#梁将军专栏#【如果产品经理做创意，得抢多少广告人的饭碗？】
最近和一些大厂的产品经理朋友聊天，他们经常做创意活动，但是他们发想创意的思路和广告人大相径庭。聊完之后，我有种茅塞顿开的感觉。今天，给大家分享一下，产品经理式的创意该怎么玩？

【用户任务 PK 用户洞察】
广告人想创意，主要靠“用户洞察思维”；而产品经理想创意，主要靠“用户任务思维”。

广告人的“用户洞察思维”

广告人认为用户对一个品牌感兴趣，是因为内心被触动了，所以，创意就是要洞察出用户的内心需求，说出他们想说但没说出口的话，从而赢得用户的认同。

这种思维方式是感性的、发散的，idea和品牌之间往往没有因果关系，只有相关性。

【产品经理的“用户任务思维”】
他们认为用户是为了获得某种进步，才会“雇佣”我们的产品。所以，创意的目的就是清除用户做这件事的障碍，让用户看到预期的结果。

这种思维方式是理性的、讲究逻辑的，idea和品牌之间有严丝合缝的因果关系。

假设一位产品经理和一位广告人，都在 520 期间接到一个 brief ，我们看看他们生产创意的思路有什么差别。

【广告人可能这么思考】人类的孤独源自“不完整的自我”，与其说我们在渴望爱情，不如说我们渴望找到另一半自我。于是，某护肤品牌就在520期间做了一个创意，叫“敢爱，也敢不爱”。希望大家不被爱情绑架，有选择“不爱”的勇气。

【产品经理可能这么思考】男人在520期间的任务，是讨好女朋友，给女友送惊喜礼物。但是送礼的过程中，会遇到很多障碍，比如不知道送什么礼物合适、紧急下单怕礼物送不到等。

如果你是一个鲜花品牌，应该搞一个“520全城2小时必达”的承诺服务，拯救那些险些忘记520的男人们。而且，为了让男生挑到合适的礼物，你应该根据男孩要表达的心意，设计出几套花艺模板，例如一见倾心、长长承诺、思念如丝等，方便男人快速决策。

广告人想出的创意更惊艳，但这样的创意常常可遇不可求，即便是一个顶级创意人，也有他的创意波峰和波谷。产品经理的创意很直接，看似普通却可以解决实际的生意问题。

产品经理会用“任务思维”理解一切事物。他们常用的一个产品创新模型，叫JTBD(Jobs-to-be-Done)，即用户任务理论。

这个理论认为：用户其实不是购买产品或服务，而是为了让自己的生活有所进步，才会把产品或服务带入到自己的生活里。https://t.cn/A6XsPgWz

#名厨资讯#
她 35 岁从厨，从广告人变身世界最佳女厨师
“美食是经济和社会发展的驱动力，而烹饪是一种变革性的工具。”
世界 50 最佳餐厅揭晓了“2022 年世界最佳女厨师”人选，哥伦比亚的女厨师 Leonor Espinosa 摘得桂冠。在此之前，她还曾因对拉丁美洲当地食材和本土产品的生物多样性的研究而囊获 50 最佳餐厅颁发的“ 2017 年拉丁美洲最佳女厨师”。
尽管并非烹饪科班出身，从业以来 Leonor 却一直处于美食行业创新的前沿，她把食物作为推动当地社会经济发展的工具，将艺术、政治与美食相结合，开创了独树一帜的烹饪风格，在世界美食地图上点亮了哥伦比亚。
想了解 2022 年世界最佳女厨师的更多故事，点击→https://t.cn/A6XEkEhw一探究竟。

作为一部广告人必刷的古偶剧《梦华录》中赵盼儿究竟拿捏了多少广告技巧：众所周知，开店前要对人流、选址、选品、店名进行一番仔细研究，但好事也不是一蹴而就的。起初，赵盼儿将茶馆开在一个非常热闹的地方，本以为会宾客盈门，可万万没想到门可罗雀呀。一番思考后赵盼儿得出结论，那块地方人虽然多，但意向客户少，他们的目标客群——文人墨客，懂得欣赏的人，都在另一条街。在一番复盘总结后，发现问题的赵盼儿组织团队开启了一番头脑风暴，重新制定了运营计划。首先这名字得先改，原先的赵氏茶馆一听就不够“雅致”。于是新店名就采用了白居易《琵琶行》中“犹抱琵琶半遮面”的“半遮面”。