谈到琼瑶，你首先会想到什么，是不是会想到那些曾经惊艳了荧幕的琼女郎，而谈到琼瑶，你还会想到，她是一个很成功的言情小说家，除了这些，你可能不一定知道，其实琼瑶是她所有搬上大荧幕的小说改编的电影电视剧的角色挑选者，所有的琼女郎都是经她之手，而真的走向大众的，除了写作，琼瑶其实审美水平一直都是很高的。
当然，谈到琼瑶，喜欢八卦的人，一定会八卦琼瑶的感情，这是一段三个人的感情往事：平鑫涛，林婉珍，琼瑶，而琼瑶还是平鑫涛与林婉珍夫妻俩感情的介入者。年轻时候的琼瑶，虽然看着是女人，但长得真的一般，只是端庄而已，不仅如此，脸上还写着忧郁二字，而年轻时候的林婉珍长得真的是好看，不仅好看，气质还不错。
这个时候的林婉珍，总是笑得很飞扬，也笑得挺灿烂，而琼瑶虽然打扮都到位，可是因为总是满脸的忧郁，让她看起来，显然没有林婉珍那么好看。在这个时间段，大家都青春的时候，琼瑶阿姨其实是有点老气的，尽管她也精心打扮了，但不如意的生活，还是让她看着就比林婉珍老得多。
很多人都想要年轻的感觉，年轻的感觉，随着年龄的增长，慢慢地消逝这是很正常的现象，想要不被年龄打倒的，看看琼瑶，琼瑶通过写作不仅解决了她与自己才几岁的儿子的生存问题，还让自己有了很大的自信，同时通过写作也把她自己骨子里的浪漫感觉都调出来了，而这个时候的林婉珍在十几年的全职太太生涯中，终于跟平鑫涛结束了这段婚姻，走出这段婚姻的林婉珍，也开始关注自己，关注自己的爱好，她投身于自己的画作中也取得了成绩，看看这个时候的琼瑶与林婉珍的整体穿搭，你还会觉得林婉珍比琼瑶有魅力吗？比琼瑶漂亮吗？
看看上图琼瑶的穿搭，是不是在很得体的同时，还非常的时尚，不仅时尚还挺显身材，而林婉珍长得还是好，只是这整体穿搭，跟琼瑶比，还是差了好多个段。琼瑶是远远没有林婉珍长得好，但在审美上，即使林婉珍在绘画上也挺有成就，但在人的选择，人的穿搭上，她尽管出身很好，接触的也都是好东西，但很显然，她是因为长得美，所以被人以为审美好，而实际上，审美远远没有那么好。看看四十好几的琼瑶跟林婉珍，你还会觉得林婉珍有那么漂亮吗？
林婉珍没有琼瑶在的时候，她真的也挺不错的，无论是气质，还是品味，但是一跟琼瑶放在一起，很显然，琼瑶在审美的段位上是远远优于林婉珍的。看看都快五十岁的林婉珍在各地展出自己的画作的整体穿搭，跟右图也在欣赏画作的琼瑶与平鑫涛，你是不是也发现了，琼瑶看着比林婉珍年轻得多，并且也耐看得多？林婉珍的穿搭一直都是符合自己的年纪，但离自己很美的状态可是很远的。
到了60多岁的林婉珍与琼瑶，单独看林婉珍，即使头发花白，但无论是精气神，还是气质与气场都挺不错的，但是跟同龄的琼瑶一比，是不是差距很明显，琼瑶无论是身材的保养，还是服饰的搭配，显然远远在林婉珍之上？年轻时候很少有笑容的琼瑶，越到老年，笑容越多。这个时候的她无论是写作，还是影视剧作，进展都很顺利，除此外，琼瑶跟平鑫涛的感情也是一直都挺好，他俩珠联璧合，把彼此的事业都推向了一个一般人不敢企及的高度。
至于到了林婉珍与琼瑶都80岁的时候，看看琼瑶跟林婉珍，没有琼瑶，林婉珍其实真的挺好，即使白发苍苍，也是美美的，不仅美美还气质，但有了琼瑶，那就完全不同了，气质琼瑶比她更好，至于女人味她更加的好，而整体的穿搭，琼瑶真的甩了林婉珍好多条街。
琼瑶介入了平鑫涛与林婉珍的婚姻，这确实不道德，但林婉珍一直都说是琼瑶勾引平鑫涛，我麻辣姬姒就觉得有点无语，一个巴掌拍不响，每一段能被第三人破坏的婚姻，只能说这段感情这段婚姻本来就有很大的问题，而林婉珍似乎从来没有去反思过，她跟平鑫涛之间的感情究竟有什么问题，她跟平鑫涛之间真的只是有个琼瑶一直在勾引平鑫涛？看看平鑫涛跟琼瑶在一起的精神面貌还有他们一起合作，把各自的事业推向的高度，这些林婉珍与平鑫涛能一起做到吗？
其实林婉珍并没有那么懂平鑫涛，懂他最想要什么。在平鑫涛89岁的时候，已经无生还的可能，全身插遍了管子，琼瑶希望可以完成平鑫涛的心愿，让他能够体面地走，所以很赞成放弃治疗，拔掉管子，而林婉珍却觉得即使平鑫涛插遍了管子，只要还有一丝气，就要继续治疗，并且一个劲儿地指责琼瑶。像平鑫涛这么好强的男人，当自己已经无生还可能，全身都不能动了，我觉得他肯定希望尽快地结束生命，而不是吊着一口气。
到了83岁，真的封笔了的琼瑶，生日的那天，收到了很多粉丝的祝福，看看这个状态的琼瑶，83岁的她，是不是整个精神状态都挺不错？尤其是那双眼睛，即使83岁了，还是这么的有光彩，要保持这样的状态，没有很高的自律，没有很好的内心修炼，是很难做到的。
琼瑶给自己造型一直都在线，而挑选出来的琼女郎，也是个个不俗，看看俞小凡与萧蔷，都长得特别好，不仅长得好，而且都挺有女人味，也挺有高级感？
再看看岳琳与刘雪华，哭起来的时候，是不是真的我见犹怜？她们都是要美貌有美貌，要气质有气质，是不是呢？
再看看蒋勤勤与陈德容，是不是真的都是倾国倾城，她们的古装造型，可都是由琼瑶一手操办的，看着这么美的她们，你是不是也觉得琼瑶的眼光很好？
再看看陈红与何晴，她们俩的民国名媛造型，是不是都美得很，陈红不仅美，气质也挺不错，而何晴不仅气质高雅，并且长得也很精致，这两个人的造型，是不是都特别的适合她们？把她们的美都发挥得极好？
再看看赵薇与林心如，是不是这两人都有很会说话的眼睛，而她们彼此的造型，都挺适合彼此，把她们的特色都发挥出来了？
琼女郎除了这些，其实最早期的，还有一个特别出名的，红遍了整个亚洲的琼女郎，就是林青霞，30出头的琼瑶跟不足20岁的林青霞合影，这个时候的林青霞是不是比琼瑶美得太多太多了？
这种状态，到了林青霞的60岁和琼瑶的83岁，单看林青霞60岁这个状态，其实是蛮好的状态，但跟83岁的琼瑶比，尽管琼瑶的照片是用了美颜滤镜，但是就这眼神，琼瑶显然比林青霞的修养还要到家。年轻时候的琼瑶跟很多人尤其是她一手挑选且捧红的琼女郎比，除了那端庄，还有那一丝丝女人味，美貌与气质都差得远，但她的审美与搭配一直都很在线，所以随着年月的增长，她的穿搭功底越来越好。
而随着年月的增长，琼瑶的穿搭也是越发的精进，她的穿搭不仅仅是外在，还有内在，不管别人怎么评价琼瑶，她始终都保持着自己的那颗赤子之心，对爱情的赤诚之心，所以，到了83岁的她，真的是比很多人要美得多。而对美的追求，一直都在，这也是83岁的琼瑶，还是这么美的另外一个重要原因。美是一个动态的过程，也是一个持续时间可以很长的过程，无论何时，你想要美，都是来得及的。
看过了琼瑶从年轻时候到83岁的整个穿搭，再看看这些琼女郎的过去与现在，你是不是发现了，其实琼瑶才是那个真正审美了得的人，琼女郎的花期，美期，还有审美，都远远不如琼瑶本人。
备注：本文中所有的图片都来自互联网，如有不妥，请联系删除！麻辣姬姒形象顾问，一个不用见你本人，就可以把你收拾漂亮的形象顾问！亲爱的读者，你阅读我们的文章，觉得有用的话，欢迎点赞，留言，转发并关注我们头条号：麻辣姒姬形象顾问！
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这个时候的林婉珍，总是笑得很飞扬，也笑得挺灿烂，而琼瑶虽然打扮都到位，可是因为总是满脸的忧郁，让她看起来，显然没有林婉珍那么好看。在这个时间段，大家都青春的时候，琼瑶阿姨其实是有点老气的，尽管她也精心打扮了，但不如意的生活，还是让她看着就比林婉珍老得多。
很多人都想要年轻的感觉，年轻的感觉，随着年龄的增长，慢慢地消逝这是很正常的现象，想要不被年龄打倒的，看看琼瑶，琼瑶通过写作不仅解决了她与自己才几岁的儿子的生存问题，还让自己有了很大的自信，同时通过写作也把她自己骨子里的浪漫感觉都调出来了，而这个时候的林婉珍在十几年的全职太太生涯中，终于跟平鑫涛结束了这段婚姻，走出这段婚姻的林婉珍，也开始关注自己，关注自己的爱好，她投身于自己的画作中也取得了成绩，看看这个时候的琼瑶与林婉珍的整体穿搭，你还会觉得林婉珍比琼瑶有魅力吗？比琼瑶漂亮吗？
看看上图琼瑶的穿搭，是不是在很得体的同时，还非常的时尚，不仅时尚还挺显身材，而林婉珍长得还是好，只是这整体穿搭，跟琼瑶比，还是差了好多个段。琼瑶是远远没有林婉珍长得好，但在审美上，即使林婉珍在绘画上也挺有成就，但在人的选择，人的穿搭上，她尽管出身很好，接触的也都是好东西，但很显然，她是因为长得美，所以被人以为审美好，而实际上，审美远远没有那么好。看看四十好几的琼瑶跟林婉珍，你还会觉得林婉珍有那么漂亮吗？
林婉珍没有琼瑶在的时候，她真的也挺不错的，无论是气质，还是品味，但是一跟琼瑶放在一起，很显然，琼瑶在审美的段位上是远远优于林婉珍的。看看都快五十岁的林婉珍在各地展出自己的画作的整体穿搭，跟右图也在欣赏画作的琼瑶与平鑫涛，你是不是也发现了，琼瑶看着比林婉珍年轻得多，并且也耐看得多？林婉珍的穿搭一直都是符合自己的年纪，但离自己很美的状态可是很远的。
到了60多岁的林婉珍与琼瑶，单独看林婉珍，即使头发花白，但无论是精气神，还是气质与气场都挺不错的，但是跟同龄的琼瑶一比，是不是差距很明显，琼瑶无论是身材的保养，还是服饰的搭配，显然远远在林婉珍之上？年轻时候很少有笑容的琼瑶，越到老年，笑容越多。这个时候的她无论是写作，还是影视剧作，进展都很顺利，除此外，琼瑶跟平鑫涛的感情也是一直都挺好，他俩珠联璧合，把彼此的事业都推向了一个一般人不敢企及的高度。
至于到了林婉珍与琼瑶都80岁的时候，看看琼瑶跟林婉珍，没有琼瑶，林婉珍其实真的挺好，即使白发苍苍，也是美美的，不仅美美还气质，但有了琼瑶，那就完全不同了，气质琼瑶比她更好，至于女人味她更加的好，而整体的穿搭，琼瑶真的甩了林婉珍好多条街。
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琼女郎除了这些，其实最早期的，还有一个特别出名的，红遍了整个亚洲的琼女郎，就是林青霞，30出头的琼瑶跟不足20岁的林青霞合影，这个时候的林青霞是不是比琼瑶美得太多太多了？
这种状态，到了林青霞的60岁和琼瑶的83岁，单看林青霞60岁这个状态，其实是蛮好的状态，但跟83岁的琼瑶比，尽管琼瑶的照片是用了美颜滤镜，但是就这眼神，琼瑶显然比林青霞的修养还要到家。年轻时候的琼瑶跟很多人尤其是她一手挑选且捧红的琼女郎比，除了那端庄，还有那一丝丝女人味，美貌与气质都差得远，但她的审美与搭配一直都很在线，所以随着年月的增长，她的穿搭功底越来越好。
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在宝安，许多人都知道位于西乡的海船港澳青年创新创业基地。
不但因为基地是宝安区创业孵化基地、宝安区海归人才服务驿站，2021年底还获得了深圳市市委统战部颁发的“创新创业示范点”。受到政府及社会各界的关注。
而且因为海船基地空间时尚精致，港风港味浓郁，入驻基地的香港青年创业者众多，创业发展的氛围十足，日常休闲下午茶HappyHour，是大湾区青年创业的极佳之选。
海船创新产业园正推出全新精装修楼层，50-1000平米海景办公空间，请电4006880219
不但因为基地是宝安区创业孵化基地、宝安区海归人才服务驿站，2021年底还获得了深圳市市委统战部颁发的“创新创业示范点”。受到政府及社会各界的关注。
而且因为海船基地空间时尚精致，港风港味浓郁，入驻基地的香港青年创业者众多，创业发展的氛围十足，日常休闲下午茶HappyHour，是大湾区青年创业的极佳之选。
海船创新产业园正推出全新精装修楼层，50-1000平米海景办公空间，请电4006880219
【从小众圈到大众市场 #汉服经济正破圈增长#】 经过多年发展，汉服正从小众圈走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
今年“五一”假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，不少游客特地换上唐制汉服，前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间，衣袂飘飘，裙裾飞扬，汉服之美引人注目。
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
汉服消费渐火
“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服，她深切地感受到，近几年汉服所代表的国风文化盛行，社会对汉服的接受度不断提高。
“我一开始是购买分码成衣，随着对汉服的形制、面料有了更多了解，便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍，“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等，用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”
此外，曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品，如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制，一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。
来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示，“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵，对洗护方式、穿着场景要求较高，我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。
赵菁大学期间就开始购买汉服，工作以后每个月都会购买2至3件汉服，价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服，我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者，自己有50多件汉服，大多从电商平台购买。
随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。
在抖音平台，以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍，从2022年1月至今，平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中，抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。
“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为，伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力，汉服消费认知度越来越高，汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。
表达文化认同
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因，赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似，她被古装电视剧中精美的汉服所吸引，随即开始了解汉服文化，频频下单。
汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为，汉服是展示传统文化的服饰载体，普通人能直观地感受其文化魅力，也乐于在生活中展示和传播。
“汉服消费具有年轻化的特点，消费者在成长过程中见证了国力的增强，根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示，年轻消费者更加注重自我表达，汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时，也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。
汉服爱好者互称“同袍”，出自“岂曰无衣？与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友，建立群体认同。
曹晓燕告诉记者，刚“入坑”汉服时，汉服是一个十分小众的爱好，自己一直没有遇到“同袍”，差点“退坑”。“直到2017年乞巧节，我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖，认识了一批志同道合的伙伴，才保持了对汉服的热爱。”
广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下，辞去老家公司职员的工作到杭州创业，于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。
刘雪儿告诉记者，乘着汉服东风，自己创业较为顺利，2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙，售价1188元。“当年就卖了500多件，至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”
开店至今，“峯裳”累计推出20多款明制汉服，疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。
一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿，再到织布厂定织定染布料，上架销售后裁缝开始制作成品，需要好几个月。“设计一个新款，根据工艺的复杂程度、改稿次数等，成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言，疫情给资金流带来了一定压力。
言及未来，刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎，逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业，相信未来购买汉服的人会越来越多，从事原创设计的商家会有更好的发展。”
展现时代元素
随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长，相关消费市场也迎来了发展新机遇。
从已经连续举办9届的西塘汉服文化周，到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节，再到多地景点宣布“穿汉服免门票”，旅游景区已成为汉服的高频使用场景，开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。
消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式，为此，不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份，在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中，参与者身着汉服，在花朝节以“花神”的身份解谜闯关，踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入，也让旅游市场焕发新活力。
除了旅游，“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路，汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。
造型师张智丽进入化妆行业已有9年，主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作，2017年从现代妆造转型做古风妆造。
“从设计、妆发到衣服、饰品，完成一套完整的古风妆造，大概需要2个小时，收费在2000元左右。”张智丽介绍，最初做古风妆造是兴趣使然，恰好赶上汉服热潮，因此经营较为顺利。如今，广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长，各地汉服走秀等活动更加频繁，纷纷对她发来妆造邀请。
这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气，唐朝妆造雍容华贵，宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者，“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家，让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化，让传统文化更好地落地日常生活。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为，只有扎根对文化价值的深刻理解，以时代元素为出发点，与目标消费群体的审美和情感产生共鸣，才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。
今年“五一”假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，不少游客特地换上唐制汉服，前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间，衣袂飘飘，裙裾飞扬，汉服之美引人注目。
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
汉服消费渐火
“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服，她深切地感受到，近几年汉服所代表的国风文化盛行，社会对汉服的接受度不断提高。
“我一开始是购买分码成衣，随着对汉服的形制、面料有了更多了解，便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍，“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等，用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”
此外，曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品，如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制，一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。
来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示，“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵，对洗护方式、穿着场景要求较高，我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。
赵菁大学期间就开始购买汉服，工作以后每个月都会购买2至3件汉服，价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服，我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者，自己有50多件汉服，大多从电商平台购买。
随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。
在抖音平台，以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍，从2022年1月至今，平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中，抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。
“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为，伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力，汉服消费认知度越来越高，汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。
表达文化认同
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因，赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似，她被古装电视剧中精美的汉服所吸引，随即开始了解汉服文化，频频下单。
汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为，汉服是展示传统文化的服饰载体，普通人能直观地感受其文化魅力，也乐于在生活中展示和传播。
“汉服消费具有年轻化的特点，消费者在成长过程中见证了国力的增强，根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示，年轻消费者更加注重自我表达，汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时，也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。
汉服爱好者互称“同袍”，出自“岂曰无衣？与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友，建立群体认同。
曹晓燕告诉记者，刚“入坑”汉服时，汉服是一个十分小众的爱好，自己一直没有遇到“同袍”，差点“退坑”。“直到2017年乞巧节，我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖，认识了一批志同道合的伙伴，才保持了对汉服的热爱。”
广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下，辞去老家公司职员的工作到杭州创业，于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。
刘雪儿告诉记者，乘着汉服东风，自己创业较为顺利，2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙，售价1188元。“当年就卖了500多件，至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”
开店至今，“峯裳”累计推出20多款明制汉服，疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。
一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿，再到织布厂定织定染布料，上架销售后裁缝开始制作成品，需要好几个月。“设计一个新款，根据工艺的复杂程度、改稿次数等，成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言，疫情给资金流带来了一定压力。
言及未来，刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎，逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业，相信未来购买汉服的人会越来越多，从事原创设计的商家会有更好的发展。”
展现时代元素
随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长，相关消费市场也迎来了发展新机遇。
从已经连续举办9届的西塘汉服文化周，到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节，再到多地景点宣布“穿汉服免门票”，旅游景区已成为汉服的高频使用场景，开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。
消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式，为此，不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份，在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中，参与者身着汉服，在花朝节以“花神”的身份解谜闯关，踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入，也让旅游市场焕发新活力。
除了旅游，“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路，汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。
造型师张智丽进入化妆行业已有9年，主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作，2017年从现代妆造转型做古风妆造。
“从设计、妆发到衣服、饰品，完成一套完整的古风妆造，大概需要2个小时，收费在2000元左右。”张智丽介绍，最初做古风妆造是兴趣使然，恰好赶上汉服热潮，因此经营较为顺利。如今，广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长，各地汉服走秀等活动更加频繁，纷纷对她发来妆造邀请。
这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气，唐朝妆造雍容华贵，宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者，“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家，让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化，让传统文化更好地落地日常生活。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为，只有扎根对文化价值的深刻理解，以时代元素为出发点，与目标消费群体的审美和情感产生共鸣，才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。
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