助校长轻松搭建市场营销桥梁、破解困局!

不能不说,在产品同质化日趋严重的今天,市场营销手段也日趋同质化。但反观消费市场,却明显倾向于精细化和个性化消费。这样的“隔阂”,学校和家长该怎么解决?怎样才能把市场营销和与父母的感情联系起来?

许多校长都是教书出身,对如何经营市场知之甚少。什么是市场?在地推之外,有哪些申请渠道?要成立销售部吗?怎样建立?面对诸多困扰,爱耕云从教育培训机构中挑选出几个有关市场营销的答疑集。

甲:我学校目前做的比较成熟的只是推广活动,其他渠道不能开展,请问市场部其他渠道如何推广?

乙:一所培训学校刚开始时,基本模式一般是地推。但地推的地区和数量都有限制,而地推的影响现在越来越不明显。事实上,做市场推广的企业,并非简单的选择一个渠道这么简单,必须要比较全面的考虑。许多校长都特别希望能听到一招制胜法宝,这是不可能的。搞市场必须是一种系统的思考方式,除非你已经做好了一切准备,否则一招制胜。

你问我怎样去推销,我要先告诉你,首先你必须要宣传。假如没有一个学校值得推广,你去做那么多市场推广,钱就是用错了地方。那么,我们自己首先要自己创造出自己的价值,您的培训机构,对家长来说有什么价值,这事一定要特别清楚。

拥有价值之后,我们就能利用现有的资源,使他生产出更多的资源;然后,在你手中已经掌握的这些资源时,再扩展新的渠道。每一个学校都有自己的特色,一些成功学校的经验未必适合你。这一适应过程需要摸索与合作。

甲:现在我们还没有市场部,只有老师招生,然后发传单,偶尔发传单,现在学生大多是老同学介绍的,现在要不要搞营销部?

乙:是否应该建立市场部门,让你们自己决定是否要扩大市场。

你们现在都是老同学帮你们介绍学生了,情况很好。如今,很多人说可以做的事已经做完,现在是瓶颈。事实上,未必。市场上的行为并不是让你去寻找新的东西,而是要看你现有的产品是否合理。任何人想要做的第一个改变就是不要扩大新的渠道,而是要看看旧渠道是否可以做得更好,旧渠道没了,你开拓了新渠道,资金来自哪里,自信从何而来。

如果你现在想建立一个市场部,前提是你是否想变得更大。如果你想变得更大,没有市场部,你永远不会变得更大,但没有人非常了解你做市场。有了市场部,你可能会死得更快。

甲:目前开展的亲子园中园已经做了将近两年,一开始还剩下三十多个学生,现在还剩下十来个,大部分是家长不认同,不重视0到3岁孩子的开发,没有这种意识,是不是没有做好市场,而是在平时还没做好市场,就是在推土机、采购商、采购商、采购商等等。

乙:0-3岁的儿童市场,是个很大的市场,因为3岁以后,孩子的大脑基本结构已经形成,因此在3岁前,可以提前培养一个很好的底子,对孩子的一生都是非常有帮助的。

北京和上海的许多父母都非常重视这件事。父母不支持和重视这样有意义的事情,这意味着父母不理解。因此,首先,我们需要有一个教育市场的过程。其次,我们应该包装这件事,因为对孩子们来说有太多重要的事情,我们应该突出它的重要性。

对于无效地推、做活动效果不好等问题,我认为首先要明确我们的目标客户是谁,您只定位于0-3岁儿童,那么家长的消费能力方面还有其他因素吗?

假设你的学费在3000元或5000元之间,当地大多数父母可能无法接受,因为他们没那么多钱,如果你的定位是50,那么估计所有父母都可以接受,因为这没什么关系。有时父母并没有否认,也许是因为花费太多。那是个市场模式和运作方式的问题,与这个市场很少有关系。

问题是30个人换10个人,通常是30个人,这30个人还会介绍另外30个人,但结果是从30个变成了10个,这就需要做市场的数据分析,然后再去追踪那些顾客。

甲:目前是不是要建立一个营销部,该怎么建?

乙:对行销来说,不能只看线下。网下行销存在着自身的缺陷,且难以满足客户许多潜在需求,难以进行忠诚与粘性的培养。在线和离线并不孤立。成功的线下活动也需要依靠在线积累的品牌影响力,并需要有专业的人来运营线上。

由于朋友圈的传统转发方式的转化率非常低,我们可以利用微信进行在线活动,微信已经成为智能移动终端的必备工具,占据了数亿个用户移动终端,用户对微信的依赖程度非常低,所以对于培训机构来说,微信确实是一个天然的平台。

针对教育培训机构的需求进行了深入挖掘,针对微信公众号进行二次开发,构建不同的应用场景,再配合微信自然的传播属性,让用户成为服务路径,在移动互联网的碎片时间内,让家长能够获得一些新的体验。

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【周运6月6-12日】双鱼座

优势:双鱼座本周会在事业上要充分利用自己的天赋,从天赋出发来辅佐你的事业,这样才能让你有所进阶。如果你的天赋得不到足够的支持,那你自己一定要支持自己,相信自己的能力,会驱使你去寻找突破的方法。本周有些问题可以寻求家人朋友的帮助,部分双鱼座会得到家人的馈赠哦!

劣势:本周海王星在命宫受克,双鱼座的这种欲望更多的是一种空想,而这种愤懑的情绪会让你想要逃避,更多的困于自己的世界不肯向前。火木依然在财帛宫内合相,还是要注意开销大的问题哦,也要注意调整自己的心态,别太在意他人的评价,守住自己最重要。

爱情:恋爱中的双鱼座本周跟恋人之间的关系会有起伏,特别是前半周跟周末,你心绪不佳,压力较大。已婚的双鱼座相对跟伴侣相处甜蜜,你们可能会共同出行,或者共同去选购商品,或者是体验来自家的温馨和浪漫。单身的双鱼座也会遇到一些生活中的小暧昧,也可能会让你认为这是恋爱。不过,这种暧昧未必真能变成爱情。

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《无限大》

据说,这个世界有无数个面。任何一个童话,任何一个故事,都是真实的存在,只要你去寻找,总会找到它的入口。

男人对此坚信不疑。

从十几年前开始,他便寻找着自己执念中的那个世界,但那似乎是遥不可及的梦。他想尽了办法,却始终难触门路。他不断唱着有关那个世界的歌谣,仿佛这样,就能抓住梦想的尾巴。

“那是杜撰的。”身边的人这样对男人说。他每次听了,都会笑着摇头。

后来,他患上了绝症,病痛使他渐渐消瘦。但他依旧唱着那首歌谣,直至无法发声。

抢救室的无影灯晃花了他的眼睛,声音越飘越远,变得虚幻。他抽动鼻翼,嗅到了青草的香气。

男人努力张开双眸,无数色彩斑斓如同光影的蝴蝶在他眼前纷飞轻舞。他伸出手挡住强光,意外地发现,自己的手掌,变得稚嫩。

一个声音在他耳边响起。

“你是……被选召的孩子吗?”

——《嘿,小家伙》 温酒 著

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