【拾客优鲜洞察新消费需求】新零售时代已经到来，在新零售模式中，无人零售无疑是其中一个典型代表。我们知道，传统零售受制于人工和场地等因素，消费者体验较差，存在排队时间长、结账慢、距离远等问题，而包括无人超市、无人便利店、无人货架、无人贩售机等在内的无人零售解决方案，则能够解决消费者一些痛点，带来全新的购物体验。

随着零售渠道的下沉，传统行业的流量红利正在逐渐消失，电商平台无一例外都面临着用户增长停滞的难题，而打开新的流量入口、创造新的引流方式无疑成为了现阶段首当其冲的难题，无人零售的到来则恰好派上了用场。拾客优鲜抓住机遇，以无人零售这一新兴的经济形态为突破口，以创新方式逐渐渗透到人们的消费生活中。

拾客优鲜作为新零售预制菜连锁品牌，致力于解决新城市生活环境下各类人群的全面用餐需求。拾客优鲜以“健康、美味、便捷、实惠”的理念，全球整合供应链并全程赋能，通过智能无人售卖设备，围绕居住社区布局零售终端，实现全球美食到家庭餐桌的无缝对接，从食材到美味的极速用餐体验。拾客优鲜采用先进互联网软硬技术（人工智能、物联网、大数据、5G通信等）启动无人零售机模式，有效打通“体验、购买、服务”消费节点，彻底解决消费者网络购物最后一公里难题，颠覆性的创造新零售饮食文化。

拾客优鲜预制菜以健康、美味、便捷、实惠的理念去迎接快节奏的生活方式，采取先进互联网技术，启动无人售卖机模式，提倡购物自助化。目前已成功推出了麻辣小龙虾、烤鱼、牛蛙、水煮鱼、捞汁小海鲜、百年老卤、佛跳墙、主食等多种系列，高科技瞬冻锁鲜，95%成品，由工厂直送，免洗免切，随时随心，打造微波美食文化。

拾客优鲜秉着“勇于打破、敢于创新、打造发展性平台实现共赢”的企业精神，现已搭建集AI养殖、有机培育、无菌生产、物流管理、中央运营为一体的产业闭环，以重庆为中心，辐射全国范围内，共同打造预制菜品牌，以超级短的时间提供具有性价比的美食。

总而言之，未来新零售行业的前景是巨大的，2022年，拾客优鲜预制菜将打破传统餐饮零售行业的桎梏，追求与时俱进，不断挖掘顾客需求，打通顾客社交圈，以无人零售的方式面向广大人群，并提供一流的购物体验，这一切是新零售带来的挑战与机会。

《洞察：新消费发展的四股驱动力》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.6.1 第2611天

今天的新消费虽然火爆，也面临着诸多挑战。首先就是细分赛道的产品同质化，缺乏差异；其次是许多新消费品牌是依靠流量来出圈和成为爆款，但是现在流量放缓，出圈和成为爆款的成功率变低；第三个挑战是新消费缺乏品牌价值的沉淀，没有能建构起新的内在原生力量；最后就是新消费产品未能产生复购，产品缺乏壁垒，很容易被复制。

许多企业也在思考到底还要不要投资新消费这一赛道。在这里，我们也梳理出新消费发展的四股驱动力，从中发现投资新消费的趋势逻辑。

动力一：新人群。品牌的消费人群是在不断迭代的，而这一代的主力消费群体则是90后和Z世代的年轻人，他们在物质和精神上都有着高追求，这也激发了品牌不断地创新升级。
 
动力二：新供给。品牌可以依托于品类和场景的创新，重新定义产品的“新供给”，利用每一个品类中完备的产业链，做更为丰富的整合。
 
动力三：新渠道。依托微博、小红书、抖音等平台以及电商和直播为销售阵地的“新渠道”，构建连接消费者的多维触点，与用户更紧密的联系与沟通。
 
动力四：新传播。以短视频营销、种草营销、直播带货等新的传播形式，打造出生动有趣的内容，打动消费者。

在了解新消费发展的四股驱动力后，我们也总结出5个新消费投资的赛道方向，分别是新人群、新品类、新品类、新体验及新话语；以及新消费投资的7大趋势赛道，分别是健康、变美、质懒、宅家、圈层、装备装点、老年人。另外，新消费投资的下一个趋势是乡村振兴+品牌农业的新消费改造，即挖掘中国各区域的农特产品，将“土而不凡”的它们改造成今天潮流的新消费产品。

#和讯网·资本盯上新消费 圈层达人、为爱氪金、精神消费，是新消费人群的代名词；在线健身、露营经济、外出旅行，国、潮、美、宅一个都不能少。当相关行业随着消费主力的更替演化出新的规则，如何把握变化，洞察先机，制造“蝶变”，就成为了新消费品牌面临的新议题。
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