做“创新的品牌” 东风标致加速向“以客户为中心”转变

“新408承载着东风标致在中国的战略使命,它是一款针对中国市场开发,对标致来说都非常具有战略意义的车型。未来,东风标致将坚持向‘以客户为中心’转变,聚焦用户需求,从品牌、产品、营销等多个方面持续创新,努力全面提升用户体验,全面开启东风标致向上发展新征程。”
日前,东风标致总经理罗明在接受记者专访时,强调了东风标致新408这款“新法式高品质大家轿”对于标致的意义。他还介绍了,今年是标致入华20周年,在这个特殊的时间节点,东风标致能实现向上发展,背后是坚持“以客户为中心”,通过品牌创新、产品创新、营销创新、体验创新,持续为用户创造价值。

品牌创新:新狮标扁平化设计,时尚动感,更有高级感
“全新狮标采用扁平化设计,黑白的造型,更加时尚,跟法式锋锐设计风格高度契合,更有高级感,更能体现动感时尚法式魅力。”
罗明在介绍全新狮标时表示,去年,标致宣布在全球范围内进行品牌焕新,并公布了第11代狮标。紧随标致全球品牌焕新的步伐,东风标致深入推进品牌焕新在中国市场的落地,进一步传递品牌“美感、质感、动感”三个核心价值,强化“创新的品牌”定位认知,引领“新法式”潮流,开启标致在中国市场的全新篇章。
作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型,东风标致新408的出现,将进一步加速标致在中国市场的品牌焕新进程。

产品创新:开启新法式高品质用车生活
从去年上半年发布的“新法式臻品SUV—全新4008”、“新法式旗舰SUV—全新5008”,到去年下半年发布的“新法式驾控旗舰—508L 2022款”,再到6月8日刚刚首秀的“新法式高品质大家轿—新408”,东风标致用一款款全新的产品,持续性地向外界输出着“新法式”的独特魅力。
“新法式是东风标致品牌焕新后呈现的新品牌形象,可以从四个方面理解,分别是时尚个性的产品造型、动感多元的动力操控、毫不妥协的良心品质以及真诚信赖的服务体验。”东风标致市场营销副总经理王倩在介绍“新法式”时表示,未来东风标致将会持续在不同的车型上贯穿“新法式”理念。
除了“新法式”,“高品质”也是新408的核心产品标签之一。高品质一直是标致的DNA。自东风标致408面世以来,凭借着超强产品力及超高品质不断收获车主赞誉,至今已赢得超过55万家庭选择。
东风标致新408采用了标致家族化的i-Cockpit唯我座舱设计,拥有着出众的质感。秉承标致品牌对驾控的极致追求,以动感和时尚取悦驾乘者感官。新408 i-Cockpit唯我座舱中控台采用分层设计的理念,将视线区与操控区一分为二,赋予驾驶者“手不离盘、眼不离路”的从容驾控。
焕新的小幅多功能赛车式方向盘无论是尺寸、握感还是触感,都无意间透露着标致品牌的运动基因。全新锋锐盾形狮标在亚光镀铬饰条的映衬下显得格外精致。全系标配的12英寸液晶组合仪表盘简洁却不单调,让行车信息尽收眼底。
空间方面,新408拥有同级最大的车身尺寸,长宽高分别为4750/1820/1488mm。2730mm超长轴距进一步优化了后排乘客的乘坐体验,让出行尽享惬意,即便是身高1米88 的女足球员赵丽娜身处其中,也能自由伸展身躯。动力配置方面,新408以同级最强1.6T涡轮增压直喷发动机+爱信6速手自一体变速箱的黄金动力组合带来酣畅淋漓的驾控体验,时刻高能在线,让驾乘者享受先人一步的法式风情。

营销创新:极光苍穹、赵丽娜、虚拟人……与用户玩在一起
新408首秀发布会上,东风标致不仅通过数字技术搭建了极光苍穹虚拟直播空间,与新408首秀展车的极光绿车身颜色相互映衬,尽显产品格调。还有最美女足门将赵丽娜和虚拟人小狮妹Léa跨界助阵。
赵丽娜被很多球迷称为女足最美门将,新408被也被很多“狮粉”称为最美A+级合资家轿。最美的相遇,是怦然心动。
东风标致市场营销副总经理王倩介绍:“为什么赵丽娜会选择东风标致新408,更多还是从精神内核上大家互相的欣赏。”
新408的传播主张是“做更好的我们”,这句话也是运动员在赛场上的映射。作为最美女足门将,赵丽娜热爱汗洒球场的感觉,享受在球场的每一刻。因为热爱,她坚守在绿茵场上,把守球门。在这里,她能绽放最大的光芒。她代表了女足精神,无论遇到什么困难、只要全力以赴,以一股不服输的韧劲和拼劲,拼到最后,在赛场上做更好的自己,那么就是真正意义上的“冠军”。
小狮妹Léa是东风标致专为用户打造的虚拟数字人IP。通过小狮妹Léa,东风标致可以与消费者即时的交互,从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻用户而言,虚拟数字人形象让品牌更年轻,更能激起用户的内心需求,产生情感上的共鸣,也更能迎合“新零售”时代消费者对品牌的新期望。
首秀直播中,小师妹Léa为观众带来了精彩的产品讲解,将新408的动感与时尚,生动形象、清晰明了地呈现给全国观众,看点十足。
来自元宇宙的小狮妹Léa有一个超能力:人们一切所想、所求都逃不过她的读心术,这让她能更好的洞察消费者的需求,也是她能成功被选为东风标致小狮妹、和超280万用户站在一起的原因。“真正的了解大家,并为大家带来更多惊喜”是她未来的使命。首秀后,小狮妹Léa还会继续以东风标致小狮妹的身份与大家见面。不同的场合,相同的目的,只为把更多关爱和惊喜带给狮粉们。
早在新408首秀之前,东风标致就一直在进行着各种“以客户为中心”的营销创新,加强与用户的直接互动,提升用户参与感。
以上个月落幕的“标致520”第五季超级品牌日为例,东风标致与粉丝及车主(简称“狮粉”)共创活动新体验,在武汉、南京、石家庄、太原、佛山、泉州、西安等多个城市,开启“标致520狮粉盛典”,与广大“狮粉”一起,以爱之名向爱奔赴,全方位领略动感时尚的法式魅力。

体验创新:新零售+索肖社区,不一young的购车、用车新体验
当前,主流的汽车消费群体大多以80、90后一代为主,更有越来越年轻的趋势。为了迎合年轻人的购车需求。东风标致在体验上也不断创新,给新时代的年轻消费群体带来更新鲜、更便捷、更有互动乐趣的购车和用车新体验。
首先是新零售购车模式,东风标致“以客户为中心”,全面打通线上线下,提供无限接近用户的购物体验。以新408为例,消费者可通过东风标致超级APP和 “东风标致狮王联盟”小程序进行线上抢先预订。
东风标致总经理罗明介绍,新零售模式,东风标致已经尝试一年多时间。从消费者的层面来说,他们对新零售是高度认可的,因为中间减少了信息的不透明,能够让销售顾问包括4S店可以更加容易跟客户进行沟通和交流,相互之间不用那么多的博弈,全国一口价的模式对于市场稳定和全国客户的购物体验都是有帮助的。
从经销商层面来说,新零售模式下,厂家会投入更多的人力和物力、基础设施,包括APP、小程序,会投入更多的资源直接面对客户,之后厂家会把收集到的信息和资源和经销商体系进行对接。这样对于整个经销商网络和营销体系来说,是一个非常大的补强和创新。之前东风标致推出的新零售模式车型2008 THE ONE和全新4008创享版,都获得了不错的反响,未来东风标致将全面发展新零售模式。
除了新零售体验,东风标致在新408首秀上,还创新性的推出了“索肖社区”。“索肖社区”是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动平台。之所以叫索肖,是因为标致212年以前在索肖诞生,东风标致将社区命名为索肖,希望每一位入驻的伙伴都能感受最纯正标致的法式魅力。在这个社区里,“狮粉”们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流,一起共创、共治、共享“新法式 新体验”。
值得一提的是,现在抢先预订新408,9块9得2000元豪礼,即刻入驻【索肖社区】,尊享七重礼遇。包括:前1000名下订用户,即可先享索肖社区千人派对;9块9订金至高膨胀100倍,抢订每满1000人订金即刻膨胀10倍;前5000名下订用户可获得NFT限量版数字藏品;每周五30万积分的发放;成为我们的超级合伙人还能解锁更多好礼。同时我们还会为社区会员组织艺术展、音乐节、生日等一系列魅力社区活动;另外,还有大咖线上互动和线下见面会等着用户来参加。
品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新……我们正在见证着一个更加创新、更有活力、加速向上的东风标致。未来,东风标致将继续贯彻“以客户为中心”,持续为用户创造价值,提升用户体验,更好地服务于广大狮粉、法系车粉丝及中国消费者,开启一段全新征程。

#贺峻霖 十八长翎破青空#

To超级无敌大帅哥:

Hello,小贺哥哥,时间过得真快,一转眼,咱们成为好朋友已经快一年啦[彩虹屁]嘿嘿!!

去年这个时候的我考完高考每天在家无所事事,去年这个时候的你已经是有佷多人喜欢的17岁的贺峻霖了。后面回去翻与朋友的聊天记录,发现自己是在你17岁生日过去的第三天开始注意到这个叫贺峻霖的男孩子。(之后每每回想起这个时间点,都会后悔,就在想啊,如果能早认识你一小会儿,是不是就能多陪你过一个生日了呢)

我总是尝试回忆起自己是从什么时候开始关注你的,是得知你也是四川成都人的时候?是看到一个小不点儿屁颠屁颠跟着妈妈追星的时候?是刷你们采访视频常常被最右边那个小帅哥逗笑的时候?是看到《跨年小记》里的小孩蒙着头说“感觉自己做得还不够”的时候?还是看到一个身着纯白衣裳的少年在光里挥手唱到“你看这世界开满了花”的时候呢?我真的记不起来了。然而现在这个答案似乎也已经不重要了,我只知道从开始注意你到逐渐了解你的过去、你的一切之后,我便认定是你了。这一点一点的爱意也随着时间慢慢累积,变得坚不可摧。

今天是属于你的18岁生日,今天开始的贺峻霖就是成年的贺峻霖了。那我在这里要很正式地对你说一句:“18岁的贺峻霖,你好,欢迎来到成年人的世界!” 你一直是一个通透聪明的小孩,你有着不同于同龄人的成熟,你总是那么懂事那么的让人省心,你很会照顾人也很会爱人,我时常在想,贺峻霖身边要是也有一个贺峻霖就好了。你曾经说,一个人18岁生日这一天,这个人就是成年世界里最小的小朋友,我想把这句话也送给你,但是我还要对你说,不止这一天,你在我这里可以永远做一个小朋友,你不用总是这么懂事,你可以有小委屈、小脾气。我也希望深海能够成为你的底气和依靠。

当被问到为什么选择走这一条路时,你说:“小时候看到电视上那些人站在舞台上闪闪发光,台下的人为他们喝彩时,便也常幻想自己就是台上的人。”嗯,贺峻霖,你做到了,虽然这一路走来并不容易。我想告诉你:“宝宝,你真的很勇敢,谢谢你骨子里的不服输,谢谢你的坚持,谢谢你漂亮又优秀地走到了我的面前。”一遍又一遍翻看你的过去,很遗憾缺席了那一段段你哭过累过笑过的时光,但也暗暗发誓要陪你走好以后的路。[赢牛奶]

你说:“大目标,说出来也没有什么意义,那我就做给大家看吧!”。在21年主持完沸腾之夜之后,你有了学播音的想法。对于一个半路出家学播音的四川人来说,普通话的压力不言而喻,而你在有了这个决定之后便开始拼尽全力地准备并最终在艺考取得了很棒的成绩。宝宝,你做到了!大家都看见了,你真的很棒!!![抱一抱]

你说想要我们陪你再久一点,你还有很多东西在准备,没来得及给我们看;你说希望自己能够再强大一点,不让我们喜欢你喜欢得这么累;你说希望我们都过好自己的生活,在各自的领域发光发亮,让我们“乐不思小贺”。小傻子,喜欢你怎么会累,又怎么可能不思小贺呢。能够认识你、喜欢你,我觉得是我的幸运。我从你身上也真真切切地学到了很多东西,你为人处世方面的从容大方;做事时的坚韧顽强;在专业领域勇于踏出舒适圈不断挑战未知的勇敢…还有好多好多,都在一点一点地影响着我,让我也在慢慢变好。嗯,我会再努努力,努力过好自己的生活,贺峻霖的粉丝当然要跟上贺峻霖的脚步才行!!

十七岁的贺峻霖做得很好,接下来的任务就交给十八岁的贺峻霖了。我相信你一定会更勇敢更强大地面对前方的未知,在这方面你一直有自己的步伐和打算,从不需要我们担心。

最后的最后,许下一些一定都会实现的愿望:希望聚光灯能够在你身上停留得更久一点,希望你们能够早日在中国最大体育场开演唱会,希望你和你的家人朋友平安喜乐,希望爱你的人越来越多,希望你的前路充满鲜花与掌声,希望你的未来灿烂盛大…

生日快乐,成年快乐,四季快乐❤️



@时代少年团-贺峻霖

孩子小学入门剑桥英语,中学爱好新概念,大学突击托福、GRE,初一假期甚至还随兴趣学了法语初级、中级,全部选择新东方,清华、哈佛一路走来,语言既是工具更是爱好。困境中于老师的一切行为让人敬佩,如今转行的新东方坚持一年后大火,超级喜欢董宇辉老师,继续支持于老师的事业,我也从学生家长转身为东方甄选粉丝。 https://t.cn/RI7nYAL


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