【#时尚产业周报#| #上海将办首季数字时装周#；#防晒产品怎么卖不动了#？】戳
1.儿童及婴幼儿服装质量国家监督抽查实施细则发布
日前，市场监管总局发布了儿童及婴幼儿服装等15种产品质量国家监督抽查实施细则（2022年版），市场监管总局要求各地在开展监督抽查工作时可参照执行，旧版同种产品质量国家监督抽查实施细则同时废止。
据了解，此次新版产品质量国家监督抽查实施细则是依照《产品质量监督抽查管理暂行办法》组织编制的。15种产品包括玩具、儿童及婴幼儿服装、学生书包等。
2.换个步伐前进，上海时装周将于6月中旬举办首季数字时装周
随着《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的颁布，作为“城市名片”的上海时装周宣布，将积极调整策略，以新形式、新载体、新内容呈现首季数字时装周。6月17日至6月19日为期3天内，上海时装周将联动抖音，以直播形式，打造每天6小时“秀场联播”，以“新概念秀场”“影像时装剧场”等多元数字发布形式，带来中国设计的创意呈现。
3.2022开年防晒产品就卖不动了？
6月往往是防晒产品的销售高峰期，但早在3、4月，美妆品牌大多已经开始为防晒产品预热。比如，巴黎欧莱雅3月推出了包装升级的金致防晒。
然而，防晒化妆品今年开局的销售情况并不理想。根据魔镜市场情报的研究数据，2022年1月至4月，除1月防晒化妆品市场销售额实现6.12%的同比涨幅外，后三个月分别教上年同期同比下跌22.52%、3.46%和9.12%。这导致2022年前四个月防晒化妆品整体规模降至31.8亿元，降幅为8.21%。
4.李宁收购英国百年鞋履品牌其乐
近日，非凡中国发布公告称，宣布将于2022年6月15日召开股东特别大会，届时将正式批准李宁收购英国鞋履品牌Clarks的交易。非凡中国由李宁任董事局主席、行政总裁，李宁及其兄李进为主要股东。同时，非凡中国还是港股上市公司李宁的第一大股东。
5. 一年换店20% 新品牌“督促”实体更新
“三年一小调 ，五年一大调”已成为购物中心招商的过去时。据悉，一些较大型的购物中心每年的品牌更换率已超20%。分析指出，新品牌存在较大的不确定因素，购物中心采用押一付一、押三付一等租赁方式抵抗新品牌快进快出的风险。但是，过快的更迭速度对购物中心的长期发展是一种伤害，如何平衡速度与收益成了关键。
每次逛街都有新发现，已经成为当下购物中心的写照。各大商圈中，Ubras、内外、墨茉点心局、Manner等新消费品牌已经遍布各大人气购物中心，而此类品牌的背后都有资本的加持。例如，2021年内衣类目中有Ubras、蕉内、内外、完型4个品牌获得融资，融资金额为11.53亿元。
6.A股上市公司现金分红榜单揭晓，一批纺织服装企业分红丰厚
中国上市公司协会近日发布A股上市公司现金分红榜，包括“上市公司丰厚回报榜单”和“上市公司真诚回报榜单”各200家。多家纺织服装及相关公司上榜。
在“上市公司丰厚回报榜单”中，恒力石化列第37位，雅戈尔列第95位，海澜之家列第110位，森马服饰列第121位，鄂尔多斯列第127位，荣盛石化列第150位，上海石化列第179位，恒逸石化列第188位，华峰化学列第200位。
7.诡异设计过火营销 企业广告为何频踩雷
近期，一个因童装品牌的“诡异”设计，一个则因疑似打色情擦边球的海报宣传，江南布衣和安踏都站上了舆论的风口浪尖。而就在不久前，椰树集团、卫龙食品、洁婷、宝洁等多个品牌同样因为广告营销备受质疑。不可否认，在网红经济时代，一些品牌善用一些夸张的创意来博眼球。但不能不去思考的是，这背后究竟是品牌创作灵感的缺失，还是它们的“摆烂”行为？。
8.猫腻多多，千亿级“它经济”的灰色地带亟待完善
如今，养宠物的人越来越多。相关数据显示，2021年中国宠物行业市场规模已达3488亿元。在宠物市场规模迅猛发展的同时，也存在一些乱象。比如，宠物粮存在食品安全隐患、宠物医疗标准化程度不高、宠物殡葬业猫腻多等，这些问题亟待重视完善。
9.国际美妆品牌血拼“6·18” 线上折扣战愈演愈烈
从不搭赠正装产品的国际美妆品牌在头部主播直播间中上演了“买一瓶正装送一瓶正装”的大促销；一向不打折的名牌粉底液、保湿霜等“明星产品”线上价格几乎腰斩。今年“6·18”，各大美妆品牌在折扣力度上开始“血拼”，多位业内人士表示，受新冠肺炎疫情、原料上涨等多方面因素影响，今年“6·18”或成各大美妆品牌的“救命稻草”。
10.Kappa母公司预期年度亏损净额不超18亿元
Kappa母公司中国动向日前发布公告称，集团预期截至2022年3月31日止十二个月录得权益持有人应占亏损净额不超过人民币18亿元，而截至去年3月31日止十二个月则录得权益持有人应占盈利净额约人民币18.11亿元。
（以上综合稿件来源：上观新闻、纺织服装周刊、广州日报、界面新闻、中国商报等）
1.儿童及婴幼儿服装质量国家监督抽查实施细则发布
日前，市场监管总局发布了儿童及婴幼儿服装等15种产品质量国家监督抽查实施细则（2022年版），市场监管总局要求各地在开展监督抽查工作时可参照执行，旧版同种产品质量国家监督抽查实施细则同时废止。
据了解，此次新版产品质量国家监督抽查实施细则是依照《产品质量监督抽查管理暂行办法》组织编制的。15种产品包括玩具、儿童及婴幼儿服装、学生书包等。
2.换个步伐前进，上海时装周将于6月中旬举办首季数字时装周
随着《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的颁布，作为“城市名片”的上海时装周宣布，将积极调整策略，以新形式、新载体、新内容呈现首季数字时装周。6月17日至6月19日为期3天内，上海时装周将联动抖音，以直播形式，打造每天6小时“秀场联播”，以“新概念秀场”“影像时装剧场”等多元数字发布形式，带来中国设计的创意呈现。
3.2022开年防晒产品就卖不动了？
6月往往是防晒产品的销售高峰期，但早在3、4月，美妆品牌大多已经开始为防晒产品预热。比如，巴黎欧莱雅3月推出了包装升级的金致防晒。
然而，防晒化妆品今年开局的销售情况并不理想。根据魔镜市场情报的研究数据，2022年1月至4月，除1月防晒化妆品市场销售额实现6.12%的同比涨幅外，后三个月分别教上年同期同比下跌22.52%、3.46%和9.12%。这导致2022年前四个月防晒化妆品整体规模降至31.8亿元，降幅为8.21%。
4.李宁收购英国百年鞋履品牌其乐
近日，非凡中国发布公告称，宣布将于2022年6月15日召开股东特别大会，届时将正式批准李宁收购英国鞋履品牌Clarks的交易。非凡中国由李宁任董事局主席、行政总裁，李宁及其兄李进为主要股东。同时，非凡中国还是港股上市公司李宁的第一大股东。
5. 一年换店20% 新品牌“督促”实体更新
“三年一小调 ，五年一大调”已成为购物中心招商的过去时。据悉，一些较大型的购物中心每年的品牌更换率已超20%。分析指出，新品牌存在较大的不确定因素，购物中心采用押一付一、押三付一等租赁方式抵抗新品牌快进快出的风险。但是，过快的更迭速度对购物中心的长期发展是一种伤害，如何平衡速度与收益成了关键。
每次逛街都有新发现，已经成为当下购物中心的写照。各大商圈中，Ubras、内外、墨茉点心局、Manner等新消费品牌已经遍布各大人气购物中心，而此类品牌的背后都有资本的加持。例如，2021年内衣类目中有Ubras、蕉内、内外、完型4个品牌获得融资，融资金额为11.53亿元。
6.A股上市公司现金分红榜单揭晓，一批纺织服装企业分红丰厚
中国上市公司协会近日发布A股上市公司现金分红榜，包括“上市公司丰厚回报榜单”和“上市公司真诚回报榜单”各200家。多家纺织服装及相关公司上榜。
在“上市公司丰厚回报榜单”中，恒力石化列第37位，雅戈尔列第95位，海澜之家列第110位，森马服饰列第121位，鄂尔多斯列第127位，荣盛石化列第150位，上海石化列第179位，恒逸石化列第188位，华峰化学列第200位。
7.诡异设计过火营销 企业广告为何频踩雷
近期，一个因童装品牌的“诡异”设计，一个则因疑似打色情擦边球的海报宣传，江南布衣和安踏都站上了舆论的风口浪尖。而就在不久前，椰树集团、卫龙食品、洁婷、宝洁等多个品牌同样因为广告营销备受质疑。不可否认，在网红经济时代，一些品牌善用一些夸张的创意来博眼球。但不能不去思考的是，这背后究竟是品牌创作灵感的缺失，还是它们的“摆烂”行为？。
8.猫腻多多，千亿级“它经济”的灰色地带亟待完善
如今，养宠物的人越来越多。相关数据显示，2021年中国宠物行业市场规模已达3488亿元。在宠物市场规模迅猛发展的同时，也存在一些乱象。比如，宠物粮存在食品安全隐患、宠物医疗标准化程度不高、宠物殡葬业猫腻多等，这些问题亟待重视完善。
9.国际美妆品牌血拼“6·18” 线上折扣战愈演愈烈
从不搭赠正装产品的国际美妆品牌在头部主播直播间中上演了“买一瓶正装送一瓶正装”的大促销；一向不打折的名牌粉底液、保湿霜等“明星产品”线上价格几乎腰斩。今年“6·18”，各大美妆品牌在折扣力度上开始“血拼”，多位业内人士表示，受新冠肺炎疫情、原料上涨等多方面因素影响，今年“6·18”或成各大美妆品牌的“救命稻草”。
10.Kappa母公司预期年度亏损净额不超18亿元
Kappa母公司中国动向日前发布公告称，集团预期截至2022年3月31日止十二个月录得权益持有人应占亏损净额不超过人民币18亿元，而截至去年3月31日止十二个月则录得权益持有人应占盈利净额约人民币18.11亿元。
（以上综合稿件来源：上观新闻、纺织服装周刊、广州日报、界面新闻、中国商报等）
古镇、田园、林盘，崇州绘出美丽画卷
地处成都市的近郊，崇州以4000米海拔高差孕育了多样生态景观，雪山、草甸、森林、湿地、田园，成都有了后花园，更有了最美的天际线。
作为古蜀文明的起源，以4300年文明史积淀了深厚文化底蕴；国家重点文物保护单位紫竹遗址、芒城遗址与千年罨画池共同组成了渊远的城市文脉。
浪漫的田野上，春有花海夏有林涛秋有稻浪冬有雪景，林盘是郊游的好去处；诗意的山林中，夏享清凉冬泡温泉，露营成为最时尚的玩法；安闲的古镇里，打卡精品民宿、品尝特色小吃，体验“崇州慢生活”的节奏。
这，就是崇州，拥有成都平原最鲜明的四季风景线，以古镇风情、田园风光、林盘风韵，描绘出天府旅游的美丽画卷。
近年来，崇州坚定践行“绿水青山就是金山银山”理念，把天府旅游名县创建作为促进城市品质提升、城乡融合发展、产业复合迭代的重要途径，在“四山一水五分田”的空间中，成功创建4个国家4A级旅游景区、1个省级旅游度假区和1个省级生态旅游示范区（桤木河湿地公园），培育出全国乡村旅游重点村（五星村）、天府旅游名镇（街子古镇）、天府旅游名村（竹艺村）。2021年，崇州全市接待游客2003.12万人次，同比增长36.07%；实现旅游综合收入134.91亿元，同比增长168.91%。
旅游中的“天府味”，正在成为崇州靓丽的城市名片，也成为游客参观、体验、游览后的最好感受。
在有名的“民宿小村”白头镇五星村，从过去的不到10张床位的“试水性”民宿点位，到如今超500张床位，覆盖团建研学、亲子度假、休闲观光等多种类型的民宿产业，守着自己家的田园，就待在熟悉的林盘中，“进城热”变成了“返乡热”。
主打“天府乡村”，崇州在林盘中打造主题农庄、电影院，建起了观光小火车，引来了国家AAAA级旅游景区，让“一日游”变为“过夜游”，实现全时段、全门类的游览空间。
遵循“全域旅游、全业旅游、全域景区”理念，山地生态游、古镇度假游、乡村休闲游、工业体验游等业态，在崇州蓬勃发展。新建42公里特色旅游廊道，改建旅游厕所200余座，打造智慧旅游集散、游客服务、智慧旅游大数据“三中心”，崇州的旅游接待能力更强，游客的体验感更佳。300多公里的天府绿道两侧，崇州布局了32个农商文旅体融合发展项目，建成吕家林盘、严家弯湾等旅游型林盘，植入“鲜道·幸福里”“历空山·道明”“粟村”等30个新消费场景。
目前，崇州共有以“熊猫古镇”“陇海国际旅游度假区”等为代表的10个总投资580亿元重大文旅项目正在实施。在街子镇，集聚全球首家山脊地中海俱乐部、全国首家山地沉浸式动物园、西南首家希尔顿温泉度假酒店等多个引领性旅游子项目，将打造全龄段全域型国际旅游康养目的地。在元通河畔，产业投资268亿元的元通“熊猫古镇·理想新城”项目，将由“乌镇总规划师”陈向宏团队领衔打造以熊猫夜游为亮点的全时段沉浸式熊猫IP旅游目的地和第三代古镇旅游标杆型产品。
主推“天府品质”，崇州实施矩阵式融合发展模式，让过去的“一杯茶、一顿饭”迭代升级为“一次浪漫相约、一场诗意体验”，推动“蜀中之蜀”的穿越式路线，感受“画境崇州”的沉浸式氛围。
在道明镇竹艺村编竹编、白头镇五星村钓龙虾，去幸福里吃火锅、观胜镇严家弯湾看盆景，街子古镇怡养身心，隆兴镇凡朴生活圈品味乡愁，端一杯米酒、换一身汉服，在罨画池园林中“穿越唐宋”，游客从“来一次”变为“经常来”。节假日的一房难求、周末的预定热，都在说明着崇州天府旅游全产业链的快速形成。
崇州聚焦“一个精品林盘催生一个规上企业”理念，高品质呈现天府竹博小镇、川派盆景小镇、凡朴生活圈等精品林盘景区，催生出鲜道·幸福里、道明竹艺工坊、粟村·华地永盛等具有崇州特色的规上服务业企业，构建社会资本、村集体经济、农户“三方利益共同体”，崇州实现着天府旅游的带动示范效果。
集聚一批高端旅游品牌、营造一批复合消费场景、培育一批特色旅游产品，实现布局一个、带动一片、联动全域。可以预见，崇州加快从“乡村游、观光游”向“度假游、深度游”转变，崇州打造着天府旅游的实践发展态势。
“蜀中之蜀·画境崇州”，通过举办“陆游带你游崇州”“四川崇州自驾赏花节”“成都国际友城音乐周”“道明国际竹文化周”等特色文旅活动，塑造韵味独特的天府旅游品牌形象，崇州谋划着天府旅游的未来发展之路。
境内没有名山大川等独特资源，崇州发展天府旅游产业，从发展古镇游开始起势，从发展乡村旅游逐步蓄势，以全域旅游为引领、以农商文旅融合发展为特色，崇州一直在路上。
崇州的精彩，尽在1090平方公里的市域范围内，岷山晴雪、茂林镜湖，天府旅游的四季不再寂寞。
街子古镇，剧本杀、亲子游等新玩法，正在“刷新”天府旅游的业态清单，打造出全龄段全域型的旅游目的地。竹艺村的清幽、严家弯湾的精巧、乌尤驿的静谧、徐家渡的烟火，让天府旅游更具体验感、参与度。
地处成都市的近郊，崇州以4000米海拔高差孕育了多样生态景观，雪山、草甸、森林、湿地、田园，成都有了后花园，更有了最美的天际线。
作为古蜀文明的起源，以4300年文明史积淀了深厚文化底蕴；国家重点文物保护单位紫竹遗址、芒城遗址与千年罨画池共同组成了渊远的城市文脉。
浪漫的田野上，春有花海夏有林涛秋有稻浪冬有雪景，林盘是郊游的好去处；诗意的山林中，夏享清凉冬泡温泉，露营成为最时尚的玩法；安闲的古镇里，打卡精品民宿、品尝特色小吃，体验“崇州慢生活”的节奏。
这，就是崇州，拥有成都平原最鲜明的四季风景线，以古镇风情、田园风光、林盘风韵，描绘出天府旅游的美丽画卷。
近年来，崇州坚定践行“绿水青山就是金山银山”理念，把天府旅游名县创建作为促进城市品质提升、城乡融合发展、产业复合迭代的重要途径，在“四山一水五分田”的空间中，成功创建4个国家4A级旅游景区、1个省级旅游度假区和1个省级生态旅游示范区（桤木河湿地公园），培育出全国乡村旅游重点村（五星村）、天府旅游名镇（街子古镇）、天府旅游名村（竹艺村）。2021年，崇州全市接待游客2003.12万人次，同比增长36.07%；实现旅游综合收入134.91亿元，同比增长168.91%。
旅游中的“天府味”，正在成为崇州靓丽的城市名片，也成为游客参观、体验、游览后的最好感受。
在有名的“民宿小村”白头镇五星村，从过去的不到10张床位的“试水性”民宿点位，到如今超500张床位，覆盖团建研学、亲子度假、休闲观光等多种类型的民宿产业，守着自己家的田园，就待在熟悉的林盘中，“进城热”变成了“返乡热”。
主打“天府乡村”，崇州在林盘中打造主题农庄、电影院，建起了观光小火车，引来了国家AAAA级旅游景区，让“一日游”变为“过夜游”，实现全时段、全门类的游览空间。
遵循“全域旅游、全业旅游、全域景区”理念，山地生态游、古镇度假游、乡村休闲游、工业体验游等业态，在崇州蓬勃发展。新建42公里特色旅游廊道，改建旅游厕所200余座，打造智慧旅游集散、游客服务、智慧旅游大数据“三中心”，崇州的旅游接待能力更强，游客的体验感更佳。300多公里的天府绿道两侧，崇州布局了32个农商文旅体融合发展项目，建成吕家林盘、严家弯湾等旅游型林盘，植入“鲜道·幸福里”“历空山·道明”“粟村”等30个新消费场景。
目前，崇州共有以“熊猫古镇”“陇海国际旅游度假区”等为代表的10个总投资580亿元重大文旅项目正在实施。在街子镇，集聚全球首家山脊地中海俱乐部、全国首家山地沉浸式动物园、西南首家希尔顿温泉度假酒店等多个引领性旅游子项目，将打造全龄段全域型国际旅游康养目的地。在元通河畔，产业投资268亿元的元通“熊猫古镇·理想新城”项目，将由“乌镇总规划师”陈向宏团队领衔打造以熊猫夜游为亮点的全时段沉浸式熊猫IP旅游目的地和第三代古镇旅游标杆型产品。
主推“天府品质”，崇州实施矩阵式融合发展模式，让过去的“一杯茶、一顿饭”迭代升级为“一次浪漫相约、一场诗意体验”，推动“蜀中之蜀”的穿越式路线，感受“画境崇州”的沉浸式氛围。
在道明镇竹艺村编竹编、白头镇五星村钓龙虾，去幸福里吃火锅、观胜镇严家弯湾看盆景，街子古镇怡养身心，隆兴镇凡朴生活圈品味乡愁，端一杯米酒、换一身汉服，在罨画池园林中“穿越唐宋”，游客从“来一次”变为“经常来”。节假日的一房难求、周末的预定热，都在说明着崇州天府旅游全产业链的快速形成。
崇州聚焦“一个精品林盘催生一个规上企业”理念，高品质呈现天府竹博小镇、川派盆景小镇、凡朴生活圈等精品林盘景区，催生出鲜道·幸福里、道明竹艺工坊、粟村·华地永盛等具有崇州特色的规上服务业企业，构建社会资本、村集体经济、农户“三方利益共同体”，崇州实现着天府旅游的带动示范效果。
集聚一批高端旅游品牌、营造一批复合消费场景、培育一批特色旅游产品，实现布局一个、带动一片、联动全域。可以预见，崇州加快从“乡村游、观光游”向“度假游、深度游”转变，崇州打造着天府旅游的实践发展态势。
“蜀中之蜀·画境崇州”，通过举办“陆游带你游崇州”“四川崇州自驾赏花节”“成都国际友城音乐周”“道明国际竹文化周”等特色文旅活动，塑造韵味独特的天府旅游品牌形象，崇州谋划着天府旅游的未来发展之路。
境内没有名山大川等独特资源，崇州发展天府旅游产业，从发展古镇游开始起势，从发展乡村旅游逐步蓄势，以全域旅游为引领、以农商文旅融合发展为特色，崇州一直在路上。
崇州的精彩，尽在1090平方公里的市域范围内，岷山晴雪、茂林镜湖，天府旅游的四季不再寂寞。
街子古镇，剧本杀、亲子游等新玩法，正在“刷新”天府旅游的业态清单，打造出全龄段全域型的旅游目的地。竹艺村的清幽、严家弯湾的精巧、乌尤驿的静谧、徐家渡的烟火，让天府旅游更具体验感、参与度。
【从小众圈到大众市场 #汉服经济正破圈增长#】 经过多年发展，汉服正从小众圈走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
今年“五一”假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，不少游客特地换上唐制汉服，前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间，衣袂飘飘，裙裾飞扬，汉服之美引人注目。
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
汉服消费渐火
“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服，她深切地感受到，近几年汉服所代表的国风文化盛行，社会对汉服的接受度不断提高。
“我一开始是购买分码成衣，随着对汉服的形制、面料有了更多了解，便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍，“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等，用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”
此外，曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品，如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制，一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。
来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示，“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵，对洗护方式、穿着场景要求较高，我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。
赵菁大学期间就开始购买汉服，工作以后每个月都会购买2至3件汉服，价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服，我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者，自己有50多件汉服，大多从电商平台购买。
随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。
在抖音平台，以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍，从2022年1月至今，平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中，抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。
“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为，伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力，汉服消费认知度越来越高，汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。
表达文化认同
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因，赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似，她被古装电视剧中精美的汉服所吸引，随即开始了解汉服文化，频频下单。
汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为，汉服是展示传统文化的服饰载体，普通人能直观地感受其文化魅力，也乐于在生活中展示和传播。
“汉服消费具有年轻化的特点，消费者在成长过程中见证了国力的增强，根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示，年轻消费者更加注重自我表达，汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时，也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。
汉服爱好者互称“同袍”，出自“岂曰无衣？与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友，建立群体认同。
曹晓燕告诉记者，刚“入坑”汉服时，汉服是一个十分小众的爱好，自己一直没有遇到“同袍”，差点“退坑”。“直到2017年乞巧节，我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖，认识了一批志同道合的伙伴，才保持了对汉服的热爱。”
广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下，辞去老家公司职员的工作到杭州创业，于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。
刘雪儿告诉记者，乘着汉服东风，自己创业较为顺利，2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙，售价1188元。“当年就卖了500多件，至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”
开店至今，“峯裳”累计推出20多款明制汉服，疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。
一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿，再到织布厂定织定染布料，上架销售后裁缝开始制作成品，需要好几个月。“设计一个新款，根据工艺的复杂程度、改稿次数等，成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言，疫情给资金流带来了一定压力。
言及未来，刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎，逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业，相信未来购买汉服的人会越来越多，从事原创设计的商家会有更好的发展。”
展现时代元素
随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长，相关消费市场也迎来了发展新机遇。
从已经连续举办9届的西塘汉服文化周，到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节，再到多地景点宣布“穿汉服免门票”，旅游景区已成为汉服的高频使用场景，开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。
消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式，为此，不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份，在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中，参与者身着汉服，在花朝节以“花神”的身份解谜闯关，踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入，也让旅游市场焕发新活力。
除了旅游，“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路，汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。
造型师张智丽进入化妆行业已有9年，主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作，2017年从现代妆造转型做古风妆造。
“从设计、妆发到衣服、饰品，完成一套完整的古风妆造，大概需要2个小时，收费在2000元左右。”张智丽介绍，最初做古风妆造是兴趣使然，恰好赶上汉服热潮，因此经营较为顺利。如今，广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长，各地汉服走秀等活动更加频繁，纷纷对她发来妆造邀请。
这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气，唐朝妆造雍容华贵，宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者，“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家，让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化，让传统文化更好地落地日常生活。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为，只有扎根对文化价值的深刻理解，以时代元素为出发点，与目标消费群体的审美和情感产生共鸣，才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。
今年“五一”假期，沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”在西安开市，不少游客特地换上唐制汉服，前来观唐艺、听唐乐、品唐食。错落有致的古风建筑间，衣袂飘飘，裙裾飞扬，汉服之美引人注目。
经过多年发展，汉服正从小众圈层走向大众市场，成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，不仅为旅游、摄影等行业提供了营销新思路，古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾。
汉服消费渐火
“以前穿汉服走在街上，经常有人问我要去哪里表演。现在越来越多的人认出这是汉服，不少人还可以说出朝代和形制。”山西省长治市园林景观设计师曹晓燕早在2015年就“入坑”汉服，她深切地感受到，近几年汉服所代表的国风文化盛行，社会对汉服的接受度不断提高。
“我一开始是购买分码成衣，随着对汉服的形制、面料有了更多了解，便开始购买定制汉服和来料汉服。”曹晓燕介绍，“来料汉服是我自己选购布料、画设计图再找裁缝制作的。春夏汉服花费在几十元到三四百元不等，用羊毛羊绒等面料制作的秋冬汉服则更贵一些。”
此外，曹晓燕还会购买一些原创设计、工艺复杂的汉服单品，如织金、仿妆花、化纤罗等面料的汉服。“单品由商家为我量身定制，一件的价格在千元以上。”曹晓燕说。
来自陕西省咸阳市的赵菁则偏爱棉麻材质的宋制汉服和明制汉服。她表示，“以真丝、缂丝等布料和工艺制作的汉服比较娇贵，对洗护方式、穿着场景要求较高，我更喜欢易于打理的棉麻汉服”。
赵菁大学期间就开始购买汉服，工作以后每个月都会购买2至3件汉服，价格在300元至600元之间。“除了与朋友聚会、旅行或者节假日时会穿汉服，我也在平常生活中将汉服与普通衣物混搭着穿。”赵菁告诉记者，自己有50多件汉服，大多从电商平台购买。
随着《国家宝藏》等节目中汉服穿搭引发关注、身着汉服的不倒翁小姐姐“出圈”走红，在社交平台的催化和传播下，在电商平台的助推下，原本只存在于小众圈的汉服正走向日常生活和大众市场，获得越来越多消费者的青睐。
在抖音平台，以汉服为标签的短视频总播放量已经超过680亿次。抖音相关负责人介绍，从2022年1月至今，平台销售汉服的商家数量比去年同期增长了239%。4月23日至5月4日开展的“抖音潮流东方季”活动中，抖音电商平台上汉服销量同比增长312%。
“汉服消费市场具有年轻化、女性化和圈层化特征，汉服消费行为呈现兴趣导向的收藏式消费和随意的一次性消费两极化特征。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉认为，伴随中华优秀传统文化焕发出时代生机和活力，汉服消费认知度越来越高，汉服的市场接受广度和深度都有所拓展。
表达文化认同
“刚开始喜欢上汉服，只是觉得它们漂亮。”回忆起“入坑”汉服的原因，赵菁如是说。与许多汉服爱好者相似，她被古装电视剧中精美的汉服所吸引，随即开始了解汉服文化，频频下单。
汉服所承载的中国传统文化也是令许多消费者着迷的原因。曹晓燕认为，汉服是展示传统文化的服饰载体，普通人能直观地感受其文化魅力，也乐于在生活中展示和传播。
“汉服消费具有年轻化的特点，消费者在成长过程中见证了国力的增强，根植于心的民族自豪感和文化认同感激发了他们对本土品牌的自信与热爱。”田卉表示，年轻消费者更加注重自我表达，汉服在满足年轻消费者对本土文化的热爱和表达的同时，也满足了他们对个性化和获取身份认同的深层次诉求。
汉服爱好者互称“同袍”，出自“岂曰无衣？与子同袍”。他们以汉服为纽带结交兴趣相投的朋友，建立群体认同。
曹晓燕告诉记者，刚“入坑”汉服时，汉服是一个十分小众的爱好，自己一直没有遇到“同袍”，差点“退坑”。“直到2017年乞巧节，我在本地贴吧上看到了汉服活动的招募帖，认识了一批志同道合的伙伴，才保持了对汉服的热爱。”
广州女孩刘雪儿也是在“同袍”的鼓励下，辞去老家公司职员的工作到杭州创业，于2019年创立峯裳传统服饰设计工作室。
刘雪儿告诉记者，乘着汉服东风，自己创业较为顺利，2019年9月在淘宝上架了“峯裳”品牌第一条原创设计的明制马面裙——碧玺绿色万字地灵犬献桃戏花望月织金裙，售价1188元。“当年就卖了500多件，至今仍是二手交易平台上‘求而不得’的款式。”
开店至今，“峯裳”累计推出20多款明制汉服，疫情期间平均每款也能保持100多件的销量。
一款汉服从设计绘图到工厂打样、改稿定稿，再到织布厂定织定染布料，上架销售后裁缝开始制作成品，需要好几个月。“设计一个新款，根据工艺的复杂程度、改稿次数等，成本在3万元至10万元不等。定织定染一批布料至少需要20万元至30万元的流动资金。”刘雪儿坦言，疫情给资金流带来了一定压力。
言及未来，刘雪儿很有信心。“汉服这种承载着中华传统文化审美和民族认同感的服饰在青年群体中很受欢迎，逐渐成为时尚与传统融合的文化现象和新兴产业，相信未来购买汉服的人会越来越多，从事原创设计的商家会有更好的发展。”
展现时代元素
随着汉服爱好者数量规模和市场规模的快速增长，相关消费市场也迎来了发展新机遇。
从已经连续举办9届的西塘汉服文化周，到武汉欢乐谷“国风次元节·汉服赏乐春日纪”主题活动、北京花朝汉服文化节，再到多地景点宣布“穿汉服免门票”，旅游景区已成为汉服的高频使用场景，开展汉服租赁或售卖业务也成为不少景区的“二次消费点”。
消费者不再满足于“汉服+拍照”的打卡模式，为此，不少旅游公司推出以汉服为核心的体验类项目。今年3月份，在马蜂窝于北京玉渊潭公园举办的一场同城社区活动中，参与者身着汉服，在花朝节以“花神”的身份解谜闯关，踏青游园的同时享受“穿越”体验。各类创意产品不仅为景区贡献了门票收入，也让旅游市场焕发新活力。
除了旅游，“汉服+”也给美妆、时装、婚庆、餐饮、摄影、礼仪培训等行业带来了营销新思路，汉服写真、汉服主题剧本杀、汉服下午茶等主打汉服元素的沉浸式消费方兴未艾。
造型师张智丽进入化妆行业已有9年，主要从事舞剧拍摄、广告拍摄、个人写真、舞台走秀的化妆工作，2017年从现代妆造转型做古风妆造。
“从设计、妆发到衣服、饰品，完成一套完整的古风妆造，大概需要2个小时，收费在2000元左右。”张智丽介绍，最初做古风妆造是兴趣使然，恰好赶上汉服热潮，因此经营较为顺利。如今，广告拍摄、个人写真中的古风妆造订单量不断增长，各地汉服走秀等活动更加频繁，纷纷对她发来妆造邀请。
这给张智丽提出了更高的专业要求。“汉朝妆造简约大气，唐朝妆造雍容华贵，宋朝妆造则是内敛清丽。”张智丽告诉记者，“我通过阅读专业书籍、参观博物馆、参考壁画和古画、请教专家，让妆造尽可能贴近历史、还原人物形象。希望消费者能够通过多样的古风妆造去了解源远流长的传统文化，让传统文化更好地落地日常生活。”
“破圈”的汉服经济让传统文化走入更多消费场景。“汉服及相关消费要保持长期热度，无论在文化内涵的深度挖掘和文化意蕴的传达上，还是在产品自身的设计、品质乃至品牌化发展上，都需要创新式思考和时代化表达。”田卉认为，只有扎根对文化价值的深刻理解，以时代元素为出发点，与目标消费群体的审美和情感产生共鸣，才能使传统文化获得可持续发展的消费土壤。
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