汽势观察:透过“魔方T台秀” 看北京汽车的多维变化
汽势Auto-First|孙金凤
透过一款全新产品,就能看到一个企业现在,甚至未来的样子。
通过一场营销活动,就能看到一个品牌的转变,由内而外。
魔方和一场魔方T台秀,给外界的最深印象是——这已经不是我们从前认识的北京汽车。
“魔方T台秀”跨界出圈
魔方,是北京汽车今年最重要的一款新车。其重要性不仅体现在当下,也在一定程度上左右着未来。
诞生于北京汽车全新的BMFA魔方架构,还有华为智能座舱赋能,“含着金钥匙”出生的魔方,是北京汽车未来产品的样子,也是北京汽车迈入全新发展阶段的开山之作。
然而,一款全新产品的推出,怎样与目标群体达成共鸣,是当前很多车企市场营销的难点。摸不着脉的自说自话,剃头挑子一头热,显然无法达到效果。
魔方是北京汽车在汽车智能化时代,为Z世代年轻人打造的一款出街座驾。摸准了当下年轻人的喜好和兴趣点,在魔方即将开启预售之际,北京汽车以一场融合涂鸦、电竞、灯光秀等形式的T台秀,与年轻人玩在一起,巧妙且精准地向年轻人传递了魔方的设计之美、科技之美、灯光之美。
考虑到汽车已经成为Z世代年轻人的社交大玩具,魔方的此次T台秀邀请了众多明星设计师和潮流玩家,与年轻人一起,组局了一场社交大趴。
涂鸦是年轻人表达态度最直接的方式。北京汽车将各具风格的涂鸦魔方开上舞台,以钻石星辰美学打造的魔方在各种创意色彩的映衬下,仿佛成为了新的生命体,与年轻人追求的个性表达默契十足。
“带兄弟上分”的魔方更是切中了年轻人的兴趣点。除了电竞涂鸦的魔方,车内充满科技感的内饰,配上音乐律动的3D氛围灯,也为喜欢电竞的年轻人,提供了随时点燃竞技氛围,车内“开黑”的可能。
一场“魔方T台秀”,不仅通过涂鸦、电竞、灯光秀巧妙地展示了魔方的设计和智能亮点,更为重要的是为年轻消费者畅想了拥有魔方后的社交生活,达成了情感连接。
而透过“魔方T台秀”,我们也看到了北京汽车营销的变化,更加年轻化、多元化,跳出了传统国企姿态,敢于跨界出圈,引领市场营销潮流。
魔方的魔力
“T台秀”的主角魔方,被认为是11万-15万区间内,最强智能燃油SUV。
该车诞生自北京汽车BMFA魔方架构,融合北汽60余年的造车积淀及先进科技,是北京汽车下一代全新产品的孵化器。
作为BMFA魔方架构的首款车型,魔方以更新潮的设计、更先进的科技以及更智能的华为生态座舱,将在细分市场形成“降维打击”之势。
灵感来源于太空科技的“钻石星辰”设计,让魔方从一众车型中脱颖而出。流光曲面车身、星光飞翼大灯、分体式尾翼、隐藏式门把手……魔方的外观设计充满科技感。
内部座舱中,中控台整体样式灵感来源于飞船,空调出风口酷似飞船引擎,电子挡杆造型灵感来源于飞行器的升降杆,加之超跑级别的桶式座椅,置身其中,科技感爆棚,这也是年轻人喜欢的感觉。
在智能科技上,作为首款搭载华为智能座舱的燃油车,魔方在同级车型中可谓首屈一指,智能水平赶超新势力。
魔方采用天花板级别的硬件,带来领先的AI计算能力、强大的处理能力以及丰富的视觉呈现。车规级麒麟990A高算力座舱芯片采用8核7nm旗舰CPU、16核双4K图像处理GPU、双大核+微核NPU技术,具有3.5TOPs算力,并支持5G网络连接。
为适配年轻人的生活方式,魔方可共享鸿蒙开放式系统,将海量生态“一网打尽”。新车先期实装APP共20+,并可通过后期生态开放,实现100+APP的海量应用商城,保证了应用程序的易用度、主流性。
在智能辅助驾驶上,魔方搭载了17项博世L2.5级自动驾驶辅助系统,涵盖了集成式巡航辅助IACC、高速公路辅助HWA、车道保持LKA、全自动泊车+遥控泊车APA/RPA、循迹倒车等一系列功能,真正可以实现适当的解放双手,同时提高安全性。
此外,北京汽车还将只有豪华车上才有的高科技配置下放到了魔方身上,实现了很多“同级独有”。例如奔驰S级同款的AR-HUD,可以与车机、仪表共享画面,投射面积达到60英寸,投影距离可达8米,分辨率达到854×420。与奥迪e-tron同款的电子外后视镜,相比传统后视镜视野扩展3倍,视线遮挡也少了60%,行车更安全。
而获得中国心十佳发动机称号的魔核1.5T发动机,匹配世界级龙蟠杯十佳7速湿式双离合变速器,“双十佳”动力加身,使魔方的动力性能处于10万级SUV第一梯队。
可以说, 魔方用越级的产品性能搭配领先的前瞻科技,以十几万元的价格为用户带来了超越30万元级别的享受,在紧凑级SUV细分市场树立了智能标杆和品质标杆,重新定义了智能化时代的全新产品。
而从魔方身上,我们可以看到北京汽车下一代智能燃油车新产品的模样。
不一样的北京汽车
无论从产品还是营销层面,我们都看到了一个不一样的北京汽车。
产品层面,从新产品的研发开始,北京汽车就更加注重用户体验,魔方的一系列产品亮点,都是围绕目标消费者的需求而诞生的,就连“魔方”这个名字,都是用户创造的。
营销层面,北京汽车精准把握住了年轻人的兴趣点,并通过喜闻乐见的跨圈营销,打造出了现象级的年轻化互动体验,与年轻人形成情感连接,打成一片。
产品和营销上的转变,使得一个更加年轻、充满活力的北京汽车形象初步确立,而随着魔方6月开启预售,凭借越级的产品力、更加贴近年轻人的营销方式,将成为11万-15万区间紧凑SUV的首选,销量当然亦可期待。#北京魔方##北京汽车#
汽势Auto-First|孙金凤
透过一款全新产品,就能看到一个企业现在,甚至未来的样子。
通过一场营销活动,就能看到一个品牌的转变,由内而外。
魔方和一场魔方T台秀,给外界的最深印象是——这已经不是我们从前认识的北京汽车。
“魔方T台秀”跨界出圈
魔方,是北京汽车今年最重要的一款新车。其重要性不仅体现在当下,也在一定程度上左右着未来。
诞生于北京汽车全新的BMFA魔方架构,还有华为智能座舱赋能,“含着金钥匙”出生的魔方,是北京汽车未来产品的样子,也是北京汽车迈入全新发展阶段的开山之作。
然而,一款全新产品的推出,怎样与目标群体达成共鸣,是当前很多车企市场营销的难点。摸不着脉的自说自话,剃头挑子一头热,显然无法达到效果。
魔方是北京汽车在汽车智能化时代,为Z世代年轻人打造的一款出街座驾。摸准了当下年轻人的喜好和兴趣点,在魔方即将开启预售之际,北京汽车以一场融合涂鸦、电竞、灯光秀等形式的T台秀,与年轻人玩在一起,巧妙且精准地向年轻人传递了魔方的设计之美、科技之美、灯光之美。
考虑到汽车已经成为Z世代年轻人的社交大玩具,魔方的此次T台秀邀请了众多明星设计师和潮流玩家,与年轻人一起,组局了一场社交大趴。
涂鸦是年轻人表达态度最直接的方式。北京汽车将各具风格的涂鸦魔方开上舞台,以钻石星辰美学打造的魔方在各种创意色彩的映衬下,仿佛成为了新的生命体,与年轻人追求的个性表达默契十足。
“带兄弟上分”的魔方更是切中了年轻人的兴趣点。除了电竞涂鸦的魔方,车内充满科技感的内饰,配上音乐律动的3D氛围灯,也为喜欢电竞的年轻人,提供了随时点燃竞技氛围,车内“开黑”的可能。
一场“魔方T台秀”,不仅通过涂鸦、电竞、灯光秀巧妙地展示了魔方的设计和智能亮点,更为重要的是为年轻消费者畅想了拥有魔方后的社交生活,达成了情感连接。
而透过“魔方T台秀”,我们也看到了北京汽车营销的变化,更加年轻化、多元化,跳出了传统国企姿态,敢于跨界出圈,引领市场营销潮流。
魔方的魔力
“T台秀”的主角魔方,被认为是11万-15万区间内,最强智能燃油SUV。
该车诞生自北京汽车BMFA魔方架构,融合北汽60余年的造车积淀及先进科技,是北京汽车下一代全新产品的孵化器。
作为BMFA魔方架构的首款车型,魔方以更新潮的设计、更先进的科技以及更智能的华为生态座舱,将在细分市场形成“降维打击”之势。
灵感来源于太空科技的“钻石星辰”设计,让魔方从一众车型中脱颖而出。流光曲面车身、星光飞翼大灯、分体式尾翼、隐藏式门把手……魔方的外观设计充满科技感。
内部座舱中,中控台整体样式灵感来源于飞船,空调出风口酷似飞船引擎,电子挡杆造型灵感来源于飞行器的升降杆,加之超跑级别的桶式座椅,置身其中,科技感爆棚,这也是年轻人喜欢的感觉。
在智能科技上,作为首款搭载华为智能座舱的燃油车,魔方在同级车型中可谓首屈一指,智能水平赶超新势力。
魔方采用天花板级别的硬件,带来领先的AI计算能力、强大的处理能力以及丰富的视觉呈现。车规级麒麟990A高算力座舱芯片采用8核7nm旗舰CPU、16核双4K图像处理GPU、双大核+微核NPU技术,具有3.5TOPs算力,并支持5G网络连接。
为适配年轻人的生活方式,魔方可共享鸿蒙开放式系统,将海量生态“一网打尽”。新车先期实装APP共20+,并可通过后期生态开放,实现100+APP的海量应用商城,保证了应用程序的易用度、主流性。
在智能辅助驾驶上,魔方搭载了17项博世L2.5级自动驾驶辅助系统,涵盖了集成式巡航辅助IACC、高速公路辅助HWA、车道保持LKA、全自动泊车+遥控泊车APA/RPA、循迹倒车等一系列功能,真正可以实现适当的解放双手,同时提高安全性。
此外,北京汽车还将只有豪华车上才有的高科技配置下放到了魔方身上,实现了很多“同级独有”。例如奔驰S级同款的AR-HUD,可以与车机、仪表共享画面,投射面积达到60英寸,投影距离可达8米,分辨率达到854×420。与奥迪e-tron同款的电子外后视镜,相比传统后视镜视野扩展3倍,视线遮挡也少了60%,行车更安全。
而获得中国心十佳发动机称号的魔核1.5T发动机,匹配世界级龙蟠杯十佳7速湿式双离合变速器,“双十佳”动力加身,使魔方的动力性能处于10万级SUV第一梯队。
可以说, 魔方用越级的产品性能搭配领先的前瞻科技,以十几万元的价格为用户带来了超越30万元级别的享受,在紧凑级SUV细分市场树立了智能标杆和品质标杆,重新定义了智能化时代的全新产品。
而从魔方身上,我们可以看到北京汽车下一代智能燃油车新产品的模样。
不一样的北京汽车
无论从产品还是营销层面,我们都看到了一个不一样的北京汽车。
产品层面,从新产品的研发开始,北京汽车就更加注重用户体验,魔方的一系列产品亮点,都是围绕目标消费者的需求而诞生的,就连“魔方”这个名字,都是用户创造的。
营销层面,北京汽车精准把握住了年轻人的兴趣点,并通过喜闻乐见的跨圈营销,打造出了现象级的年轻化互动体验,与年轻人形成情感连接,打成一片。
产品和营销上的转变,使得一个更加年轻、充满活力的北京汽车形象初步确立,而随着魔方6月开启预售,凭借越级的产品力、更加贴近年轻人的营销方式,将成为11万-15万区间紧凑SUV的首选,销量当然亦可期待。#北京魔方##北京汽车#
白茶
白茶又称福鼎白茶,是中国六大茶类之一。白茶属轻微发酵茶,是中国茶类中的特殊珍品。根据采摘芽叶的不同,白茶可分为:白毫银针、白牡丹、寿眉、新工艺白茶等,近年来,根据市场需要又推出紧压白茶等。
据茶叶史料记载和当地调查表明,在清嘉庆初年 ( 公元 1796 年) , 福鼎茶农用菜茶的壮芽为原料,首创白毫银针,而后逐步开发了白牡丹、贡眉、寿眉,1968 年福鼎国营白琳初制厂又为白茶家族增添了新成员 - 新工艺白茶。光绪十六年 ( 1890 年) 始就有银针等出口,主销港、澳地区及新加坡、马来西亚、西德、荷兰、法国、瑞士、美国等国家, 被视为珍品。
福建白茶在历史的发展进程中,形成了独特的产地 ( 区域) ,独特的品种和独特的加工工艺。
白茶加工不经炒揉,关键程序是萎凋。萎凋过程细胞活力逐渐下降,氧化酶逐渐活跃,导致黄酮类化合物轻度延缓的自然氧化,整个过程既不破坏酶促作用,制止氧化, 也不促进氧化,生化变化活跃,逐渐形成白茶特有的品质。
萎凋时,叶片失水,叶态发生变化;叶绿素在叶绿素酶的作用下水解,使叶绿素 a 、b 的比例、细胞液酸度发生变化,叶绿素转化成衍生物,使叶色转暗绿;干燥时叶绿素继续遭到破坏。胡萝卜素、叶黄素的变化及茶多酚氧化物的形成,协调构成了白茶的特殊颜色。
萎凋过程中,淀粉和蛋白质分别水解成单糖、氨基酸,如白牡丹在制作过程氨基酸鲜叶为 100% ,晒后烘干为 190%,烘干为 160%,其质量变化很大,为白茶香气与滋味的形成奠定了基础。
萎凋中后期,茶多酚缓慢轻微的氧化缩合,使氧化产物邻醌的量增加,毛茶儿茶多酚类总量大量减少,如白牡丹毛茶儿茶多酚类 ( 黄烷醇) 总量比鲜叶减少 76.83%,使茶汤滋味醇和,汤色呈杏黄色。
萎凋后期,酶活性降低,多酚类的酶促氧化逐渐为非酶性的自动氧化所取代,可溶性多酚类与氨基酸、糖和氨基酸相互作用,产生茶香物质。
干燥时,可溶性氧化物增加,儿茶素总量减少。儿茶素的自动氧化和较弱的酶促氧化是白茶品质形成的重要机制 。
白茶独特的加工工艺,能更多的保留氨基酸,而且自由基含量很低,黄酮含量双比较高。所以,就形成了福鼎白茶具有清热祛火的功效,而且对防病毒和抗病毒、排毒等方面,都有具明显的功效。特别是针对白茶提取物对引起葡萄球菌感染、链球菌感染、肺炎等细菌生长具有预防作用。
福鼎白茶与同其他茶叶一样,具有茶叶的一些基本功能,比如调节免疫功能、延缓衰老 ( 抗氧化) 、抗辐射、美容祛斑、抗肿瘤、抑菌抗病毒等方面的保健药用价值, 而且由于其独特的加工工艺和内含物变化等不同,其三降三抗 ( 降血压、降血脂、降血糖、抗辐射、抗氧化、抗肿瘤) 的效果优于其他茶类,特别是经过陈年存入的白茶,不仅喝茶时不会兴奋,还有一定的安眠作用。
茶叶的品质方面,主要观察以下几个方面。
1.外形—毫心肥壮
白茶原料主要选用福鼎大白茶、福鼎大白毫等茶树品种,这些茶树加工白茶的显著特点是外形“毫心肥壮,多白毫”干茶色泽灰绿或暗绿,叶被白毫银亮,绿面白底,故有“天青地白”之称。叶缘垂卷和芽叶连枝的外形特征。
2. 汤色—清澈透亮
汤色与品质有关但不宜直接判断品质,是否澄清才是判断白茶品质的关键。好的白茶汤色人必定澄清,但茶毫带来的浑浊除外。
白茶汤色以嫩黄、清澈明亮为最佳,浅黄、深黄、橙黄或者橙黄中微泛红,都属正常汤色。
3.香气——毫香蜜韵
白茶的香气以“毫香、嫩香、清新、清鲜”为特征,白毫银针和高等牡丹有明显的毫香和清甜香,通常用“毫香密韵”来描绘好白茶的香气。白茶如果萎凋过度,会出现红茶的发酵气,萎凋不足或火功不够,则有青草气。
4.滋味——鲜爽甘甜
对于新接触白茶的茶客来说,最简单好掌握的评判方法:记住一个“甜”字可以基本上把握一款白茶的基础品质。清鲜爽快,有甜味,毫味足为白茶最好品质;醇而甘厚,毫味不显次之;茶味淡而青草味重是白茶品质不好的表现。
白毫是构成白茶品质的重要因素之一,它不仅赋予白茶优美的外形,也赋予白茶的毫香与毫味。白毫内毫物丰富,白毫的氨基酸含量高于茶身。
5.叶底——肥厚软亮
通过观察冲泡过后剩下的叶底,来考察鲜叶的质量及制作过程中存在的问题,这可以进一步验证我们在品鉴过程中存在的疑惑。白毫银针以叶底均整、肥软、毫芽肥壮、色鲜明亮为优;白牡丹以叶底均整、肥软,毫芽多且壮实,叶色鲜亮为优;贡眉、寿眉以叶底均整、柔软、明亮,主脉呈红色,滋味醇爽,香气鲜纯为优。#茶知识#
白茶又称福鼎白茶,是中国六大茶类之一。白茶属轻微发酵茶,是中国茶类中的特殊珍品。根据采摘芽叶的不同,白茶可分为:白毫银针、白牡丹、寿眉、新工艺白茶等,近年来,根据市场需要又推出紧压白茶等。
据茶叶史料记载和当地调查表明,在清嘉庆初年 ( 公元 1796 年) , 福鼎茶农用菜茶的壮芽为原料,首创白毫银针,而后逐步开发了白牡丹、贡眉、寿眉,1968 年福鼎国营白琳初制厂又为白茶家族增添了新成员 - 新工艺白茶。光绪十六年 ( 1890 年) 始就有银针等出口,主销港、澳地区及新加坡、马来西亚、西德、荷兰、法国、瑞士、美国等国家, 被视为珍品。
福建白茶在历史的发展进程中,形成了独特的产地 ( 区域) ,独特的品种和独特的加工工艺。
白茶加工不经炒揉,关键程序是萎凋。萎凋过程细胞活力逐渐下降,氧化酶逐渐活跃,导致黄酮类化合物轻度延缓的自然氧化,整个过程既不破坏酶促作用,制止氧化, 也不促进氧化,生化变化活跃,逐渐形成白茶特有的品质。
萎凋时,叶片失水,叶态发生变化;叶绿素在叶绿素酶的作用下水解,使叶绿素 a 、b 的比例、细胞液酸度发生变化,叶绿素转化成衍生物,使叶色转暗绿;干燥时叶绿素继续遭到破坏。胡萝卜素、叶黄素的变化及茶多酚氧化物的形成,协调构成了白茶的特殊颜色。
萎凋过程中,淀粉和蛋白质分别水解成单糖、氨基酸,如白牡丹在制作过程氨基酸鲜叶为 100% ,晒后烘干为 190%,烘干为 160%,其质量变化很大,为白茶香气与滋味的形成奠定了基础。
萎凋中后期,茶多酚缓慢轻微的氧化缩合,使氧化产物邻醌的量增加,毛茶儿茶多酚类总量大量减少,如白牡丹毛茶儿茶多酚类 ( 黄烷醇) 总量比鲜叶减少 76.83%,使茶汤滋味醇和,汤色呈杏黄色。
萎凋后期,酶活性降低,多酚类的酶促氧化逐渐为非酶性的自动氧化所取代,可溶性多酚类与氨基酸、糖和氨基酸相互作用,产生茶香物质。
干燥时,可溶性氧化物增加,儿茶素总量减少。儿茶素的自动氧化和较弱的酶促氧化是白茶品质形成的重要机制 。
白茶独特的加工工艺,能更多的保留氨基酸,而且自由基含量很低,黄酮含量双比较高。所以,就形成了福鼎白茶具有清热祛火的功效,而且对防病毒和抗病毒、排毒等方面,都有具明显的功效。特别是针对白茶提取物对引起葡萄球菌感染、链球菌感染、肺炎等细菌生长具有预防作用。
福鼎白茶与同其他茶叶一样,具有茶叶的一些基本功能,比如调节免疫功能、延缓衰老 ( 抗氧化) 、抗辐射、美容祛斑、抗肿瘤、抑菌抗病毒等方面的保健药用价值, 而且由于其独特的加工工艺和内含物变化等不同,其三降三抗 ( 降血压、降血脂、降血糖、抗辐射、抗氧化、抗肿瘤) 的效果优于其他茶类,特别是经过陈年存入的白茶,不仅喝茶时不会兴奋,还有一定的安眠作用。
茶叶的品质方面,主要观察以下几个方面。
1.外形—毫心肥壮
白茶原料主要选用福鼎大白茶、福鼎大白毫等茶树品种,这些茶树加工白茶的显著特点是外形“毫心肥壮,多白毫”干茶色泽灰绿或暗绿,叶被白毫银亮,绿面白底,故有“天青地白”之称。叶缘垂卷和芽叶连枝的外形特征。
2. 汤色—清澈透亮
汤色与品质有关但不宜直接判断品质,是否澄清才是判断白茶品质的关键。好的白茶汤色人必定澄清,但茶毫带来的浑浊除外。
白茶汤色以嫩黄、清澈明亮为最佳,浅黄、深黄、橙黄或者橙黄中微泛红,都属正常汤色。
3.香气——毫香蜜韵
白茶的香气以“毫香、嫩香、清新、清鲜”为特征,白毫银针和高等牡丹有明显的毫香和清甜香,通常用“毫香密韵”来描绘好白茶的香气。白茶如果萎凋过度,会出现红茶的发酵气,萎凋不足或火功不够,则有青草气。
4.滋味——鲜爽甘甜
对于新接触白茶的茶客来说,最简单好掌握的评判方法:记住一个“甜”字可以基本上把握一款白茶的基础品质。清鲜爽快,有甜味,毫味足为白茶最好品质;醇而甘厚,毫味不显次之;茶味淡而青草味重是白茶品质不好的表现。
白毫是构成白茶品质的重要因素之一,它不仅赋予白茶优美的外形,也赋予白茶的毫香与毫味。白毫内毫物丰富,白毫的氨基酸含量高于茶身。
5.叶底——肥厚软亮
通过观察冲泡过后剩下的叶底,来考察鲜叶的质量及制作过程中存在的问题,这可以进一步验证我们在品鉴过程中存在的疑惑。白毫银针以叶底均整、肥软、毫芽肥壮、色鲜明亮为优;白牡丹以叶底均整、肥软,毫芽多且壮实,叶色鲜亮为优;贡眉、寿眉以叶底均整、柔软、明亮,主脉呈红色,滋味醇爽,香气鲜纯为优。#茶知识#
1.分析和交易 是2件事
2.和市场保持距离才能做到“把握市场机会”先和看似机会的机会保持一定的距离
3.人生做减法,固守能力圈。人之道损不足奉有余。
4.降低频率追寻“内在的确定性”
5.了解自己的特点,和自己内心真正喜欢做的模式
6.市场线索,草蛇灰线,伏脉千里。注此写彼,手挥目送
7.猥琐就是向市场妥协。妥协市场才给你饭吃。不要在市场面前充老大。否则分分钟教你做人。
8.人的善变,反复淬炼 品质才会过硬
2.和市场保持距离才能做到“把握市场机会”先和看似机会的机会保持一定的距离
3.人生做减法,固守能力圈。人之道损不足奉有余。
4.降低频率追寻“内在的确定性”
5.了解自己的特点,和自己内心真正喜欢做的模式
6.市场线索,草蛇灰线,伏脉千里。注此写彼,手挥目送
7.猥琐就是向市场妥协。妥协市场才给你饭吃。不要在市场面前充老大。否则分分钟教你做人。
8.人的善变,反复淬炼 品质才会过硬
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