【保持原有配额,加大品牌建设:2022,金沙酒业打响“摘要价值战”】刚刚过去的2021年,在高端酱酒领域,金沙酒业再一次跑出了让行业惊艳的“金沙速度”:2021年,金沙酒业销售回款达到60.66亿元,同比增长122%,其中,摘要酒销售回款达37.6亿,同比增长156%,产品根基更加扎实,进一步增强了品牌竞争力和市场影响力。

从横空出世、搅动行业竞争格局,到成为销售回款达37.6亿的超级大单品,酱酒热的时代红利成就了摘要酒,摘要酒也通过其高端品质实现了行业价值引领,并以颠覆业界的规模与创意,打造了“2021中国企业家博鳌论坛·摘要之夜”“摘香盛宴品鉴会”等品牌建设的范本。在品牌竞争成为重中之重的当下,2022年,金沙酒业将进一步加强摘要酒品牌建设,在配额与2021年持平的基础上,持续提升摘要酒品牌声量,打造稀缺性“高端大单品”。

配额与2021持平,打造稀缺性“高端大单品”

稀缺的才是有价值的。在我国消费升级大趋势下,“喝酒要健康”的观念深入人心,消费者在选择酒的时候,更注重品质、酿造工艺、健康价值等,而酱酒具有一定稀缺性,酿造工艺复杂,原料、产地具有一定独特性,因此,高品质酱酒受到消费者追捧,摘要酒等高端酱酒的崛起,正是乘了这一时代风口。

对金沙酒业来说,摘要酒的高价值离不开其产区位置赋予的“高端血统”:宋书玉理事长曾说:中国白酒是世界上唯一的自然酿造美酒,其本源是道法自然,天人合一。金沙产区位于赤水河上游,是贵州酱酒黄金产区之一,拥有千年传承的酿造历史,凝聚了酱香型白酒的血脉,培育出特殊的酿酒微生态更是赋予了摘要酒个性的不可复制。金沙产区其优良的气候和地理条件,保证了摘要酒在基酒酿造阶段,就拥有产区印记、品质根基。

而由于酱酒受产区、产量和酿造工艺的复杂性等条件限制,高品质酱酒出酒率并不高,这也加强了摘要酒等高端酱酒“物以稀为贵”的特点:摘要酒选用的是金沙产区最“精华”的酒体,经数十年生产的积累,其产量极其稀缺。因此,在2018-2021年当中,金沙酒业实行控制摘要酒经销商数量,并对摘要酒实行配额制,即使如此,也不能满足市场对于摘要酒的需求,曾因为供不应求而多次暂停开单发货。

据悉,2022年金沙酒业对摘要酒的配额将会和2021持平,不会进一步增长,这意味着摘要酒的稀缺价值属性还将得到进一步强化,充分满足白酒收藏家对藏品的要求。同时,在品牌竞争时代,金沙酒业将进一步加强摘要酒的品牌建设,提高品牌声量,在酱酒竞争下半场的“价值战”中脱颖而出。

加大央视投放力度,打造“时代摘要”等IP:进一步加强品牌建设

正如白酒专家蔡学飞所言,白酒已进入“品牌”等核心要素竞争时代。金沙酒业敏锐地抓住了这一时代机遇,可以看到,过去一年是金沙酒业从“做产品向做品牌”、从“做价格向做价值”的启程年,也是摘要酒品牌声量提高、大放异彩的一年:

2021年,金沙酒业举办了70周年主题展、第一届中国金沙红高粱节等IP活动;倾力打造醉饮金沙梦回千年大型剧目和升级摘香盛宴高端品鉴会;在“2021中国企业家博鳌论坛•摘要之夜”上,金沙酒业重磅推出明星产品——摘要酒·匠师版,并携手新华网共建“时代摘要”IP,与一汽红旗签约跨界合作,致力于引领摘要高端品牌势能持续扩散。

2022年,高端酱酒竞争进入下半场,金沙酒业将进一步加强摘要酒的品牌建设。2022年全国经销商大会上,金沙酒业党委书记、董事长张道红表示,2022年是金沙酒业品牌IP打造年,金沙酒业将坚定“美好文化”战略自信,聚焦“双品牌”任务关键,实现金沙酒业在品牌高度、品牌广度的双提升,其中,将摘要酒打造成为高端酱酒知名品牌;做好3大品牌IP声量,打造“时代摘要”、“回味中国节”、“美好生活奋斗者”三大IP,打造产成行业领域独具特色、具有示范性,有高影响力、高知名度的品牌IP和企业IP。

这释放了摘要酒品牌价值将再上一层楼的信号:具体来说,2022年,金沙酒业将加大央视广告的投放力度,在央视进行广告投放,联合央视新闻1+1、新闻30分,并为酒类独家特约央视2套对话;同时,与新华网联合打造“时代摘要”IP,并加大全国机场的广告投放,在全国机场只投放摘要广告,进一步提高摘要酒品牌高度。

稀缺的品质基因和高品牌价值一起,铸就了消费者的“高端酱酒新选择”,也让摘要酒成为了广大经销商的坚定选择。

消费者满意度高、经销商坚定选择:看好摘要声量,加大囤货力度

2021年,本着与消费端相融互生,坚持消费者至上原则,金沙酒业全年开展2次消费者满意度调查,其中消费者对摘要酒品牌形象满意度高达100%,摘要酒(珍品版)口感满意度达99.91%。这意味着,随着金沙酒业换新全国摘要体验馆视觉呈现,不断夯实摘要品牌高端调性,厂商关系、消费关系,信任度、满意度、幸福度全面提升,摘要酒进一步成为消费者的“高端新选择”。

消费者的高满意度与高复购率,让摘要酒供不应求的同时,也让摘要酒的价格水涨船高。事实上,在白酒行业,价格的背后是品质、品牌价值自信,这极大提升了经销商的信心。

北京时光天酿酒业有限公司董事长鄢奎平表示,金沙酒业摘要品牌是深圳市怡亚通供应链股份有限公司酒类战略启航的首选品牌。之所以选择金沙酒业,一是因为金沙酒业深厚的历史,和厚重的品质;二是因为金沙酒业品牌打造战略与怡亚通战略高度一致;三是因为金沙酒业全面的管理和高效的扶商政策,市场管理政策。相信新的一年里怡亚通与金沙酒业的合作关系会更加深入。

而面对摘要酒的发展前景,经销商也十分看好:一位刚刚囤了1000件摘要酒做存货的经销商表示, 摘要酒是金沙酒业唯一的高端大单品,在产品结构上,张道红董事长多次强调“强化摘要优先”,让其感受到了公司的重视度;其次,目前出厂价很稳定,且酒厂对经销商的返点和扶持力度都很好,盈利有保障,因此,他坚定看好摘要未来。

经销商的眼睛是雪亮的。高瓴集团创始人张磊曾在《价值》中写:“我一直在思考,价值投资者的最大坚守是什么。得到的答案是:永远坚持做创造价值的事情。”对金沙酒业来说,当下的所作所为,在为经销商、消费者创造价值的同时,也为未来一触即发的“品牌价值战”打下了坚实基础。可以看到,金沙酒业“健康的百亿,持续的百亿,长远的百亿”指日可待。

艾瑞巴蒂,新的一年热爱吃瓜的小妹儿又和大家见面啦~
这刚开年,德云社就又不太平了,连着被曝两大瓜...原来D社竟是德云社?
先来说说“瓜中人”之一的张九南。
1月2日,自称是德云社张九南前妻的“巧克力芋圆奶” 发文控诉张九南出轨,不管孩子,教育经费也不出。她还控诉张九南在台上光鲜亮丽,台下却算计她们母子。难道这又是一位翻版李靓蕾吗?
她称,对于孩子的教育经费以及房贷等等,一直都是夫妻二人一同承担。而儿子各个课程总费用将近4万元,张九南却只负担了5千元。(跑题一下:孩子这么小就要上这么多课,现在的娃可真惨)言语之间充满的忿忿不平,最后还艾特了郭德纲、于谦,希望德云社出来主持公道。(PS:微博真的是,随时随地冒出新孩子呀。
然后她疑似给出了张九南承认出轨的证据↓
话说这个爸爸也是够冷血的,儿子想见他,不舒服要去医院,找他都不管。
除此之外,女方还表示说这段时间以来,孩子的教育费用都是自己承担,而自己也马上就要还不上房贷了,希望张九南可以插手处理一下这件事情。“在法院开庭时,张九南没有提及分割房产,是因为房本没下来,但是房产是我们一家三口的名义申请,房子也是两个人的名字,但是用我的住房公积金还款,所以必须一起还贷款,不然就是我一个人承担八千多,房子并无分割。”
这些文字发在了张九南的超话里,不一会儿就被许多yxh搬运发酵了。然后就有张九南的粉丝在评论区说是女方多次出轨,对此指控女方完全怼了回去。
她发文称:“麻烦吃瓜把上下文联系上,请张九南粉丝不要断章取义,引导粉丝污蔑我,我从始至终从未出轨,我对待这段婚姻问心无愧,张九南比谁都清楚。他对待这段婚姻的不忠,我也比你们都清楚。 ”
被前妻放在网上一顿痛斥后,张九南发文回应了。他称前妻所说情况不实,需要澄清。和前妻已无夫妻感情,但也非仇人,希望不要进一步伤害孩子和家人。但这个回应好像也没完全回应?具体哪儿不实啊?你出轨是板上钉钉吧?
女方再次发文回应张九南,她表示是因为爱张九南,所以才选择离婚,还透露道,张九南从2018年就开始出轨,而自己的婚姻是一场骗局。
可笑的是,张九南还在离婚之后要求前妻带着孩子继续和他住在一起!而且两人的孩子还说过,张九南带着女朋友和他出去的事情。这....就离谱!
在聊天记录中,张九南显得十分冷漠,称判离婚了就让女方离开,并且威胁女方:如果不折腾,可以多帮她还贷款,非要折腾一分钱都不会管。
小妹儿简单介绍一下他,张九南现在是德云社的成员之一,搭档是高九成。他这几年参加了不少的综艺节目,《欢乐喜剧人》、《德云斗笑社》等等,也算是在德云圈有一点知名度的人。没想到这人品可真不咋地。。。
这位生图长这样↓
精修图长这样↓
德云女孩属实有点P图牛b症在身上的!
这位大兄弟倒是没有前边那位那么劲爆,人家只是恋爱瓜啦。不过是因为搭上了大美女王鸥,所以引起了关注。之前两人一直就在传恋爱了,但都没有官宣。
网友爆出,两人现身机场的照片中,他们使用的是情侣手机壳,并且在手机壳上还印着对对方的名字。
通过放大的照片可以到看到,何九华手机壳后面的字母是“WANGO”,而王鸥手机壳上的字母则是“HJHUA”。然后在摄影头位置还有一样的装饰。哇哦,这锤死了吧~
一般来说,这样的手机壳应该都是要定制的,而且根据网友的鹅推测,这个角度就是在让你专门拍到的。
之前,何九华背后的手机壳早就被网友发现是王鸥的名字。当时大家都觉得是追星,没想到竟然追到了女神?这和杨幂魏大勋有一、像啊。
前两天,王鸥还带着他参加了自己妹妹的婚礼,两人还坐在同一张桌上吃饭。
这是已经见家长的程度了吗?
不过他和王鸥恋情被拍后,双方粉丝不是很买账的样子。
不仅两家粉丝不愿意,王鸥粉丝的对家杨幂粉丝,也因为“夜光剧本”的旧怨,明里暗里也在掺和。
其实去年9月份时,就有媒体拍到何九华去探班王鸥的画面了。
王鸥见到他时两人一同坐车离开,上车时王鸥还亲密用手捏了捏对方的腰,莫名有点甜~
之后一行人一同聚餐,接着便一起入住酒店。当天有王鸥工作人员陪同,王鸥与何九华也刻意保持距离。
但是第二天,两人单独走出房门时,亲昵的挽手走出酒店,完全是一对恋人既视感。
两人的微博也是互关的状态。
在今年5月份时,就有网友爆料何九华“追星成功”,如今再看两人的亲密同框图,追星成功或许要理解成追女友成功了~
目前两人对于恋情传闻都没有回应,如果恋情成真,以后德云社的师兄弟们在创作时又多了一个“包袱”素材。
说起何九华,他在德云社是一位比较有争议的演员,尤其是早前与前任搭档尚九熙闹不和事件,让两人粉丝凉了心。
何九华2010年入科,2015年9月13日拜师,之后便与同为“九”字科的师兄尚九熙搭档 。直到2020年传出两人闹不和,随后德云社副总栾云平在微博确认尚九熙与何九华确实有矛盾,对于两人拆伙的建议,栾云平表示公司会全面综合考虑和看演员之间的意愿。
就在公司考虑之际,何九华与粉丝聊天截图被曝光,在记录中何九华暗指两人散伙是因为搭档尚九熙在背后有操作,透露对方在德云社人缘很差。
最后何九华还叮嘱粉丝,让他们能“带一带节奏”,意思是要粉丝在网络上对拆伙一事再添一把火!
两人搭档七年,说拆伙就拆伙,要知道在相声界没有特殊原因是不会轻易换搭档,尤其是尚九熙与何九华在德云社小剧场也积累了一定的名气。何九华称拆伙是因为尚九熙私下搞小动作,通过粉丝骂他。但事实是,尚九熙在德云社人缘颇佳,有一次栾云平和“饼四”组合直播时,烧饼说:“他们那堆人里,最老实的人应该属于小企鹅尚九熙。”明里暗里都在帮尚九熙说话。
另外还有知情人士透露,这次拆伙责任完全在何九华,是他打小报告申请散伙,同时他还“看上”了另一个“九”字科师兄弟秦霄贤↓
秦霄贤虽然在德云社辈分不高,但是他的名气却在德云社数一数二。尤其是近几年,德云社也在力捧秦霄贤,除了让他在剧场演出,秦霄贤还录制了多个综艺,被师父郭德纲调侃是德云社的“流量”。
秦霄贤的搭档是孙九香,秦霄贤能拥有今天的流量离不开孙九香为他捧哏。但私下里秦霄贤与何九华关系更近,所以对于何九华提出的组搭档建议秦霄贤答应了,于是在2021年初,秦霄贤与何九华组队。
何九华选择了比尚九熙名气大,热度高,更有前途的秦霄贤后,粉丝们纷纷指责何九华忘恩负义,为了自己不顾七年的搭档情谊另攀高枝。所以在德云社,何九华的人品并不怎么样。
不过明星们的爱情,开心就好。我们吃瓜群众只有,尊重祝福。

聚焦山东省委经济工作会议|为高水平对外开放“探路”!人民日报海外版聚焦山东自贸试验区等地#山东经济工作会议#
12月28日,《人民日报海外版》第六版以《这一年,自贸试验区干得咋样?》为题,聚焦山东自贸试验区等地进行报道,以下为报道全文:
中国已设立21个自贸试验区及海南自贸港,为高水平对外开放“探路”——

这一年,自贸试验区干得咋样?

2021年是“十四五”规划开局之年,也是中国加入世界贸易组织20周年。20年来,中国关税总水平由15.3%降至7.4%,深度融入了世界经济。特别是近年来,中国先后在全国范围内建立21个自由贸易试验区和海南自由贸易港(下简称“自贸试验区”),更大范围、更宽领域、更深层次对外开放进一步深化,以开放促改革、促发展成效不断显现。

国家统计局最新数据显示,2021年1—11月,货物进出口总额353903亿元,同比增长22.0%,交出了一份闪亮的开放成绩单。这其中,中国各地的自贸试验区做了哪些重点工作,又有哪些亮点?

大胆探索提升效率

今年以来,各自贸试验区以制度创新为核心,大胆试、大胆闯、自主改,充分发挥了“试验田”的重要作用。

有的创新转型,拓展进出口通道。12月11日,来自淄博、临沂、义乌等地的一批零配件及设备汇集在山东济南章锦综合保税区欧亚运贸集结中心。随后,一部分运往黄岛码头赶装发往印尼雅加达的货轮,另一部分运抵董家铁路货运站,登上开往哈萨克斯坦阿拉木图的班列。

“今年的变化,让我需要重新认识货物进出口运输这个行业了!”济南陆港保税物流有限公司副总经理刘越说,企业所在地“不临空、不靠港”,企业的主营业务也一直仅限于货物集结。因为区位原因,周围外贸企业规模也比较小,进出口“拼”个集装箱有时都费劲,难以形成规模效应。

改变,来自于章锦综保区与济南高新区、山东自贸试验区济南片区实现“三区叠加”。一方面,山东自贸试验区建设为海运、中欧班列、航空国际运输业务提供的硬件补充与政策支撑,拓宽了“济南国际物流大通道”,除了山东省内,周边省份的货源也开始向济南集结。另一方面,自贸试验区的发展也进一步激发了当地经济活力。今年以来,山东自贸试验区济南片区新增企业突破1万家,较去年同期增长21%,实际利用外资近20亿美元。“如果说以前公司的发展是一步步走,那么现在我们得跑起来!”刘越说。

有的从细节入手,有效解决企业痛点。12月16日上午,2021年宁波舟山港装卸的第3000万标准箱在梅山港区智慧码头起吊。这标志着,宁波舟山港成为继上海港、新加坡港之后全球第三个3000万级集装箱大港,也是2011年以来中国第二个突破3000万标准箱的超级大港。成绩背后,离不开自贸试验区相关改革举措的支持。

就拿集装箱运输车辆来说,“扎堆”引发的加油难、加油贵等一系列问题,制约着港口吞吐效率。对此,作为浙江自贸试验区重要组成部分的宁波市北仑区试点推出“共享加油”模式,推动符合使用和安全要求的物流企业设立共享加油装置,将车辆的油品需求“化零为整”,从而降低了企业成本,提升了物流效率。

“公司有集装箱卡车43辆,平均每车每月需消耗柴油2.5吨以上。过去,这些集卡车大多在各地加油站以市场零售价添加柴油,实行‘共享加油’后,我们直接以批发价购进柴油,每升可比市场零售价低1.3元左右,仅此一项,每月至少能节省开支16万元。”宁波霞辉集装箱运输有限公司负责人程金辉说。

做足特色错位发展

自贸试验区横跨东中西部,如何做足特色、错位发展,是推动国内国际双循环相互促进的必然要求。

——用好政策支持。今年7月8日,海关总署印发了《海关对洋浦保税港区加工增值货物内销税收征管暂行办法》。短短15天后,洋浦港海关就受理放行了海南澳斯卡国际粮油有限公司加工增值内销的大豆油500吨。据介绍,这批大豆油进口货值455万元,享受免征关税41万元。此举也标志着海南自由贸易港“一线”放开、“二线”管住先行先试的加工增值内销税收征管政策落地实施。

该公司总经理张慧表示,海南自贸港加工增值30%内销免关税政策这一“大红包”帮助企业实实在在地降低了成本、获得了巨大商机。“自今年7月投产以来,公司累计完成加工增值业务95单,免征关税约1758万元。”

——培育市场主体。河南自贸试验区提供给本报记者的一份数据显示,2021年前10个月,河南自贸试验区新设立企业17262家,同比增长8%;新设外资企业60家,同比增长22.5%;实际利用外资16.3亿美元,增长16.1%,自贸试验区内市场主体加速成长、聚集。

这其中,因地制宜是关键。例如,今年5月,河南自贸试验区郑州片区、开封片区推出涉企行政审批服务事项跨片区通办,涉及企业设立、项目建设、税务登记、原产地证书签发等,使广大企业和个人充分享受到“放管服”改革带来的红利。再如,河南自贸试验区洛阳片区紧贴民营企业专业技术人才特点和工作实际,出台《民营经济组织专业技术人员职称评定工作办法》,进一步打破户籍、地域、身份、档案等制约,构建起高技能人才与工程技术人才职业发展通道,吸引了更多人才。

——优化监管制度。不久前,一列满载木料的中欧班列通过“铁路快通”模式经霍尔果斯铁路口岸入境后直接运抵成都,办理通关监管手续后快速放行。该批货物的顺利通关,标志着“铁路快通”业务模式正式在四川自贸试验区成都青白江铁路港片区落地,为后续口岸与内陆海关间的流程互通、监管互认、执法互助提供了切实有效的支撑。

“有了‘铁路快通’模式,货物在进境口岸无需办理转关,运抵成都后就可以办理通关监管手续,货物的整体通关时间比以前快了2到3天,单票通关成本可减少约1200元!”重庆博立通国际货运代理有限公司报关员陈璞说。

政策密集释放红利

商务部印发的《“十四五”商务发展规划》明确提出,要发挥自贸试验区先行先试作用,深化首创性、集成化、差别化改革探索,在促进国内外人才、资本、技术、数据等要素自由流动方面加大制度创新力度,强化自贸试验区生产要素聚集和市场配置能力。

今年以来,各地“十四五”规划也相继发布,对自贸试验区作出本地化的布局。河北自贸试验区提出加快建设贸易投资自由便利、高端高新产业集聚、金融服务开放创新、政府治理包容审慎、区域发展高度协同,努力建成“京津冀协同发展示范区、对外开放引领区、制度创新先行区和新兴产业集聚区”;广东自贸试验区提出,到2025年形成与高水平开放、高质量发展相匹配的“关、汇、税、融”制度体系,成为国际国内两个市场、在岸离岸两种业务、投资贸易金融物流等集聚融合的对外开放新高地;辽宁自贸试验区聚焦东北老工业基地振兴和东北亚开放新特点,提出努力打破要素聚集瓶颈、打造制度集成“创新区”……

据江苏自贸试验区连云港片区相关负责人介绍,连云港自贸片区获批两年来,切实担负起“为国家试制度,为地区谋发展”的历史使命,在制度创新、产业集群发展、优化营商环境上不断发力,累计形成制度创新成果105项,片区企业数14000余家,较获批前增加11倍。

“下一步,我们将发挥自贸试验区东西双向开放优势,用好陆桥沿线自贸试验区联盟,深度参与国内和国际分工。完善国际海港枢纽能级,加快绿色港口、智慧港口建设,深化大宗商品分拨中心建设。加快融入长三角一体化国家发展战略,协同打造连接长三角、覆盖苏北和鲁西南、服务陆桥沿线的区域发展开放新高地。”该负责人说。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林在接受本报记者采访时表示,全国21个自由贸易试验区和海南自由贸易港是中国对外开放的窗口。通过这扇窗口,中国建立了更加紧密的国际贸易关系,同时逐步推动资本项目开放,推动金融开放,从而进一步加大中国经济整体开放程度。

“这一年来,自贸试验区既为全国的稳外贸、稳外资作出了贡献,也为自身及周边区域外向型经济发展、产业发展作出了很大的推动。改革创新是自贸试验区的灵魂。目前,21个自贸试验区已向全国复制推广了数百条制度创新成果。未来,要进一步发挥对外开放排头兵效应,对标国际加大贸易投资自由化等创新突破,更好地引领开放。”盘和林说。


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