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【时间真的很神奇,你永远不知道它会如何改变你。换句话说:以前难吃的蔬菜、苦涩的啤酒、无聊的书籍,甚至讨厌的人,后来有一天,却又统统喜欢上了;为了自己想过的生活,就要勇于放弃一些东西。这个世界没有绝对公正之处,你也永远得不到两全之计。】

最近来袭…能安全的晒一会太阳真的太幸福了…
突然睁开眼发现夏天就要来了么??
游泳圈真的藏不住了!减脂挑战明天开始吧!
关于各位#身材焦虑# 的问题…别想太多
吃胖了就去练回来,因为光焦虑解决不了任何问题
美丽没有捷径,但付出一定有回报
年纪大了之后拥抱阳光的同时开始注意紫外线防护
谢谢安踏的绝绝紫防护大礼!
运动套装来自Venum
明天开始的挑战,有人一起吗?
#今天穿什么##OOTD[超话]#

2010年,厨邦酱董事长找到中国著名的战略营销策划公司华与华,他花了400万重金,聘请华与华为厨邦酱油升级品牌战略系统。

华与华老板华杉深知,一个新品牌,首要课题就是如何让更多的消费者认识厨邦,并且愿意因为厨邦这个品牌而购买厨邦的产品。

华与华经过2个月缜密细致的市场调研之后,提案会上,华杉亮出一张绿格子桌布外;然后加上一句话:晒足180天,厨邦酱油美味鲜。

厨邦董事长傻眼了,这就是400万的成果?太土了,董事长似乎不敢相信自己的眼睛,有些不以为然。

华杉显然有备而来,他不慌不忙,成竹在胸:这就是超级符号和超级话语!只要执行到位,保证在一年之后就可以拿下高端酱油的一席之地。

董事长被华杉的勇气和信心彻底打动了,他突然恍然大悟,大声说道,就这么定了,然后嘱咐团队一定按照华与华的要求保证100%执行到位。

此后10年时间,厨邦从10亿到近50亿的销售规模;从拥有2大过亿品类,到拥有5大过亿品类;厨邦将绿格子铺遍了中国的大街小巷。
 
如此迅速稳定地增长,华与华在这期间究竟做了些什么?

华与华做了四件事:让厨邦品牌迅速崛起!

第一件,为厨邦打造了一个超级符号——绿格子!

超级符号要解决的问题,是让一个新品牌,在一夜之间,成为亿万消费者熟悉的老朋友,帮助消费者迅速建立新的品牌偏好,并发动大规模购买。
 
我是新的,我要让人熟悉我,喜欢我,要做到这点我们就要嫁接消费者本来就熟悉,就喜欢的符号。
 
厨邦的超级符号——绿格子,是从与厨邦有天然联系的文化符号、生活场景中而来的,绿格子是餐厅的符号、餐桌的符号、吃饭的符号。

餐厅绿格子餐桌布,全世界人们都熟悉喜爱的符号

“绿格子”是全世界每个人都熟悉的、都喜欢的公共符号,“绿格子”符号有广大的群众认知基础。

 华与华将“绿格子”的原力、象征、感情,以及它的权力、指令,统统注入到厨邦品牌中,让“绿格子”成为厨邦的超级符号和品牌资产。
 
第二件,为厨邦找打了一句超级话语:晒足180天,厨邦酱油美味鲜!

华与华在实地调研时发现消费者对于酱油的“鲜”有着强烈的诉求。

而超级口号要是能够打动消费者的句子,要跟消费者有关,是要能够引发消费者关注的,要让消费者听到之后心里能“咯噔”一下。
 
根据华与华创作超级口号的“品牌谚语填空法”,我们首先确定了关键词“晒”“鲜”,超级口号必须包含我们的品牌名和产品名,所以必须要有“厨邦酱油”的出现。
 
晒足180天,厨邦酱油美味鲜”这句超级话语就应运而生了。
 
第三件:品牌寄生:用熟悉的事物传播品牌名和标志。

餐桌布绿格子是什么?是全世界每个人都熟悉的,餐厅的符号,吃饭的符号。

将这个符号嫁接到厨邦品牌,就是运用了全世界、全人类的集体潜意识,将餐桌布绿格子的符号原力,注入了厨邦品牌,甚至,他还把人的生理反应——食欲和唾液分泌反应——注入了厨邦!

让人看了有食欲,是食品包装设计的梦想,而绿格子包装,让人即刻有食欲,还能让他的口水流出来

第四件:货架思维:越多,越久,越好,才是硬道理

1、绿格子超级符号赚人眼球。
2、品牌、名产品名,一定要大,要醒目。
3、把颈标当海报用。
4、让包装成为超级推销员;
5、绿格子工厂
 
什么是超级符号?

超级符号就是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

它已经为掌握引爆它引信的人积累了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

《超级符号就是超级创意》是华与华首次系统地公开自己的方法论和策划秘籍,他把自己做营销方法论,系统的和盘托出。

华与华的客户,遍布全国有影响力的顶尖客户,海底捞、360、三精制药、葵花药业、足力健都是华与华的客户,都对其赞不绝口。

对于个体创业者、小微企业,花400万、500万,甚至700万,请华与华做全案策划,基本是不可能的。

好消息是,这套方法已经被华与华的老板华杉写成了一本超级畅销书,那就是:《超级符号就是超级创意》。

如果你想花小钱,办大事,绝对可以看看这本书,对你以及你企业的系统化策划运营能力,企业策划和营销的提升必定起到意想不到的推动作用,让你升级对品牌的认知,提升企业的产品和品牌竞争力。

超级符号就是超级创意席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法


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