伊利蒙牛悔恨万分!本想占便宜,却被这家外国企业控制一辈子!每赚10块钱,就要给它交4块!它就是靠一套技术,控制了中国80%乳企的利乐,利乐不养一头牛,却每年拿走中国乳业75%利润,究竟是咋做的?
利乐的成功,主要是靠两点:
1、深挖用户痛点,掌握垄断技术
早期的乳业市场,很难解决生鲜难保存难运输的情况。
利乐的老板发现了这个问题,就研究出了一种复合材料的纸质包装。这个包装不仅不透不烂,运输时还能从四面,拼成方便摆放的六边形,就像蜜蜂的蜂巢,这样就能大大减小占地空间,同时还能保鲜。
利乐依靠这种包装的核心技术,解决了牛奶运输的问题,逐渐占领多国市场。
2、产品免费,耗材收费
利乐把自己做成行业龙头,则是依靠产品免费,耗材收费的方式。
面对昂贵的生产线成本,利乐主动对伊利提出,只支付产品设备价格的20%,剩下的80%直接免除,伊利只需要为利乐提供的包装材料付费。
面对找上门的企业,利乐更是白送灌装机器,但是它们要使用利乐的包装材料。一旦装上生产线,就只能用价格更贵的利乐无菌纸,因为撤换生产线的成本,远远大于企业使用利乐的材料。
就这样,利乐拿下80%的国内乳企,成为名副其实的“上游垄断者”。
与此同时,作为To B端的企业,利乐实行“关键客户管理”的策略。针对核心客户,每年耗费巨资进行调研市场需求,整理成利乐年刊,免费派发给客户研究。
当这些企业越做越大时,利乐也会获得更多利润,可谓做到了互相成就,实现了双赢。
这就是主营免费,靠附属产品赚钱,为的就是通过基础产品低价长期锁定客户,实现从客户身上长期赚钱,将一锤子买卖变成一辈子买卖。
所以我们发现,免费是真正的杀手锏,不仅穷人喜欢免费,富人也喜欢免费。
实际上,采用这种方法的不只是利乐,像我们熟知的吉列剃须刀,好市多,都靠这种做成了行业老大。
所以这个方法,所有老板都应该看懂,也都能学会。
我们在石家庄有个学生,3年做水果生意,圈了130万的粉丝,在全国各地开了300多家分店。”他是怎么做到的呢?
他在起家时,用的就是免费思维,首先他在海南用卡车拉菠萝,只卖1元钱,这基本就是白送了,但是需要在线支付,关注他的个人公众号,才能到线下门店去领水果。通过这种方式,他就能拿到顾客数据。
而且顾客一旦到了门店,就肯定不会只是买个菠萝,也会捎带着买上一点别的水果,就算是只拿个菠萝,他也会觉得自己占了便宜,下次还会来。
他就用这种思维,把营销费全部都变成了顾客的福利,通过这些活动,收割了超过130万的粉丝!
所以说,你只有要让顾客有占便宜的感觉,就已经把他绑定了,这就是用免费思维引流,后端我们就能通过各种办法,再次进行成交。
#股票#
利乐的成功,主要是靠两点:
1、深挖用户痛点,掌握垄断技术
早期的乳业市场,很难解决生鲜难保存难运输的情况。
利乐的老板发现了这个问题,就研究出了一种复合材料的纸质包装。这个包装不仅不透不烂,运输时还能从四面,拼成方便摆放的六边形,就像蜜蜂的蜂巢,这样就能大大减小占地空间,同时还能保鲜。
利乐依靠这种包装的核心技术,解决了牛奶运输的问题,逐渐占领多国市场。
2、产品免费,耗材收费
利乐把自己做成行业龙头,则是依靠产品免费,耗材收费的方式。
面对昂贵的生产线成本,利乐主动对伊利提出,只支付产品设备价格的20%,剩下的80%直接免除,伊利只需要为利乐提供的包装材料付费。
面对找上门的企业,利乐更是白送灌装机器,但是它们要使用利乐的包装材料。一旦装上生产线,就只能用价格更贵的利乐无菌纸,因为撤换生产线的成本,远远大于企业使用利乐的材料。
就这样,利乐拿下80%的国内乳企,成为名副其实的“上游垄断者”。
与此同时,作为To B端的企业,利乐实行“关键客户管理”的策略。针对核心客户,每年耗费巨资进行调研市场需求,整理成利乐年刊,免费派发给客户研究。
当这些企业越做越大时,利乐也会获得更多利润,可谓做到了互相成就,实现了双赢。
这就是主营免费,靠附属产品赚钱,为的就是通过基础产品低价长期锁定客户,实现从客户身上长期赚钱,将一锤子买卖变成一辈子买卖。
所以我们发现,免费是真正的杀手锏,不仅穷人喜欢免费,富人也喜欢免费。
实际上,采用这种方法的不只是利乐,像我们熟知的吉列剃须刀,好市多,都靠这种做成了行业老大。
所以这个方法,所有老板都应该看懂,也都能学会。
我们在石家庄有个学生,3年做水果生意,圈了130万的粉丝,在全国各地开了300多家分店。”他是怎么做到的呢?
他在起家时,用的就是免费思维,首先他在海南用卡车拉菠萝,只卖1元钱,这基本就是白送了,但是需要在线支付,关注他的个人公众号,才能到线下门店去领水果。通过这种方式,他就能拿到顾客数据。
而且顾客一旦到了门店,就肯定不会只是买个菠萝,也会捎带着买上一点别的水果,就算是只拿个菠萝,他也会觉得自己占了便宜,下次还会来。
他就用这种思维,把营销费全部都变成了顾客的福利,通过这些活动,收割了超过130万的粉丝!
所以说,你只有要让顾客有占便宜的感觉,就已经把他绑定了,这就是用免费思维引流,后端我们就能通过各种办法,再次进行成交。
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#电影推荐##日常# 比尔高高兴兴回家却不见母亲,他急坏了使劲打听依旧没有消息。母亲去哪里了呢?晚上母亲被警察送回来,这时比尔才意识到,母亲患上了老年痴呆。随着时间的流逝,母亲的病情越来越重,1962年了为避免意外,比尔将母亲托付给养老院。
母亲从来没有想过会成为儿子的负担,她很伤心。比尔驼着背,笑着说道:“现在咱们扯平了。”
没有了母亲的陪伴,比尔独自面对生活,自己做早餐,准时赶公交,找好友帮忙整理妆容。而他会每天为好友准备一个笑话,他是个细心的人。他会在每个帮助过他的人的口袋里留下一笔钱。
他是个营销高手,一天他走进了一家花店,想向老板推销打药机及除草剂,可是任凭比尔说什么老板都不为所动。这时恰效老板的同性男友走来,比尔看出他们的关系不一般,便及力向男友痛点营销,爱之深、关之切,比尔成功了。
他是一个善良的人,在一次上门摧销时无意间碰到825号的糙汉出轨,恰巧糙妻带女儿回来。为了不让孩子看到父母不堪的画面,比尔主动带孩子出去玩。
他是一个温暖的人,在花房老板失恋时会轻声安慰、在好心夫人孤独时会陪伴闲聊。
他是一个有耐心的人,圣诞节他会亲自上门给所有顾客送贺卡,也包括那个一直对他凶巴巴、一直拒他于门外的人。虽然这次依旧,但比尔永远定期会出现在他的门前。
他是一个有原则的人,随着业务越来越多,比尔累垮了。可工作怎么办,社区叫他不要工作了,在家吃低保就行,比尔却勃然大怒。
这时候坏消息却接重而至,母亲去世了,他强忍着泪水参加完母亲的葬礼,去了一个客户家看到嗷嗷待哺的婴儿时,崩溃大哭,他想母亲了。
他劳记母亲生前的叮嘱,做事要坚持有耐心。(待续)
未来青年颖颖 Nov 10, 2021
母亲从来没有想过会成为儿子的负担,她很伤心。比尔驼着背,笑着说道:“现在咱们扯平了。”
没有了母亲的陪伴,比尔独自面对生活,自己做早餐,准时赶公交,找好友帮忙整理妆容。而他会每天为好友准备一个笑话,他是个细心的人。他会在每个帮助过他的人的口袋里留下一笔钱。
他是个营销高手,一天他走进了一家花店,想向老板推销打药机及除草剂,可是任凭比尔说什么老板都不为所动。这时恰效老板的同性男友走来,比尔看出他们的关系不一般,便及力向男友痛点营销,爱之深、关之切,比尔成功了。
他是一个善良的人,在一次上门摧销时无意间碰到825号的糙汉出轨,恰巧糙妻带女儿回来。为了不让孩子看到父母不堪的画面,比尔主动带孩子出去玩。
他是一个温暖的人,在花房老板失恋时会轻声安慰、在好心夫人孤独时会陪伴闲聊。
他是一个有耐心的人,圣诞节他会亲自上门给所有顾客送贺卡,也包括那个一直对他凶巴巴、一直拒他于门外的人。虽然这次依旧,但比尔永远定期会出现在他的门前。
他是一个有原则的人,随着业务越来越多,比尔累垮了。可工作怎么办,社区叫他不要工作了,在家吃低保就行,比尔却勃然大怒。
这时候坏消息却接重而至,母亲去世了,他强忍着泪水参加完母亲的葬礼,去了一个客户家看到嗷嗷待哺的婴儿时,崩溃大哭,他想母亲了。
他劳记母亲生前的叮嘱,做事要坚持有耐心。(待续)
未来青年颖颖 Nov 10, 2021
职场能人:婉姐
晚上下班时,她故意最后一个走,一来是表现表现,算是认输服软。二来她已经七拐八弯知道老板用意了,所以布了一个局。铁了心要挽回损失。她就是我混迹职场这么多年,最让我难忘的之前一个叫婉的女同事。她长得个子小小,无特长,也不勤奋,但是她的工资最高,她的奖金最多。人缘也超级好。她的年龄仅次于老板,虽然大家嘴上叫她婉姐,可实际工作中,都把她当婉妹看待。
记得我那时刚入职不久,还没跟大家混熟。所以经常一个人独坐自己的工作台,也不主动搭讪别人。一天,我正在忙时,婉姐走了过来。一脸的笑吟吟,是那种很好看的笑。婉姐说:大家都说你的字漂亮,我看是真的漂亮。我这里要签一份合同,对方是一家上市公司,负责跟我对接的人,是分管主管。据说此人一肚子墨水,所以我也不能让人家小觑,显得我们特没文化似的。我那个烂字拿不出去,因此请求你帮忙了……
此话一出口,听者无不受用。大话套话大家都爱听,何况这是实打实的大实话呢。所以从此后,我真是心甘情愿作奴隶,为她马前鞍后效劳。自己的事情忙不完,都得停下来先帮她的忙。
那个做美工的刚从学校毕业的小张,也被婉姐求助。原来婉姐他们一款产品,要配上美图,并且要制作成PPT在LDE大屏上投放。婉姐对小张说,小妹妹,得请教你这个小专家帮忙了,姐姐弄不来这个图,而你是大师级别的,只有你能帮姐姐了……小张实际上手里一堆事,能出如此的求助,焉有不帮忙之理。小张只得停下自己的工作,来帮她完善。
小文的嗓音甜美,有一次有位男性顾客来投诉。实际上是很小的一桩事,但对方就是拿着鸡毛当令箭,弄出一堆冠免堂皇的事来。婉姐就让小文出面。把几个要点一说,小文心领神会,三下五除二就搞定了。从此金嗓子小文横空出世。
即便老总也是被她支来支去。我们碰到一个很难缠的客户,方案、报价做了不下十套。但每 次都被退了回来。我们问,哪里不到位,我们再改。但这个客户就是不说穿。有一天快下班时,又叫我们拿方案,我说,算了,我们放弃得了,这样耗时耗力没意思,我们不要被耽误了。婉姐说,让我再试试吧。
只见婉姐找到老板,一阵细诉,说我们如何如何努力,做了那么多模板,可客人总是不满意,却也不回绝我们,而且不时跟我们要产品。并把之前做的十套方案一一点开。老板大概有半小时没说话,就听婉姐一个人发声。最后婉姐说,我们现在又进行到第11稿了,但心里还是吃不准,请您给我们拿个主意,或者给我们支一招。我们坚决要把这个项目拿下,您无论如何得帮助我们一下。
老板当即关上房门打电话。婉姐对着那个门,给我们比画了一通鬼脸。大家都心领神会地笑了。后来也不知道老板通过那个途径,找到了够着话的人,人家过去打个招呼,这个就成了。在庆功宴上,婉姐大书特书,说老板多神奇,我们久攻不下的项目,老板一个电话就搞定了。然后带着众兄弟姐妹,热血沸腾地对着老板表决心:王总,你就是我们心目中的老板,这一辈子算跟对人了……众人大笑,婉姐,你这一激动,把自个儿也搭上了。桌上一片哄笑。
几乎公司的每一个人都是婉姐的老师。大家都心甘情愿被婉姐拨来拨去。因为她总是能找到别人的长处,并且帮你把长处搞得全世界都知道。那种适度的贴着心儿的赞美,大家都受用无比。
所以顺理成章毋庸置疑地她就成了大伙的头儿。除了她善于用人之长外,她还特别会示弱。虽然有时候明知是她耍的小手腕,但大家都愿意受用。
记得有一次,老板批评她,作为部门负责人,带头迟到。带坏了整个办公室的风气。底下有些人,看她迟到,也跟着模仿。她跟老板顶了几句嘴。老板更生气了,觉得她有点太过。心里暗生动她的念头。
晚上下班时,婉姐故意最后一个走,一来是表现表现,算是认输。二来她已经七拐八弯知道老板用意了,所以布了一个局。
当时办公室里只剩下她、老板和副总。其他人都下班了。这三人各在一处。老板和副总都有各自独立的办公室。婉姐就在我们公共的办公场所。
婉姐后来是这样描述当时发生的事情:看到大家都走,她也准备下班了。她收拾好自己的包包,去了一趟洗手间。洗手间是同楼层的另外一个厅的角落里。只见她没多久,就从里面跑出来,捂着嘴大声哭叫。里面两位老总听到哭声,一头冲出来,以为发生了什么事。只见婉姐,一手指着卫生间的门,一手擦着眼泪说:那里面有一个很大很大褐色的老鼠……两位老总看了,都互相一笑,像看一个孩子的笑话。
婉姐确实对老鼠敏感。每次只要见到老鼠都大惊小怪。不怕的人也被她吓着了。这个全公司人都知道。她躲在副总后面,回到自己座位上,还把脚搁到了桌子上。不碰地。并拖着副总不让她走开。老板被她滑稽又可笑的样子逗开了,好只得陪她着聊了一会天,安抚了她一下。
婉姐要的就是这个目的,借着这个氛围,向老板讨饶。主动坦承错误,并保证今后一定做出表率,带领大家一起认真努力干。副总在一旁圆场。一场危机就这样被婉姐攻关了。
#出道吧新星##职场有话说#
晚上下班时,她故意最后一个走,一来是表现表现,算是认输服软。二来她已经七拐八弯知道老板用意了,所以布了一个局。铁了心要挽回损失。她就是我混迹职场这么多年,最让我难忘的之前一个叫婉的女同事。她长得个子小小,无特长,也不勤奋,但是她的工资最高,她的奖金最多。人缘也超级好。她的年龄仅次于老板,虽然大家嘴上叫她婉姐,可实际工作中,都把她当婉妹看待。
记得我那时刚入职不久,还没跟大家混熟。所以经常一个人独坐自己的工作台,也不主动搭讪别人。一天,我正在忙时,婉姐走了过来。一脸的笑吟吟,是那种很好看的笑。婉姐说:大家都说你的字漂亮,我看是真的漂亮。我这里要签一份合同,对方是一家上市公司,负责跟我对接的人,是分管主管。据说此人一肚子墨水,所以我也不能让人家小觑,显得我们特没文化似的。我那个烂字拿不出去,因此请求你帮忙了……
此话一出口,听者无不受用。大话套话大家都爱听,何况这是实打实的大实话呢。所以从此后,我真是心甘情愿作奴隶,为她马前鞍后效劳。自己的事情忙不完,都得停下来先帮她的忙。
那个做美工的刚从学校毕业的小张,也被婉姐求助。原来婉姐他们一款产品,要配上美图,并且要制作成PPT在LDE大屏上投放。婉姐对小张说,小妹妹,得请教你这个小专家帮忙了,姐姐弄不来这个图,而你是大师级别的,只有你能帮姐姐了……小张实际上手里一堆事,能出如此的求助,焉有不帮忙之理。小张只得停下自己的工作,来帮她完善。
小文的嗓音甜美,有一次有位男性顾客来投诉。实际上是很小的一桩事,但对方就是拿着鸡毛当令箭,弄出一堆冠免堂皇的事来。婉姐就让小文出面。把几个要点一说,小文心领神会,三下五除二就搞定了。从此金嗓子小文横空出世。
即便老总也是被她支来支去。我们碰到一个很难缠的客户,方案、报价做了不下十套。但每 次都被退了回来。我们问,哪里不到位,我们再改。但这个客户就是不说穿。有一天快下班时,又叫我们拿方案,我说,算了,我们放弃得了,这样耗时耗力没意思,我们不要被耽误了。婉姐说,让我再试试吧。
只见婉姐找到老板,一阵细诉,说我们如何如何努力,做了那么多模板,可客人总是不满意,却也不回绝我们,而且不时跟我们要产品。并把之前做的十套方案一一点开。老板大概有半小时没说话,就听婉姐一个人发声。最后婉姐说,我们现在又进行到第11稿了,但心里还是吃不准,请您给我们拿个主意,或者给我们支一招。我们坚决要把这个项目拿下,您无论如何得帮助我们一下。
老板当即关上房门打电话。婉姐对着那个门,给我们比画了一通鬼脸。大家都心领神会地笑了。后来也不知道老板通过那个途径,找到了够着话的人,人家过去打个招呼,这个就成了。在庆功宴上,婉姐大书特书,说老板多神奇,我们久攻不下的项目,老板一个电话就搞定了。然后带着众兄弟姐妹,热血沸腾地对着老板表决心:王总,你就是我们心目中的老板,这一辈子算跟对人了……众人大笑,婉姐,你这一激动,把自个儿也搭上了。桌上一片哄笑。
几乎公司的每一个人都是婉姐的老师。大家都心甘情愿被婉姐拨来拨去。因为她总是能找到别人的长处,并且帮你把长处搞得全世界都知道。那种适度的贴着心儿的赞美,大家都受用无比。
所以顺理成章毋庸置疑地她就成了大伙的头儿。除了她善于用人之长外,她还特别会示弱。虽然有时候明知是她耍的小手腕,但大家都愿意受用。
记得有一次,老板批评她,作为部门负责人,带头迟到。带坏了整个办公室的风气。底下有些人,看她迟到,也跟着模仿。她跟老板顶了几句嘴。老板更生气了,觉得她有点太过。心里暗生动她的念头。
晚上下班时,婉姐故意最后一个走,一来是表现表现,算是认输。二来她已经七拐八弯知道老板用意了,所以布了一个局。
当时办公室里只剩下她、老板和副总。其他人都下班了。这三人各在一处。老板和副总都有各自独立的办公室。婉姐就在我们公共的办公场所。
婉姐后来是这样描述当时发生的事情:看到大家都走,她也准备下班了。她收拾好自己的包包,去了一趟洗手间。洗手间是同楼层的另外一个厅的角落里。只见她没多久,就从里面跑出来,捂着嘴大声哭叫。里面两位老总听到哭声,一头冲出来,以为发生了什么事。只见婉姐,一手指着卫生间的门,一手擦着眼泪说:那里面有一个很大很大褐色的老鼠……两位老总看了,都互相一笑,像看一个孩子的笑话。
婉姐确实对老鼠敏感。每次只要见到老鼠都大惊小怪。不怕的人也被她吓着了。这个全公司人都知道。她躲在副总后面,回到自己座位上,还把脚搁到了桌子上。不碰地。并拖着副总不让她走开。老板被她滑稽又可笑的样子逗开了,好只得陪她着聊了一会天,安抚了她一下。
婉姐要的就是这个目的,借着这个氛围,向老板讨饶。主动坦承错误,并保证今后一定做出表率,带领大家一起认真努力干。副总在一旁圆场。一场危机就这样被婉姐攻关了。
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