与字母哥、伯德合影,举行新书签售,拉什福德是训练还是搞营销秀

还记得在6月15日之时,上赛季表现不佳的曼联青训前锋拉什福德宣布即将前往美国进行10天的拉练,希望通过提前训练找回状态,从而打动滕哈格进入曼联的首发阵容,进而获得英格兰国家队的大名单。

在这10天时间里,拉什福德的一举一动都俨然如同顶流明星一般,一举一动都被曝光在社交媒体上,在健身房挥汗如雨、在训练场累到倒地不起,抽空还去看一场WMNA的比赛,并且与伯德合影交换球衣,随后又找到字母哥进行合影。于是,越来越多的矛头都指向了一个可能存在的事实:拉什福德的美国拉练之旅,或许只是一场营销秀而已。

曼联球员在美国拥有营销的基因
早在数天之前,切尔西的新老板伯利在接受路透社采访时表示:“不明白足球商业开发为何如此落后,NFL在全球只有1.2亿粉丝,而足球在全球拥有超过40亿的粉丝,但是NFL的收入却远远高于足球俱乐部。”这句话的潜台词,基本代表了欧美两国竞技体育的不同,美国的竞技体育显然商业氛围会更加浓郁一些。

根据相关数据统计,NFL在2019年的年收入高达160亿美元,NBA达到了88亿美元,而英超也不过是73亿美元排名第四。在收入最高的前三个体育联赛组织中,全部都是美国的竞技体育联盟。他们用最少的粉丝数量创造了最高的收入价值。因此,足球明星在美国进行商业开发,是有传统的。

2007年夏天,依然能够在五大联赛立足的贝克汉姆选择了加盟了洛杉矶银河队,从而开创了一段商业神话。当时《太阳报》曾经透露贝克汉姆获得5年1亿2800万英镑的收入,这也让贝克汉姆成为足坛收入最高的球星之一。

前曼联球员博格巴每年休赛期几乎都会前往美国,看似在度假实则更多是进行商业开发,博格巴每年的美国之旅都会寻找一两名NBA的明星进行合影,甚至找到热火队一同训练。

拉什福德在美国进行了什么样的商业开发?
10天的美国之旅,拉什福德进行了3场大型的个人秀。先是在6月22日观看了一场WNBA的比赛,观看比赛的画面获得了社交媒体的大量转发,以至于你不关注都不行。如果说真的喜欢篮球运动,或许看一场NBA的比赛也不错,可是拉什福德选择了WNBA的比赛。

随后,拉什福德与西雅图风暴队的明星伯德进行了交换球衣,这一举动证明了拉什福德至少不是为了休闲娱乐而观战的,拉什福德送上的还不是曼联的球衣而是英格兰国家队的11号球衣,这一张合影基本代表了拉什福德看比赛就是为了一场营销秀。

随后,拉什福德在美国位于纽约布朗克斯区的The lit Bar书屋进行签收,选择这家书店拥有特殊的目的,首先这家书店是一家黑人书店,美国历史上的第一个黑人总统奥巴马就曾经和该书店的老板进行过视频采访。而拉什福德在欧洲杯罚丢点球之后,曾经被人批评肤色问题。

一场大型的签售活动,至少不应该是临时起意的,在拉什福德启程前往美国时应该早已经安排妥当了,这一次拉什福德只要为了推荐自己的两本新书《你就是冠军》、《你能做到》,《你就是冠军》这本书曾经拿下当地图书市场儿童畅销书类别连续六周第一名。

这就结束了么?并没有错,拉什福德的美国营销秀在字母哥到来之后达到了顶峰,2019年《福布斯》发布了社交媒体影响力前五位的NBA球员排行中,字母哥排名第五,39.6%的粉丝增长率让字母哥未来的商业价值更是巨大。

这一次,拉什福德依然送上了英格兰国家队的球衣,尽管他已经落选了英格兰国家队。拉什福德的商业秀总算结束,而距离曼联的首期集训也不过还剩下区区三两天的时间而已。

为什么要进行商业秀?
拉什福德在疫情期间以帮助当地饥饿人群而一战成名,获颁英国王室“MBE”勋章,从此之后拉什福德的社交媒体账号全部冠上了MBE的称号,这也让拉什福德尝到了享受声誉的好处。

他获得了曼彻斯特大学的荣誉学位,趁热打铁出版的新书《你就是冠军》更是让拉什福德的声望达到了一个顶峰,从而让拉什福德越来越痴迷于公益、慈善活动,他开始成为英国奢侈品牌巴宝莉的品牌推广大使、可口可乐签下拉什福德作为代言人、耐克给予了220万英镑的大额球鞋赞助合同。

趁热打铁获得更高的场外声望,成为拉什福德的首选。尽管越来越多曼联名宿呼吁拉什福德专注于足球,英格兰国家队主教练也表示拉什福德的表现不足以进入国家队,但是似乎都无法改变拉什福德的选择。

贝克汉姆在商业上的成功,是拉什福德仰望的存在,毕竟贝克汉姆不依赖于竞技体育也能成为商业顶流的存在。所以才有了这一场从洛杉矶到纽约,再到密尔沃基的跋涉之旅,号称10天的个人训练营,至少有4天时间消耗在路程以及营销活动上面,实际参与训练的时间甚至可能都不足6天。

拉什福德可能忘记了,体育明星的商业价值一切都是建立在荣誉的基础上的。绝代双骄之所以成为双骄,是因为拥有足够的金球奖、欧冠冠军,而拉什福德拥有什么呢?国家队被淘汰出局,职业生涯只有一座欧联杯冠军。拉什福德的路还很长,或许拉什福德应该像瓦伦西亚一样,考虑解雇经纪团队专注于足球,才能让自己复苏。

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【偶得一物】618大促:我们热爱世界时,才能真正活在这个世界。

这三个月是我创业最艰难的时候,但也是我特别燃的时候。第一波上线前厂长问我:如果第一波我们没有收回成本,第二波产品还上线吗?

我回答得非常中二:「当所有人都觉得不行的时候,你还行,那才是真的行。无论我们是否能收回成本,我都会上,我们要拿出诚意之作,要让所有支持我们品牌的人亲眼看着,我们是怎么行的。」

【如果你因为失去太阳而流泪,那么你将失去群星】

这句话很多人听过,它出自泰戈尔的《飞鸟集》,而阿西莫夫《永恒的终结》中一句类似的话我很喜欢,是这么说的:人类总会选择最安全、最中庸的道路前进,最后群星就会变成遥不可及的幻梦。

我认为用这两句话来形容我们这次的产品上新,再合适不过。

这一批上新的产品中,有相当一部分都是上一批难产的产品,之所以难产,是因为这些产品在设计之初,他们所定下风格主题非常明确,而在这种要求下,产品就会很难落地。

我们以前更多的是以基本款式品类为主,做出来看着好看,面料好,这是主要要求,非命题作文有很大的操作空间,而特定的命题作文,就很难。
比如这次的POLO衫。

在当时开会的时候,那时还是3月,我明确提出了一个概念,叫「希望」,我希望我们的POLO衫并不是一件工装,我不希望我的消费者穿上了POLO衫,就要想着他要开始不喜欢的工作,去见不想见的客户,要开始日复一日枯燥的生活,这不是我想要的。

我希望这件衣服的希望能给穿着者带来希望,也许生活都大同小异,无非就是起床刷牙,穿衣出门,上班下班,不就这样么,但我依然希望大家能在生活中感到希望。

但后面我们数月鞋业,生意一塌糊涂,亏了很多钱,那时候有人问我——你曾经说看清生活的真相,但依然热爱生活,你现在这样的处境,还热爱生活吗?

「当然爱啊。」生活让给了我很多痛苦,但我依然热爱生活,

当我两周前知道无法上线这款产品时我非常沮丧,也很失落,因为产品没有到我们满意的效果,这么一款能给人带来希望的产品都竟然无法上线了,这事儿听起来就很绝望。

但作为一个性格不太好的产品经理,我必须得给它搞出来,在毙掉无数次之后我们始终没有放弃,如果因为失去了太阳而举步不前,那我们也将失去群星,如果我们一心求稳,追求时间最大化利用,产品最平稳的产出,我们也会错失一个优秀的产品。

无论打多少次样,我都要做到满意为止,最后,他来了。
这个小鸟设计很早就有雏形,但一开始我们并不满意,颜色不对,感觉不对,和衣服没有呼应,直到最后一次,当我看到这件衣服时,我终于放心了。

这是我要的感觉,圆滚滚的小鸟,可爱又平和,他缓解了我生活的焦虑,它又很有生命力,配色生动舒适,也许生活是枯燥的,也是辛苦的,但一件优秀的POLO衫可以为你分担一些,这是我要的希望。

泰戈尔《飞鸟集》有325首小诗,每一首诗都在寥寥几句话中包含了对这个世界的理解和热爱。所以我们就用「飞鸟集」来命名这个设计系列,我们希望能用几个可爱的小鸟,给大家带来一种内心的平和与舒适,即使面对当下的困扰,心中也能保持对世界,对生活的热爱。

在这一期的POLO衫上,我们使用了飞鸟集中的三只小鸟设计。女式豆沙绿色POLO衫上是一只黑头金翅雀,这种鸟自带黑色的帽子和围巾,非常优雅。天蓝色POLO衫上是黄喉蜂虎,这种鸟天生黑色眼线,头顶还竖着一撮毛,感觉非常叛逆,不像是什么正经好鸟(开玩笑)。纯色POLO衫上是一只角百灵,这只鸟梳了个大背头,非常有型粗犷,适合男性。

在版型上,女版的更加休闲,肤感柔软舒适,男版的更加挺阔,肌理感很强,但无需担心肤感和市面上的那些POLO衫一样粗糙,因为我们布料的特殊织法,让这件衣服内部是长绒棉的质感(我们就是喜欢这种细节)。

男版其实是通版,也有女性尺寸,大家可以根据自己喜好选择。
女款POLO:
https://t.cn/A6Xsty4G
男款通版POLO:
https://t.cn/A6Xsty4Q

原价228
活动价:188

【对生活保持希望,意外之喜,或早,或晚。】

如果「飞鸟集」系列代表着对生活的希望,那这次的户外运动装则是关于希望的延续,我们希望大家努力生活,去生活中探索,在工作之余,可以往外走走,去体验点不一样的东西,不要拒绝新鲜事物。

所以我们为这个套装取名叫「Oh!Serendipity!」

这是一个带有点机能风格的夏日套装。衣身和短裤都混入了锦纶,大大增强其耐磨性,上身T恤使用了拼接面料的风格,下身裤子腰部使用磁吸扣设计,裤子两侧的不对称大口袋不但实用,关键还给人特拽的感觉。

这套衣服鼓励探索,鼓励大家去生活的别处看看,帅就完事儿了,而同时我们也希望这套衣服能给你面对生活的勇气,也祝愿能早日迎来你生活中的意外之喜,如果哪天好事发生了你就可以喊一句:

「Oh!Serendipity!」

上装:
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原价:199
活动价:168

下装:
https://t.cn/A6Xsty4W

原价:238
活动价:199

【弱小和无知不是生存的障碍,傲慢才是】

这句话从我担任「偶得一物」的产品经理开始,便是我的座右铭,作为一个连接互联网,并且直面这么多用户的产品经理,我有一个很重要的工作,那就是——去聆听用户的声音。

去听他们对产品有什么需求,去听他们想要什么,因为他们是消费者,即便在专业上的建议未必是对的,但作为花钱的人,对于提出自己想要什么,总是天经地义的。

上次我们上线了好几款连衣裙,但问题在于都是无袖的,它们似乎更适合约会,于是很多人提出建议,希望有带袖子的连衣裙,这样更适合通勤。

有没有道理?当然有。那有道理该不该听?当然该。但618连衣裙款已经用完了怎么办?没关系,把7月的款式先拿过来上。

这次我们带来两款有袖的连衣裙,为日常通勤服务。既然为了通勤服务,那首先第一个就是要尺码宽容度,要舒服。

①法式系带连衣裙:

腰围根据自己实际尺寸用系带调节,宽松,贴身,随你喜欢。而这款V领连衣裙除了好穿之外还有一个特点,在视觉上耍了「心机」。

首先是V领设计,胸口留白,把衣服重心往下移,同时他的腰间系绳又是高腰设计,这两者一结合,你们再去看这个产品的图片,就会发现上半身非常短,同时他又没有过长的裙长,给你小腿再留出一部分空间,最终在视觉上,你上身只占了很小的一部分比例。
绝!
https://t.cn/A6Xsty46

原价:249
活动价:199

②假两件云朵连衣裙

这件棉感的连衣裙的风格没有上一件这么强,雷同之处在于胸口V型走线+高腰的款式,但在宽容度上这款要明显更强,整体穿着感受非常宽松,腰围最高可到90,配合裙身自带的褶皱效果,整体造型都非常藏肉,所以大多数人都穿着没问题。

最关键的一点,这连衣裙两侧做了两个大口袋,实用,你出门放个手机,钥匙,耳机,都没有什么负担。
https://t.cn/A6Xsty4J

原价:299
活动价268

【小草啊,你的足步虽小,但你却拥有足下的土地】

如果说前面这些产品都是在表达非常明确的主题,或者回应某一种具体的需求,表达了某种祝愿,那这里的四个单品似乎有种各司其职的感觉,他们看似不起眼,但肯定不会让你失望。

①高腰微喇叭裤

如果高腰连衣裙不是你的菜,那你可以看看这个产品。

这是一个靠「形」取胜的产品,作为一款高腰牛仔裤,要做的只有三件事,显腿长,显腿长,还是显腿长。这条裤子,配合店里任何一条短打上装,都是没有问题的,玩儿的还是视觉游戏,上短下长的搭配,拔高你身形,上一期上的好几款短打上装都可以看看,而微喇叭造型也能很好的修饰小腿腿型。
https://t.cn/A6XstyG8

原价299
活动价268

②嵌花工艺短款针织开衫

这是一个纯靠细节取胜的产品,用产品研发人的话来说「很多人确实不懂这衣服好在哪儿,但懂得人一定能懂。」

作为一个款轻薄开衫,并没有太大的操作空间,只能在工艺上秀一把。

仔细看这个产品的图,你会发现这么一个事情,如果远看,你会觉得这个衣服是上半部分像那种罩衫一样,比较轻薄比较透的,但往下走你又发现不透了,袖子也是如此,肩膀很朦胧,但到袖口这里又不透了。

这种若隐若现,由虚至实的自然过度与朦胧之感就是这件衣服的特点,但他达到这个效果并非粗暴的通过面料拼接,而是通过嵌花工艺,面料很优雅的过度,这种工艺在这类产品中相当少见,市面上的这类产品通常都做不到这种程度,因为麻烦又不划算。

整件衣服从上至下呈现出纹理的变化,上浅下深,上疏下密,我感觉生活中的那种强迫症,细节控会喜欢这种玩意儿。
https://t.cn/A6XstyG3

原价249
活动价199

③多功能防晒帽

帽身全棉材质,防晒指数拉满,做到50upf,即阻挡98%左右的紫外线。

这个帽子划算,因为你买一顶相当于两顶,平时感觉像是电影里的那种探险帽,但帽檐周围的四合扣可以让你帽子换一种形态,切换成牛仔帽。
https://t.cn/A6XstyG1

原价128
活动价99

④拼贴风撞色尼龙包

当时试了很多种材质,还是尼龙效果最好,本来是当帆布包做的,效果并不理想,发现尼龙才是适合,不但牢固,关键还耐脏,脏了随便洗,就算平时不小心泼到油渍这种搓一搓也能解决。

我认为是目前我们所有这种日常帆布包中最好看的一个。我希望你们别一用就三五年,用的好再来买一个。
https://t.cn/A6XstyGn

原价128
活动价99

以上便是我们这次的所有产品,注:所有产品均为基点满减,也没有算店铺优惠券(所以得自己算一下),https://t.cn/A6XsYpcT 。

最后,这三个月是我们有史以来(其实也就一年)最艰难的一段岁月,感谢你们对我们品质的信任,感谢你们的一路陪伴。作为一个未来的百年品牌,我们已经成功活过了第一年,无论是我们,还是看这篇微博的你,我们一起加油。

《搭配品附录》
①「NAPA头层牛皮小白鞋」
男鞋:
https://t.cn/A6xW4hNF
女鞋:
https://t.cn/A6MDUc9b

②「长绒棉口袋半裙」
https://t.cn/A6XOXRPh

③「长绒棉运动短裤」
https://t.cn/A6XOXB8A

④「枝与叶」品牌色T恤:
https://t.cn/A66H7SrJ

⑤「针织背心」:
https://t.cn/A6XOX8dB
https://t.cn/A6XOXqve

⑥「奔跑的小羊设计款T恤」
https://t.cn/A6XOXqvd

⑦「穆勒鞋」
https://t.cn/A6XOXBTT


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