优秀设计分享

2022亚洲设计奖作品「999全新清凉油」

这款产品是古德智造团队为华润三九集团全新设计的鼻吸涂抹两用清凉油。不仅通过创新的结构带来不同以往的使用体验，小巧圆润的外观也非常符合年轻用户的审美。
该产品在设计上极具创新，橡胶气囊的应用让用户告别了传统产品需要用力吸气的尴尬场面，用户只需挤捏橡胶气囊即可让清凉油喷出。

在产品外观的设计中，设计师选择了马卡龙色系，摆脱了同类型产品沉闷无聊的外观配色，从外形上让人眼前一亮。产品整体小巧可爱，水滴状的形状设计搭配橡胶气囊异常柔软的触感，让这款鼻吸涂抹两用用清凉油在使用时更具亲和力；而且带有挂孔，便于随身携带，可以满足用户多场景的使用需求。

来源 梅花网 https://t.cn/A6a21ouD

4 月 18 日，在品牌一周年之际，「BearKoKo」官宣中文名「熊九九」，并联合「999 感冒灵」、「五芳斋」、「雪玲妃」等 99 家品牌共同庆生。

BearKoKo 创立于 2021 年，是一个隶属于三九集团旗下的新营养食品品牌。品牌依托三九医药技术，专注年轻女性用户需求，推出植物酵素果冻、阿胶黑糖姜茶饮、玫瑰胶原蛋白软糖等产品。（官方微博)

（沈青品牌课，第十五讲： 品牌的专用性和品牌的聚焦性，是赢得消费者信赖的基石）

大家好，我们这一期节目想和大家讨论一下：品牌的专用性和品牌的聚焦性。一个好的品牌是不能被滥用或者被泛化的，金必德在帮助企业规划创意品牌的过程中，很多企业家就讲：我要一个品牌打天下。因此在生产产品的时候，他会把品牌用到各种门类的产品上，比如说食品的产品、矿泉水的产品、牛奶的产品还有饼干膨化食品产品等等，进行无限制的泛化。这样就会让消费者产生模糊的品牌认知，对品牌的价值产生疑问，过去我们在帮助三九集团做品牌规划和创意时，三九集团是生产三九胃泰的，是生产中成药的一个著名品牌，但是在品牌并购过程中，竟然还收购了一家兽药厂。因此，有人提出要把三九品牌放在三九胃泰的兽药上。当时我就坚决反对，为什么这样讲呢？一个给消费者供应药品的企业如果生产用这个品牌去做兽药的话，一定会引起消费者的反感而怀疑三九胃泰药品的疗效而拒绝购买，这就出现了品牌被滥用的问题。

第二，大家都熟悉的品牌茅台酒，在前几年扩张并购过程中，茅台酒在做好白酒的同时又投资做了茅台啤酒，然后在做啤酒的同时又跑到河北的昌黎做了茅台红酒。我当时就给茅台集团董事长季克良讲，我说茅台做酱香型白酒一定是全世界公认最好的，是属于第一品牌。但是如果做啤酒请问你能做得过青岛啤酒吗？你能做得超过燕京啤酒的品牌吗？肯定是不行的。如果你做红酒，你能超过长城葡萄酒吗？你能超过张裕葡萄酒的品牌吗？答案也是是否定的。这就给我们提出一个问题，就是茅台的品牌只适合于做白酒，把千年茅台的白酒做好，就已经成为中国乃至上最成功的企业了。

上帝曾经告诫众人，任何一个人的成功只有一次机会，也就是说，在激烈的市场竞争中在成千上亿家企业的产品激烈竞争中，往往上帝给你一次机会。所以要选准自己企业的跑道，要做适合自已企业的产品，而品牌要高度的聚焦。韩国的起亚汽车，也是由于技术质量各方面达不到要求而被消费者抛弃，所以起亚的品牌也严重的贬值。所以，这就给我们提出来做品牌的时候，一定要让品牌和你的产品要高度的结合，高度的聚焦在主打品牌上，而不能够被滥用和泛化而导致品牌无形资产贬值化，而导致企业产品滞销而血本无归。