【“直播+”时代来临,各行业试水“直播”模式】
据quest mobile 研究报告,到2019年6月,全国有4.3亿网民观看网络直播(图1)。网络直播具有即时性、双向认同、用户参与和全民直播等特点,能够适应移动互联网络的碎片化的需求。经过几年的发展,“网络直播”早已走出泛娱乐范畴,广泛进入教育、电商、旅游、社交等行业(图2)。
特别是“直播+电商”成为近几年的热点行业,电商引入直播后,能够和粉丝建立情感连接,提高转化率,增强电商盈利能力。截止2019年9月,移动电商用户数达10亿,直播活跃渗透率为87.8%(图3)。并且直播电商已经发展出多种商业模式,如:达人模式、秒杀模式、店铺直播、基地走播、产地直播、海外代购、代理砍价、博采模式、专家模式等(图4)。
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