#产品设计##营销思维#《峰值体验》汪志谦著
——你就是一个成功的导演,要完成品牌轮的布局
例子:老庙黄金-喜踏金砖通坦途,眺望金楼步青云,五门齐过享五福,黄金树下种好运。
一、TA、MOT、信息的适配原则
二、思考企业在四大维度上的侧重点
三、挖掘消费者重视的MOT
四、内探外询自己最美的MOT,优先选择
五、用MOT切割出你的BTA,再加入这个BTA还重视的其他MOT,确定这些MOT跟竞争最少比你会获胜的。
六、你的品牌信息可在这些MOT中被体现并落地。
七、一个BTA,三个信息,8个MOT,不纠结。
八、品牌轮设计不可能一次到位,需要验证调整来回测试。
九、没有经过消费者洞察检验的品牌轮等于纸上谈兵。
——你就是一个成功的导演,要完成品牌轮的布局
例子:老庙黄金-喜踏金砖通坦途,眺望金楼步青云,五门齐过享五福,黄金树下种好运。
一、TA、MOT、信息的适配原则
二、思考企业在四大维度上的侧重点
三、挖掘消费者重视的MOT
四、内探外询自己最美的MOT,优先选择
五、用MOT切割出你的BTA,再加入这个BTA还重视的其他MOT,确定这些MOT跟竞争最少比你会获胜的。
六、你的品牌信息可在这些MOT中被体现并落地。
七、一个BTA,三个信息,8个MOT,不纠结。
八、品牌轮设计不可能一次到位,需要验证调整来回测试。
九、没有经过消费者洞察检验的品牌轮等于纸上谈兵。
时尚资讯#时尚资讯#
LVMH集团及旗下品牌
LVMH全名Louis Vuitton Mot Hennessy(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团),1987年由贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)将路易威登(Louis Vuitton)与酩悦·轩尼诗(Mot Hennessy)公司合并而成。其经营范围非常广泛,不过主要业务是葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝和精品零售。
LVMH集团及旗下品牌
LVMH全名Louis Vuitton Mot Hennessy(法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团),1987年由贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)将路易威登(Louis Vuitton)与酩悦·轩尼诗(Mot Hennessy)公司合并而成。其经营范围非常广泛,不过主要业务是葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝和精品零售。
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用户接触品牌或产品的每个流程中,都存在一些关键时刻(MOT),这些时刻将左右用户的决策,影响用户购买及与产品建立长期关系的可能性。品牌体验如果不能让人秒懂、秒下单,流程再精妙都是无效的设计。每一个品牌都要成为体验设计者。
阅读《峰值体验》你将收获以MOT贯穿的理论和实操步骤,学完立刻就能用。详情戳:https://t.cn/A6tXdVS0 https://t.cn/A6tS3WN9
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