曼联梦剧场五一北京盛大开业，海量福利打造体育主题黄金周
2021年5月1日，由曼联足球俱乐部和华锐娱乐携手打造的全球首家“曼联梦剧场”将正式开业。4月30日，曼联梦剧场和北京市西城区政府共同举办了名为“欢聚梦剧场——西城惠民消费季启动暨曼联梦剧场开业发布会”的活动。 参与本次活动的有西城区副区长聂杰英女士，英国驻华贸易副使节杜涛先生，西城区商务局局长袁利女士，华锐娱乐联合创始人兼董事耿楠先生，曼联足球俱乐部亚太地区客户关系总监李伊雯女士等重要领导、嘉宾。现场富有足球元素的启动仪式，拉开了西城区惠民消费季的序幕，也开启了曼联梦剧场的梦想之旅。 在发布会上，西城区副区长聂杰英女士表示，西城区作为首都功能核心区，是全国政治中心、文化中心和国际交往中心的核心承载区，是历史文化名城保护的重点地区，是展示大国首都形象的重要窗口。 2020年，面对新冠疫情的挑战，西城区推出了“西城提振消费行动方案”，打造“西城消费”服务平台，整合各消费领域优质资源，实现拉动区域经济回补。通过线上线下全场景布局、跨界融合全领域联动、传统行业新消费全渠道共振，推进了区域经济社会高质量发展进程。 西城区商务局局长袁利女士在发布会上公布了本年度“西城消费”活动内容。据了解，本年度“西城消费”平台将采用政府组织开展全区大型活动、创新企业牵头开展小范围活动的方式，举办“浪漫春光 欣动西城”、“缤纷仲夏 时尚西城”等七大版块、十三个系列精彩活动。 此次曼联梦剧场作为全球首个体育娱乐体验式主题商业项目成功落户西城，是中英民间体育文化交流的桥梁，更是西城区推进消费市场高质量发展、紧抓服务业扩大开放、丰富商业业态实现产业升级的良好实践。 英国驻华贸易副使节杜涛先生指出，英中两国都是体育大国，在体育产业和消费领域有非常广阔的合作潜力。英国作为许多现代运动的发源地，拥有许多全球知名的体育赛事，譬同时，英国在教育，创意产业，时尚和旅游等领域，也拥有很多国际知名的品牌。英国方面期待未来在体育和更广泛的领域与北京西城区展开合作，为西城的体育文化和体育消费助力。 此次全球首家曼联梦剧场落户北京西城，不仅拉近了曼联俱乐部与中国球迷的距离，也丰富了英中两国在体育和商业合作的内涵。 曼联足球俱乐部亚太地区客户关系总监李伊雯提到：“俱乐部十分高兴能够携手华锐娱乐在西城区打造全球首座线下娱乐中心。曼联梦剧场把老特拉福德的风貌带到了中国，为中国的球迷以及消费者带来原汁原味的曼联体验。” 华锐娱乐联合创始人兼董事耿楠对于西城区惠民季启动暨曼联梦剧场开业表示，华锐娱乐会用最好的场馆文化体验、最优质的的服务和最纯粹的足球文化来回馈广大消费者和用户，让曼联梦剧场成为传递正能量的球迷文化聚集地。华锐娱乐集团一直秉承“激励新生代，为中国家庭带来全新娱乐体验”的企业理念。曼联梦剧场项目将成为室内主题体验的标杆向世界展示地域商圈的璀璨，用商业上的骄人经营业绩来发出西城区商业投资潜力的最强音。 据悉，在51黄金周开业期间，曼联梦剧场将提供包括早鸟球迷票、限量福利礼品、梦享嘉年华在内的海量促销优惠活动。消费者可以通过曼联梦剧场官方微博、微信以及携程平台进行早鸟票的购买。一场关于足球、美食的盛宴，等你来体验！ “曼联梦剧场”通过顶尖科技的应用和不同业态的引入，曼联梦剧场将为前来的用户提供体育与足球的全新体验，通过前沿的互动设施和丰富的体验，打造全新的体育主题线下消费场景。 位于北京前门的曼联梦剧场根植于曼联足球俱乐部悠久的历史文化，通过引入应用全球最新科技研发成果，打造包括“曼联体验”、“曼联征程”、“曼联梦剧场餐厅”和“曼联梦剧场专卖店”在内的四大业态，契合中国市场的独特需求。 其中，“曼联体验”项目将通过沉浸式体验，赋予球迷全新的方式体验曼联深厚的足球文化与比赛激情。体验玩家将在私人游乐包间内的虚拟球场上和队友们踏上激动人心的足球旅程，通过盘带、传球和射门等方式闯关得分。这将是一种全新的沉浸式体验，将足球和团队协作融合在一起，通过互动式的空间淋漓尽致地展现足球运动的魅力，传递曼联作为全球顶尖足球豪门的历史积淀和文化内核。 尤其是对于那些未有机会亲自到访曼联主场——老特拉福德球场的曼联球迷而言，“曼联体验”项目能通过虚拟与现实的完美结合提供沉浸式的体验。而对于广泛的体育爱好者而言，“曼联体验”的科技将带来无与伦比的新鲜感和充满乐趣的经历。除了体验之外，“曼联征程”项目将向中国球迷全方位展现老特拉福德球场的震撼与梦幻。在这里，球迷将比以往任何时刻都更贴近俱乐部及其辉煌的历史。不论是闪耀群星还是至暗时刻，“曼联征程”将带领访客经历俱乐部过往的奋斗历程，目睹卓绝的荣耀成就。与此同时，沉浸式与互动式的体验设置将让访客有如身临其境。 “曼联征程”的体验项目包括冠军奖杯和传奇球衣展示等活动，从不同维度呈现红魔的坚韧意志与致胜精神，让访客近距离领略曼联的独特魅力。 除了以上极具曼联特色的体验项目之外，曼联梦剧场还悉心打造了适合不同喜好的大众参与及消费项目 ，从而吸引更多人驻足了解并感受曼联的独特文化，以及足球运动的无限魅力。 曼联梦剧场餐厅将为球迷和访客提供独具特色的曼联主题用餐体验，满足每个人的美食与足球梦想（将美食文化与足球氛围完美融合？）。在曼联梦剧场餐厅的菜品设计中，将着力呈现中英美食的经典创意。各类设计精致、巧妙融合曼联主题元素的美食和美酒，将让访客在游玩运动之余尽情地大快朵颐。每月更新一次的菜单，能够提供种类不同的应季美食。 而曼联梦剧场专卖店，将会是中国 规模最大的曼联官方授权专卖商店。专卖店将提供官方球衣、球衣印字、复刻版复古球衣、品牌联名商品以及时尚服装与配饰等产品的售卖和服务。各式曼联授权商品种类繁多，是俱乐部球迷、时尚达人和新生代家庭的首选购物目的地。 曼联梦剧场的开业，将进一步拉进曼联足球俱乐部和中国及本土曼联球迷的距离。通过科技的引入和深度的运营，曼联梦剧场将成为全球顶级体育IP打造远程线下场景的标杆和典范。 位于北京前门的曼联梦剧场是规划建成的多家曼联梦剧场中的首座，相关项目将陆续在中国上海、沈阳和长沙等地落成，成为曼联与中国球迷深化交流互动的纽带。
2021年5月1日，由曼联足球俱乐部和华锐娱乐携手打造的全球首家“曼联梦剧场”将正式开业。4月30日，曼联梦剧场和北京市西城区政府共同举办了名为“欢聚梦剧场——西城惠民消费季启动暨曼联梦剧场开业发布会”的活动。 参与本次活动的有西城区副区长聂杰英女士，英国驻华贸易副使节杜涛先生，西城区商务局局长袁利女士，华锐娱乐联合创始人兼董事耿楠先生，曼联足球俱乐部亚太地区客户关系总监李伊雯女士等重要领导、嘉宾。现场富有足球元素的启动仪式，拉开了西城区惠民消费季的序幕，也开启了曼联梦剧场的梦想之旅。 在发布会上，西城区副区长聂杰英女士表示，西城区作为首都功能核心区，是全国政治中心、文化中心和国际交往中心的核心承载区，是历史文化名城保护的重点地区，是展示大国首都形象的重要窗口。 2020年，面对新冠疫情的挑战，西城区推出了“西城提振消费行动方案”，打造“西城消费”服务平台，整合各消费领域优质资源，实现拉动区域经济回补。通过线上线下全场景布局、跨界融合全领域联动、传统行业新消费全渠道共振，推进了区域经济社会高质量发展进程。 西城区商务局局长袁利女士在发布会上公布了本年度“西城消费”活动内容。据了解，本年度“西城消费”平台将采用政府组织开展全区大型活动、创新企业牵头开展小范围活动的方式，举办“浪漫春光 欣动西城”、“缤纷仲夏 时尚西城”等七大版块、十三个系列精彩活动。 此次曼联梦剧场作为全球首个体育娱乐体验式主题商业项目成功落户西城，是中英民间体育文化交流的桥梁，更是西城区推进消费市场高质量发展、紧抓服务业扩大开放、丰富商业业态实现产业升级的良好实践。 英国驻华贸易副使节杜涛先生指出，英中两国都是体育大国，在体育产业和消费领域有非常广阔的合作潜力。英国作为许多现代运动的发源地，拥有许多全球知名的体育赛事，譬同时，英国在教育，创意产业，时尚和旅游等领域，也拥有很多国际知名的品牌。英国方面期待未来在体育和更广泛的领域与北京西城区展开合作，为西城的体育文化和体育消费助力。 此次全球首家曼联梦剧场落户北京西城，不仅拉近了曼联俱乐部与中国球迷的距离，也丰富了英中两国在体育和商业合作的内涵。 曼联足球俱乐部亚太地区客户关系总监李伊雯提到：“俱乐部十分高兴能够携手华锐娱乐在西城区打造全球首座线下娱乐中心。曼联梦剧场把老特拉福德的风貌带到了中国，为中国的球迷以及消费者带来原汁原味的曼联体验。” 华锐娱乐联合创始人兼董事耿楠对于西城区惠民季启动暨曼联梦剧场开业表示，华锐娱乐会用最好的场馆文化体验、最优质的的服务和最纯粹的足球文化来回馈广大消费者和用户，让曼联梦剧场成为传递正能量的球迷文化聚集地。华锐娱乐集团一直秉承“激励新生代，为中国家庭带来全新娱乐体验”的企业理念。曼联梦剧场项目将成为室内主题体验的标杆向世界展示地域商圈的璀璨，用商业上的骄人经营业绩来发出西城区商业投资潜力的最强音。 据悉，在51黄金周开业期间，曼联梦剧场将提供包括早鸟球迷票、限量福利礼品、梦享嘉年华在内的海量促销优惠活动。消费者可以通过曼联梦剧场官方微博、微信以及携程平台进行早鸟票的购买。一场关于足球、美食的盛宴，等你来体验！ “曼联梦剧场”通过顶尖科技的应用和不同业态的引入，曼联梦剧场将为前来的用户提供体育与足球的全新体验，通过前沿的互动设施和丰富的体验，打造全新的体育主题线下消费场景。 位于北京前门的曼联梦剧场根植于曼联足球俱乐部悠久的历史文化，通过引入应用全球最新科技研发成果，打造包括“曼联体验”、“曼联征程”、“曼联梦剧场餐厅”和“曼联梦剧场专卖店”在内的四大业态，契合中国市场的独特需求。 其中，“曼联体验”项目将通过沉浸式体验，赋予球迷全新的方式体验曼联深厚的足球文化与比赛激情。体验玩家将在私人游乐包间内的虚拟球场上和队友们踏上激动人心的足球旅程，通过盘带、传球和射门等方式闯关得分。这将是一种全新的沉浸式体验，将足球和团队协作融合在一起，通过互动式的空间淋漓尽致地展现足球运动的魅力，传递曼联作为全球顶尖足球豪门的历史积淀和文化内核。 尤其是对于那些未有机会亲自到访曼联主场——老特拉福德球场的曼联球迷而言，“曼联体验”项目能通过虚拟与现实的完美结合提供沉浸式的体验。而对于广泛的体育爱好者而言，“曼联体验”的科技将带来无与伦比的新鲜感和充满乐趣的经历。除了体验之外，“曼联征程”项目将向中国球迷全方位展现老特拉福德球场的震撼与梦幻。在这里，球迷将比以往任何时刻都更贴近俱乐部及其辉煌的历史。不论是闪耀群星还是至暗时刻，“曼联征程”将带领访客经历俱乐部过往的奋斗历程，目睹卓绝的荣耀成就。与此同时，沉浸式与互动式的体验设置将让访客有如身临其境。 “曼联征程”的体验项目包括冠军奖杯和传奇球衣展示等活动，从不同维度呈现红魔的坚韧意志与致胜精神，让访客近距离领略曼联的独特魅力。 除了以上极具曼联特色的体验项目之外，曼联梦剧场还悉心打造了适合不同喜好的大众参与及消费项目 ，从而吸引更多人驻足了解并感受曼联的独特文化，以及足球运动的无限魅力。 曼联梦剧场餐厅将为球迷和访客提供独具特色的曼联主题用餐体验，满足每个人的美食与足球梦想（将美食文化与足球氛围完美融合？）。在曼联梦剧场餐厅的菜品设计中，将着力呈现中英美食的经典创意。各类设计精致、巧妙融合曼联主题元素的美食和美酒，将让访客在游玩运动之余尽情地大快朵颐。每月更新一次的菜单，能够提供种类不同的应季美食。 而曼联梦剧场专卖店，将会是中国 规模最大的曼联官方授权专卖商店。专卖店将提供官方球衣、球衣印字、复刻版复古球衣、品牌联名商品以及时尚服装与配饰等产品的售卖和服务。各式曼联授权商品种类繁多，是俱乐部球迷、时尚达人和新生代家庭的首选购物目的地。 曼联梦剧场的开业，将进一步拉进曼联足球俱乐部和中国及本土曼联球迷的距离。通过科技的引入和深度的运营，曼联梦剧场将成为全球顶级体育IP打造远程线下场景的标杆和典范。 位于北京前门的曼联梦剧场是规划建成的多家曼联梦剧场中的首座，相关项目将陆续在中国上海、沈阳和长沙等地落成，成为曼联与中国球迷深化交流互动的纽带。
【五一去哪玩？2021青啤文旅首届美好生活节带你打卡时尚青岛】
在青岛，啤酒好喝，也很好玩！
美好的生活由劳动创造，这个五一，青岛啤酒时尚文旅联动旗下青岛啤酒博物馆、青岛啤酒纯生之旅博物馆、仙居崂山&瑜上山间主题民宿、TSINGTAO1903时尚酒吧及青岛各大网红打卡地标联合献礼：3大惊喜活动、1条定制线路、1张“犇犇卡”带您一起用啤酒，与大海交个朋友！
3大惊喜活动，一起犇向美好、山间和惊喜！
活动一：【犇向美好-青啤文旅春光健步行】
五月的青岛，春光刚好。“青啤文旅春光健步行”邀您在春日的暖阳下，漫步海滨，拥抱健康生活。本次健步行活动将邀请1903位美好生活的“健行者”自汇泉广场出发，自选路线、分组出行，活动打卡点设置于青岛啤酒博物馆、栈桥、第一海水浴场、中山公园、八大关、五四广场、奥帆中心、青岛啤酒纯生之旅博物馆等青岛各大网红地标景点。参与者可通过活动专属小程序获知自己的目标打卡点位并得到实时导航助力，仅需在各点位完成有趣的与青岛文化、青啤文化有关的趣味任务，即可赢取丰厚的青啤文创奖品（大声且自豪地告诉您：青啤的文创产品目前已经与故宫的文创比肩了哦！）。而青岛啤酒博物馆作为本次活动的终点站，也将于5月1日18点，准时开启本次“美好生活节”的狂欢嘉年华。现场潮嗨音乐、时尚展演、玩啤美拍、神秘大奖等应接不暇，更有纯正的鲜爽原浆、特制的啤酒美食在等您饕餮开怀。
不仅活动有趣，还有惊喜连连，在青岛市市南区自媒体协会承办的《探城心风行》品牌活动的大力支持下，郝开心、赵厂长、小铭同学、食游青岛、爱尚青岛、精彩青岛、青岛美食侦探、媛媛小红书联盟等各路知名网红大V也将齐聚到此，带领大家领略城市的风光，寻找历史的足迹，在这里，不仅活动连连，还有机会见到自己的“爱豆”，大家快搜索关注“青岛啤酒时尚文旅”官方微信报名吧
活动二：【犇向山间-文化仙居体验游】
在崂山的怀抱里，在大海的涛声中，有一个被称之为“青（qing倾）宿”的地方。观山、听海、哈啤酒，品茶、休憩、泡温泉，这是坐落在“中国最美村落”崂山东麦窑的全新文化民宿——仙居崂山&瑜上山间，也是青岛啤酒时尚文旅倾情打造的第一个主题民宿项目。
五一期间，仙居崂山&瑜上山间将上新更多的增值体验项目。茶道品香、啤酒品鉴、露天影院……春日的时光，在这里变得温柔，变得蔓、漫、慢。
活动三：【犇向惊喜-打卡博物馆惊喜服务】
“这个博物馆有意思！”
青岛啤酒博物馆作为青岛最纯正城市文化和味道的必备打卡地，其“快乐、惊喜、共享”的服务文化您体验过吗？美丽端庄的讲师带您了解百年青啤文化，帅气阳光的酒师为您亲手奉上平常只有专业品酒师才能喝到的啤酒鲜酿，就连排队等候都有惊喜不断地小游戏在等您参加。
五一期间，青岛啤酒博物馆不仅开发了可赢取青啤定制文创的青啤专属手游，更有讲师和啤酒熊猫带大家趣玩现场玩啤派对、打卡酷炫潮玩嘉年华。啤酒、美食、音乐、狂欢，缺一不可，“这，就是快乐星球！”。
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【扬帆起航，汾酒开启全新征程】经历了近4年的国企改革，汾酒已然站在了新的历史起点上。在2021年汾酒经销商大会上，汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹用“回顾所来径，苍苍横翠微”形容汾酒4年改革之路。当翻开答卷，我们发现，4年砥砺，汾酒不仅创造了令人瞩目的“汾酒速度”，更凭实力走出一条富有山西特色的国企改革“汾酒样本”。汾酒将此次大会的主题定为“新阶段、新理念、新格局，开启汾酒复兴新征程”，就是要对过去进行复盘，正确认识新发展阶段，以更好贯彻新发展理念，谋划未来新发展格局。
改革新阶段，扬帆再起航
任何一个人或者企业要想走得远，走得好，首先要明确自己当下所处的位置。汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊用3个“最好”总结了汾酒当下的发展状况：“我们现在处在行业引领的位置， 市值、股价、利润达到历史最好水平；管理达到历史最好水平；市场影响力也达到历史最好水平。”即便2020年“新冠肺炎”疫情给各行各业带来了巨大冲击，汾酒也依旧坚定从容，取得了营收历史最高、利润历史新高的不俗成绩，经销商的数量比2015年增长了1000家。亮眼的数据背后实则是汾酒在改革路上脚踏实地的精耕细作，同时也让我们看到作为一家国有名企在面对挑战之时应有的担当。
经过几年稳扎稳打的改革，汾酒现阶段已构建起“135”的市场布局，即：山西、京津冀、鲁豫、陕蒙“1+3板块”、江浙沪皖、粤闽琼、两湖、东北、西北“5小板块”以及其他10个子市场，汾酒以山西为主要市场，逐步推进汾酒全国化；在产品结构层面，品牌始终坚持“抓两头，带中间”的原则，将青花汾酒作为头部产品高举高打，以带动其他腰部产品进入更加广阔的消费市场，目前汾酒产品矩阵式发展已初具规模；区域管理层面，汾酒由过去的事业部管理逐步转变为以省区为基础单元的管理模式，在此基础上，省区中好的区域被划分为独立的直属管理区，这也符合了未来汾酒精耕市场的需求。除此之外，汾酒在营销前端数字化上也加大马力。就在今年3月，汾酒与华为技术有限公司在深圳签署战略合作协议。双方将在企业数字化转型、联合创新以及人才培养等领域进行全方位、深层次的战略合作，共同探索酒业数字化转型与创新发展，助力“智慧汾酒”建设。李俊坦言，站在改革再出发的起点上，汾酒蓄势待发。
在审视自我的同时，汾酒同样关注整个市场大环境的发展。目前在“双循环”格局下，我国消费规模持续增长，并呈现出分化趋势，白酒行业面临着从高端消费回归为大众消费、次高端白酒逐渐走向高端白酒等诸多转变，但汾酒作为国有名企，面对翻天覆地的市场变化仍然具有巨大的潜力：深厚的历史底蕴、强大的名酒基因、广泛的消费者基础，都为汾酒走向复兴提供了重要的保障。
新理念下走好营销之路
汾酒用改革发展的具体实践，走出了一条富有汾酒特色的营销改革路径。目前，汾酒营销已经进入系统构建营销一体化阶段，加速实现现代化创新管理、全面推进销售信息化的新发展阶段。走好接下来的营销道路，必须有符合新阶段的发展理念做支撑，而这也是提高汾酒品牌力、文化力、市场力的关键因素。
“现阶段总结起来，汾酒的营销工作更加具有系统性、逻辑性和层次性。”李俊在采访中如是说道。无论是体制、机制，还是思想、观念，着力点都在于人。对于当前的汾酒营销体系，人才队伍的培养依旧是重中之重。“以人为本”是汾酒从改革初期到现在一直坚持的理念，汾酒人在这一理念的感召下以更贴近消费者的方式去讲述汾酒故事、传递汾酒精神。实践证明，汾酒的加速发展同样离不开对市场的准确判断。因此，未来新阶段的营销工作，李俊表示仍将坚持“市场为上”的理念不动摇，通过营销战略的调整让汾酒真正走进消费者的心里。随着信息化时代的到来，科技赋能也是企业将会采取的重要举措，李俊表示要进一步加强销售前端的营销信息化建设，逐步实现科学高效的数字化管理，同时创新营销模式。
汾酒文化蕴含着中华酒文化的核心精神。作为传承中国白酒文化的火炬手，汾酒在2020年下半年提出要将文化作为其核心竞争力，将文化力转为营销力。这也是李俊在营销改革中提出的五大理念之一，即构建“文化+品质”为核心的品牌传播理念。作为汾酒文化营销的具体体现，“行走的汾酒2020”从广州启航，这一酒业IP通过交互项目、文创产品等多种方式，创新传递了汾酒的价值观、品位与格调。此外，李俊也明确了其他4个汾酒营销理念，即构建以品牌与渠道发展命运共同体、构建以经销商盈利为导向的利润分配机制、构建以发展为导向市场运营思路以及帮助扩大经销商朋友圈消费圈层。“在这5个理念之下，我们会科学谋划汾酒未来发展格局。”李俊说道：“汾酒的营销需要扎扎实实，一步一个脚印，如此才能够实现‘三分天下有其一’的目标。”
登高望远，汾酒谋划新格局
一切过往，皆为序章。放眼未来，汾酒不得不对发展新格局进行抽丝剥茧的分析，因为格局决定未来。
“横看成岭侧成峰，远景高低各不同。”在汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹看来，汾酒未来新格局包含着“远、近、高、低”4个维度。而每一个维度都如同水桶上的木板，缺一不可，缺损也不可。一个人能走多远，往往取决于他的视野。对于汾酒而言，“远”包含了三重视野，在战略规划、国企改革、上市公司治理上保持定力，做到战略定远；在价值塑造、价值传播、品牌保护上持续发力，做到品牌谋远；在从系统创新、精益生产、数字化转型上提升效能，做到管理致远。而“近”则着眼于汾酒发展所要依赖的消费者、消费市场以及经销商。它主要体现在3个层次上，即用精准多样的消费互动、精彩生动的消费体验、精细规范的圈层营销走近消费者；从市场布局、组织架构、授权体系上走近市场；用拓宽合作模式、畅通合作渠道的方式走近经销商。“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。”何为高？谭忠豹认为，首先是志气要高，志不立，天下无可成之事。“弘扬中国酒魂信仰、实现汾酒复兴伟业”就是汾酒未来发展的目标。“高”代表了3种心境，志气要高、士气要高、心气要高。“低”则包含了3种意识，姿态要低、心态要沉、风险要降。
在汾酒未来新格局中，国际市场也是不可或缺的一章。2018年开始，汾酒进入了全球化推广的“国际年”， 从“美国三部曲”到“欧洲好声音”，汾酒频频亮相大型国际交流活动，彰显了汾酒国际化品牌影响力。李俊与我们分享，汾酒的国际化也在布局之中，未来将通过与跨国公司平台合作、机场免税店全覆盖、驻外大使馆文化联盟、华人华侨的酒文化培育等让汾酒文化真正落地海外，这其中华人华侨的力量不可或缺。“因为有着深厚的文化基因与血统，‘中国酒魂’走出国门，我们带着满满自信，步伐坚定、从容、沉稳。”李俊如是说道。
一路走来，汾酒同消费者、经销商共同经历了许多不平凡的时刻，有压力、有挑战、有机遇，也有收获、有突破、有成长。“站在新的起点，成绩属于过去，在充满变数的未来，汾酒要时刻保持自身危机感，提升化解风险的能力，如此才能在危机中育新机，于变局中开新局。大智慧的人总是同时兼具‘登高望远的情怀与脚踏实地的精神’。这也是汾酒在面对行业的发展趋势、消费者的市场需求以及经销商的信任时，必须要做的。”放眼目标，志在伟大复兴；脚踏实地，方能成就大业。“虚怀若谷，一步一个脚印，清香天下王者归来，汾酒事业实现伟大复兴一定是水到渠成、瓜熟蒂落的事情。”在采访的最后，李俊说道。
改革新阶段，扬帆再起航
任何一个人或者企业要想走得远，走得好，首先要明确自己当下所处的位置。汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊用3个“最好”总结了汾酒当下的发展状况：“我们现在处在行业引领的位置， 市值、股价、利润达到历史最好水平；管理达到历史最好水平；市场影响力也达到历史最好水平。”即便2020年“新冠肺炎”疫情给各行各业带来了巨大冲击，汾酒也依旧坚定从容，取得了营收历史最高、利润历史新高的不俗成绩，经销商的数量比2015年增长了1000家。亮眼的数据背后实则是汾酒在改革路上脚踏实地的精耕细作，同时也让我们看到作为一家国有名企在面对挑战之时应有的担当。
经过几年稳扎稳打的改革，汾酒现阶段已构建起“135”的市场布局，即：山西、京津冀、鲁豫、陕蒙“1+3板块”、江浙沪皖、粤闽琼、两湖、东北、西北“5小板块”以及其他10个子市场，汾酒以山西为主要市场，逐步推进汾酒全国化；在产品结构层面，品牌始终坚持“抓两头，带中间”的原则，将青花汾酒作为头部产品高举高打，以带动其他腰部产品进入更加广阔的消费市场，目前汾酒产品矩阵式发展已初具规模；区域管理层面，汾酒由过去的事业部管理逐步转变为以省区为基础单元的管理模式，在此基础上，省区中好的区域被划分为独立的直属管理区，这也符合了未来汾酒精耕市场的需求。除此之外，汾酒在营销前端数字化上也加大马力。就在今年3月，汾酒与华为技术有限公司在深圳签署战略合作协议。双方将在企业数字化转型、联合创新以及人才培养等领域进行全方位、深层次的战略合作，共同探索酒业数字化转型与创新发展，助力“智慧汾酒”建设。李俊坦言，站在改革再出发的起点上，汾酒蓄势待发。
在审视自我的同时，汾酒同样关注整个市场大环境的发展。目前在“双循环”格局下，我国消费规模持续增长，并呈现出分化趋势，白酒行业面临着从高端消费回归为大众消费、次高端白酒逐渐走向高端白酒等诸多转变，但汾酒作为国有名企，面对翻天覆地的市场变化仍然具有巨大的潜力：深厚的历史底蕴、强大的名酒基因、广泛的消费者基础，都为汾酒走向复兴提供了重要的保障。
新理念下走好营销之路
汾酒用改革发展的具体实践，走出了一条富有汾酒特色的营销改革路径。目前，汾酒营销已经进入系统构建营销一体化阶段，加速实现现代化创新管理、全面推进销售信息化的新发展阶段。走好接下来的营销道路，必须有符合新阶段的发展理念做支撑，而这也是提高汾酒品牌力、文化力、市场力的关键因素。
“现阶段总结起来，汾酒的营销工作更加具有系统性、逻辑性和层次性。”李俊在采访中如是说道。无论是体制、机制，还是思想、观念，着力点都在于人。对于当前的汾酒营销体系，人才队伍的培养依旧是重中之重。“以人为本”是汾酒从改革初期到现在一直坚持的理念，汾酒人在这一理念的感召下以更贴近消费者的方式去讲述汾酒故事、传递汾酒精神。实践证明，汾酒的加速发展同样离不开对市场的准确判断。因此，未来新阶段的营销工作，李俊表示仍将坚持“市场为上”的理念不动摇，通过营销战略的调整让汾酒真正走进消费者的心里。随着信息化时代的到来，科技赋能也是企业将会采取的重要举措，李俊表示要进一步加强销售前端的营销信息化建设，逐步实现科学高效的数字化管理，同时创新营销模式。
汾酒文化蕴含着中华酒文化的核心精神。作为传承中国白酒文化的火炬手，汾酒在2020年下半年提出要将文化作为其核心竞争力，将文化力转为营销力。这也是李俊在营销改革中提出的五大理念之一，即构建“文化+品质”为核心的品牌传播理念。作为汾酒文化营销的具体体现，“行走的汾酒2020”从广州启航，这一酒业IP通过交互项目、文创产品等多种方式，创新传递了汾酒的价值观、品位与格调。此外，李俊也明确了其他4个汾酒营销理念，即构建以品牌与渠道发展命运共同体、构建以经销商盈利为导向的利润分配机制、构建以发展为导向市场运营思路以及帮助扩大经销商朋友圈消费圈层。“在这5个理念之下，我们会科学谋划汾酒未来发展格局。”李俊说道：“汾酒的营销需要扎扎实实，一步一个脚印，如此才能够实现‘三分天下有其一’的目标。”
登高望远，汾酒谋划新格局
一切过往，皆为序章。放眼未来，汾酒不得不对发展新格局进行抽丝剥茧的分析，因为格局决定未来。
“横看成岭侧成峰，远景高低各不同。”在汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹看来，汾酒未来新格局包含着“远、近、高、低”4个维度。而每一个维度都如同水桶上的木板，缺一不可，缺损也不可。一个人能走多远，往往取决于他的视野。对于汾酒而言，“远”包含了三重视野，在战略规划、国企改革、上市公司治理上保持定力，做到战略定远；在价值塑造、价值传播、品牌保护上持续发力，做到品牌谋远；在从系统创新、精益生产、数字化转型上提升效能，做到管理致远。而“近”则着眼于汾酒发展所要依赖的消费者、消费市场以及经销商。它主要体现在3个层次上，即用精准多样的消费互动、精彩生动的消费体验、精细规范的圈层营销走近消费者；从市场布局、组织架构、授权体系上走近市场；用拓宽合作模式、畅通合作渠道的方式走近经销商。“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。”何为高？谭忠豹认为，首先是志气要高，志不立，天下无可成之事。“弘扬中国酒魂信仰、实现汾酒复兴伟业”就是汾酒未来发展的目标。“高”代表了3种心境，志气要高、士气要高、心气要高。“低”则包含了3种意识，姿态要低、心态要沉、风险要降。
在汾酒未来新格局中，国际市场也是不可或缺的一章。2018年开始，汾酒进入了全球化推广的“国际年”， 从“美国三部曲”到“欧洲好声音”，汾酒频频亮相大型国际交流活动，彰显了汾酒国际化品牌影响力。李俊与我们分享，汾酒的国际化也在布局之中，未来将通过与跨国公司平台合作、机场免税店全覆盖、驻外大使馆文化联盟、华人华侨的酒文化培育等让汾酒文化真正落地海外，这其中华人华侨的力量不可或缺。“因为有着深厚的文化基因与血统，‘中国酒魂’走出国门，我们带着满满自信，步伐坚定、从容、沉稳。”李俊如是说道。
一路走来，汾酒同消费者、经销商共同经历了许多不平凡的时刻，有压力、有挑战、有机遇，也有收获、有突破、有成长。“站在新的起点，成绩属于过去，在充满变数的未来，汾酒要时刻保持自身危机感，提升化解风险的能力，如此才能在危机中育新机，于变局中开新局。大智慧的人总是同时兼具‘登高望远的情怀与脚踏实地的精神’。这也是汾酒在面对行业的发展趋势、消费者的市场需求以及经销商的信任时，必须要做的。”放眼目标，志在伟大复兴；脚踏实地，方能成就大业。“虚怀若谷，一步一个脚印，清香天下王者归来，汾酒事业实现伟大复兴一定是水到渠成、瓜熟蒂落的事情。”在采访的最后，李俊说道。
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