#甘肃身边事# 【文化评析】“马踏飞燕”因何“飞入寻常百姓家
近日,甘肃省博物馆推出一款“马踏飞燕”毛绒玩偶文创产品,大受市场追捧,迅速出圈成为社会文化话题。在年轻人聚集的网络社区,它的人气甚至超过了其原型——国宝级文物东汉青铜器“马踏飞燕”。
“马踏飞燕”玩偶因何大受年轻人欢迎?有人说是因为它做工精致、手感舒适,但其实真正的秘诀是它的“萌哒哒”的形象。这一文创产品无论站姿款还是奔跑款都俏皮生动,正好击中年轻人的心坎——“萌”。“萌”的背后,是机智、包容、快乐、向善。“萌文化”发源于动漫,一开始用来形容二次元人物形象所具有的某些特质,以及人们对此类人物形象的情感共鸣。事实上,“萌文化”成为网络上的流量密码早有珠玉在前,搞怪的皮卡丘和绿鱼人头套等,早已风靡网络、热销线下。
“马踏飞燕”玩偶走红的背后是“萌文化”的盛行,“萌文化”大行其道的背后则是我国大众文化的强势崛起。最近20多年来,以产业化的电影、电视、动漫、流行音乐、小说出版、社交媒体等为代表,大众文化覆盖了广泛的社会人群,聚集着众多的社会元素,形成持续不断的关注热点和讨论热点,成为社会文化生活的重要领域,也成为我国最近20多年来一个重要的文化现象。
对于“马踏飞燕”玩偶这一类文创产品的创意开发,有业内人士认为,做文创产品先要和市场接轨,了解现在市场流行什么,能否和博物馆IP对接。这一观点敏锐地捕捉到大众文化的本质属性。大众文化本质上是一种商品,是文化工业,它按照工业化、商品化、市场化的方式来运作。这种商品的内涵和形式都具有鲜明的文化属性,但其产业运行又充分尊重市场经济的客观规律。
商品属性、产业化运作和逐利化取向,使大众文化一度遭到“低俗、肤浅”的批评。然而,从“马踏飞燕”玩偶的成功,足以看出精英文化和大众文化存在优势互补、互相促进的可能性。
东汉青铜器“马踏飞燕”等传统文物属于典型的精英文化范畴,它们历经时代淘洗而流传下来,审美旨趣高雅,具有永恒的经典性。然而,精英文化曲高和寡,其覆盖范围大多是受教育程度或文化素质较高的少数人群。在商业社会里,精英文化的接受、传播范围相对都比较有限。精英文化这只“旧时王谢堂前燕”,如何才能更好地“飞入寻常百姓家”?乘上大众文化的翅膀,显然就是一条便捷的途径。在商品社会时代,大众文化受到全社会的热烈追捧,流行音乐、电影、电视、动漫、畅销读物和社交媒体等,都融入了人们生活的方方面面,大众文化早已成为现代人的“文化空气”,无处不在、无远弗届。
形态迥异、造型独特的文物藏品,可以为文创产品提供无尽的思路和创意。同样,几千年沉淀下来的哲学、文学、音乐、戏剧、美术等各领域的经典作品,也可以为大众文化提供无尽的灵感源泉和精神养分。另一方面,大众文化广泛的覆盖度、巨大的影响力,又可以大大拓宽精英文化的传播范围,使那些经典作品中永恒的思想价值和艺术价值,能够最大限度地被人们熟知和接受。
从专业上来说,仅围绕“马踏飞燕”名称的争论,就涉及很高的史学门槛。然而,一款毛绒玩偶,就将它带进了千千万万年轻人的生活,带进他们的情感和精神世界。同样,当经典借由大众文化的承载力和传播力,得以走出窄小的象牙塔,广泛而深入地走进群众、走进社会、走进生活,蕴含在其中的丰厚精神艺术价值,将结出更加丰硕的文化之果。#甘肃博物馆的马踏飞燕#
(作者:封寿炎,系媒体评论员)
《光明日报》( 2022年07月08日 02版)
(来源:光明日报)
近日,甘肃省博物馆推出一款“马踏飞燕”毛绒玩偶文创产品,大受市场追捧,迅速出圈成为社会文化话题。在年轻人聚集的网络社区,它的人气甚至超过了其原型——国宝级文物东汉青铜器“马踏飞燕”。
“马踏飞燕”玩偶因何大受年轻人欢迎?有人说是因为它做工精致、手感舒适,但其实真正的秘诀是它的“萌哒哒”的形象。这一文创产品无论站姿款还是奔跑款都俏皮生动,正好击中年轻人的心坎——“萌”。“萌”的背后,是机智、包容、快乐、向善。“萌文化”发源于动漫,一开始用来形容二次元人物形象所具有的某些特质,以及人们对此类人物形象的情感共鸣。事实上,“萌文化”成为网络上的流量密码早有珠玉在前,搞怪的皮卡丘和绿鱼人头套等,早已风靡网络、热销线下。
“马踏飞燕”玩偶走红的背后是“萌文化”的盛行,“萌文化”大行其道的背后则是我国大众文化的强势崛起。最近20多年来,以产业化的电影、电视、动漫、流行音乐、小说出版、社交媒体等为代表,大众文化覆盖了广泛的社会人群,聚集着众多的社会元素,形成持续不断的关注热点和讨论热点,成为社会文化生活的重要领域,也成为我国最近20多年来一个重要的文化现象。
对于“马踏飞燕”玩偶这一类文创产品的创意开发,有业内人士认为,做文创产品先要和市场接轨,了解现在市场流行什么,能否和博物馆IP对接。这一观点敏锐地捕捉到大众文化的本质属性。大众文化本质上是一种商品,是文化工业,它按照工业化、商品化、市场化的方式来运作。这种商品的内涵和形式都具有鲜明的文化属性,但其产业运行又充分尊重市场经济的客观规律。
商品属性、产业化运作和逐利化取向,使大众文化一度遭到“低俗、肤浅”的批评。然而,从“马踏飞燕”玩偶的成功,足以看出精英文化和大众文化存在优势互补、互相促进的可能性。
东汉青铜器“马踏飞燕”等传统文物属于典型的精英文化范畴,它们历经时代淘洗而流传下来,审美旨趣高雅,具有永恒的经典性。然而,精英文化曲高和寡,其覆盖范围大多是受教育程度或文化素质较高的少数人群。在商业社会里,精英文化的接受、传播范围相对都比较有限。精英文化这只“旧时王谢堂前燕”,如何才能更好地“飞入寻常百姓家”?乘上大众文化的翅膀,显然就是一条便捷的途径。在商品社会时代,大众文化受到全社会的热烈追捧,流行音乐、电影、电视、动漫、畅销读物和社交媒体等,都融入了人们生活的方方面面,大众文化早已成为现代人的“文化空气”,无处不在、无远弗届。
形态迥异、造型独特的文物藏品,可以为文创产品提供无尽的思路和创意。同样,几千年沉淀下来的哲学、文学、音乐、戏剧、美术等各领域的经典作品,也可以为大众文化提供无尽的灵感源泉和精神养分。另一方面,大众文化广泛的覆盖度、巨大的影响力,又可以大大拓宽精英文化的传播范围,使那些经典作品中永恒的思想价值和艺术价值,能够最大限度地被人们熟知和接受。
从专业上来说,仅围绕“马踏飞燕”名称的争论,就涉及很高的史学门槛。然而,一款毛绒玩偶,就将它带进了千千万万年轻人的生活,带进他们的情感和精神世界。同样,当经典借由大众文化的承载力和传播力,得以走出窄小的象牙塔,广泛而深入地走进群众、走进社会、走进生活,蕴含在其中的丰厚精神艺术价值,将结出更加丰硕的文化之果。#甘肃博物馆的马踏飞燕#
(作者:封寿炎,系媒体评论员)
《光明日报》( 2022年07月08日 02版)
(来源:光明日报)
看到国营终于办了第二场朋克音乐节,回想起第一次去国营看演出的记忆。我们那天迟到了错过一支乐队,在还没结束就喝了一些酒,和第一次见面的朋友坐在一起唱歌聊天到凌晨,张哥喝多了背着酒桶给我们送酒,我们和他一样发自内心地笑。打烊的时候我们都蹲在门口舍不得走,乐队的乐手几乎都喝多了,大家就一起在院子里看乐手拨弄乐器一起跳舞。小何醉酒的时候还拿着绿鱼头套,我这张珍贵照片一直也没舍得删。朋克节结束以后我和那些陌生朋友没有再怎么见过面了,就和所有应该有的故事路线一样,我好像彻底的和他们分别了,可是我们却以一种遥远的方式互相陪伴着,一些问候和祝福,一些心照不宣的想念,仍然接收着。想念他们。
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可乐桶刚出来的时候我们几个不信邪 非要去尝试 刚开始还乐呵呵 给来晚的驴安排欢迎四件套 后来…咋回去的都不记得了 醒来已是酒店床上
去吃烤肉 结账的时候前面站一个和sqy一模一样的人哈哈哈哈哈哈哈哈
绿鱼头套 早训的时候美滋滋玩了一小时 去食堂是被sqy按头拽进去的 虽然看不见脸 但这也是我一生中最勇敢的瞬间之一 lxt给我俩录像说他才是最尴尬的人哈哈哈哈哈哈哈
玩手机最放肆的一节课 葛优瘫在椅背上爸手机举着玩 和李丹互相见 谁睡觉就合影
可乐桶刚出来的时候我们几个不信邪 非要去尝试 刚开始还乐呵呵 给来晚的驴安排欢迎四件套 后来…咋回去的都不记得了 醒来已是酒店床上
去吃烤肉 结账的时候前面站一个和sqy一模一样的人哈哈哈哈哈哈哈哈
绿鱼头套 早训的时候美滋滋玩了一小时 去食堂是被sqy按头拽进去的 虽然看不见脸 但这也是我一生中最勇敢的瞬间之一 lxt给我俩录像说他才是最尴尬的人哈哈哈哈哈哈哈
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