钟薛高营销策划方案
策划目的：
以蒙牛、伊利等为首的本土老牌占据着45%的中 端市场；以和路雪、雀巢、八喜、哈根达斯等为代表 的外资品牌占据着25%的中高端市场；各种区域性品 牌和地方私营小企业占据剩下30%的中低端市场。设 计此策划案的目的：一是为了推动钟薛高占领国内中 高端冰品的市场份额，争取达到高端市场15%的市场 份额。二是为了开拓新的销售市场。重点区域包括城 市核心区域周边和二三线下沉市场，重点人群包括女 性群体和儿童群体。
环境分析-宏观环境：
经济环境、政策环境、文化环境、技术环境
行业现状：
虽然我国的雪糕消费总量跃居世界第一位，但是人 均水平还是显著低于美国、瑞士等发达国家。
方案策略：
提升品牌内涵、建立子品牌
线上渠道的拓展：
•推广微信小程序 •完善互联网销售平台 •与物流公司共建冷库 •自建商城
线下渠道的铺设：
•分销批发商 •直营店 •大型商超 •零售店
策划目的：
以蒙牛、伊利等为首的本土老牌占据着45%的中 端市场；以和路雪、雀巢、八喜、哈根达斯等为代表 的外资品牌占据着25%的中高端市场；各种区域性品 牌和地方私营小企业占据剩下30%的中低端市场。设 计此策划案的目的：一是为了推动钟薛高占领国内中 高端冰品的市场份额，争取达到高端市场15%的市场 份额。二是为了开拓新的销售市场。重点区域包括城 市核心区域周边和二三线下沉市场，重点人群包括女 性群体和儿童群体。
环境分析-宏观环境：
经济环境、政策环境、文化环境、技术环境
行业现状：
虽然我国的雪糕消费总量跃居世界第一位，但是人 均水平还是显著低于美国、瑞士等发达国家。
方案策略：
提升品牌内涵、建立子品牌
线上渠道的拓展：
•推广微信小程序 •完善互联网销售平台 •与物流公司共建冷库 •自建商城
线下渠道的铺设：
•分销批发商 •直营店 •大型商超 •零售店
【财政部支持民企投资越南等CLMV国家】
越南是亚洲增长最快的经济体之一，在新冠肺炎疫情时代，越南创造了现象级的经济增长。目前越南的经济仍在扩张，与此同时世界大部分地区经济正在萎缩，这是其强大的经济基础而造成的。
越南是被认为是未来商业投资目的地的国家之一，因其经济飞跃发展成为东南亚后起之秀。目前越南正在加紧成为取代中国的世界制造业来源地，之后西方国家也继续将生产基地转移到了越南，这是由于那里具有生产成本低、国际贸易效益好等优势。
从2010年到2019年，越南经济平均增长6.5%，尽管在2020-2021年，由于新冠疫情暴发，增长率将大大放缓。但从未来2-3年的增长前景来看，国际货币基金组织（IMF）预计越南将恢复到6.6%以上的增长，而世界银行（World Bank）预测越南今年的GDP将增长5.5%
财政部长阿空表示，泰国政府高度重视支持泰国企业扩大海外投资的措施，因为泰国被归类为中等及收入相对较高的国家，使得商业特权的获得依次减少。因此，生产基地从泰国转移到包括越南在内的周边国家。越南是一个贸易投资潜力巨大的新兴市场，人口约1亿，劳动适龄人口5500万，每天最低工资170-200泰铢，因此吸引了泰国和外国投资者将生产基地转移到越南。
而越南政府则出台了一项大力推动可再生能源投资的政策。这是因为越南的电力需求随着工业发展和城市化而高速增长，这也是泰国商人投资可再生能源的好机会。可以通过参与基础设施建设，推动东盟地区和国际社会的生物经济发展，即循环经济和绿色经济（BCG）。
泰国进出口银行（EXIM BANK）常务董事Rak表示，泰国进出口银行已正式在胡志明市开设代表处，为泰国企业提供信贷支持，为国际贸易和投资风险提供保险，并支持更多泰国资本走出国门过去。EXIM Thailand为BCG业务提供了超过250个容量为6,455兆瓦的项目以提供电力支持，减少碳排放量超1亿吨，资金支持超过600亿泰铢，创造了近3800亿泰铢的投资价值。
在泰国进出口银行的支持下，越南在清洁能源发电厂、石油化工、批发和零售店等各种业务中都有投资项目。2022年第一季度，泰国EXIM在CLMV市场（柬埔寨、老挝、缅甸和越南）对越南运营商的信贷投放最多，未偿还贷款达138.43亿泰铢，与去年来自CLMV和New Frontiers的未偿还贷款总计515.54亿泰铢，同比增长65.65%。
此外，它还与越南投资发展银行签署了1亿美元的融资协议，用作营运资金，支持泰国产品对越南的出口，以及交换有用的信息，两国企业交流经商经验以增加扩大泰国和越南之间的贸易和投资的机会。
越南是泰国在东盟的第二大贸易伙伴。泰国对越南的出口重点是满足越南工业部门对原材料和中间产品的需求，泰国对越南的主要出口产品是汽车、设备和零部件、塑料树脂、化学品、空调和零部件、精炼油。
而泰国在越南的投资则分布在能源、工业区制造业和加工业、农渔业等多种行业。开展银行、建筑、批发、零售、宾馆、饭店、美容院、交通、物流、广告等业务。泰国是越南的第八大投资国。（编译：小鱼/信息来源：bangkokbiznews）
越南是亚洲增长最快的经济体之一，在新冠肺炎疫情时代，越南创造了现象级的经济增长。目前越南的经济仍在扩张，与此同时世界大部分地区经济正在萎缩，这是其强大的经济基础而造成的。
越南是被认为是未来商业投资目的地的国家之一，因其经济飞跃发展成为东南亚后起之秀。目前越南正在加紧成为取代中国的世界制造业来源地，之后西方国家也继续将生产基地转移到了越南，这是由于那里具有生产成本低、国际贸易效益好等优势。
从2010年到2019年，越南经济平均增长6.5%，尽管在2020-2021年，由于新冠疫情暴发，增长率将大大放缓。但从未来2-3年的增长前景来看，国际货币基金组织（IMF）预计越南将恢复到6.6%以上的增长，而世界银行（World Bank）预测越南今年的GDP将增长5.5%
财政部长阿空表示，泰国政府高度重视支持泰国企业扩大海外投资的措施，因为泰国被归类为中等及收入相对较高的国家，使得商业特权的获得依次减少。因此，生产基地从泰国转移到包括越南在内的周边国家。越南是一个贸易投资潜力巨大的新兴市场，人口约1亿，劳动适龄人口5500万，每天最低工资170-200泰铢，因此吸引了泰国和外国投资者将生产基地转移到越南。
而越南政府则出台了一项大力推动可再生能源投资的政策。这是因为越南的电力需求随着工业发展和城市化而高速增长，这也是泰国商人投资可再生能源的好机会。可以通过参与基础设施建设，推动东盟地区和国际社会的生物经济发展，即循环经济和绿色经济（BCG）。
泰国进出口银行（EXIM BANK）常务董事Rak表示，泰国进出口银行已正式在胡志明市开设代表处，为泰国企业提供信贷支持，为国际贸易和投资风险提供保险，并支持更多泰国资本走出国门过去。EXIM Thailand为BCG业务提供了超过250个容量为6,455兆瓦的项目以提供电力支持，减少碳排放量超1亿吨，资金支持超过600亿泰铢，创造了近3800亿泰铢的投资价值。
在泰国进出口银行的支持下，越南在清洁能源发电厂、石油化工、批发和零售店等各种业务中都有投资项目。2022年第一季度，泰国EXIM在CLMV市场（柬埔寨、老挝、缅甸和越南）对越南运营商的信贷投放最多，未偿还贷款达138.43亿泰铢，与去年来自CLMV和New Frontiers的未偿还贷款总计515.54亿泰铢，同比增长65.65%。
此外，它还与越南投资发展银行签署了1亿美元的融资协议，用作营运资金，支持泰国产品对越南的出口，以及交换有用的信息，两国企业交流经商经验以增加扩大泰国和越南之间的贸易和投资的机会。
越南是泰国在东盟的第二大贸易伙伴。泰国对越南的出口重点是满足越南工业部门对原材料和中间产品的需求，泰国对越南的主要出口产品是汽车、设备和零部件、塑料树脂、化学品、空调和零部件、精炼油。
而泰国在越南的投资则分布在能源、工业区制造业和加工业、农渔业等多种行业。开展银行、建筑、批发、零售、宾馆、饭店、美容院、交通、物流、广告等业务。泰国是越南的第八大投资国。（编译：小鱼/信息来源：bangkokbiznews）
奶粉荒还没过去，美又开始闹卫生巾荒了！
继“奶粉荒”之后，美国出现女性卫生用品短缺，不少日用品公司正努力提高卫生棉条产量，以应对不断增长的需求。
据美国《商业内幕》杂志网站14日报道由于持续的供应链问题，美国卫生棉条供应紧张，推高这类日用必需品的成本。
一家向贫困女性免费提供卫生用品的公益组织“经期项目”（the period project）负责人劳里·罗文向媒体吐槽说该机构现在想要通过批发途径订购卫生巾很困难，如果转而去零售店直接购买，则被告知一次只能买5箱卫生巾。
罗文补充说2021年组织购买“女性卫生用品包”（包括卫生棉条、卫生巾、衬垫和湿巾）的成本为5.86美元，现在该组织需要花费10美元，而这个价格还在上涨。
美国《商业内幕》杂志网站称卫生巾短缺也惊动了政客，参议员玛吉·哈桑直指这种情况“令人担忧”。
本周一哈桑给美国日用消费品生产巨头的首席执行官写信，呼吁其采取措施应对卫生巾短缺问题。
哈桑在信中转述了美国《时代周刊》一名女记者的遭遇，称该记者辗转美国好几个州发现商店里都买不到卫生巾。
哈桑在信中强调说：美国新冠疫情暴发初期出现过厕纸、洗手液等日用消费品短缺和价格暴涨的问题，当时人们谴责这种借机涨价、不当牟利的行为。
卫生巾同样是生活必需品，必须确保供应，不应出现趁机哄抬价格的情况。
宝洁等日用消费品巨头随后均承诺要积极解决此问题。
至于美国为何会出现女性卫生用品短缺问题，美国国会山网站分析称供应链不畅、通胀、劳动力短缺等因素叠加，造成当前的困境。
有业内人士认为，美国需要进口生产卫生巾所需的棉花等原材料，疫情前工厂正常生产情况下都是通过精细计算确定原材料需求的，但疫情和供应链不畅打乱了工厂正常生产安排，增加了原材料需求，进而造成原材料价格上涨。
此外，卡车司机运货成本大幅提升、卫生巾生产厂工人短缺等更是“雪上加霜”。
在生产成本增加情况下，企业提高产品价格，把成本压力转到消费者头上。
继“奶粉荒”之后，美国出现女性卫生用品短缺，不少日用品公司正努力提高卫生棉条产量，以应对不断增长的需求。
据美国《商业内幕》杂志网站14日报道由于持续的供应链问题，美国卫生棉条供应紧张，推高这类日用必需品的成本。
一家向贫困女性免费提供卫生用品的公益组织“经期项目”（the period project）负责人劳里·罗文向媒体吐槽说该机构现在想要通过批发途径订购卫生巾很困难，如果转而去零售店直接购买，则被告知一次只能买5箱卫生巾。
罗文补充说2021年组织购买“女性卫生用品包”（包括卫生棉条、卫生巾、衬垫和湿巾）的成本为5.86美元，现在该组织需要花费10美元，而这个价格还在上涨。
美国《商业内幕》杂志网站称卫生巾短缺也惊动了政客，参议员玛吉·哈桑直指这种情况“令人担忧”。
本周一哈桑给美国日用消费品生产巨头的首席执行官写信，呼吁其采取措施应对卫生巾短缺问题。
哈桑在信中转述了美国《时代周刊》一名女记者的遭遇，称该记者辗转美国好几个州发现商店里都买不到卫生巾。
哈桑在信中强调说：美国新冠疫情暴发初期出现过厕纸、洗手液等日用消费品短缺和价格暴涨的问题，当时人们谴责这种借机涨价、不当牟利的行为。
卫生巾同样是生活必需品，必须确保供应，不应出现趁机哄抬价格的情况。
宝洁等日用消费品巨头随后均承诺要积极解决此问题。
至于美国为何会出现女性卫生用品短缺问题，美国国会山网站分析称供应链不畅、通胀、劳动力短缺等因素叠加，造成当前的困境。
有业内人士认为，美国需要进口生产卫生巾所需的棉花等原材料，疫情前工厂正常生产情况下都是通过精细计算确定原材料需求的，但疫情和供应链不畅打乱了工厂正常生产安排，增加了原材料需求，进而造成原材料价格上涨。
此外，卡车司机运货成本大幅提升、卫生巾生产厂工人短缺等更是“雪上加霜”。
在生产成本增加情况下，企业提高产品价格，把成本压力转到消费者头上。
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