#土味直白文案更能俘获消费者吗#
咱们国家内部市场的消费能力随着整个国家的经济发展在往上走,但是中国那么大,有走的前面的,有走的后面的。
可惜在广告宣传里面,大家总是喜欢高举高打,动不动就要碎碎念,思如年,情素寄婵娟这种文辞华美的,再不济也要高阳酒徒起草中,长揖山东隆准公这样气势磅礴的。
仿佛总要能有一言兴邦的质感,才能称之为一个合格的广告文案。
从实操的角度,也可以理解,广告主花钱了,你告诉他我们就来个羊羊羊,广告主总有一个我是不是被坑了的念想,我这钱是不是画的不值的怀疑。
别说广告了,就连公司的运营,也经常遇到这种情况。
其实咱们国家,是有创意的文案和所谓的土味文案并存的,核心还是在于面对的受众是谁,受众接受哪种模式的信息载体,最终需要达到的目的是什么。
要说百万文案,那大家可能第一个想到的就是魔幻美食纪录片,《人生一串》了。
里面是金句频出:串儿,是中国烧烤的基本形态;那肉,则是人类烧烤的共同主题。
这文案,用在纪录片里面,搭配上音乐的烘托和面花的切换,就能很好的满足传递信息的主旨。
但是如果哪一家乡镇烧烤店门口写一个:只有这个环境才配得上他们想吃出点儿境界的企图。
而不是啤酒打折、健康烧烤、时尚味好、斤斤有味、香飘千里,受众就会产生一种撕裂感,你这是来开门营业的,还是来炫耀优越感的?
这里面最直白的反差,应该就是遍布在中华乡镇田野上的刷墙广告了。
堪称广告界的一股清澈泥石流。
这些广告,朗朗上口,相映成趣,讲究的就是天时地利人和相搭配,产品、氛围、传播受众相交融,土,的确是土,但是土的有章法,有讲究。
甚至,土的很用心。
咱们中国老百姓,心中都有上下五千年的典故,从小也是语文必备诗词熏陶出来的,要雅,咱们雅的起来。
但是没必要,我们骨子里面,就是实诚,讲究的就是一个说话别藏着掖着,别拐弯抹角,你要干嘛,直说。
这不是土,而是实在,这也不是下里巴人,实在是阳春白雪要分场合。
土味文案主要出现在面对下沉市场的时候,这讲究的就是一个契合。
我自己有个小爱好,就是去淘特上看这些商家想出来的鬼点子,淘特服务的是中国6亿下沉市场,都是在商海里面摸爬滚打的人,知道自己的受众最需要什么。
比如给女朋友选礼物的页面,那文案都是一绝:
你看这两个文案,土是真土,但是土中把想要传递的信息都通过俏皮的方式讲出来了。
一个是价格不便宜,但是女生很喜欢;一个是价格很便宜,而且女生很喜欢。
完美的切中要送礼者的心态,功效和性价比短短几句都讲了出来,不需要聊其他的。
接地气,不是说就三俗,而是站在消费者的角度考虑。
这种换位这种平时,的确可能没有一些高端品牌那种玩儿调性的文案看着让人印象深刻,不过完全能支撑起在下沉市场里面进行传播推广的作用。
这时候就不得不提一下白居易了,宋人笔记《谈苑》里面记录了老爷子每作一首诗,都要给不识字的老太太念念。
这事儿是不是真的还有待商榷,不过童子解吟长恨曲,胡儿能唱琵琶篇,这种传播力那是杠杠的,就是源自白居易能做到野火烧不尽,春风吹又生的直白。
再比如朋友送礼,一个创意小店推出的定制文字的搬砖。
你说这文案如何:5斤重的礼物,货真价实,把需要传递的内涵都轻松的递了出去,不高台教化,也不是故作深沉。
直指人心,有时候就是最好的阳春白雪。
类似的土味文案,在淘特商家里面经常能看到。
我甚至大胆的预测,这甚至能称为互联网时代底层文艺复兴的大本营。
文字的进步和发展,不是几个人在前面带路就足够的,还要搭配上反复使用中的灵光乍现。
老百姓的创作能力,是无穷的,面对这蕴含着巨大增量机会的淘特商家,那必然也是站在老百姓的角度来进行创作的。
在淘特上,这些土味文案的相互堆叠互相切磋,对中华语言库也是个巨大的增量机遇。
钻石恒久远一颗永流传,和长脸上我不负责,雅俗共赏,挺好。
别总觉得来自民间的就是low的,《诗经》里面的《风》就是收录的民间歌谣,一派天真烂漫,一副土味集合,但这丝毫不影响诗三百,一言以蔽之,思无邪的最高评价,孔子甚至给出了不学诗,无以言的断言。
那文案土又如何,能服务好越来越具有购买力,同样希望过上好生活的6亿下沉市场里面的消费者就行。
单纯的高雅不足以构成世界,普通人的喜怒哀乐才是真正的生活,淘特上接地气的文案搭配上接地气的产品,相得益彰,相映成趣,完美。
咱们国家内部市场的消费能力随着整个国家的经济发展在往上走,但是中国那么大,有走的前面的,有走的后面的。
可惜在广告宣传里面,大家总是喜欢高举高打,动不动就要碎碎念,思如年,情素寄婵娟这种文辞华美的,再不济也要高阳酒徒起草中,长揖山东隆准公这样气势磅礴的。
仿佛总要能有一言兴邦的质感,才能称之为一个合格的广告文案。
从实操的角度,也可以理解,广告主花钱了,你告诉他我们就来个羊羊羊,广告主总有一个我是不是被坑了的念想,我这钱是不是画的不值的怀疑。
别说广告了,就连公司的运营,也经常遇到这种情况。
其实咱们国家,是有创意的文案和所谓的土味文案并存的,核心还是在于面对的受众是谁,受众接受哪种模式的信息载体,最终需要达到的目的是什么。
要说百万文案,那大家可能第一个想到的就是魔幻美食纪录片,《人生一串》了。
里面是金句频出:串儿,是中国烧烤的基本形态;那肉,则是人类烧烤的共同主题。
这文案,用在纪录片里面,搭配上音乐的烘托和面花的切换,就能很好的满足传递信息的主旨。
但是如果哪一家乡镇烧烤店门口写一个:只有这个环境才配得上他们想吃出点儿境界的企图。
而不是啤酒打折、健康烧烤、时尚味好、斤斤有味、香飘千里,受众就会产生一种撕裂感,你这是来开门营业的,还是来炫耀优越感的?
这里面最直白的反差,应该就是遍布在中华乡镇田野上的刷墙广告了。
堪称广告界的一股清澈泥石流。
这些广告,朗朗上口,相映成趣,讲究的就是天时地利人和相搭配,产品、氛围、传播受众相交融,土,的确是土,但是土的有章法,有讲究。
甚至,土的很用心。
咱们中国老百姓,心中都有上下五千年的典故,从小也是语文必备诗词熏陶出来的,要雅,咱们雅的起来。
但是没必要,我们骨子里面,就是实诚,讲究的就是一个说话别藏着掖着,别拐弯抹角,你要干嘛,直说。
这不是土,而是实在,这也不是下里巴人,实在是阳春白雪要分场合。
土味文案主要出现在面对下沉市场的时候,这讲究的就是一个契合。
我自己有个小爱好,就是去淘特上看这些商家想出来的鬼点子,淘特服务的是中国6亿下沉市场,都是在商海里面摸爬滚打的人,知道自己的受众最需要什么。
比如给女朋友选礼物的页面,那文案都是一绝:
你看这两个文案,土是真土,但是土中把想要传递的信息都通过俏皮的方式讲出来了。
一个是价格不便宜,但是女生很喜欢;一个是价格很便宜,而且女生很喜欢。
完美的切中要送礼者的心态,功效和性价比短短几句都讲了出来,不需要聊其他的。
接地气,不是说就三俗,而是站在消费者的角度考虑。
这种换位这种平时,的确可能没有一些高端品牌那种玩儿调性的文案看着让人印象深刻,不过完全能支撑起在下沉市场里面进行传播推广的作用。
这时候就不得不提一下白居易了,宋人笔记《谈苑》里面记录了老爷子每作一首诗,都要给不识字的老太太念念。
这事儿是不是真的还有待商榷,不过童子解吟长恨曲,胡儿能唱琵琶篇,这种传播力那是杠杠的,就是源自白居易能做到野火烧不尽,春风吹又生的直白。
再比如朋友送礼,一个创意小店推出的定制文字的搬砖。
你说这文案如何:5斤重的礼物,货真价实,把需要传递的内涵都轻松的递了出去,不高台教化,也不是故作深沉。
直指人心,有时候就是最好的阳春白雪。
类似的土味文案,在淘特商家里面经常能看到。
我甚至大胆的预测,这甚至能称为互联网时代底层文艺复兴的大本营。
文字的进步和发展,不是几个人在前面带路就足够的,还要搭配上反复使用中的灵光乍现。
老百姓的创作能力,是无穷的,面对这蕴含着巨大增量机会的淘特商家,那必然也是站在老百姓的角度来进行创作的。
在淘特上,这些土味文案的相互堆叠互相切磋,对中华语言库也是个巨大的增量机遇。
钻石恒久远一颗永流传,和长脸上我不负责,雅俗共赏,挺好。
别总觉得来自民间的就是low的,《诗经》里面的《风》就是收录的民间歌谣,一派天真烂漫,一副土味集合,但这丝毫不影响诗三百,一言以蔽之,思无邪的最高评价,孔子甚至给出了不学诗,无以言的断言。
那文案土又如何,能服务好越来越具有购买力,同样希望过上好生活的6亿下沉市场里面的消费者就行。
单纯的高雅不足以构成世界,普通人的喜怒哀乐才是真正的生活,淘特上接地气的文案搭配上接地气的产品,相得益彰,相映成趣,完美。
【#教育部:推进#继续教育# 领域#课程思政# 建设,提高继续教育人才培养质量,做好获奖成果宣传推广】2021年,继续教育课程思政示范项目共评出104项获奖成果,为充分发挥获奖成果的引领示范作用,推进继续教育领域课程思政建设,提高继续教育人才培养质量,近日,教育部发布了《关于做好继续教育课程思政示范项目宣传推广有关工作的通知》。一起来看→https://t.cn/A6IntI5N
【#教育部# :推进#继续教育# 领域#课程思政# 建设,提高继续教育人才培养质量,做好获奖成果宣传推广】2021年,继续教育课程思政示范项目共评出104项获奖成果,为充分发挥获奖成果的引领示范作用,推进继续教育领域课程思政建设,提高继续教育人才培养质量,近日,教育部发布了《关于做好继续教育课程思政示范项目宣传推广有关工作的通知》。提出了做好继续教育课程思政示范项目宣传推广的总体要求、主要工作、展示平台,通知详情请点击链接了解→https://t.cn/A6fDGXTu。
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联系人:程千,陈鲲
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