随着抖音的兴起，短视频文化被越来越多的人所接受。#我们都爱短视频#

到现在2020年，我们发现，广告主在各个平台的广告素材都在往短视频的视频素材方向靠拢。运营团队的设计需求，图文和视频的占比重心，已经不可阻挡的往短视频方向倾斜了。

因为头条系广告，是我们二类电商商家不可绕过的一座大山。

流量池不仅大，而且视频内容多，内容迭代快，用户标签精准。这让我们二类电商走这种平台，无疑能够以最快的速度，盈利变现。

在以往的干货文章中，我们也介绍过视频类的制作方法。但是今天，我们把“道”与“术”分开。我们以一个广告素材制作者的角度，来叙述一个优质的短视频广告素材如何制作。

当我们的设计团队，收到一个产品的设计制作需求的时候，我们先要了解这个产品。

最快的方式方法就是根据该产品的厂家介绍，文字和图片的资料了解，当然如果不够细致或者仍有疑点的，不妨去寻找高相似度的产品的产品介绍（各大平台可能大家比我还要熟悉，这里就不点名了，去电商平台及其衍生平台去搜索就可以了）。

这在我们脑海里有了一定的产品认知以后，就是拿到产品的样品，进行亲身体验了。比如眼霜、面膜一类的产品，我们自己使用了才能感受到他真正的使用体验，甚至衣服鞋子，自己试穿过了，将它的材质真实的剖析过了，才能做出一个有血有肉的产品视频设计。

接下来就是视频的创意脚本的撰写，说到创意这个词，我们可能都听过，但是创意是很虚的，哪里需要创意呢，创意要怎么用呢，可能很多人都没有一个准确的印象。甚至说还有很多使用着选品工具查看过很多爆品创意的人，他们认为，“那些视频有什么创意，土的要死，无非就是产品好，价格低，运气好。”

其实不然，产品选品选的好，和价格优势是成功的必备要素这无可厚非，但是他们的素材也占据了很大的权重。而创意，不仅仅体现的广告让你拍案惊奇，而是也能在平淡中潜移默化。

比如这个懒人拖把，注意它视频的快慢，在展示大方面的清洁效果的时候，它是有拉快到1.4左右的倍速的，以及在介绍活动热卖的时候，都是以快为主，这给人以紧张感，还没有说仅此一天，客户已经有了要快速购买的欲望。之后的慢放，都是在展示它的细节的时候，特别是清洁墙角，桌角的时候。同时它还有与普通拖把的效果对比。

这些创意，体现在你的音频和背景音乐的运用上，在画面和介绍旁白的组合上，也体现在视频的快慢节奏上。

我们根据创意构思一组视频画面，就比如第一个镜头要展示什么，第二个镜头是展示什么，中间的转场是什么，每个镜头应该是镜头以那个角度拍摄，选择特写，近景，中景，还是远景，（特写多用于化妆品的效果展示，近景用于展示细小的产品比如筷子、指甲剪、手表等，中景多用于人物剧情，或者人物讲解介绍产品的视频内容更适用于书籍、数码类产品，远景则是用于产品对比，室外环境使用的产品等。）这就是我们常常讲述的分镜头脚本。

有了创意脚本以后，接下来的就是拍摄了。

这拍摄要以我们构思的脚本区分，一种是画面和音频同步的，实音实效。另外一种是画面和音频不用同步的，用旁白介绍产品。

后期旁白配音的视频相对于前一种更加容易一点。因为我们可以不要环境音，和人声，我们把画面的倍数伸缩都不会影响音效。现在很多二类电商商家都使用的就是这种类似的视频，因为这种视频很方便操作，可以多场地同时拍摄并取景，并且人物的占比很低，主要是展示产品的使用场景，贴近生活，视频处理起来很方便。最后加上旁白的配音和背景音乐就可以了。

而画面和音频同步的视频可能就需要融入一些剧情进去。这个视频人和物的占比更佳接近。这一类视频会更加的注重人物的表现力度，同时也会需要布景（将拍摄场地布置成较为好看、华丽并且更加能彰显产品卖点的地点）。并且对灯光的要求更高，因为人们都喜欢干净洁净的视频，这种表现力度可以让自己的产品显得更加的高格调，并且也能让演员的颜值得到提高。一个好的产品展示员，出镜亲测产品，他们的亲和力和煽动力不亚于直播带货的力度。而且在拍摄的时候我们要注意的是视频的清晰度。

这里帮大家科普一下，视频的分辨率其实分两种，一个是视频本身的清晰程度，比如4k，1920*1080，1280*720。另外一个分辨率是视频的尺寸，比如大小为1920*1080，1280*720。4k视频在我们视频制作中是比较高清和流畅的视频，但是文件可能会比较大。

我们各大广告主可以根据自己的产品和选择的投放途径自主选择视频的分辨率。
#抖音##淘宝运营[超话]#
在拍摄完了以后，就是后期的剪辑，后期的剪辑是视频制作的二次创作。

一个优秀的剪辑师完全有能力把一些稀烂的素材剪辑成一个好的视频。

剪辑第一个任务就是把我们拍摄好的视频和音频整合成一个完整的故事线，将每一个画面能对应上要讲解或者展示的内容，之后要做的就是调色，让拍摄的效果不好的地方，用一些滤镜或者达芬奇调色把它调整的更加好看。
#抖音运营技巧##抖音互粉互赞[超话]#
最后就是加上背景音乐和一些特效音。背景音乐最简单的就是选择现在一些抖音热歌。进一步的就是要用背景音乐融入气氛，比如热卖促销，就选择一些快节奏，欢快喜庆的音乐。如果是化妆品，可以选择一些轻柔优美的音乐，新年节日性产品可以使用庆新年的音乐，科技类产品多用机械音、空灵的音乐。再进阶一点，甚至可以让音乐帮你说话，比如我们在拍一些家居神器的使用对比的时候，比如搅蒜器，你自己切蒜泥很累，用了神器就很轻松容易，在拍摄人物没有这个产品很难受的时候可以使用命运交响曲中的前奏，表示难受和警告：老婆不愿意这样做饭了！

“因为我的疏忽导致她早产，在2岁的时候行为异常，去医院检查被确诊为脑瘫，全家咬牙坚持给孩子治了两年的病，后来没钱只能回家。回家后却又因为我没看住孩子导致她被油锅烫伤，至今因为没钱给孩子手术，孩子的手都畸形了。女儿的手蜷缩着，布满了棕褐色的伤疤，我这个当妈的对不起她。”云南省普洱市某医院的病房里，妈妈李艳正守在女儿萍萍的床边低声抽噎着图为李艳抱着生病的女儿。点击视频了解更多，进入腾讯乐捐可帮助孩子：【帮助山里娃萍萍】李艳也是一个苦命的人，家里都是地地道道的农村人，在她8岁那年，帮着家里面打猪草，走山路的时候不小心将右手摔骨折。因为家里面没钱，只能靠家里面懂医术的老人家给弄来了一些草药喝，养了很久手依然伸不直，再去医院做手术后却也因为耽误太久不能恢复如常，从此右手就落下了残疾，一直伸不直，无法提重物。现如今女儿又身患重症，她好不容易将女儿背出大山，却无钱医治。图为李艳。李艳家住云南省普洱市的一个小山村里，2009年，因为家中妹妹嫁得远，家里人不想两个姑娘都离开身边，就在镇上给她招了一个上门女婿。女婿沈伟辉为人忠厚老实，对李艳落下残疾的手也从来都没有嫌弃过，对待李艳和家里的老人都很照顾。2012年底，李艳怀孕了，一家人十分期盼这个即将到来的新生命，却没人想到意外会来临。图为李艳为女儿梳头发。2013年5月，因为农忙人手不够，怀孕7个多月的李艳来到地里帮忙干了一点农活，却没想到下午羊水就破了，生下了一个女儿，取名为李沈萍。图为李艳帮助女儿走路。在萍萍1岁的时候，因为走路不稳检查后乡村医生以为是缺钙，吃了半年的钙片始终不见好转。2015年，2岁的萍萍虽然会说话，但是脚却开始变得畸形，走路也更加不稳。李艳心里不安，于是借钱带女儿来到昆明市儿童医院检查，检查的结果却让李艳心凉了半截，女儿竟然被诊断脑瘫。“孩子这种情况就怕会引起癫痫，要是想要恢复还是得长期做康复治疗。”李艳听了医生的话重燃起了一丝希望，赶紧向亲朋好友借钱。因为家里面还有一个孩子没人照顾，她只能将女儿转院到普洱市这边治疗，开始带着女儿每天做理疗、认知等。图为手术后的萍萍。李艳独自带着女儿每天忙得不可开交，早上给女儿喂饭、穿衣，然后匆忙地赶去治疗室；平时还要洗衣服，偶尔回家照看另一个孩子。只有一只手有力的李艳经常感到力不从心，一只手不方便，忙起来另一只手不注意拎了重物就会“咣当”一下掉在地上，就连喂饭穿衣时也经常觉得吃力。平时吃饭李艳能省则省，给女儿吃好一点，自己吃一些素淡的馒头米饭。图为萍萍因为病痛哭泣。可是治疗一个月就要花5000多元，两年已经花了15万，高昂的治疗费让这个家负债累累，时间久了也没人愿意再借钱给李艳了，她只能带着女儿回家。“妈妈，我是不是病得很重。”当4岁的萍萍再一次询问李艳时，李艳终于忍不住哭了：“你放心，爸爸妈妈一定努力攒钱，把你的病治好。让你可以和别的孩子一样。”图为李艳为女儿的腿抹药。然而，萍萍还未能等来重返治疗的机会，在2018年秋季又发生了一场让李艳悔恨不已的意外。家里面的大人在烤烟地里干活农忙时，在家里负责照看萍萍的哥哥却突然跑到地里哭着说：“妹妹烫伤了，她掉进油锅里了。”李艳听了儿子的话赶紧慌忙地往家赶，回到家后就看见女儿正坐在地上嚎啕大哭，手红彤彤的。图为妈妈托着残疾的手给萍萍擦脸，萍萍的右手烫伤后手指无法伸直。一家人慌忙地将孩子送往县医院，却被告知情况太严重要去大医院处理。李艳只能带着女儿又转院去了昆明市附属医院，本来女儿的这种情况是需要做植皮手术，但是家里本来就欠了债，家里种的烤烟一年都不到2万收入，实在是没有钱治病，只是在烧伤科住了一个月院，最后因为负担不起医疗费出院。图为李艳安慰哭泣的女儿。回到家后的李艳只能买一些药膏给女儿涂：“是我不好，都怨我，女儿两次出事都是因为我。要是我不去干活，是不是女儿就不会早产？要是我不去干活，女儿就不会被烫伤。”因为没得到良好的治疗，萍萍的手留下了可怖的伤疤，看起来触目惊心，甚至她的手指无法屈伸，拿东西也拿不好。图为李艳手机里保存的女儿以前的照片。李艳在家时也和医生经常联系，医生建议她：“萍萍现在可以说一些话，无法去医院治疗，现在最好的治疗就是让她去上学，通过接触同龄人之间交流对她的智力还有表达会有很大的帮助。药也尽量不要中断。”李艳跑了很多次学校，在她诚心地恳求下，萍萍终于上了幼儿园，上了学后的萍萍因为每天都能接触很多人，在一个积极的环境下，她虽然智力不如其他孩子，但是说话变得越来越好。图为李艳在照顾女儿。本以为萍萍的病情就要一直维持现状下去，2020年，李艳却突然得到了一个好消息，萍萍变形的腿脚可以通过手术来治疗，但是需要报名等上一段时间才能手术，手术费用也很高。直到今年5月份，萍萍的病被拖延了6年后，她变形的腿和脚终于做上了手术。手术后，萍萍双腿戴上了矫正器。看着女儿的双腿钉着钢钉的伤口渗出了一丝血迹，李艳心疼不已。萍萍躺在床上痛得流泪，哭喊着：“妈妈，我疼。”李艳听到女儿虚弱的声音，终于忍不住哭了出来。图为李艳在看女儿的病历。如今，萍萍第一次手术打下的架子已经拆除了，6年的病痛折磨总算是看到了希望，但是接下来萍萍还要面临至少2次手术。然而更大的困难摆在了李艳的面前，手术费虽然有补贴但是并不是全部免除，接下来手术还需要不少钱。“只要有一丝希望，我们都不会放弃。”李艳说，“接下来，女儿除了要做手术，还要坚持继续做康复治疗，这样她才会能和正常的孩子一样，我已经对不起她2次了，不能让她未来一辈子和我一样。”李艳的语气里充满着坚定。图为李艳在过道里暗自流泪。如果你要帮助孩子，请进入腾讯公益乐捐链接：【帮助山里娃萍萍】也可进入微信—支付—腾讯公益—搜索

“因为我的疏忽导致她早产，在2岁的时候行为异常，去医院检查被确诊为脑瘫，全家咬牙坚持给孩子治了两年的病，后来没钱只能回家。回家后却又因为我没看住孩子导致她被油锅烫伤，至今因为没钱给孩子手术，孩子的手都畸形了。女儿的手蜷缩着，布满了棕褐色的伤疤，我这个当妈的对不起她。”云南省普洱市某医院的病房里，妈妈李艳正守在女儿萍萍的床边低声抽噎着图为李艳抱着生病的女儿。点击视频了解更多，进入腾讯乐捐可帮助孩子：【帮助山里娃萍萍】李艳也是一个苦命的人，家里都是地地道道的农村人，在她8岁那年，帮着家里面打猪草，走山路的时候不小心将右手摔骨折。因为家里面没钱，只能靠家里面懂医术的老人家给弄来了一些草药喝，养了很久手依然伸不直，再去医院做手术后却也因为耽误太久不能恢复如常，从此右手就落下了残疾，一直伸不直，无法提重物。现如今女儿又身患重症，她好不容易将女儿背出大山，却无钱医治。图为李艳。李艳家住云南省普洱市的一个小山村里，2009年，因为家中妹妹嫁得远，家里人不想两个姑娘都离开身边，就在镇上给她招了一个上门女婿。女婿沈伟辉为人忠厚老实，对李艳落下残疾的手也从来都没有嫌弃过，对待李艳和家里的老人都很照顾。2012年底，李艳怀孕了，一家人十分期盼这个即将到来的新生命，却没人想到意外会来临。图为李艳为女儿梳头发。2013年5月，因为农忙人手不够，怀孕7个多月的李艳来到地里帮忙干了一点农活，却没想到下午羊水就破了，生下了一个女儿，取名为李沈萍。图为李艳帮助女儿走路。在萍萍1岁的时候，因为走路不稳检查后乡村医生以为是缺钙，吃了半年的钙片始终不见好转。2015年，2岁的萍萍虽然会说话，但是脚却开始变得畸形，走路也更加不稳。李艳心里不安，于是借钱带女儿来到昆明市儿童医院检查，检查的结果却让李艳心凉了半截，女儿竟然被诊断脑瘫。“孩子这种情况就怕会引起癫痫，要是想要恢复还是得长期做康复治疗。”李艳听了医生的话重燃起了一丝希望，赶紧向亲朋好友借钱。因为家里面还有一个孩子没人照顾，她只能将女儿转院到普洱市这边治疗，开始带着女儿每天做理疗、认知等。图为手术后的萍萍。李艳独自带着女儿每天忙得不可开交，早上给女儿喂饭、穿衣，然后匆忙地赶去治疗室；平时还要洗衣服，偶尔回家照看另一个孩子。只有一只手有力的李艳经常感到力不从心，一只手不方便，忙起来另一只手不注意拎了重物就会“咣当”一下掉在地上，就连喂饭穿衣时也经常觉得吃力。平时吃饭李艳能省则省，给女儿吃好一点，自己吃一些素淡的馒头米饭。图为萍萍因为病痛哭泣。可是治疗一个月就要花5000多元，两年已经花了15万，高昂的治疗费让这个家负债累累，时间久了也没人愿意再借钱给李艳了，她只能带着女儿回家。“妈妈，我是不是病得很重。”当4岁的萍萍再一次询问李艳时，李艳终于忍不住哭了：“你放心，爸爸妈妈一定努力攒钱，把你的病治好。让你可以和别的孩子一样。”图为李艳为女儿的腿抹药。然而，萍萍还未能等来重返治疗的机会，在2018年秋季又发生了一场让李艳悔恨不已的意外。家里面的大人在烤烟地里干活农忙时，在家里负责照看萍萍的哥哥却突然跑到地里哭着说：“妹妹烫伤了，她掉进油锅里了。”李艳听了儿子的话赶紧慌忙地往家赶，回到家后就看见女儿正坐在地上嚎啕大哭，手红彤彤的。图为妈妈托着残疾的手给萍萍擦脸，萍萍的右手烫伤后手指无法伸直。一家人慌忙地将孩子送往县医院，却被告知情况太严重要去大医院处理。李艳只能带着女儿又转院去了昆明市附属医院，本来女儿的这种情况是需要做植皮手术，但是家里本来就欠了债，家里种的烤烟一年都不到2万收入，实在是没有钱治病，只是在烧伤科住了一个月院，最后因为负担不起医疗费出院。图为李艳安慰哭泣的女儿。回到家后的李艳只能买一些药膏给女儿涂：“是我不好，都怨我，女儿两次出事都是因为我。要是我不去干活，是不是女儿就不会早产？要是我不去干活，女儿就不会被烫伤。”因为没得到良好的治疗，萍萍的手留下了可怖的伤疤，看起来触目惊心，甚至她的手指无法屈伸，拿东西也拿不好。图为李艳手机里保存的女儿以前的照片。李艳在家时也和医生经常联系，医生建议她：“萍萍现在可以说一些话，无法去医院治疗，现在最好的治疗就是让她去上学，通过接触同龄人之间交流对她的智力还有表达会有很大的帮助。药也尽量不要中断。”李艳跑了很多次学校，在她诚心地恳求下，萍萍终于上了幼儿园，上了学后的萍萍因为每天都能接触很多人，在一个积极的环境下，她虽然智力不如其他孩子，但是说话变得越来越好。图为李艳在照顾女儿。本以为萍萍的病情就要一直维持现状下去，2020年，李艳却突然得到了一个好消息，萍萍变形的腿脚可以通过手术来治疗，但是需要报名等上一段时间才能手术，手术费用也很高。直到今年5月份，萍萍的病被拖延了6年后，她变形的腿和脚终于做上了手术。手术后，萍萍双腿戴上了矫正器。看着女儿的双腿钉着钢钉的伤口渗出了一丝血迹，李艳心疼不已。萍萍躺在床上痛得流泪，哭喊着：“妈妈，我疼。”李艳听到女儿虚弱的声音，终于忍不住哭了出来。图为李艳在看女儿的病历。如今，萍萍第一次手术打下的架子已经拆除了，6年的病痛折磨总算是看到了希望，但是接下来萍萍还要面临至少2次手术。然而更大的困难摆在了李艳的面前，手术费虽然有补贴但是并不是全部免除，接下来手术还需要不少钱。“只要有一丝希望，我们都不会放弃。”李艳说，“接下来，女儿除了要做手术，还要坚持继续做康复治疗，这样她才会能和正常的孩子一样，我已经对不起她2次了，不能让她未来一辈子和我一样。”李艳的语气里充满着坚定。图为李艳在过道里暗自流泪。如果你要帮助孩子，请进入腾讯公益乐捐链接：【帮助山里娃萍萍】也可进入微信—支付—腾讯公益—搜索