西南部西部等地遭遇暴雨，特大强降雨引发山洪，造成柳陂镇青龙山村冲毁房屋19户57间，13人遇难。想必大家对此还记忆犹新。何谓暴雨？它有何危害？人们应该如何防范它？这也是我们应该知晓的一些问题。
一、暴雨是一种天气现象
1、暴雨的定义与分类
暴雨是指短时间内产生较强降水量的天气现象。中国气象上规定，每小时降雨量16毫米以上、或连续12小时降雨量30毫米以上、24小时降水量为50毫米或以上的雨称为“暴雨”。
按其降水强度大小又分为三个等级，即24小时降水量为50-99.9毫米称“暴雨”、100-249.9毫米之间为“大暴雨”、250毫米以上称“特大暴雨”。但由于各地降水和地形特点不同，所以各地暴雨洪涝的标准也有所不同。
在业务实践中，又可按照发生和影响范围的大小将暴雨划分为：局地暴雨、区域性暴雨、大范围暴雨、特大范围暴雨。
2、暴雨的形成
暴雨的形成过程是相当复杂的，一般来说，产生暴雨的主要物理条件是充足的源源不断的水汽、强盛而持久的气流上升运动和大气层结构的不稳定。
充沛的水汽是暴雨之源。我国暴雨的水汽来源，一是来自偏南方向的南海和孟加拉湾，二是来自西太平洋。此外，江河、湖泊等也是水汽源地之一。
大气的上升运动是暴雨的触发机制。其运动大致有以下三种情况：①太阳照射引起水汽上升成云致雨。在强烈太阳辐射下，水面受热蒸发，变成看不见的水汽，进入低层大气中。低层大气也急剧增热膨胀而变轻，饱含水汽的又热又轻的空气，像“坐电梯”似的，扶摇直上，进入蔚蓝的天空。②水汽在锋面上升成云致雨。冷、暖空气团交汇，形成锋面。干冷空气形成看不见的“斜面楼梯”，富含水汽的暖而轻的空气就会在其上滑升或被抬升，使得水汽上升而形成浓厚的云层。③水汽在迎风坡被抬升成云致雨。从水汽丰富的地区水平移动的暖湿气流，如果在它的前进方向上遇到山脉、丘陵或高原等地形的阻挡时，会被迫沿着山坡向上“爬”而进入较高处，从而在迎风坡上成云致雨。
不难看出，不论是由于太阳光照引起的局地热力作用，还是由于锋面或地形引起的“阻挡”动力作用，要产生暴雨时，一般都是低层空气暖而湿，而上层空气干而冷，使大气“头重脚轻”，处于极不稳定状态。
暴雨常在积雨云中形成。造成30分钟到1小时的暴雨，一般是从2—3块发展旺盛的积雨云，或是一块巨型积雨云中降下来的；1—3小时的暴雨一般是由包含几个积雨云尺度的中尺度天气系统引起的；几小时到24小时的暴雨出现在中尺度或天气尺度（如台风、气旋、高空低涡等）系统之中，因为这样的系统才能维持强大的上升运动和源源不断的水汽；3天到1个月的暴雨是由多场暴雨引起的。
3、我国暴雨常出现的季节
我国暴雨多出现在夏半年的4—9月，但不同地域暴雨多发时段是不同的。南方地区雨季时间长，如珠江流域和长江流域5—8月均为暴雨多发月，且各月暴雨日数相差不大；北方地区雨季短，暴雨多出现在7、8月份，其它月份暴雨很少或不出现。暴雨最多月在南北方也不同，南方多在6月，而北方则在7月。
4、我国暴雨的分布特征
我国年暴雨日数分布从东南向西北减少。淮河流域及其以南大部地区以及四川东部、重庆等地普遍在3天以上，其中华南大部及江西等地达5—10天；黄河中下游、海河流域、辽河流域等地一般有1—3天；中国西部地区偶有暴雨发生。
二、暴雨的危害
暴雨是我国的主要气象灾害之一，其主要灾害表现为洪水灾害、涝渍灾害及次生地质灾害。
1、洪水灾害
我国几条主要河流面积较大，当遭遇流域大范围的暴雨时，易引发干支流洪水。当洪峰叠加时，易形成峰高量大的暴雨洪水，造成江、河、湖、库水位猛涨，堤坝漫溢或溃决。
由暴雨引起的洪水会淹没作物，使作物新陈代谢难以正常进行而
发生各种伤害，淹水越深，淹没时间越长，对农业、林业和渔业等危害越严重。
洪水还会冲毁农舍和工农设施、道路等，甚至造成人畜伤亡和严重经济损失。
2、涝渍灾害
由于暴雨急而大，排水不畅易引起积水成涝，土壤孔隙被水充满，造成陆生植物根系缺氧，使根系生理活动受到抑制，造成作物受害而减产。
在城镇，当雨水过多而超过排水能力时，水就会在路面流动，地势低的地方形成积水，造成城市内涝，引发城市“看海”现象，对交通运输、工业生产、商业活动、市民日常生活等影响极大。
3、次生地质灾害
暴雨在山区发生时，还易导致泥石流、山体崩塌和滑坡等次生地质灾害，给人民生命财产造成极大损失。
三、暴雨的防范
1、学会观察天气征兆，躲避暴雨袭击
夏季，当观察到有以下几种天气征兆出现时，应防止暴雨的袭击： 早晨天气闷热，甚至感到呼吸困难；早晨看到远处有宝塔状墨云隆起；多日天气晴朗、炎热后，忽见山岭迎风坡上隆起小云团；炎热的夜晚，听到不远处有沉闷的雷声忽东忽西；看到天边有漏斗状云或龙尾巴云等。
2、注意收听收看天气预报预警，提前做好暴雨防御
当得知本地要下暴雨时，应提前做好如下几点：
①检查房屋。如果是危旧房屋或处于地势低洼的地方，应及时转移。
②提前收盖露天晾晒物品，收拾家中贵重物品放到档上或置于高处。
③检查电路、炉火等设施是否安全，关闭电源总开关。
④暂停室外活动。学校可以暂时停课，户外人员应立即到地势高的地方或山洞暂避。
3、遇到暴雨天气应加强防范
如果遇到暴雨天气，应重点做好如下几点：
①关闭煤气阀和电源总开关。
②地势低洼的居民住宅区，可因地制宜采取“小包围”措施，如砌围墙、大门口放置挡水板、配置小型抽水泵等。
③底层居民家中的电器插座、开关等应移装在离地1米以上的安全地方。一旦室外积水漫进屋内，应及时切断电源，防止触电伤人。
④暴雨期间尽量不要外出，必须外出时应尽可能绕过积水严重的地段，要注意观察，贴近建筑物行走，防止跌入窨井、地坑等。
⑤不要将垃圾、杂物丢入马路下水道，以防堵塞，积水成灾。
⑥不要在下大雨时骑自行车。
⑦驾驶员遇到路面或立交桥下积水过深时，应尽量绕行，避免强行通过。
⑧雨天汽车在低洼处熄火，千万不要在车上等候，应下车到高处等待救援。
⑨在山区遭遇山洪泥石流时，不要顺泥石流沟向上游或向下游跑，应向沟岸两侧山坡跑，且不要停留在凹坡处。（作者：车召贵）
每到夏半年，我国许多地方就会先后出现暴雨。暴雨往往会引发洪涝灾害，给国民经济和人民的生命财产带来严重的危害。如去年8月5日14时至6日14时，湖北省十堰城区大部、郧阳区南部西部、郧西南部西部等地遭遇暴雨，特大强降雨引发山洪，造成柳陂镇青龙山村冲毁房屋19户57间，13人遇难。想必大家对此还记忆犹新。何谓暴雨？它有何危害？人们应该如何防范它？这也是我们应该知晓的一些问题。
一、暴雨是一种天气现象
1、暴雨的定义与分类
暴雨是指短时间内产生较强降水量的天气现象。中国气象上规定，每小时降雨量16毫米以上、或连续12小时降雨量30毫米以上、24小时降水量为50毫米或以上的雨称为“暴雨”。
按其降水强度大小又分为三个等级，即24小时降水量为50-99.9毫米称“暴雨”、100-249.9毫米之间为“大暴雨”、250毫米以上称“特大暴雨”。但由于各地降水和地形特点不同，所以各地暴雨洪涝的标准也有所不同。
在业务实践中，又可按照发生和影响范围的大小将暴雨划分为：局地暴雨、区域性暴雨、大范围暴雨、特大范围暴雨。
2、暴雨的形成
暴雨的形成过程是相当复杂的，一般来说，产生暴雨的主要物理条件是充足的源源不断的水汽、强盛而持久的气流上升运动和大气层结构的不稳定。
充沛的水汽是暴雨之源。我国暴雨的水汽来源，一是来自偏南方向的南海和孟加拉湾，二是来自西太平洋。此外，江河、湖泊等也是水汽源地之一。
大气的上升运动是暴雨的触发机制。其运动大致有以下三种情况：①太阳照射引起水汽上升成云致雨。在强烈太阳辐射下，水面受热蒸发，变成看不见的水汽，进入低层大气中。低层大气也急剧增热膨胀而变轻，饱含水汽的又热又轻的空气，像“坐电梯”似的，扶摇直上，进入蔚蓝的天空。②水汽在锋面上升成云致雨。冷、暖空气团交汇，形成锋面。干冷空气形成看不见的“斜面楼梯”，富含水汽的暖而轻的空气就会在其上滑升或被抬升，使得水汽上升而形成浓厚的云层。③水汽在迎风坡被抬升成云致雨。从水汽丰富的地区水平移动的暖湿气流，如果在它的前进方向上遇到山脉、丘陵或高原等地形的阻挡时，会被迫沿着山坡向上“爬”而进入较高处，从而在迎风坡上成云致雨。
不难看出，不论是由于太阳光照引起的局地热力作用，还是由于锋面或地形引起的“阻挡”动力作用，要产生暴雨时，一般都是低层空气暖而湿，而上层空气干而冷，使大气“头重脚轻”，处于极不稳定状态。
暴雨常在积雨云中形成。造成30分钟到1小时的暴雨，一般是从2—3块发展旺盛的积雨云，或是一块巨型积雨云中降下来的；1—3小时的暴雨一般是由包含几个积雨云尺度的中尺度天气系统引起的；几小时到24小时的暴雨出现在中尺度或天气尺度（如台风、气旋、高空低涡等）系统之中，因为这样的系统才能维持强大的上升运动和源源不断的水汽；3天到1个月的暴雨是由多场暴雨引起的。
3、我国暴雨常出现的季节
我国暴雨多出现在夏半年的4—9月，但不同地域暴雨多发时段是不同的。南方地区雨季时间长，如珠江流域和长江流域5—8月均为暴雨多发月，且各月暴雨日数相差不大；北方地区雨季短，暴雨多出现在7、8月份，其它月份暴雨很少或不出现。暴雨最多月在南北方也不同，南方多在6月，而北方则在7月。
4、我国暴雨的分布特征
我国年暴雨日数分布从东南向西北减少。淮河流域及其以南大部地区以及四川东部、重庆等地普遍在3天以上，其中华南大部及江西等地达5—10天；黄河中下游、海河流域、辽河流域等地一般有1—3天；中国西部地区偶有暴雨发生。
二、暴雨的危害
暴雨是我国的主要气象灾害之一，其主要灾害表现为洪水灾害、涝渍灾害及次生地质灾害。
1、洪水灾害
我国几条主要河流面积较大，当遭遇流域大范围的暴雨时，易引发干支流洪水。当洪峰叠加时，易形成峰高量大的暴雨洪水，造成江、河、湖、库水位猛涨，堤坝漫溢或溃决。
由暴雨引起的洪水会淹没作物，使作物新陈代谢难以正常进行而
发生各种伤害，淹水越深，淹没时间越长，对农业、林业和渔业等危害越严重。
洪水还会冲毁农舍和工农设施、道路等，甚至造成人畜伤亡和严重经济损失。
2、涝渍灾害
由于暴雨急而大，排水不畅易引起积水成涝，土壤孔隙被水充满，造成陆生植物根系缺氧，使根系生理活动受到抑制，造成作物受害而减产。
在城镇，当雨水过多而超过排水能力时，水就会在路面流动，地势低的地方形成积水，造成城市内涝，引发城市“看海”现象，对交通运输、工业生产、商业活动、市民日常生活等影响极大。
3、次生地质灾害
暴雨在山区发生时，还易导致泥石流、山体崩塌和滑坡等次生地质灾害，给人民生命财产造成极大损失。
三、暴雨的防范
1、学会观察天气征兆，躲避暴雨袭击
夏季，当观察到有以下几种天气征兆出现时，应防止暴雨的袭击： 早晨天气闷热，甚至感到呼吸困难；早晨看到远处有宝塔状墨云隆起；多日天气晴朗、炎热后，忽见山岭迎风坡上隆起小云团；炎热的夜晚，听到不远处有沉闷的雷声忽东忽西；看到天边有漏斗状云或龙尾巴云等。
2、注意收听收看天气预报预警，提前做好暴雨防御
当得知本地要下暴雨时，应提前做好如下几点：
①检查房屋。如果是危旧房屋或处于地势低洼的地方，应及时转移。
②提前收盖露天晾晒物品，收拾家中贵重物品放到档上或置于高处。
③检查电路、炉火等设施是否安全，关闭电源总开关。
④暂停室外活动。学校可以暂时停课，户外人员应立即到地势高的地方或山洞暂避。
3、遇到暴雨天气应加强防范
如果遇到暴雨天气，应重点做好如下几点：
①关闭煤气阀和电源总开关。
②地势低洼的居民住宅区，可因地制宜采取“小包围”措施，如砌围墙、大门口放置挡水板、配置小型抽水泵等。
③底层居民家中的电器插座、开关等应移装在离地1米以上的安全地方。一旦室外积水漫进屋内，应及时切断电源，防止触电伤人。
④暴雨期间尽量不要外出，必须外出时应尽可能绕过积水严重的地段，要注意观察，贴近建筑物行走，防止跌入窨井、地坑等。
⑤不要将垃圾、杂物丢入马路下水道，以防堵塞，积水成灾。
⑥不要在下大雨时骑自行车。
⑦驾驶员遇到路面或立交桥下积水过深时，应尽量绕行，避免强行通过。
⑧雨天汽车在低洼处熄火，千万不要在车上等候，应下车到高处等待救援。
⑨在山区遭遇山洪泥石流时，不要顺泥石流沟向上游或向下游跑，应向沟岸两侧山坡跑，且不要停留在凹坡处。（作者：车召贵）
OPPO掉队，落魄追风
文章来源自锌财经
作者三十
OPPO背腹受敌，背面是传统经销商的离弃，而正面则是对着陌生新零售领域的手足无措。
近日发布的OPPO Reno 4将在京东6.18开售，然而，去年便与京东签订战略合作的OPPO，在京东商城一直表现平平。
截止6月8日，在京东618排行榜的单品手机累计销量排名与5G手机累计销量排名中，前20名均无OPPO身影。在品牌销量排名中，OPPO也排在荣耀、华为、苹果、小米、vivo之后，处于垫底位置。
值得注意的是，单日单品销量排名一直徘徊在前20以外的OPPO，6月8日，其千元机A11实时销量排名突然冲榜前五。不过同时，在单品累计销量榜前20名中，均无OPPO身影。这个数据也着实值得玩味。
OPPO也心急了。
锌财经从内部员工处获知，OPPO的新零售业务进展并不顺利，一些相关人员更因此面临调岗。
旧的时代已经逝去，还未适应新环境的OPPO刚刚从过往中缓过神来，正在亦步亦趋地追赶行业。曾经对“抓风口”不屑一顾的陈明永，如今带领着OPPO成了落魄的追风人。
新零售遇冷
新零售业务受阻，OPPO内部也频频发生人事调动。
内部员工高亮告诉锌财经，他原本在OPPO的用户体验团队中负责门店设计，最近被转岗到了产品零售业务。从店面设计到渠道对接，高亮觉得这与他原本的职业规划有偏差。
不仅是高亮，他的许多同一部门的同事也面临调岗，这也让他们察觉到公司的业务布局已经开始变动。
此前，锌财经曾就经销商集团关店问题采访OPPO，得到的回复其正在进行线下渠道转型升级，将开更多商场体验店。然而，至今为止，锌财经几乎没有在深圳的大型商超看到OPPO新店。OPPO的新零售转型并不如他们回应的那般顺利。
锌财经走访OPPO位于深圳华强北的门店发现，无论是OPPO的新零售下的体验店体还是专卖店均是人烟寥寥，店内几乎没有持续的人流量，有顾客对新品感兴趣，也是进店驻足片刻便离开。
顾客一走，导购便躲到一旁玩手机，与同一时间段隔壁的华为门店相比甚为冷清。
在新零售战争中，线下体验是品牌和消费者之间的桥梁，通过线下打造用户的真实体验感，符合消费者群体的产品体验最终才能转化成具体的销量数据，而传统零售场所无法适应如今电子消费品的竞争环境。
这也是华为、小米争先在大流量街区及商圈开体验店的原因，相比传统渠道，新零售更能抢夺用户心智。
锌财经观察到，在位于深圳华强北的OPPO全球第二家超级旗店，外观形象与一般线下体验店无异，店内产品陈列较为简单，甚至还陈列了其他品牌产品，显得有些混乱。
店内新品陈列的更新速度也十分慢。例如，OPPO近日新发布的产品，主打年轻人市场的OPPO Ace2 EVA新机，在店里也仅有一台，连为这款机型设置专门的展架都摆不满，另外一边的耳机自动贩卖处于未通电的状态，显得有些简陋。
锌财经就此询问店内工作人员，店员回应：“这些问题早就跟总部反馈了，但是一直没有回应，我们也只能维持现状。”
种种迹象表明，OPPO正在面临巨大的市场压力，一方面是，内部对品牌的建设打造较为松懈，新零售转型并不顺利。
另一方面，OPPO的传统线下渠道也在华为、小米的夹击下节节败退。此前，锌财经曾在《逃离OPPO》一文中报道过OPPO经销商大规模关店。
这一现象再次得到证实。锌财经走访一些街边专卖店发现，OPPO的广告仍然霸占着门店C位，但进店一看，华为、小米等竞品手机占据了大部分的展示位，门店的玻璃展柜如同经销商的透明投票箱。
OPPO线上成绩更是堪忧。京东商城发布截至4月18日的2020年京东商城手机销量排行榜，OPPO排行第七，甚至不如一加。
自乱阵脚
泯然众人矣，失去了渠道优势的OPPO开始沦为“其他品牌”。
IDC发布的2020年全球第一季度市场报告显示，2020年 Q1手机出货量数据显示，OPPO被vivo挤出了前五阵营，在统计表格中的位置变成了“others”。
在对手的多重夹击下，OPPO高层自然也嗅到了危机，不过，战略的不明晰，让外界看来OPPO像是开始自乱阵脚。
“领导在开会的时候提议要实行单双休。不过最后这个提议也不了了之，但在侧面看得出来公司高层对于现在情况也很不满意，只是战略上并没有很清晰的思路”。
而频频传来的裁员消息，也让去年才进OPPO的高亮开始担忧，他对锌财经表示，“公司情况肯定不明朗，甚至刘作虎最近造访OPPO的事情都能让大家讨论半天。”
在脉脉上，关于OPPO裁员的讨论也不绝于耳，甚至有OPPO员工在平台上对刚拿到offer的新人实力劝退，“别来”，“我厂入职即巅峰，没盼头”。
困兽犹斗
沈义人的离开，或许是OPPO希望艰难转身的标志之一：正试图告别前营销时代。OPPO曾经的线下实力是业内有目共睹的，三年内从一个偏居东莞一隅的小厂，成为跻身手机销量榜的大手机厂商。
不过，过分以来线下渠道带来业绩增长，使得OPPO成了一个偏科生。OPPO的品牌始终未能真正建立，如今手机的渠道更新换代，在陌生的领域搏击，OPPO品牌拉力不足。
OPPO Find X2的落寞就是一个很好的佐证，OPPO的品牌力仍无法支撑Find X2冲击高端机市场。
当然，营销换将只是OPPO艰难转身的其中一步。
OPPO试图贴上科技的标签。
据媒体报道，前小鹏汽车首席科学家郭彦东今年3月初加入OPPO，将在OPPO研究院牵头做智能感知和交互两项核心研发。
《日经亚洲评论》日前曾报道，OPPO正在加紧设计自己的移动芯片，包括从联发科等供应商处争取顶尖工程人才。这背后是OPPO今年2月提出的马里亚纳芯片计划。
而在2019年底的OPPO科技大会上，陈明永提到将在未来三年科技研发上投入500亿，进军人工智能、loT等领域。
OPPO试图集结生态，发布智能手表是OPPO发力生态的第一步。
不过，刚刚进入这一赛道的OPPO甚至还未能取得成绩。从IDC发布的2020第一季度智能穿戴品牌排行榜看来，OPPO面前大山重重，苹果、小米、华为、三星、Fitbit以及众多腰部品牌。作为后来者，OPPO Watch市场面临劲敌，产品上也并无差异化路线。
小米以通过投资建立起生态链，华为也拉拢一种智能设备厂商建好了朋友圈。
如果不能找到一个强力的卖点让消费者埋单，在万物互联的时代，可穿戴设备需要为消费者解决更多有价值的需求，不然将无法避免沦为花瓶的命运。
从一系列策略看，OPPO谋求的出路有三：借助新渠道与品牌高端化在原本手机市场找增量；啃下核心技术研发这块硬骨头；以及建立OPPO的智能硬件生态。
太过遵循本分的OPPO，对新领域、新技术缺乏冒险精神。此时刚刚起跑的OPPO，只能望着已过半程的对手项背，从领航者变成追风选手。
（文中高亮为化名）
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文章来源自锌财经
作者三十
OPPO背腹受敌，背面是传统经销商的离弃，而正面则是对着陌生新零售领域的手足无措。
近日发布的OPPO Reno 4将在京东6.18开售，然而，去年便与京东签订战略合作的OPPO，在京东商城一直表现平平。
截止6月8日，在京东618排行榜的单品手机累计销量排名与5G手机累计销量排名中，前20名均无OPPO身影。在品牌销量排名中，OPPO也排在荣耀、华为、苹果、小米、vivo之后，处于垫底位置。
值得注意的是，单日单品销量排名一直徘徊在前20以外的OPPO，6月8日，其千元机A11实时销量排名突然冲榜前五。不过同时，在单品累计销量榜前20名中，均无OPPO身影。这个数据也着实值得玩味。
OPPO也心急了。
锌财经从内部员工处获知，OPPO的新零售业务进展并不顺利，一些相关人员更因此面临调岗。
旧的时代已经逝去，还未适应新环境的OPPO刚刚从过往中缓过神来，正在亦步亦趋地追赶行业。曾经对“抓风口”不屑一顾的陈明永，如今带领着OPPO成了落魄的追风人。
新零售遇冷
新零售业务受阻，OPPO内部也频频发生人事调动。
内部员工高亮告诉锌财经，他原本在OPPO的用户体验团队中负责门店设计，最近被转岗到了产品零售业务。从店面设计到渠道对接，高亮觉得这与他原本的职业规划有偏差。
不仅是高亮，他的许多同一部门的同事也面临调岗，这也让他们察觉到公司的业务布局已经开始变动。
此前，锌财经曾就经销商集团关店问题采访OPPO，得到的回复其正在进行线下渠道转型升级，将开更多商场体验店。然而，至今为止，锌财经几乎没有在深圳的大型商超看到OPPO新店。OPPO的新零售转型并不如他们回应的那般顺利。
锌财经走访OPPO位于深圳华强北的门店发现，无论是OPPO的新零售下的体验店体还是专卖店均是人烟寥寥，店内几乎没有持续的人流量，有顾客对新品感兴趣，也是进店驻足片刻便离开。
顾客一走，导购便躲到一旁玩手机，与同一时间段隔壁的华为门店相比甚为冷清。
在新零售战争中，线下体验是品牌和消费者之间的桥梁，通过线下打造用户的真实体验感，符合消费者群体的产品体验最终才能转化成具体的销量数据，而传统零售场所无法适应如今电子消费品的竞争环境。
这也是华为、小米争先在大流量街区及商圈开体验店的原因，相比传统渠道，新零售更能抢夺用户心智。
锌财经观察到，在位于深圳华强北的OPPO全球第二家超级旗店，外观形象与一般线下体验店无异，店内产品陈列较为简单，甚至还陈列了其他品牌产品，显得有些混乱。
店内新品陈列的更新速度也十分慢。例如，OPPO近日新发布的产品，主打年轻人市场的OPPO Ace2 EVA新机，在店里也仅有一台，连为这款机型设置专门的展架都摆不满，另外一边的耳机自动贩卖处于未通电的状态，显得有些简陋。
锌财经就此询问店内工作人员，店员回应：“这些问题早就跟总部反馈了，但是一直没有回应，我们也只能维持现状。”
种种迹象表明，OPPO正在面临巨大的市场压力，一方面是，内部对品牌的建设打造较为松懈，新零售转型并不顺利。
另一方面，OPPO的传统线下渠道也在华为、小米的夹击下节节败退。此前，锌财经曾在《逃离OPPO》一文中报道过OPPO经销商大规模关店。
这一现象再次得到证实。锌财经走访一些街边专卖店发现，OPPO的广告仍然霸占着门店C位，但进店一看，华为、小米等竞品手机占据了大部分的展示位，门店的玻璃展柜如同经销商的透明投票箱。
OPPO线上成绩更是堪忧。京东商城发布截至4月18日的2020年京东商城手机销量排行榜，OPPO排行第七，甚至不如一加。
自乱阵脚
泯然众人矣，失去了渠道优势的OPPO开始沦为“其他品牌”。
IDC发布的2020年全球第一季度市场报告显示，2020年 Q1手机出货量数据显示，OPPO被vivo挤出了前五阵营，在统计表格中的位置变成了“others”。
在对手的多重夹击下，OPPO高层自然也嗅到了危机，不过，战略的不明晰，让外界看来OPPO像是开始自乱阵脚。
“领导在开会的时候提议要实行单双休。不过最后这个提议也不了了之，但在侧面看得出来公司高层对于现在情况也很不满意，只是战略上并没有很清晰的思路”。
而频频传来的裁员消息，也让去年才进OPPO的高亮开始担忧，他对锌财经表示，“公司情况肯定不明朗，甚至刘作虎最近造访OPPO的事情都能让大家讨论半天。”
在脉脉上，关于OPPO裁员的讨论也不绝于耳，甚至有OPPO员工在平台上对刚拿到offer的新人实力劝退，“别来”，“我厂入职即巅峰，没盼头”。
困兽犹斗
沈义人的离开，或许是OPPO希望艰难转身的标志之一：正试图告别前营销时代。OPPO曾经的线下实力是业内有目共睹的，三年内从一个偏居东莞一隅的小厂，成为跻身手机销量榜的大手机厂商。
不过，过分以来线下渠道带来业绩增长，使得OPPO成了一个偏科生。OPPO的品牌始终未能真正建立，如今手机的渠道更新换代，在陌生的领域搏击，OPPO品牌拉力不足。
OPPO Find X2的落寞就是一个很好的佐证，OPPO的品牌力仍无法支撑Find X2冲击高端机市场。
当然，营销换将只是OPPO艰难转身的其中一步。
OPPO试图贴上科技的标签。
据媒体报道，前小鹏汽车首席科学家郭彦东今年3月初加入OPPO，将在OPPO研究院牵头做智能感知和交互两项核心研发。
《日经亚洲评论》日前曾报道，OPPO正在加紧设计自己的移动芯片，包括从联发科等供应商处争取顶尖工程人才。这背后是OPPO今年2月提出的马里亚纳芯片计划。
而在2019年底的OPPO科技大会上，陈明永提到将在未来三年科技研发上投入500亿，进军人工智能、loT等领域。
OPPO试图集结生态，发布智能手表是OPPO发力生态的第一步。
不过，刚刚进入这一赛道的OPPO甚至还未能取得成绩。从IDC发布的2020第一季度智能穿戴品牌排行榜看来，OPPO面前大山重重，苹果、小米、华为、三星、Fitbit以及众多腰部品牌。作为后来者，OPPO Watch市场面临劲敌，产品上也并无差异化路线。
小米以通过投资建立起生态链，华为也拉拢一种智能设备厂商建好了朋友圈。
如果不能找到一个强力的卖点让消费者埋单，在万物互联的时代，可穿戴设备需要为消费者解决更多有价值的需求，不然将无法避免沦为花瓶的命运。
从一系列策略看，OPPO谋求的出路有三：借助新渠道与品牌高端化在原本手机市场找增量；啃下核心技术研发这块硬骨头；以及建立OPPO的智能硬件生态。
太过遵循本分的OPPO，对新领域、新技术缺乏冒险精神。此时刚刚起跑的OPPO，只能望着已过半程的对手项背，从领航者变成追风选手。
（文中高亮为化名）
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