“华为汽车”的影响力到底如何?——问界M5都卖到哪儿去了?

数据来源:交强险上险数;整理:盖世汽车

        在28日举办的大湾区车展上,大嘴吹牛说:“3月底上市以来,问界M5交付了1万多辆,如果不是上海停产、芯片短缺等情况的发生,交付量会更大。”

       今天就用实实在在的数据,来看看问界M5的真实销量情况——截止,4月30日,问界M5在2022年一共交付了6698辆,其中3-4月两个月交付5827辆。而这5827辆中,属于个人用户的交付量为4143辆!其余都是公司交付,主要是卖场的展车和试驾车辆啦。

一、3月4月连续两月终端销量近3000辆

      从上险量数据来看,今年1-4月问界M5的终端销量呈持续增长的态势。3月初启动全国交付后,当月问界M5上险量为2875辆,虽然在当月新能源车型终端销量排行中排到第38,但这样的首月交付量已经好过极氪001、岚图FREE等其他新车型刚交付时的表现。

        4月是问界M5完整的交付月,当月上险量为2952辆,环比增长2.7%。从数据上看,问界M5环比增长幅度很小,而这也是受到疫情的一定影响。其中,问界M5在上海3、4月的终端销量分别是124辆和1辆,而这个时间段正处上海疫情暴发。

      从启动交付以后来看,问界M5在3、4月份的累计上险量为5827辆。如果不受疫情影响,问界M5累计终端销量可能会更多。但距离大嘴吹的1万多辆,差距还是非常明显的(等5月上险数出来之后再和大家分享最重数据)。

      不过,可以确定的一点是,问界M5当前的累计终端销量距离其30万辆的年度销量目标差距甚远。大嘴曾放豪言,称今年希望问界(AITO)的月销量超过3万辆,能够挑战30万辆的年销量。但是很显然,今年时间已经过去三分之一,而问界的上限量仅仅只有6698辆。

        近期大嘴有点服软了,在接受采访时认为:“在芯片短缺的情况下,根本做不到30万辆,第一年能完成10-20万辆已经是奇迹了。”

       近期,同样是增程式的理想也下调了年度销量目标,在2022年的整体形势对于所有的新势力而言,都是一场严峻的挑战。即便是问界M7在下半年上市,预计整个问界品牌的年度销量能够突破8万辆就非常不错了!——到年底我们一起看数据哦,欢迎到时候大家来打脸。

二、那个城市最喜欢问界M5?

       问界M5的销售主要是在华为的门店进行,早在今年1月,华为就宣称会陆续在118个城市,500家华为门店开启预约试驾及预定。有了华为渠道的加持,问界M5在全国的销售网络建设速度很快。据不完全统计,截止到4月30日意境铺货展示问界M5的华为门店数量在580家左右。

       上险量数据显示,问界M5启动交付以来在全国203个城市有终端销量数据,呈现城市多但单个城市销量少的特征。而从销售端的反馈来看,目前的问界M5的进店量足够,但成交率偏低。

       今年1-4月,问界M5累计终端销量排名前十的城市依次是重庆、深圳、杭州、成都、广州、郑州、武汉、西安、苏州、上海,这十座城市终端销量占其全国销量的39.6%。

       不难发现,问界M5终端销量最好的两座城市是重庆和深圳,而这两座城市分别是问界两位“东家”的总部所在地。

       另外,从销量前十城市还不难看出,问界M5的终端销量主要集中在新一线及二三线城市,其在北、上、广、深四大一线城市的终端销量仅占全国总体的14.3%——而这个数据和目前主流的新能源销量数据是明显不相符合的(简单的说就是一二线城市消费者不太认这款车)。

      从城市销量和结构来看,问界实际上是在快速消耗“华为”的品牌影响力,但在主流的新能源市场上并未实现实质的销量突破——简单的一句“华为汽车”在高线级城市未必能够实现销量的突破。

三、那款车型好卖?

       当前,问界M5共有后驱标准版、四驱性能版、四驱至臻版、四驱旗舰版共四个版本车型在售,售价区间为25.98万元-33.18万元。今年3月16日,在已推出前三个版本之后,华为在其春季新品发布会中推出了问界M5 四驱旗舰版,作为顶配车型,四驱旗舰版直接将该车售价拉到了30万元以上。

       上险量数据显示,问界M5启动交付后的3月和4月累计销量为5827辆,其中四驱版本的终端销量为5812辆,占比99.7%;而后驱版本终端销量仅有15辆,占比0.3%。由此来看,问界M5车主更喜欢四驱版本。

       从价格方面来看,问界M5今年因上游原材料成本涨价影响,相继上调了后驱标准版、四驱性能版和四驱旗舰版的价格,调整后对应的价格分别是25.98万元、29.48万元和33.18万元。四驱至臻版售价没变,为28.88万元。

       上险量数据显示,问界M5 4月四驱版本的成交价格分别是27.98万元和31.98万元,其中27.98万元销量占当月整体的79.1%,31.98万元销量占19.9%,由此来看,个人用户购买问界M5的价格主要在28万元左右。

         换句话说,也就是在20-25万以及30万+预算的消费者,选择问界M5的比例不算高。更多的消费者对于“华为汽车”首款问界M5的价格认知集中在25-30万这个价位区间,这个价位区间也是目前在售的主流增程式新能源乘用车没有覆盖到的——理想ONE定位在35万左右,岚图FREE定位在30-35万,而25-30万价位区间,目前就是问界M5一款增程车型。

四、个人用户占比仅仅只有61%?

      数据显示,问界M5在今年1、2月的终端销量大多为单位用户,这大概率是华为门店的试驾用车和展示用车(按照门店基本配置:1辆展示车+2辆试驾车,仅580家门店至少需要1800辆左右)。

       在3月启动交付之后,问界M5的个人用户增长,单位用户相对回落,到了4月交付完整月,问界M5的个人用户占比提升至77%,单位用户占比降至23%。由此来看,问界M5随着交付爬坡,个人用户的占比也在提升。

       从1-4月累计终端销量来看,由于前两月单位用户较多,使得问界M5累计单位用户占比达到38.61%(1-4月累计的单位用户数量在2555辆),而个人用户占比为61.37%,出租租赁用户占比0.01%,1-4月终端销量中,出租租赁用户仅有一个。

       关于个人用户为何会买问界M5,不少用户都是奔着“华为汽车”去买的,这些用户或许是华为忠粉,或许是愿意尝鲜的科技爱好者,不过,这些用户奔着赛力斯去买车的概率并不大。

       从卖车的视角来看“华为汽车”的确能够提升销量,但从品牌和营销视角来看,这样简单粗暴的消费华为品牌,到底是好还是坏呢?还是让我们拭目以待吧。

五、4个月时间,成为“增程车”第二名?

        作为一款增程式插电混动车型,问界M5在这一细分市场的表现相对还不错。上险量数据显示,今年1-4月有销量的增程式插混车型共有5款,分别是理想ONE、问界M5、岚图FREE、天际M5、赛力斯SF5。其中理想ONE前四个月累计终端销量为36102辆,占比73.78%;其次是问界M5,累计终端销量为6698辆,占比13.69%;而后三款车型销量累计占比仅为12.53%。这样来看,问界M5在增程细分市场已拿下超13%的份额。

       除了问界M5,第二款车问界M7也是一款增程式动力汽车,目前该车已经在工信部发布的第355批新车申报公示里出现,预计年内上市。问界M7主要对标理想ONE,会采用更多华为提供的零部件,会继续在华为线下渠道展示和销售。

写在最后

1、问界品牌知名度尚浅,所以需要依靠“华为汽车”的营销噱头来吸引客户关注。同时,华为深度参与的车能否被市场喜爱也颇具不确定性,问界M5显然有一种“蹚水”的意味。

2、“华为汽车”虽然在营销阶段能够快速提升销量,但本质上是对“华为”品牌的一种消耗。

3、预计2022年问界品牌的销量在8万辆以内,距离30万的销量目标甚远。

4、问界品牌到底能走多快?能走多久?本质上还是由汽车行业的特质决定的,这也给所有IT/消费类电子品牌进入新能源汽车行业的一个警示——品牌虽好,但不要贪杯哦。

#做一个安安静静的行业观察者# #新能源汽车#

1.告诉你,不能怕。 

2.天下有不散的筵席,我们就是敢挑战历史。 

3.说大话。放狠话,讲一些压根做不到的话。然后逼自己硬着头皮去做。五月天式的做法。

4.只有天空是没有人能够抢走的,只要我能抬起头,它都会陪着我。 

5.五月天的歌迷,五月天来保护! 

6.谢谢你们,让我在有音乐的地方睡着,在有朋友的地方醒来! 

7.我们一起做到了。 

8.去年,我们在上海大舞台,曾经发下豪语,说在今年我们要前进8万人体育场.当时,有一个记者说,五月天,想要前进8万人体育场,简直是在做梦。没错,我们就是最会做梦的乐队,你们就是最会做梦的一群歌迷.今年在虹口足球场,明年就在--8万人体育场。 

9.你们每个人生活在自己的地方,有人上学,有人上班。 这一切本来都没有意义。 
但是,因为你们相信,这些歌曲; 
因为我们今天,在这边一起唱这些歌; 
因为你们每一个人,围绕著台上的我们,围绕著冠佑,围绕著怪兽,围绕著石头,围绕著玛莎…… 
这一切,都变得有意义。 
我们之中有一条无形的线,连接在一起。 
我们有共同的信念。 
我们唱著一样的歌。 
我们在一样的Final Home裏面。 
这一切,因为你们而变得有意义。 

10.如果有一天,你们看不到我了,你们还会爱我吗? 

11.大家好我们是五月天。 

12.我知道你懂,知道你会懂。 

13.摇滚是一条单行道,没有退路! 

14.无论你在世界的哪个角落,请跟着五月天一起,大声地唱! 

15.用力的活。 

16.那不然我们唱慢一点,唱的越久,我们就越晚说再见。 

17.从2004年的上海大舞台, 到今天的八万人, 短短不到200公尺,我们走了1540天, 此刻我只想说, 没有你们 ,就没有今天 ,谢谢你们 ,拿著蓝色魔法棒的天使, 我们一起做到了! 

18.为什么每次总是哭? 
唱歌好不好? 
不准哭…… 

19.玛莎说: 
一眨眼,石头从英国回来了,一眨眼,谚明也从美国回来了,一眨眼,阿信跟怪兽的头发都留长了,为什么我的一眨眼那么久? 

21.回家吧。。。 
不要!! 
回家吧。。。 
不要!!! 
回家吧。。。 
不要!!!!! 
没有歌可以唱了。。。 
不要.... 
真的要说再见了... 
不要! 
回家吧! 
不要! 
回家吧 
不要! 
回家了 
不要 
难道要从第一首歌重新再唱一次吗? 
好 
音乐起~我~好~想~好~想飞.... 

23.演唱会终会结束 幸好人生不是。 

24.稳住,地球表面。 

25.刚开始下雨...我想,糟了,今天的约会要不完美了。 

26.我以前以为,一个人有一把吉他就可以撬动地球,但是,我发现我错了,现在,我最重要的人在后台换衣服。" 

27.为了那些不能放弃的 我们究竟放弃了什么。 

28.没关系,我们尽力,我们会找到,自己的明天。 

29.我们不做亚洲的披头四,我们要做中国的五月天。 

30.台上的音乐声会停....但是每个人心中的歌声不能停......” 

31.对于这个世界,我们妥协的已经够多,所以在音乐里,我们决不妥协。 

32.我只是想跟世界说说话。 汪! 

33.石头:又有在下雨啊~今天真的是一个满特别的日子,情人节,然后,…………,两年前我遇上了一个女孩,她一直给我了两年的幸福,现在,我应该还给她一辈子的幸福。你们愿意帮我一个忙吗?台下的每一位,你们帮我说一声我爱你,好不好?123,(我爱你~~~),我爱你!如果你愿意,让我们在两万个人面前,(嫁给他……)嫁给我吗?你愿意点个头……两万个人一起参加这场婚礼,真的很特别,谢谢你们大家,谢谢你们,陪我们两个,度过了一个这么美的情人节,谢谢!

34.阿信:我曾经天真的以为,小时候的梦想,每一个,每一个,都会实现,直到我慢慢长大,才知道,人生就像热气球一样,要越飞越高,就要把沙袋一个一个地丢掉,慢慢地~到最后,梦想都丢光了,我,却变成了, 
我最不认识的我…… 

35.阿信:(温柔中间)如果有一天,你说,你要离开我,我不会强求,我不再挽留,只因为,我所有的最后最好的礼物, 
是我的温柔,而我最后的温柔,你会听到,我对你说,我给你自由~~~…… 

36.阿信:谢谢大家,六年来,陪我们走过这么多的梦想,从第168场演唱会,十万青年站出来,你要去哪里,天空之城,一直到今天的Final Home当我们混在一起,虽然一路上有风有雨,但是大家始终都没有离开,谢谢。 

37.冠佑:呃。。。今天我想利用这个演唱会。。呃。。。我想在这个演唱会上,做一件对我自己很有意义的事。就是, 我有很多话要对我女朋友说,她就坐在那里。行芝,我想跟你说的是,从我跟你认识到现在,你一直告诉我说,幸福总会离你很远,所以你不敢奢望幸福,所以你一直要我把你的手牵紧。所以我想今天在这个演唱会,许下一个我们的未来。 而我们的未来就是,这个未来就是,一个很简单的家,有你,有我,还有我们的小孩。而这个就是,而这个就是我们的Final Home。 我虽然不是个很浪漫的人,但是我相信我是唯一的能带给你一辈子幸福的人。所以,在这对于我来说就是,你愿意嫁给一个憨人吗? 

38. 阿信:5分钟,两万五千块港币,滚石埋单,准备!就这一次,我和我的倔强~~~ 

39.你是谁?” 
“我是你。” 
“我?” 
“十岁的你。” 
“你来这里干嘛?” 
“我来看看我自己长大以后有没有变成自己喜欢的样子。” 
“切~要怎样你自己才会喜欢呢?” 
“就像你们的偶像那样跟着自己的梦想走啊。你还记得小时候自己的梦想吗?” 
“我的梦想……” 

40.阿信:“嘿,干嘛哭,现在是要开心的时候” 
“让我们把整个空气都充满我们的歌声,要在整个胸口都装满我们的梦想……听见自己的声音了吗?啦~啦~啦~啦~啦~啦~” 

41.跟你们就好像家人一样,因为看到了你们,就觉得我们又回来了,我们就找到原始的感动,原始的热情,如果说,我们是从这里开始的话,那你们就是我们的家人,这里就是我们的家,天空之城,我们的家。 

42.阿信:从2003年8月16号开始,五月天要永远继续地陪大家向前走16号开始,五月天要永远继续地陪大家向前走号开始,五月天要永远继续地陪大家向前走. 

43.如果有一天有人问我,五月天为什么能站在这里,那是因为你们相信五月天! 

44.有一天当你们手中的荧光棒 ,变成拐杖 ,拄来的那一天 ,五月天还是会为你们而唱。

看到这个真的好难过啊,20年的时候就有武汉老人蹒跚买菜我一直记到现在,病当它在发展的一时解决不了正常的,怎么这还是跟两年前一样啊。自己这出的三个确诊都好统一,为生活奔波的人,第三个最触动我,61岁了还在做卡车运输,女儿一套房,儿子一套房,自己睡在车里。上海的朋友都在抱怨只能居家办公,这些人连居家工作的资格都没。上海的朋友也是唏嘘的,有些混的人模狗样了,削尖了脑袋在上海落脚了,现在还得为菜发愁,这是上海哎,这竟然是上海,不用文字记下来,时间久了就好像什么都没发生过一样,不知道24年会不会又有哪个城市带着口罩抢菜


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