网友提出这个挽救恒大的方案,如何?
网友看了我的文章后,给出一个超级创意:
其实恒大冰泉icon只需要一招就能破百亿目标,就是:揭盖中房子!关键是公证处公证,真的有房子送,不用多,全国送20套,加起来也就4000万,这波广告出来,你订4块钱一瓶,碾压农夫,毕竟一张彩票也得2块钱。
他说,不但可以挽救恒大;
还可以迅速实现恒大冰泉一年几百亿的销售!
只用一招:就是开盖有奖;
代价是一年拿出20套房子;
按照一套200万,也就是4000万的成本;
仅从创意来看,当然是不错的;
你觉得许老板会同意吗?
你喝过恒大冰泉吗?
还记得恒大冰泉许老板的豪言吗?
恒大冰泉,一年销售100亿,两年销售200亿,三年销售300亿~
如今呢,一年几个亿~
江苏首富严介和icon谈恒大:做啥都亏损,就是个骗子!
严介和在谈了联想要钱不要脸之后,他最近又谈到恒大。
他说,恒大在上市之后,买了一架飞机,不够,又买了两架,三架飞机。
我们这些人,连一架飞机都没买。
我的资金成本是满足我的需求,年利息不超过6%,我才能买飞机,而恒大的年息二十几,还要买飞机,还买几架,这不是骗子,是什么?
搞恒大冰泉亏损,搞足球亏损,搞什么都亏损,我的企业搞得好好的,家家都很富裕,高管最高年薪120万,我本人从来没有拿过年薪,没拿过工资,公司就是我的家,不好吗。
一上市就是公众公司了,他还能当家吗?都是花的股民的钱,不用白不用。
江苏首富严总真敢说。
他说做公司有三种境界,第一种,是我们那一代,先要脸,再要钱;第二种,是小公司,先要钱,再要脸;第三种,就是联想,要钱不要脸,把一个公司搞成资不抵债,搞成了高利贷公司。
关于恒大冰泉,我早就说过;
高端水市场看起来很诱人,但有了这些3元左右的矿泉水标杆,你再要往上走,就显得很困难,这就是价值标杆和价值锚在那里了,这是高端水升级的一个困境。
在价值层面,也确实没有更多的东西,大家诉求的:水源,标准,工艺,品牌,不就是那些东西吗,还能有什么核心的差异呢?
很多人说恒大冰泉的史诗级失败!足可以写进哈佛icon的经典失败案例,花了几十亿的代价,失败得很惨烈,当然,也许人家是醉翁之意不在水呢?
也有人说是战略性的亏损,虽然损失了几十亿,但对推广恒大楼盘的知名度很有好处,是没错啊,但为什么不战略性的盈利呢,一年做几百亿,实现许老板的目标不好吗?
难道战略性一定要亏损吗,战略性盈利不好吗?
也有人说,恒大失败的核心因素:包装不行,价格太贵,传播混乱?
外行看确实是的,说得也没错:但我认为这是三大表面问题。
我认为,这些都是表象,核心问题是:失去了高端水的营销节奏。
我经常说,所谓高段位营销,就是对营销时机和营销节奏的掌控。
什么是营销时机:高端水在2014年,恒大确实是一个非常好的时机,当时,这个水推出的时候,是在亚冠决赛当天,我记得我在广州做项目,还叫上项目组准备去现场看球,没想到太火爆了,不但买不到球票,下午的时候就已经封路了,去不了现场看球。
我们只能在珠江啤酒广场看完比赛,喝了很多啤酒,最终恒大第一次夺得亚冠联赛冠军。
这时候推出恒大冰泉,极高的曝光度和关注度!所以,时机是很好的,加上那一年的整体形势也不错,很多水也想升级,氛围,经济,势头都不错。
加上恒大的资源和团队,都非常适合推广高端水。
但最后遗憾的是失败了,败在哪里?败在了营销的节奏上。
其实其他方面,恒大都很不错。
恒大冰泉就是因为失去了营销的节奏:20天砸下20亿,几十万个终端,你的水卖给谁喝的?要品牌还是要销量,渠道和终端一下子被砸晕了。
高端水,需要精准的消费群,不能一蹴而就。需要一段时间的培养,除了消费者之外,经销商,渠道,终端都需要激活,沉淀和培育。
恒大冰泉慢一点,就算卖3块一样可以做起来,可惜,现在卖到2元一瓶,机会就不多了!
恒大的水质确实没得说,长白山的水,水源地,水质肯定不错的,但这个水质也需要反应到价格上,最终体现出价值,现在不得已降到2元求生就已经失去了品牌高端化的机会。
本来花了那么多钱,现在又降到纯净水的价格,实在是功亏一篑啊。如果当时直接卖2.3-3元,花点时间沉淀资源和消费群,一定可以做起来。
快销慢做,有些时候,是需要一点时间和耐心的…一个好水,没有做出好品牌,真是一声叹息。水是好水,但被地产思维,好大喜功搞坏了。#恒大#
网友看了我的文章后,给出一个超级创意:
其实恒大冰泉icon只需要一招就能破百亿目标,就是:揭盖中房子!关键是公证处公证,真的有房子送,不用多,全国送20套,加起来也就4000万,这波广告出来,你订4块钱一瓶,碾压农夫,毕竟一张彩票也得2块钱。
他说,不但可以挽救恒大;
还可以迅速实现恒大冰泉一年几百亿的销售!
只用一招:就是开盖有奖;
代价是一年拿出20套房子;
按照一套200万,也就是4000万的成本;
仅从创意来看,当然是不错的;
你觉得许老板会同意吗?
你喝过恒大冰泉吗?
还记得恒大冰泉许老板的豪言吗?
恒大冰泉,一年销售100亿,两年销售200亿,三年销售300亿~
如今呢,一年几个亿~
江苏首富严介和icon谈恒大:做啥都亏损,就是个骗子!
严介和在谈了联想要钱不要脸之后,他最近又谈到恒大。
他说,恒大在上市之后,买了一架飞机,不够,又买了两架,三架飞机。
我们这些人,连一架飞机都没买。
我的资金成本是满足我的需求,年利息不超过6%,我才能买飞机,而恒大的年息二十几,还要买飞机,还买几架,这不是骗子,是什么?
搞恒大冰泉亏损,搞足球亏损,搞什么都亏损,我的企业搞得好好的,家家都很富裕,高管最高年薪120万,我本人从来没有拿过年薪,没拿过工资,公司就是我的家,不好吗。
一上市就是公众公司了,他还能当家吗?都是花的股民的钱,不用白不用。
江苏首富严总真敢说。
他说做公司有三种境界,第一种,是我们那一代,先要脸,再要钱;第二种,是小公司,先要钱,再要脸;第三种,就是联想,要钱不要脸,把一个公司搞成资不抵债,搞成了高利贷公司。
关于恒大冰泉,我早就说过;
高端水市场看起来很诱人,但有了这些3元左右的矿泉水标杆,你再要往上走,就显得很困难,这就是价值标杆和价值锚在那里了,这是高端水升级的一个困境。
在价值层面,也确实没有更多的东西,大家诉求的:水源,标准,工艺,品牌,不就是那些东西吗,还能有什么核心的差异呢?
很多人说恒大冰泉的史诗级失败!足可以写进哈佛icon的经典失败案例,花了几十亿的代价,失败得很惨烈,当然,也许人家是醉翁之意不在水呢?
也有人说是战略性的亏损,虽然损失了几十亿,但对推广恒大楼盘的知名度很有好处,是没错啊,但为什么不战略性的盈利呢,一年做几百亿,实现许老板的目标不好吗?
难道战略性一定要亏损吗,战略性盈利不好吗?
也有人说,恒大失败的核心因素:包装不行,价格太贵,传播混乱?
外行看确实是的,说得也没错:但我认为这是三大表面问题。
我认为,这些都是表象,核心问题是:失去了高端水的营销节奏。
我经常说,所谓高段位营销,就是对营销时机和营销节奏的掌控。
什么是营销时机:高端水在2014年,恒大确实是一个非常好的时机,当时,这个水推出的时候,是在亚冠决赛当天,我记得我在广州做项目,还叫上项目组准备去现场看球,没想到太火爆了,不但买不到球票,下午的时候就已经封路了,去不了现场看球。
我们只能在珠江啤酒广场看完比赛,喝了很多啤酒,最终恒大第一次夺得亚冠联赛冠军。
这时候推出恒大冰泉,极高的曝光度和关注度!所以,时机是很好的,加上那一年的整体形势也不错,很多水也想升级,氛围,经济,势头都不错。
加上恒大的资源和团队,都非常适合推广高端水。
但最后遗憾的是失败了,败在哪里?败在了营销的节奏上。
其实其他方面,恒大都很不错。
恒大冰泉就是因为失去了营销的节奏:20天砸下20亿,几十万个终端,你的水卖给谁喝的?要品牌还是要销量,渠道和终端一下子被砸晕了。
高端水,需要精准的消费群,不能一蹴而就。需要一段时间的培养,除了消费者之外,经销商,渠道,终端都需要激活,沉淀和培育。
恒大冰泉慢一点,就算卖3块一样可以做起来,可惜,现在卖到2元一瓶,机会就不多了!
恒大的水质确实没得说,长白山的水,水源地,水质肯定不错的,但这个水质也需要反应到价格上,最终体现出价值,现在不得已降到2元求生就已经失去了品牌高端化的机会。
本来花了那么多钱,现在又降到纯净水的价格,实在是功亏一篑啊。如果当时直接卖2.3-3元,花点时间沉淀资源和消费群,一定可以做起来。
快销慢做,有些时候,是需要一点时间和耐心的…一个好水,没有做出好品牌,真是一声叹息。水是好水,但被地产思维,好大喜功搞坏了。#恒大#
巨俊晔醉翁之意果然不在酒!新婚燕尔蜜月期间居然不和爱妻大S耳鬓厮磨而是急着出去工作!
看来是想就着热度赶紧恰饭,在韩国已过气失宠没有市场揾食艰难的他,因为和大S结婚,一下子受到了前所未有的关注,成为了备受瞩目的弯弯女婿,现在又开始有工开了,据他自曝一周后将在台北的一家夜店以特别来宾的身份登台演出。估计他的妻子大S的人脉关系应该也起了不少作用吧,在韩国没有事业已经快揭不开锅的他,眼看着就要打光棍一辈子了,没想到几个视讯电话就把这个有钱的前女友拿下,一石三鸟,一下子婚姻事业养老问题全解决了。
看来是想就着热度赶紧恰饭,在韩国已过气失宠没有市场揾食艰难的他,因为和大S结婚,一下子受到了前所未有的关注,成为了备受瞩目的弯弯女婿,现在又开始有工开了,据他自曝一周后将在台北的一家夜店以特别来宾的身份登台演出。估计他的妻子大S的人脉关系应该也起了不少作用吧,在韩国没有事业已经快揭不开锅的他,眼看着就要打光棍一辈子了,没想到几个视讯电话就把这个有钱的前女友拿下,一石三鸟,一下子婚姻事业养老问题全解决了。
#古文#
环游皆山扣。其西南诸峰,林壑尤美,望之蔚然血深香者,琅挪刊。
山行六七里,渐闻水声潺潺,而泻出手两峰之间者,酿票型鏲画路转④,有亭翼然临于泉上③者,醉翁亭也。作亭者谁?山之僧智仙巷。名之者谁?太守自谓也。太守与客来饮于此,饮少辄醉,而年又最高,故自号曰醉翁也。醉翁之意⑦不在酒,在乎山水之间也。山水之乐,得之心而寓之酒也。
环游皆山扣。其西南诸峰,林壑尤美,望之蔚然血深香者,琅挪刊。
山行六七里,渐闻水声潺潺,而泻出手两峰之间者,酿票型鏲画路转④,有亭翼然临于泉上③者,醉翁亭也。作亭者谁?山之僧智仙巷。名之者谁?太守自谓也。太守与客来饮于此,饮少辄醉,而年又最高,故自号曰醉翁也。醉翁之意⑦不在酒,在乎山水之间也。山水之乐,得之心而寓之酒也。
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